人人秀助力農(nóng)銀人壽打造特色品牌化營銷體系

二、業(yè)務痛點

1、隨著數(shù)字化技術的發(fā)展，保險公司面臨轉型的壓力，需要提升線上渠道的能力和用戶體驗。

2、保險涉及到客戶的財產(chǎn)和風險保障，因此客戶對于保險公司的信任是非常重要的，但在保險行業(yè)中，客戶對于保險公司的信任度可能較低，因為存在一些不良的保險銷售和理賠的案例。如何提升客戶的信任度和品牌影響力是一項挑戰(zhàn)。

3、保險產(chǎn)品通常會比較復雜，如何進行高效的宣傳教育，增強用戶理解，是需要不斷探索和解決的。

三、引入人人秀互動營銷

一、助力農(nóng)銀人壽全年節(jié)日營銷，提升品牌影響力

在節(jié)日期間，用戶的情感和互動需求會更加強烈，農(nóng)銀人壽通過人人秀進行全年節(jié)日節(jié)點的活動覆蓋，助力品牌宣傳，且每個節(jié)日節(jié)點選擇不同的宣傳形式，保持用戶的新鮮感和活躍度。

案例示例一

端午大放粽

活動參與人次：8000+

借勢端午節(jié)，通過端午節(jié)主題小游戲的形式，結合活動排行榜獎勵，有效激發(fā)用戶的參與熱情，調(diào)動用戶活躍

https://nd.rrxiu.cc/view-1kynok

案例示例二

快來抽取你的新年福簽吧

活動參與人次：1000+

春節(jié)期間，農(nóng)銀人壽為了迎合節(jié)日氛圍。通過人人秀發(fā)布抽取新年簽活動，活動參與者可通過關注農(nóng)銀人壽微信公眾號參與抽簽活動，生成個人新年簽。參與者可將自己新年簽海報分享出去，增加活動的有效傳播和參與用戶數(shù)量。同時，參與者可關注企業(yè)公眾號，為企業(yè)做好私域運營引流。

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案例示例三

農(nóng)銀人壽猜燈謎大挑戰(zhàn)

活動參與人次：6000+

借勢元宵節(jié)，推出元宵猜燈謎活動，契合節(jié)日氛圍，吸引用戶活躍。

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2、互動營銷與內(nèi)容營銷相結合，打出1+1＞3的宣傳效果

保險公司會通過內(nèi)容營銷的方式進行品牌宣傳，常見的內(nèi)容有視頻營銷、客戶案例和見證等等，而內(nèi)容營銷的方式普遍存在傳播效果差的痛點，農(nóng)銀人壽為了提升傳播效果，更好的吸引受眾目標，通過將保險知識解說、客戶案例分析、客戶故事等內(nèi)容制作成視頻。通過視頻投票的形式，建立和用戶的互動關系，激發(fā)用戶對內(nèi)容的興趣，提高內(nèi)容的傳播效果和內(nèi)容參與度，從而增強品牌影響力和客戶信任度。

案例示例四

農(nóng)銀人壽短視頻，等你來投

活動參與人次：10000+

通過鼓勵各分公司將有溫度的保險故事制作成短視頻，上傳到活動中參賽，并分享活動至社交渠道拉票。企業(yè)可設置投票規(guī)則，根據(jù)活動周期控制每人每次的投票數(shù)量或者每人每天的投票次數(shù)。既有效防止了刷票行為，還能促使投票人轉發(fā)分享投票活動進行拉票，進一步擴大活動影響力。

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3、金融、保險知識日常宣教

農(nóng)銀人壽作為金融服務提供者，承擔著宣傳金融安全知識的社會責任，通過教育和宣傳，可以促進金融知識普及，提高整個社會的金融安全水平。農(nóng)銀人壽通過人人秀答題、投票等形式，開展日常的金融知識宣教工作。

案例示例五

第二屆農(nóng)銀護航人原創(chuàng)短視頻大賽

活動參與人次：40000+

通過視頻投票形式，開展金融保險知識的科普和宣教工作，提高受眾對金融安全相關知識的認知，從而增加對保險產(chǎn)品的信任和理解。

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案例示例六

你的個人信息安全意識在線嗎？

活動參與人次：1000+

通過在線答題的形式，向客戶傳遞安全知識，并提高客戶的信息安全管理理念。在線答題方式結合了互動性和教育性，能夠吸引客戶的參與和關注，提升傳播效果。

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4、裂變營銷，帶動用戶增長及品牌宣傳

為了持續(xù)擴大品牌的影響力，帶動公眾號粉絲增長，農(nóng)銀人壽通過人人秀裂變玩法，結合必得式的獎勵吸引，帶動用戶指數(shù)級增長。

案例示例七

開學文具速來幫忙領

活動參與人次：30000+

借勢開學季，通過拆禮盒的活動形式，轉發(fā)活動邀請10位好友助力，即可獲得文具大禮盒?；顒盈B加【關注公眾號參與活動】功能，輕松帶動公眾號漲粉目標。

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5、老客戶感恩回饋，提升客戶與品牌粘性

為了保持客戶的滿意度和忠誠度，農(nóng)銀人壽不定期會開展老客戶回饋活動，鞏固客戶關系，提升客戶粘性。

案例示例八

農(nóng)銀人壽寵粉福利嗨不停

活動參與人次：90000+

通過簡單直接的抽獎活動，營造積極、熱烈的營銷氛圍，增加用戶對品牌和活動的關注度，吸引用戶參與。

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