人人秀助力農(nóng)銀人壽打造特色品牌化營銷體系

二、業(yè)務(wù)痛點(diǎn)

1、隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，保險(xiǎn)公司面臨轉(zhuǎn)型的壓力，需要提升線上渠道的能力和用戶體驗(yàn)。

2、保險(xiǎn)涉及到客戶的財(cái)產(chǎn)和風(fēng)險(xiǎn)保障，因此客戶對(duì)于保險(xiǎn)公司的信任是非常重要的，但在保險(xiǎn)行業(yè)中，客戶對(duì)于保險(xiǎn)公司的信任度可能較低，因?yàn)榇嬖谝恍┎涣嫉谋ｋU(xiǎn)銷售和理賠的案例。如何提升客戶的信任度和品牌影響力是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

3、保險(xiǎn)產(chǎn)品通常會(huì)比較復(fù)雜，如何進(jìn)行高效的宣傳教育，增強(qiáng)用戶理解，是需要不斷探索和解決的。

三、引入人人秀互動(dòng)營銷

一、助力農(nóng)銀人壽全年節(jié)日營銷，提升品牌影響力

在節(jié)日期間，用戶的情感和互動(dòng)需求會(huì)更加強(qiáng)烈，農(nóng)銀人壽通過人人秀進(jìn)行全年節(jié)日節(jié)點(diǎn)的活動(dòng)覆蓋，助力品牌宣傳，且每個(gè)節(jié)日節(jié)點(diǎn)選擇不同的宣傳形式，保持用戶的新鮮感和活躍度。

案例示例一

端午大放粽

活動(dòng)參與人次：8000+

借勢(shì)端午節(jié)，通過端午節(jié)主題小游戲的形式，結(jié)合活動(dòng)排行榜獎(jiǎng)勵(lì)，有效激發(fā)用戶的參與熱情，調(diào)動(dòng)用戶活躍

https://nd.rrxiu.cc/view-1kynok

案例示例二

快來抽取你的新年福簽吧

活動(dòng)參與人次：1000+

春節(jié)期間，農(nóng)銀人壽為了迎合節(jié)日氛圍。通過人人秀發(fā)布抽取新年簽活動(dòng)，活動(dòng)參與者可通過關(guān)注農(nóng)銀人壽微信公眾號(hào)參與抽簽活動(dòng)，生成個(gè)人新年簽。參與者可將自己新年簽海報(bào)分享出去，增加活動(dòng)的有效傳播和參與用戶數(shù)量。同時(shí)，參與者可關(guān)注企業(yè)公眾號(hào)，為企業(yè)做好私域運(yùn)營引流。

http://bydok.cn/view-dmbkpc

案例示例三

農(nóng)銀人壽猜燈謎大挑戰(zhàn)

活動(dòng)參與人次：6000+

借勢(shì)元宵節(jié)，推出元宵猜燈謎活動(dòng)，契合節(jié)日氛圍，吸引用戶活躍。

http://bydok.cn/view-wh3ao3

2、互動(dòng)營銷與內(nèi)容營銷相結(jié)合，打出1+1＞3的宣傳效果

保險(xiǎn)公司會(huì)通過內(nèi)容營銷的方式進(jìn)行品牌宣傳，常見的內(nèi)容有視頻營銷、客戶案例和見證等等，而內(nèi)容營銷的方式普遍存在傳播效果差的痛點(diǎn)，農(nóng)銀人壽為了提升傳播效果，更好的吸引受眾目標(biāo)，通過將保險(xiǎn)知識(shí)解說、客戶案例分析、客戶故事等內(nèi)容制作成視頻。通過視頻投票的形式，建立和用戶的互動(dòng)關(guān)系，激發(fā)用戶對(duì)內(nèi)容的興趣，提高內(nèi)容的傳播效果和內(nèi)容參與度，從而增強(qiáng)品牌影響力和客戶信任度。

案例示例四

農(nóng)銀人壽短視頻，等你來投

活動(dòng)參與人次：10000+

通過鼓勵(lì)各分公司將有溫度的保險(xiǎn)故事制作成短視頻，上傳到活動(dòng)中參賽，并分享活動(dòng)至社交渠道拉票。企業(yè)可設(shè)置投票規(guī)則，根據(jù)活動(dòng)周期控制每人每次的投票數(shù)量或者每人每天的投票次數(shù)。既有效防止了刷票行為，還能促使投票人轉(zhuǎn)發(fā)分享投票活動(dòng)進(jìn)行拉票，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

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3、金融、保險(xiǎn)知識(shí)日常宣教

農(nóng)銀人壽作為金融服務(wù)提供者，承擔(dān)著宣傳金融安全知識(shí)的社會(huì)責(zé)任，通過教育和宣傳，可以促進(jìn)金融知識(shí)普及，提高整個(gè)社會(huì)的金融安全水平。農(nóng)銀人壽通過人人秀答題、投票等形式，開展日常的金融知識(shí)宣教工作。

案例示例五

第二屆農(nóng)銀護(hù)航人原創(chuàng)短視頻大賽

活動(dòng)參與人次：40000+

通過視頻投票形式，開展金融保險(xiǎn)知識(shí)的科普和宣教工作，提高受眾對(duì)金融安全相關(guān)知識(shí)的認(rèn)知，從而增加對(duì)保險(xiǎn)產(chǎn)品的信任和理解。

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案例示例六

你的個(gè)人信息安全意識(shí)在線嗎？

活動(dòng)參與人次：1000+

通過在線答題的形式，向客戶傳遞安全知識(shí)，并提高客戶的信息安全管理理念。在線答題方式結(jié)合了互動(dòng)性和教育性，能夠吸引客戶的參與和關(guān)注，提升傳播效果。

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4、裂變營銷，帶動(dòng)用戶增長及品牌宣傳

為了持續(xù)擴(kuò)大品牌的影響力，帶動(dòng)公眾號(hào)粉絲增長，農(nóng)銀人壽通過人人秀裂變玩法，結(jié)合必得式的獎(jiǎng)勵(lì)吸引，帶動(dòng)用戶指數(shù)級(jí)增長。

案例示例七

開學(xué)文具速來幫忙領(lǐng)

活動(dòng)參與人次：30000+

借勢(shì)開學(xué)季，通過拆禮盒的活動(dòng)形式，轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)邀請(qǐng)10位好友助力，即可獲得文具大禮盒?；顒?dòng)疊加【關(guān)注公眾號(hào)參與活動(dòng)】功能，輕松帶動(dòng)公眾號(hào)漲粉目標(biāo)。

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5、老客戶感恩回饋，提升客戶與品牌粘性

為了保持客戶的滿意度和忠誠度，農(nóng)銀人壽不定期會(huì)開展老客戶回饋活動(dòng)，鞏固客戶關(guān)系，提升客戶粘性。

案例示例八

農(nóng)銀人壽寵粉福利嗨不停

活動(dòng)參與人次：90000+

通過簡單直接的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，營造積極、熱烈的營銷氛圍，增加用戶對(duì)品牌和活動(dòng)的關(guān)注度，吸引用戶參與。

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