1、2020年“中國(guó)新品牌速度”端倪已現(xiàn)，去年新物種爆炸向大家報(bào)告“所有新品牌都是新觀念品牌”——2020年618占據(jù)細(xì)分品牌TOP1的新品牌也不過(guò)20余個(gè)，今年618已變成459個(gè)。僅僅一年日常生活就足以這么翻天覆地嗎？似乎也并沒(méi)有。但的確有一種閉環(huán)能力在重新形成，改變品牌建設(shè)的成長(zhǎng)周期和創(chuàng)新法則。沒(méi)錯(cuò)，商業(yè)只有極致才能生存，如臨當(dāng)下，心無(wú)雜念，力出一孔。極致是一種態(tài)度，極致是一種能力，極致是一種商業(yè)方法。——8月15日吳曉波“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布2021”“向極致去”主題演講（https://mp.weixin.qq.com/s/lXIdYOveFKSZ6uYgkbfHVQ）
2、“新物種時(shí)代的場(chǎng)景戰(zhàn)略”：場(chǎng)景是有時(shí)間的空間、有方法的內(nèi)容、有溫度的數(shù)據(jù)、有應(yīng)用的技術(shù)。重要的不是定義準(zhǔn)確，而是方向與方法的一呼百應(yīng)。一個(gè)時(shí)代總是進(jìn)退有度，一個(gè)方法從來(lái)都不能絲絲入扣到每一家企業(yè)。但是，我們應(yīng)該在正確的方向上。場(chǎng)景戰(zhàn)略下的4個(gè)創(chuàng)新方法——商業(yè)是目的地、品牌是方法論、供應(yīng)鏈?zhǔn)巧罘绞?、AI是解決方案，以及由此啟發(fā)的12個(gè)新物種預(yù)測(cè)，讓新場(chǎng)景有據(jù)可依，新物種有跡可循。——8月15日吳曉波“向極致去”主題演講
3、場(chǎng)景是有時(shí)間的空間：商業(yè)在今天本身就是目的地。關(guān)鍵在于你是否滿足用戶真實(shí)需求，不是打卡而是消費(fèi)；是否營(yíng)造極具沉浸感的氛圍和“欲罷不能”的在地性體驗(yàn)；是否創(chuàng)造真實(shí)的社交價(jià)值，讓用戶覺(jué)得我此刻應(yīng)該擁有這一切。從這樣的價(jià)值判斷，去梳理過(guò)去一年那些“線下繁榮”的百思不得其解，“目的地”作為新的理解線索逐漸凸顯。慶幸這個(gè)充滿隨機(jī)的時(shí)代，可以“因數(shù)字而即時(shí)，因心動(dòng)而到達(dá)”。去年曾向大家匯報(bào)，“安全感和自由度”代表后疫情時(shí)代的生存法則，今天這個(gè)法則并沒(méi)有變化，但不代表我們對(duì)于幸福的追求就此止步——反求諸己，在極致個(gè)體化的深入中，商業(yè)與人的聯(lián)系更顯數(shù)字時(shí)代的“行云流水”。“商業(yè)是目的地”新物種預(yù)測(cè)：
◎預(yù)測(cè)一：到家幸福指數(shù)與數(shù)字能源分布，日益成為生活品質(zhì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。盒區(qū)房、電區(qū)房等“X區(qū)房”，成為關(guān)于居住生活品質(zhì)的衡量標(biāo)準(zhǔn)。“房住不炒”，但微小的定價(jià)變化，仍是由類似上門(mén)配送便利性和充電網(wǎng)絡(luò)分布決定的。
◎預(yù)測(cè)二：新消費(fèi)的可動(dòng)產(chǎn)時(shí)代：一邊移動(dòng)一邊生活。不動(dòng)產(chǎn)時(shí)代過(guò)去了，“安慰”一下今天的年輕人，我們正進(jìn)入“可動(dòng)產(chǎn)時(shí)代”。山系生活、戶外共享、Tiny House逐漸主流，移動(dòng)本身就是生活，需要太多“第X空間”的解決方案。而最重要的“可動(dòng)產(chǎn)”，正是我們沉重而不斷穿梭的肉身。
