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媒體刊例收入下降，電梯媒體廣告逆勢而上！

菜單媒體刊例收入下降電梯媒體廣告廣告逆勢而上

發(fā)布者：ANNA

發(fā)布時間：2018-10-10

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媒體刊例收入下降
電梯廣告媒體逆勢而上

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊
OVERALL MARKET
整體市場
2018年8月中國廣告市場刊例收入（不含互聯(lián)網(wǎng)）同比下降1.7%，傳統(tǒng)媒體廣告刊例同比減少6.2%。
中國廣告市場整體刊例收入情況

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊
MAJOR CAUSE
主要原因
8月份，電視廣告刊例花費同比下降5.6 %，其中，省級地面臺的廣告刊例花費同比減少11.9%，時長同比縮減16.0%，是造成電視媒體廣告甚至于整體市場花費減少的主要原因，在一定程度上映證了廣告主向傳統(tǒng)電視媒體以外的渠道傾斜的趨勢。
整體市場刊例收入下降的主要原因

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊
LIFE CIRCLE AD
生活圈媒體表現(xiàn)良好
從細分數(shù)據(jù)來看，2018年8月絕大部分媒體渠道（電視、報紙、雜志、傳統(tǒng)戶外、交通類視頻）廣告花費同比呈現(xiàn)負增長。

而電梯海報、電梯電視、影院視頻的刊例收入?yún)s依舊持續(xù)保持穩(wěn)定增長，增幅分別為24.9%、25.2%和14.3%，說明生活圈媒體依然是廣告主的不二之選。
電梯海報、電梯電視、影院視頻類生活圈媒體表現(xiàn)良好

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊
TRANSPORTATION INDUSTRY
生活圈媒體重點行業(yè)
雖然交通行業(yè)在廣播媒體、雜志媒體的廣告投放同比下降分別為5.9%、30.3%，但其在電梯電視、影院視頻、電梯海報的廣告投放卻大幅上升，同比增長分別為304.2%、63.8%、25.9%。

如此大幅度的資源傾斜，足見交通行業(yè)對于生活圈媒體的重視。
生活圈媒體重點行業(yè)——交通行業(yè)

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊
WINE INDUSTRY
電梯媒體重點行業(yè)
數(shù)據(jù)顯示，2018年8月電梯海報媒體刊例花費前十的品牌榜單中，“蘇寧易購”、“瀘州老窖”、“飛鶴”分別以332.9%、217.2%、118.8%的環(huán)比增幅位列前三。

電梯海報與電梯電視是處于相似空間但傳播形式卻有較大差異的媒體，在電梯電視刊例花費前十榜單中，我們雖并未看見以上三個品牌的身影，但卻出現(xiàn)了酒精類飲品的一支新秀——“郎”。

所以，可以看出雖然酒精類飲品廣告主對于電梯海報和電梯電視有著不同的側(cè)重，但電梯媒體所覆蓋的消費力依然是酒精類飲品商家所迫切需要抓住的。
電梯媒體重點行業(yè)——酒精類飲品

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