時習之第172期

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發(fā)布者：揚州融媒體

發(fā)布時間：2022-07-31

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第172期
內(nèi)部資料請勿外傳
時
之
習
- 全媒體新聞中心 -
2022年8月1日

業(yè)務(wù)加油
“二舅”刷屏！對媒體有何借鑒？
值班手記
顏值和價值
“貼地飛行”的姿態(tài)很美
打造“三力”點睛重點報道
讓內(nèi)容與用戶建立“強關(guān)聯(lián)”
正視、破解三大問題
不同以“網(wǎng)”
學(xué)習路上
一線雙創(chuàng)
專家型編輯，我們的努力方向
圍繞問題碎片化學(xué)習
只要揮汗就有收獲
- 目錄 -

值班手記
01

圍繞中心工作，尤其是市委市政府主要負責同志興奮點，是黨媒選題的一個方向。這段時間，
抓住興奮點
毛建國
這段時間，很多人反映，日報版面變好看了。不能把這簡單理解為是形式創(chuàng)新，對于版面來說，版式也是內(nèi)容的一部分，從根本上講，也屬于內(nèi)容創(chuàng)新的內(nèi)涵。所以，追求每一天的報紙既有顏值也有價值，這是我們的目標。
顏值和價值

張寶娟書記在多次講話中提到要緊盯“勇爭一流”目標。勇爭一流，體現(xiàn)的是攻堅突破的精神。
上半年，我市列省重大項目開工率和投資完成率全省第一，固定資產(chǎn)投資增速全省第一，7月20日發(fā)了這篇有分量的稿件。7月21日，圍繞產(chǎn)業(yè)科創(chuàng)名城，推出了一組報道。無論是儀征唱好“雙城記”打造“新高地”，還是市屬國企資產(chǎn)總額突破2000億，都是含金量十足。
這周（7月19日—25日），數(shù)據(jù)新聞處理相當搶眼。7月22日下午，市統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局揚州調(diào)查隊聯(lián)合發(fā)布今年上半年揚州經(jīng)濟大數(shù)據(jù)，地區(qū)生產(chǎn)總值：3239.37億元。這條數(shù)據(jù)新聞，值得也應(yīng)該進行重處理。延續(xù)前一天勢頭，7月24日的數(shù)據(jù)新聞同樣出彩。市人行發(fā)布數(shù)據(jù)，6月末，全市本外幣各項貸款余額為7930.7億元，比年初增加788.83億元；本外幣各項存款余額為9204.59億元，比年初增加904.86億元。報紙?zhí)幚磉@類新聞，一般先找專家解讀，尤其是讀出背后的經(jīng)濟形勢與發(fā)展趨勢，落腳到堅定發(fā)展信心和找準發(fā)展方向上，然后

我們并不缺少新聞，缺少的是發(fā)現(xiàn)新聞的眼力。市委市政府一段時期內(nèi)的重點工作，不僅需要落地，而且需要找到結(jié)合點，準確而生動地落地。
7月19日，市委市政府召開揚州歷史文化名城保護和有機更新推進大會。今年是揚州被國務(wù)院公布為首批國家歷史文化名城40周年，且與其他城市不同，揚州這座城市得大運河澆灌，名城與運河高度統(tǒng)一，當前揚州也正在全力推進大運河文化帶建設(shè)。因此，看到選題后，我們立即對版面進行了安排，除了頭版，再拿出一個整版來做。感謝記者，
找到結(jié)合點
在版面上加以圖表處理。我們目前在解讀上還存在不足，這也是打造專家型采編隊伍的一個方向，但在圖表上，手段已經(jīng)慢慢上來了。
張書記在2022年第二期全市鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）黨政正職述職評議會上強調(diào)，要統(tǒng)籌處理好“五對關(guān)系”。發(fā)揮報刊評論學(xué)會作用，圍繞“五對關(guān)系”，“學(xué)思行”版面推出了一組稿件。