◎預(yù)測(cè)三：罐頭空間：高密度、折疊式、卷入感。以前說(shuō)“配套”才是地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵，今年我們鮮明提出“罐頭空間”這個(gè)概念：公園裝進(jìn)Mall，美食街裝進(jìn)寫(xiě)字樓，游樂(lè)場(chǎng)裝進(jìn)小區(qū)。今天所有線下繁榮的場(chǎng)景創(chuàng)新代表，無(wú)不將這種高密度和卷入感體驗(yàn)做到極致?！?月15日吳曉波“向極致去”主題演講
4、場(chǎng)景有方法的內(nèi)容。近一年播客成為大量平臺(tái)發(fā)力的內(nèi)容形態(tài)。在連接虛擬與現(xiàn)實(shí)的過(guò)程中，超越真實(shí)的感受世界能夠被重新定義。關(guān)于現(xiàn)實(shí)，不是回避，而是治愈。今天所有商業(yè)都要讓用戶覺(jué)得“值得投入”，讓“值得投入”成為一切。建構(gòu)獨(dú)有認(rèn)知系統(tǒng)，品牌是方法論。今天有“方法”的品牌，正是使命如此：提案一種生活，然后堅(jiān)定地去實(shí)踐它。數(shù)字時(shí)代的場(chǎng)景更新越來(lái)越快速，新品牌“底層基建”的流暢能力與高效運(yùn)營(yíng)機(jī)制，需要數(shù)字商業(yè)的新系統(tǒng)提供可持續(xù)保障。新品牌選擇數(shù)字生活的新觀念、新場(chǎng)景，也要在數(shù)字化能力模型上，選擇“和誰(shuí)”同行。品牌是一場(chǎng)無(wú)限場(chǎng)景游戲，本質(zhì)正是與用戶認(rèn)知共同進(jìn)化的漫長(zhǎng)旅程，品牌的生長(zhǎng)與更新之路，正在于——選擇是誰(shuí)，選擇和誰(shuí)。“品牌是方法論”新物種預(yù)測(cè)：
◎預(yù)測(cè)四：解構(gòu)能力成就新品牌：打碎、重組、跨界、融合。只有解構(gòu)才是無(wú)限。打碎、重組、跨界、融合，都是與用戶認(rèn)知共同進(jìn)化的方法，是品牌“無(wú)限場(chǎng)景游戲”能力的落地與實(shí)踐。當(dāng)你遇到絕境，記得打碎自己的邊界，更加開(kāi)放性地去理解這個(gè)時(shí)代。
◎預(yù)測(cè)五：品牌建設(shè)關(guān)鍵人：內(nèi)容架構(gòu)師、首席策展官、書(shū)單主理人。相信正確的價(jià)值觀能夠找到自己的同行者。2019年我們提出首席審美官，今天又更進(jìn)一步——未來(lái)品牌建設(shè)關(guān)鍵人不再是傳統(tǒng)意義上的CMO、COO或者CIO，而是內(nèi)容架構(gòu)師、首席策展官、書(shū)單主理人。
◎預(yù)測(cè)六：用戶型城市：場(chǎng)景社群與全時(shí)全域繁榮，城市品牌的DTC方法。用戶正在挖掘個(gè)性的多樣性，定義新的尊重。社區(qū)的個(gè)性與多樣性成就城市的應(yīng)許之地。城市品牌的DTC方法正迎來(lái)場(chǎng)景社群與全時(shí)全域繁榮新時(shí)代。我深知唯有全時(shí)全域的共同繁榮，才能在今天的注意力分配之中完成指引，這才是城市更新的偉大日常?！?月15日吳曉波“向極致去”主題演講
