第六組調(diào)查報(bào)告 六組 調(diào)查報(bào)告 調(diào)查 報(bào)告 掃一掃分享 立即制作 發(fā)布者：Kristine 發(fā)布時(shí)間：2017-06-22 版權(quán)說明：該作品由用戶自己創(chuàng)作，作品中涉及到的內(nèi)容、圖片、音樂、字體版權(quán)由作品發(fā)布者承擔(dān)。 侵權(quán)舉報(bào) 最新消息：蘋果CEO已認(rèn)中國(guó)某人為干媽H5，H5頁(yè)面制作工具視頻來(lái)電 在整個(gè)消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)口，能否及時(shí)用自己更具產(chǎn)品力的升級(jí)款式，通過合適的傳播、營(yíng)銷渠道，讓潛在用戶真正了解到產(chǎn)品特點(diǎn)，是擺在各手機(jī)廠商面前的極大挑戰(zhàn)。 大學(xué)生群體是品牌的未來(lái)換機(jī)周期偏短 在學(xué)生群體中手機(jī)品牌傳播的首選渠道即是KOL自媒體途徑，借用圈層意見領(lǐng)袖們的聲音，將手機(jī)特性定向傳播給身邊潛在用戶。同時(shí)各手機(jī)廠商也要注重直接影響產(chǎn)品滿意度的影響因素，如售后服務(wù)等，盡可能將初次購(gòu)買用戶轉(zhuǎn)化為忠實(shí)用戶和口碑傳播者，從而影響身邊的親朋好友。 在重口碑的大學(xué)生消費(fèi)群體中，各手機(jī)廠商要想抓住機(jī)遇，長(zhǎng)線增長(zhǎng)，提高產(chǎn)品的滿意度以及用戶的忠誠(chéng)度顯得尤為重要。同時(shí)也要時(shí)刻關(guān)注年輕群體的消費(fèi)需求，利用專屬營(yíng)銷手段，在年輕人的市場(chǎng)中打下口碑傳播的基礎(chǔ)。 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生消費(fèi)群體對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度存在著普遍偏低的現(xiàn)象，他們更愿意嘗試新的手機(jī)選擇。大學(xué)生消費(fèi)群體的換機(jī)周期偏短，而這也給了很多新品牌手機(jī)廠商占有市場(chǎng)一席之地的機(jī)會(huì)。 我們發(fā)現(xiàn)，影響學(xué)生購(gòu)買決策的信息來(lái)源中，超五成的學(xué)生被產(chǎn)品口碑影響著自己的購(gòu)買決策，其中最重要的是來(lái)自身邊人的真實(shí)推薦。 中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展至今，已經(jīng)從最初人口紅利下的快速擴(kuò)張進(jìn)入到存量替換階段。各手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，產(chǎn)品與消費(fèi)者群體的差異化也日趨明顯。 針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)掘和研究是廠商戰(zhàn)爭(zhēng)非常重要的一環(huán)，校園群體數(shù)量龐大，消費(fèi)穩(wěn)定群體集中，是不容忽視的一類人群。 在用戶購(gòu)買手機(jī)影響因素中， 越來(lái)越多的人更注重硬件設(shè)置和用戶體驗(yàn)。調(diào)查顯示：內(nèi)存大小、外觀設(shè)計(jì)和材質(zhì)、系統(tǒng)是否足夠流暢等因素是影響學(xué)生群體購(gòu)機(jī)選擇的關(guān)鍵所在。 消費(fèi)升級(jí)的分水嶺出現(xiàn)在中端檔次的國(guó)產(chǎn)品牌旗艦機(jī)與進(jìn)口品牌的終端機(jī)。國(guó)產(chǎn)品牌在第一陣營(yíng)中的份額明顯提升，華為、oppo、vivo在整個(gè)手機(jī)占比中排在前三名。 調(diào)查顯示：35%的學(xué)生明確表示在選擇手機(jī)時(shí)不會(huì)考慮明星代言人和品牌效應(yīng)。超過一半占比的人具有不確定性，其中明確表示會(huì)受到影響的僅占到7%。 圖文編輯：岳婷 周天恩flash制作：周天恩審核：第六調(diào)查組圖表制作：圖表秀我們以南廣學(xué)生為調(diào)查樣本影響學(xué)生購(gòu)買決策的信息源還想用品牌代言人效應(yīng)來(lái)吸引大學(xué)生？想多了。。存量市場(chǎng)中消費(fèi)升級(jí) 2017-6-25 第六調(diào)查組南廣學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查：消費(fèi)再升級(jí)，國(guó)產(chǎn)機(jī)份額提升
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