提供了十分詳實的解讀，提供了充足的彈藥；也感謝編輯，用了心思，拿出了大招，成全了這期的“幸福運河”。歷史文化名城宣傳是今年重點，我們已經(jīng)推出了很多報道，現(xiàn)在又迎來了新的節(jié)點，迫切需要再次形成一個高潮。
《揚州歷史文化名城保護和有機更新總體方案》及八個專題行動方案如何落實？7月21日推出了《2025年前完成80條老街巷整治》，都是滿滿的干貨。同時，刊發(fā)了一篇評論。提醒一點，不要把名城與運河割裂開來，在報道方法上，可以更鮮活一點。
除了名城報道，文旅融合報道也相對搶眼。7月18日，歷時22天的揚州“運河十二景”評選活動全民票選階段正式結(jié)束，超36萬人投票，投票數(shù)超430萬，網(wǎng)友留言超5萬條，在需要實名認證，一個手機號只能投一票的背景下，這個數(shù)據(jù)相當不錯。運河大劇院投用一周年，刊發(fā)《大“運”開啟這一年》，從三個新的角度，還原了這一年的工作。年輕記者勇于寫“大塊頭”，值得肯定。

新聞是講客觀性的，但好的新聞，需要情感投入。尤其是有故事的題材，更需要找到共情點。
如何最大限度化解疫情帶來的影響？7月25日推出了《“牙刷之都”突圍戰(zhàn)》，從產(chǎn)品突圍、渠道突圍、品牌突圍三方面入手，還原了杭集遇到的挑戰(zhàn)，解析了杭集經(jīng)歷的改變。在全國經(jīng)濟版圖中，我們可能很難拿出一個現(xiàn)象級的企業(yè)，但杭集不同，作為“中國牙刷之都”，具有標識性；疫情之下的危機，具有普遍性；艱難的轉(zhuǎn)型突圍，具有代表性，是對全國都具有一定啟示意義的典型。報道有大局觀，在很多細節(jié)方面也處理得很好。
7月25日報道的里下河地區(qū)農(nóng)科所研究員張家宏，是一個老典型。這次我們的記者跟隨張文宏，奔波700多公里，帶回了鮮活的圖片。當天，問天之路、揚泰機場等報道及其處理，也十分有賣相。
7月19日報道了揚州“月餅季”。稿件透露，今年本地月餅不僅有傳統(tǒng)口味、年輕化的新口味，
找到共情點

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還有大明寺密嚴院和大米福氣的聯(lián)名款和充滿儀式感的定制款。這是什么？這就是文創(chuàng)啊，所以我們直接把標題定為“揚州月餅也打起了文創(chuàng)牌”。據(jù)說大運河博物館還有文創(chuàng)雪糕。揚州還有哪些文創(chuàng)流行商品？建議做個調(diào)查。
南京一則消息，刺痛了無數(shù)人。此前幾人能想到，這里會出現(xiàn)意識形態(tài)問題？這也提醒我們，意識形態(tài)無小事，必須慎之又慎。尤其是在一些平時注意不到、以為沒有問題的地方，比如軟文、中縫等，必須打起十二分精神，推行全流程管理。

正面?zhèn)鞑?、宣傳、發(fā)動、倡導(dǎo)，是主流媒體的“主業(yè)”，同時，貼近性、民間性、服務(wù)性，也是媒體不可或缺的重要屬性。《揚州晚報》之所以能夠成為一份省內(nèi)外較有影響的報紙，善于“貼地飛行”是重要因素之一。這份報紙無論是在傳統(tǒng)媒體盛行之時，還是在新興媒體大興之時，堅持民間立場，呼應(yīng)民間需求，觀照民間意志，深受揚州讀者青睞。
袁益民
“貼地飛行”的姿態(tài)很美

都市報的輿論監(jiān)督，要堅持這樣幾個原則。一是安全原則。事件要坐實，靶心要瞄準。題材的選擇、記者的調(diào)查，一定要言之有據(jù)，謹防給個人和媒體帶來不必要的麻煩。二是貼近原則。貼近生活、貼近市民、貼近現(xiàn)實。三是有效原則。輿論監(jiān)督有了效果，才能彰顯媒體的力量?！锻侣范鄠€出入口通道私家車占用停車如何解？》（7月18日）完全符合上述原則。這一現(xiàn)象存在多日，給行人帶來很大不便，甚至存在較大隱患。報道引起了交警部門的高度重視，當晚，交警支隊六大隊就行動起來，對道路兩側(cè)違停車進行查糾整治?！冻鰮?！交警夜查違停32輛車被處罰》（7月20日）報道了警方行動和效果。作為媒體人，完成這樣的報
輿論監(jiān)督
從近期辦報實踐看，《揚州晚報》“貼地飛行”的姿態(tài)，優(yōu)雅、漂亮，有誠意，有活力。從內(nèi)容上講，主要在輿論監(jiān)督、生活指南、人文關(guān)懷、草根報告方面作了有規(guī)模有品質(zhì)的組織和呈現(xiàn)。