5、場(chǎng)景有溫度的數(shù)據(jù)：我們正處于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的供應(yīng)鏈時(shí)代，所列舉出的這些大家或熟悉或陌生的供應(yīng)鏈上市公司，很多都是行業(yè)的隱形冠軍。供應(yīng)鏈企業(yè)的重要性在今天不言而喻，更多模式創(chuàng)新代表不斷出現(xiàn)。以供應(yīng)鏈取勝的商業(yè)模式正在成為今天生活的主流。會(huì)員店的共同繁榮背后，是C端模型，更是B端企劃。譬如山姆會(huì)員店背后是全球的產(chǎn)地精選，盒馬更偏中國(guó)本土供應(yīng)鏈，選擇它們所代表的生活方式，就意味著選擇這個(gè)平臺(tái)的供應(yīng)鏈企劃方案。企劃力正在成為供應(yīng)鏈模式的新起點(diǎn)，或是化整為零，或是化零為整?！盎麨榱恪保赶蚬?yīng)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)都在長(zhǎng)出新商業(yè)模式?！盎銥檎?，是供應(yīng)鏈的乘法效應(yīng)，封裝“一鍵響應(yīng)”的柔性能力。從這個(gè)角度來(lái)看今天的鄉(xiāng)村振興，就是非常典型的“從供應(yīng)鏈建設(shè)開(kāi)始的系統(tǒng)復(fù)興”，超越傳統(tǒng)的地域，從產(chǎn)業(yè)策劃、供應(yīng)鏈建設(shè)開(kāi)始，形成數(shù)字時(shí)代城市生活與鄉(xiāng)村文化的對(duì)話，建設(shè)自身的IP體系和產(chǎn)業(yè)模型。上汽大眾全球供應(yīng)鏈能力的厚積薄發(fā)，是非常典型的供應(yīng)鏈長(zhǎng)期主義。只有更可靠的供應(yīng)鏈體系，以及對(duì)消費(fèi)者普惠需求的深刻洞察，才能讓智慧出行擺脫極客模式和嘗鮮模型，真正成為普惠的生活方式。“供應(yīng)鏈?zhǔn)巧罘绞健毙挛锓N預(yù)測(cè)：
◎預(yù)測(cè)七：數(shù)據(jù)品牌：立足場(chǎng)景供應(yīng)鏈的跨品類能力。數(shù)據(jù)品牌一定是敏捷供應(yīng)鏈品牌，沒(méi)有路徑依賴、跨越品類邊界，始終以數(shù)據(jù)能力響應(yīng)新生活方式、形成場(chǎng)景解決方案分發(fā)。
◎預(yù)測(cè)八：家庭訂閱主流化，推動(dòng)社區(qū)供應(yīng)鏈崛起。即便疫情推動(dòng)到家業(yè)務(wù)朝著不可逆的方向飛速發(fā)展，但社區(qū)團(tuán)購(gòu)的供應(yīng)鏈?zhǔn)侨绱藛伪?。社區(qū)供應(yīng)鏈的多樣性，會(huì)隨著家庭訂閱的主流化不斷被反向驅(qū)動(dòng)，超越生鮮的單一性，供給數(shù)字家庭的場(chǎng)景多樣性。
◎預(yù)測(cè)九：跨境電商獨(dú)立站進(jìn)入小場(chǎng)景、品牌化、垂直整合發(fā)展階段。正如SHEIN所傳達(dá)出的，跨境電商的未來(lái)方向從生態(tài)和產(chǎn)業(yè)層面走向極致細(xì)分和極致拓展，鮮明地進(jìn)入小場(chǎng)景、多品類的發(fā)展階段。——8月15日吳曉波“向極致去”主題演講
6、場(chǎng)景是有應(yīng)用的技術(shù)：今天大量的生活日常和產(chǎn)業(yè)日常，都在面臨技術(shù)應(yīng)用的突破和拷問(wèn)。作為數(shù)字生活設(shè)備的核心技術(shù)痛點(diǎn)，智能手機(jī)、新能源汽車(chē)的更進(jìn)一步發(fā)展，都在等待電池技術(shù)突破的臨界點(diǎn)到來(lái)。尋找場(chǎng)景的技術(shù)和等待技術(shù)的場(chǎng)景，是理解“場(chǎng)景是有應(yīng)用的技術(shù)”的一體兩面。