《讓創(chuàng)意更加有黏性》讀書分享 創(chuàng)意 黏性 讀書 分享 掃一掃分享 立即制作 發(fā)布者：Denny 發(fā)布時間：2017-02-09 版權(quán)說明：該作品由用戶自己創(chuàng)作，作品中涉及到的內(nèi)容、圖片、音樂、字體版權(quán)由作品發(fā)布者承擔。 侵權(quán)舉報 想學習怎么用這個軟件，然后寫了個讀書分享試一下。編輯起來自然比寫了直接分享鏈接麻煩，但不知道這樣寫的分享會不會看起來更方便。H5，H5頁面制作工具共8頁本書作者：（美）希思By Denny《讓創(chuàng)意更加有黏性》讀書分享1/8Part 1: 書名解釋黏性=易懂，易記及持久影響他人的思想或行為。 比如，有個州的年輕人愛亂丟垃圾，屢禁不止。后來請了一個備受這類年輕人喜歡的明星代言，并把原本類似于“這里是我家，愛護靠大家”的宣傳口吻變成了“嘿！別把這里弄亂”。 這種酷酷的口吻更加合這類年輕人的口味，廣告播出之后他們非但自己不亂扔反倒警告他人“嘿！別把這里弄亂”。 從制造亂象到自覺維護，原因就是這個廣告對于目的受眾來說更加有黏性！2/81. 簡單---貫穿各個階段，旨在找到故事核心并精煉，受眾有相關(guān)的知識。2. 意外---能讓人集中注意力聽---故事和固有的邏輯產(chǎn)生反差或有新穎之處---比如吃漢堡竟然可以減肥！3. 具體---讓人聽懂并記?。◣椭死斫夂陀洃洠?--語言清晰明確、易于感知---比如“他7天靠吃漢堡瘦了30斤！”而不是“因為某種菌在XXX作用下他結(jié)合吧啦吧啦又干了某某事然后瘦了X斤”。Part 2: 如何更有黏性？書上的6個方法：3/84. 可信---使人同意或相信---真實性，權(quán)威性和反權(quán)威等可以增加可信度---比如這個靠吃漢堡7天瘦了30斤的人不是廣告的代言人，還真就是我認識的一個人！5. 情感---讓人關(guān)心、在乎---觸動受眾的同情心，自尊心，恐懼，愿景等---比如我也想減肥。6. 故事---讓人能起而行動---故事即模擬，教人行動的方向，啟發(fā)人行動---我認識的那個7天瘦了30斤的人，7天里就只吃這個漢堡，最后竟然瘦了30斤！4/8Part 3: 我個人感受比較深的點：1. 創(chuàng)意要有黏性就必須要幫助別人理解和記憶，所以說話的時候要想別人理解你/順著你的思路走，你就得貼著別人的邏輯思維去說，所謂“見人說人話，見鬼說鬼話?！?div>2. 體驗要做的簡單。 簡化自己的意思，讓人更加容易接收。3. 我最喜歡的一章就是講“具體”的那章：使事情具體，化抽象為具體。有些你認為已經(jīng)很具體的數(shù)字但其實事實卻不是這樣的。
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