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第七組—廣告手機(jī)媒介的研究

七組廣告手機(jī) 媒介研究

發(fā)布者：季子健

發(fā)布時間：2019-05-20

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發(fā)展演變：歐檢有
特點(diǎn)：劉雪萍
優(yōu)劣勢：曾喻
市場研究：楊岑鳴
案例分享：馮觀平
PPT演講：季子健
PPT制作：莫思敏
廣告手機(jī)媒介的研究

1. 手機(jī)廣告的發(fā)展演變
2. 手機(jī)廣告的特點(diǎn)
3. 手機(jī)廣告的優(yōu)劣勢
4. 手機(jī)廣告的市場現(xiàn)狀研究
5. 手機(jī)廣告的經(jīng)典案例
DIRECTORY
目錄

一一一一一一一一一一一一一
1973年4月，美國摩托羅拉公司技術(shù)員“馬丁·庫帕”發(fā)明世界上第一部推向民用的手機(jī)，他在大街上用他的電話打給競爭對手從而起到宣傳的目的，這是意義上的第一條手機(jī)廣告

1G手機(jī)：來電推送
2G手機(jī)：接受電子郵件或網(wǎng)頁
3G手機(jī)：網(wǎng)頁瀏覽、電子商務(wù)等
4G手機(jī)：視頻廣告等
5G技術(shù)：3D廣告等
發(fā) 展演變

1、用戶量大，交流互動性強(qiáng)

2、投放精準(zhǔn)，送達(dá)率高

3、成本低，表現(xiàn)形式多樣化個性化

4、閱讀率高，影響持久
特點(diǎn)

1、信息量有限，手機(jī)屏幕小

2、到達(dá)群體有限。有些不擅長使用手機(jī)的人群

3、注意率低，內(nèi)容繁雜
劣勢：
1、普及性 2、互動性
3、分眾性 4、多樣性
5、及時性 6、強(qiáng)制性
7、快捷性 8、方便性
優(yōu) 勢：
優(yōu) 劣勢

數(shù)據(jù)顯示:2012-2018年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模不斷增長，從2012年的769億元增至2018年的3717億元，增加了2948億元，年均復(fù)合增長率達(dá)到30%，增長十分迅速。但是隨著流量紅利逐漸消失，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增速開始減緩，未來行業(yè)將需要通過尋找具有發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分市場，進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)。預(yù)計2019年全國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將進(jìn)一步突破4500億元，增速減緩至21%左右。
市場研究

移動廣告市場保持高速增長
廣告主逐步加大在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放的力度
市場研究

案例挺好的記得看一下哦
防止劇透，就不放在這了，待會見
經(jīng) 典案例分享

第七組
2019年5月20日
圖表數(shù)據(jù)來源:CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理、公開資料整理、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
THANKS
謝謝觀看

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