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2019年8-12月消費者促銷活動執(zhí)行手冊

春節(jié) 推廣活動執(zhí)行手冊

發(fā)布者：中國

發(fā)布時間：2019-09-12

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銷售中心渠道部
喝匯源果汁，享幸福大獎
8-12月消費者紅包抽獎活動執(zhí)行手冊

復(fù)購增粉——通過“幸福時光劵”話題，加強消費者與產(chǎn)品的互動，提高復(fù)購率，增加線上粉絲積累！
口碑傳播——增加消費者對匯源果汁產(chǎn)品的喜好度，提升品牌美譽度！
吸引關(guān)注——有效吸引消費者關(guān)注度，增添品牌活力！
助力銷售——借助中秋、國慶、圣誕等節(jié)慶小長假，抓住銷售高峰，加快終端回轉(zhuǎn)，促進銷量提升！
活動目的

活動獎項
獎卡
一等獎: 幸福時光旅行券4999元
二等獎: 幸福時光美食券88元
三等獎: 幸福時光出行券20元
四等獎: 幸福時光購物卡京東2元E卡
五等獎: 幸福時光優(yōu)惠券匯源優(yōu)惠券等優(yōu)惠券大禮包
主題：喝匯源果汁，享幸福時光！
時間：即日起至2019年12月31日
活動內(nèi)容：即日起至2019年12月31日，購買匯源果汁含有“掃碼贏幸福大獎”促銷標識的產(chǎn)品，打開瓶蓋或獎卡掃碼二維碼，即有機會贏取幸福大獎，活動詳情請掃描二維碼，中獎率99.99%。
活動形式

吉時紅
2.5L果肉多
采用開蓋有獎的形式
采用禮盒獎卡的形式
1L果肉多
活動產(chǎn)品
1L100%

獎卡：將印有二維碼的不干膠貼，粘貼在禮盒開口處
商超渠道
流通渠道
紅包墻：將裝有二維碼賀卡的紅包粘貼在紅包墻上，引導(dǎo)消費者購買產(chǎn)品后進行紅包抽獎
獎卡：將印有二維碼的不干膠貼，粘貼在禮盒開口處
促銷活動展現(xiàn)形式

線上抽獎活動流程
三、獲得幸福大獎
二、填寫手機號碼，開啟幸福大獎
一、掃描獎卡進入活動主畫面紅包雨，點擊紅包或者匯源果汁參與抽獎

2、在封口處粘貼圓形告知帖，對紅包活動進行有效告知。
1、在組裝好的禮盒蓋上粘貼獎卡，方便消費者打開盒蓋就可以看見獎卡。
禮盒呈現(xiàn)方式

吉時紅整箱告知呈現(xiàn)形式
吉時紅350ml整箱的三角外箱告知貼
1、分配方式：隨貨配發(fā)給經(jīng)銷商
2、使用要求：將此告知貼粘貼在吉時紅350ml外箱右上角處，（在配送終端門店之前）
3、用途：便于整箱購買的消費者及時了解到我們的促銷活動，助力于提升終端的銷量。

1、將紅包墻擺放在巨型地堆旁，粘貼獎卡在紅包墻上，消費者購買任意產(chǎn)品即可參與掃碼抽獎。（需促銷員在旁，防止盜刷情況。）
2、數(shù)量：支持500家紅包墻制作費用
3、要求：所有支持費用的臨促及明星店要求擺放紅包墻，執(zhí)行不到位給予處罰。
紅包墻呈現(xiàn)方式

宣傳物料種類：
貨架價簽、堆頭插卡、海報、三角立牌、X展架、地貼等
宣傳形式：
流通渠道：在禮盒外側(cè)粘貼不干膠貼進行活動告知，在流通門店張貼海報。
商超渠道：在陳列及堆頭等醒目位置放置三角立牌、及貨架插卡等宣傳物料，對抽獎紅包的參與形式及活動內(nèi)容進行告知宣傳。
線下生動化布建

（由區(qū)域自行制作）
割箱插卡
三角立牌
堆頭插卡
宣傳物料

（由區(qū)域自行制作）
告知貼
告知海報
X展架
活動物料

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