第六組調(diào)查報告

六組調(diào)查報告調(diào)查報告

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發(fā)布者：Kristine

發(fā)布時間：2017-06-22

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在整個消費升級的當(dāng)口，能否及時用自己更具產(chǎn)品力的升級款式，通過合適的傳播、營銷渠道，讓潛在用戶真正了解到產(chǎn)品特點，是擺在各手機廠商面前的極大挑戰(zhàn)。
大學(xué)生群體是品牌的未來
換機周期偏短
在學(xué)生群體中手機品牌傳播的首選渠道即是KOL自媒體途徑，借用圈層意見領(lǐng)袖們的聲音，將手機特性定向傳播給身邊潛在用戶。同時各手機廠商也要注重直接影響產(chǎn)品滿意度的影響因素，如售后服務(wù)等，盡可能將初次購買用戶轉(zhuǎn)化為忠實用戶和口碑傳播者，從而影響身邊的親朋好友。
在重口碑的大學(xué)生消費群體中，各手機廠商要想抓住機遇，長線增長，提高產(chǎn)品的滿意度以及用戶的忠誠度顯得尤為重要。同時也要時刻關(guān)注年輕群體的消費需求，利用專屬營銷手段，在年輕人的市場中打下口碑傳播的基礎(chǔ)。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生消費群體對于品牌的忠誠度存在著普遍偏低的現(xiàn)象，他們更愿意嘗試新的手機選擇。大學(xué)生消費群體的換機周期偏短，而這也給了很多新品牌手機廠商占有市場一席之地的機會。
我們發(fā)現(xiàn)，影響學(xué)生購買決策的信息來源中，超五成的學(xué)生被產(chǎn)品口碑影響著自己的購買決策，其中最重要的是來自身邊人的真實推薦。
中國智能手機市場發(fā)展至今，已經(jīng)從最初人口紅利下的快速擴張進入到存量替換階段。各手機廠商競爭愈演愈烈，產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，產(chǎn)品與消費者群體的差異化也日趨明顯。
針對細分市場的發(fā)掘和研究是廠商戰(zhàn)爭非常重要的一環(huán)，校園群體數(shù)量龐大，消費穩(wěn)定群體集中，是不容忽視的一類人群。
在用戶購買手機影響因素中，越來越多的人更注重硬件設(shè)置和用戶體驗。調(diào)查顯示：內(nèi)存大小、外觀設(shè)計和材質(zhì)、系統(tǒng)是否足夠流暢等因素是影響學(xué)生群體購機選擇的關(guān)鍵所在。
消費升級的分水嶺出現(xiàn)在中端檔次的國產(chǎn)品牌旗艦機與進口品牌的終端機。國產(chǎn)品牌在第一陣營中的份額明顯提升，華為、oppo、vivo在整個手機占比中排在前三名。
調(diào)查顯示：35%的學(xué)生明確表示在選擇手機時不會考慮明星代言人和品牌效應(yīng)。超過一半占比的人具有不確定性，其中明確表示會受到影響的僅占到7%。
圖文編輯：岳婷周天恩
flash制作：周天恩
審核：第六調(diào)查組
圖表制作：圖表秀
我們以南廣學(xué)生為調(diào)查樣本
影響學(xué)生購買決策的信息源
還想用品牌代言人效應(yīng)來吸引大學(xué)生？
想多了。。
存量市場中消費升級
2017-6-25 第六調(diào)查組
南廣學(xué)生手機市場調(diào)查：消費再升級，國產(chǎn)機份額提升

第六組調(diào)查報告

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