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線上流量紅利期已過，電梯廣告機遇與挑戰(zhàn)并存

菜單線上流量紅利已過電梯廣告機遇挑戰(zhàn) 并存

發(fā)布者：ANNA

發(fā)布時間：2018-09-27

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線上媒體紅利期已過
電梯廣告機遇與挑戰(zhàn)并存

互聯(lián)網(wǎng)渠道將投放“顆粒度”精細到人，搖著精準、可互動、智能投放的旗幟，以超高覆蓋率、避免重復投放的優(yōu)勢，獲得眾多廣告主的青睞。

但隨之而來的，卻是企業(yè)難以承受的流量成本，有數(shù)據(jù)顯示，在金融等特殊領域，線上獲客成本在一年內飛漲了10倍之多。
線上流量價格激增
UNAFFORDABLE
線上流量價格高昂

相比日益走高的CPC、CPM，線下媒體的價格優(yōu)勢顯而易見，高昂的線上流量價格將廣告主倒逼到線下。

與此同時，越來越多的資本力量意識到線下資源蘊藏的豐富力量，驅動著線下媒體的升級和變革。
線下媒體價格優(yōu)勢
ADVANTAGE
線下媒體價格優(yōu)勢

越來越多的廣告主傾向于線上與線下相結合的投放策略，但經(jīng)歷過線上廣告的洗禮后，廣告主需求無疑將更加“刁鉆”。

“我知道廣告費浪費了一半，但我不知道浪費在了哪里”，體驗過數(shù)據(jù)化、精細化投放的廣告主迫切追尋著被浪費的那一半，并渴求著相應的數(shù)據(jù)反饋，他們需要付出所對應的回報得到量化。
線上→線下的思維轉變
COMBINATION
線上線下結合

是被動等待廣告主回流，還是爭分奪秒主動出擊？

LED與WIFI探針技術的結合或許已經(jīng)向我們給出了行業(yè)的答案。
等待 or 創(chuàng)新？
WAITING OR CREATING
等待 or 創(chuàng)新

具體來說，只要一個WIFI設備在WIFI探針的偵聽范圍內，當這個WIFI設備發(fā)送任何一幀時，不管是發(fā)給誰，探針都能截獲，并分析出此幀MAC層與物理層的一些信息，比如發(fā)送與接收設備的MAC地址、幀類型、信號強度等。因此，可應用于客流統(tǒng)計與分析、精準營銷、公共安全、考勤等領域。

WIFI探針技術與傳統(tǒng)媒體的結合，解決了傳統(tǒng)線下媒體一直以來投放送達監(jiān)測的盲區(qū)，實現(xiàn)投放效果可監(jiān)測，該項變革也被稱為“線上與線下的融合”。
什么是WIFI探針技術?
WIFI
WIFI探針技術

在未來幾年里，具有封閉性、強制性、低干擾性優(yōu)勢的電梯框架媒體仍將在廣告市場中占據(jù)一席之地，線上紅利的流失，將為該市場帶來無限的可能。

但，如何適應廣告主不斷升級的需求，仍是值得電梯框架媒體從業(yè)者深思的問題。
電梯框架媒體——機遇與挑戰(zhàn)并存
MARKET
電梯框媒市場

愚者等待時機
智者造就機遇
WAITING OR CREATING

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