打造品牌宣傳窗口，提高運(yùn)營(yíng)效率
品牌介紹
山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司成立于2002年3月，是在原山西杏花村汾酒（集團(tuán)）公司基礎(chǔ)上改制成立的國(guó)有獨(dú)資公司。公司以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中國(guó)名酒--汾酒、竹葉青酒為主營(yíng)業(yè)務(wù)，同時(shí)擁有我國(guó)馳名品牌“杏花村”，是久負(fù)盛名的大型綜合性國(guó)營(yíng)企業(yè)，也是國(guó)家520戶重點(diǎn)企業(yè)和山西省12戶授權(quán)經(jīng)營(yíng)企業(yè)之一。汾酒有著6000年釀造史、300年品牌史，是名副其實(shí)的中華老字號(hào)。2012年11月，汾酒集團(tuán)銷售收入已經(jīng)突破百億元，達(dá)到100.18億元，提前三年實(shí)現(xiàn)了“十二五”確定的百億目標(biāo)。
案例1
汾酒企業(yè)文化月知識(shí)競(jìng)答
活動(dòng)參與人次 2736
在汾酒每年的企業(yè)文化月時(shí)，通過答題形式的活動(dòng)向參與者講述企業(yè)文化。活動(dòng)形式相比文字，圖片和視頻形式更具有互動(dòng)性。用戶可在每一步的答題中了解汾酒文化歷史。企業(yè)在人人秀后臺(tái)設(shè)置不同的題目類型和答題解析，方便用戶理解。同時(shí)獎(jiǎng)品形式多樣，吸引更多用戶參與。
案例2
世界博物館日|汾酒博物館酒器具連連看
活動(dòng)參與人次 2160
為了宣傳酒和酒器皿文化，汾酒集團(tuán)用人人秀制作了一款“汾酒博物館”的連連看小游戲，用戶必須先完善個(gè)人信息后，參與游戲，累積排名前20名用戶獲得企業(yè)提供的實(shí)物獎(jiǎng)品。人人秀后臺(tái)支持完善用戶信息和領(lǐng)獎(jiǎng)信息，使企業(yè)能獲取潛在客戶以及了解客戶人群畫像和地域劃分，便于后續(xù)營(yíng)銷活動(dòng)開展。
案例3
學(xué)黨史 知黨情知識(shí)答題競(jìng)賽
活動(dòng)參與人次 2138
答題活動(dòng)是宣傳文化和了解知識(shí)的有效窗口。為積極宣傳黨史黨情，汾酒集團(tuán)發(fā)布了“學(xué)黨史，知黨情”答題活動(dòng)。參與者可通過微信平臺(tái)進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面參與答題，按照答題時(shí)間和分?jǐn)?shù)綜合排名，前100名可獲得活動(dòng)獎(jiǎng)品。用戶還可以將頭像與活動(dòng)分享出去，擴(kuò)大活動(dòng)傳播，加強(qiáng)用戶參與積極性。
案例4
共建清廉汾酒 邀請(qǐng)好友助力
活動(dòng)參與人次 33537
作為國(guó)家工信部認(rèn)定的“全國(guó)工業(yè)品牌培育示范企業(yè)”，汾酒集團(tuán)一直在響應(yīng)國(guó)家號(hào)召的第一線。反腐倡廉活動(dòng)月時(shí)，企業(yè)以“拆禮物”的活動(dòng)積極為用戶宣傳反腐倡廉。活動(dòng)參與者需要邀請(qǐng)好友幫自己拆禮物贏得獎(jiǎng)品?；顒?dòng)產(chǎn)生自主裂變，工作人員可在后臺(tái)設(shè)置好友助力次數(shù)，獎(jiǎng)品發(fā)放控制以及助力人數(shù)限制，增強(qiáng)活動(dòng)有趣性。
案例5
汾酒鬧元宵 集字贏福利
活動(dòng)參與人次 321910
助力活動(dòng)一直是商家用來活動(dòng)裂變和用戶增長(zhǎng)的有效的營(yíng)銷手段。元宵節(jié)時(shí)，汾酒集團(tuán)采用集字助力的活動(dòng)形式，吸引用戶參與活動(dòng)。人人秀平臺(tái)裂變類型多樣，除了有集字助力，任務(wù)寶，一元解鎖，還包括裂變海報(bào)，限時(shí)有禮等形式。按用戶需求選擇滿足不同營(yíng)銷場(chǎng)景。
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