有應(yīng)用的技術(shù)，往往表現(xiàn)為各項(xiàng)技術(shù)多線程齊頭并進(jìn)，在一個(gè)具體應(yīng)用場(chǎng)景里集成，而后完成突破臨界點(diǎn)的爆發(fā)。可以總結(jié)其為以場(chǎng)景為互聯(lián)能力，系統(tǒng)解決具體問(wèn)題，表現(xiàn)出多線程、集成式、臨界點(diǎn)的特點(diǎn)。中國(guó)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)最豐沛的“場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)場(chǎng)”，源自數(shù)字用戶的規(guī)模之大、數(shù)字生活方式的滲透之快。廣泛場(chǎng)景應(yīng)用和復(fù)雜場(chǎng)景訓(xùn)練，成就技術(shù)進(jìn)化的中國(guó)范式，也讓我們對(duì)中國(guó)AI產(chǎn)業(yè)突破“卡脖子”技術(shù)保有足夠期待。人是最大的場(chǎng)景，個(gè)體的數(shù)字化也推動(dòng)組織數(shù)字化的必然，新的組織形態(tài)與協(xié)作方式應(yīng)運(yùn)而生。面對(duì)宏觀環(huán)境的不確定，我們或許更需要AI帶來(lái)的微觀確定性。“AI是解決方案”新物種預(yù)測(cè)：
◎預(yù)測(cè)十：數(shù)字時(shí)尚可持續(xù)：數(shù)字身份美學(xué)體系塑造全新個(gè)性符號(hào)。不同的場(chǎng)景、不同的平臺(tái)、不同的ID，每個(gè)人都需要更恰如其分的身份系統(tǒng)和數(shù)字搭配，企業(yè)需要更清晰去理解數(shù)字身份的意義。如同LV推出手游，何嘗不是奢侈品理解虛擬世界和數(shù)字身份的一種開(kāi)始。
◎預(yù)測(cè)十一：AI驅(qū)動(dòng)的碳足跡規(guī)劃：從企業(yè)戰(zhàn)略要素到個(gè)體記錄，越來(lái)越成為每個(gè)人的生活場(chǎng)景。碳中和和碳達(dá)峰已經(jīng)不只是社會(huì)責(zé)任、企業(yè)戰(zhàn)略的大背景，更是每個(gè)人生活的新課題。未來(lái)碳記錄會(huì)成為如同睡眠監(jiān)測(cè)、體脂記錄、熱量攝入一樣的生活習(xí)慣，也會(huì)是AI更為具體的應(yīng)用場(chǎng)景。
◎預(yù)測(cè)十二：空間智能：AI屏幕網(wǎng)絡(luò)、公共服務(wù)數(shù)字助理、智慧氛圍系統(tǒng)、市政全場(chǎng)景自動(dòng)化。空間智能，成為城市更新的系統(tǒng)能力，因?yàn)閳?chǎng)景的深入、吃透和識(shí)別帶來(lái)更多問(wèn)題解決的場(chǎng)景預(yù)測(cè)模型?！?月15日吳曉波“向極致去”主題演講
7、“然而不要怕，不怕的人面前才有路?！?/span>有什么好擔(dān)心的呢？深耕“一畝三分地”，數(shù)字化連接能力會(huì)幫助我們完成乘法效應(yīng)。把無(wú)畏的態(tài)度轉(zhuǎn)化為無(wú)畏的能力，專注自己的產(chǎn)品，形成極致的心流，這種極致即便是屏幕之前的你，也一定會(huì)感同身受，心領(lǐng)神會(huì)。無(wú)論在哪里，感謝你的陪伴，再見(jiàn)！我們每個(gè)人都會(huì)有自己的新物種道路?！?月15日吳曉波“向極致去”主題演講
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