小暑之后是大暑，民生方面最頻繁的話題就是高溫，這也成了《揚州晚報》關(guān)注的重點之一。
圍繞高溫做了若干報道和策劃，幫助市民紓解高溫下的焦慮心理，帶給市民高溫下的優(yōu)秀對策，提醒市民遠離高溫下的生活風險。
《養(yǎng)雞場上千只雞被刮跑》（7月19日）《伏天蟬聲到底有多鬧？最高可達84分貝》（7月22日）《伏天雨比梅雨下得還認真新一周高溫+降
生活指南
道特別有成就感。
《居家就可完成實習？當心！有中介“空手套白狼”》（7月18日）披露了這樣一件事：市民居先生的兒子暑期想找個實習崗位鍛煉，恰巧有公司有實習崗位，居家完成三幅作品后，卻被對方拉黑。報道揭開了黑中介的運作模式，從兩方面提醒市民，一是對自己的著作權(quán)要有強烈的保護意識，二是強化法律意識，對要兼職的公司和對接的人多方核實，并和對方簽訂相應(yīng)的協(xié)議明確雙方權(quán)責。

人文關(guān)懷最能透出報紙的溫度。
《懷念啊我們的青春啊別了！紅旗大街130號》（7月23日）是一篇充滿人文精神和人文情懷的報道。創(chuàng)辦于1960年的蔣王中學(xué)，留下了太多青春的回憶和印記。如今，學(xué)校從蔣王街道紅旗大街130號遷入百祥路148號（原邗江中學(xué)校址）辦學(xué)，并更名為揚州市邗江區(qū)第一中學(xué)。這是一樁非常容易引發(fā)“回憶殺”的事件，老師、學(xué)生紛紛來到紅旗大街130號打卡、留念，這樣的時刻非常動人。更有意味的是，有不少曾經(jīng)的學(xué)生又回到母校工作，這樣的情緣非常美好。記者捕捉的這個線索很
人文關(guān)懷
水，桑拿感拉滿！》《雨水頻繁，野蘑菇多了千萬不能采集食用》（7月18日）《夏天吃得少，為何容易胖？看看你無意中吃了多少糖！》《夏季補水不只白開水》（7月22日）……針對夏季自然現(xiàn)象、人體感受、生活特點、突發(fā)事件，等等，給市民讀者提供可靠的、可行的指南。

《揚州晚報》擁有眾多的市民讀者，多年來，他們對這份報紙始終保持著熱情和信任，這是媒體人的福氣，也讓媒體人感動。作為回報，《揚州晚報》始終保持著“平民情結(jié)”“市民情懷”，讓普通人上版面甚至讓普通人上頭條，形成“市民報紙，報道市民”的良性循環(huán)。
《凡人傳》欄目，就體現(xiàn)了這樣的辦報理念，
草根報告
寶貴也很有料。
高郵籍烈士趙大旺犧牲后，60多年來家人都在牽掛著趙大旺的下落，卻沒有任何消息，親屬只知道他犧牲在內(nèi)蒙古一個叫做“燈口”的地方。集團記者積極參與這一尋親活動，與正北方網(wǎng)首席記者密切合作，最終有了一個完美的結(jié)局?！囤w大旺烈士的親人尋親64載兩地媒體聯(lián)動找到線索》（7月20日）《找到了！烈士葬在內(nèi)蒙古烈士陵園》（7月24日），這兩則報道反映了兩地記者熱心公益事業(yè)，體現(xiàn)了媒體和媒體人的自覺的責任和擔當。

讓一些有能力、有操守、有成就的普通人，成為版面的主角。
《“病治不好不要緊，展覽一定要辦成”》（7月19日）就是這方面的好稿件。黨齡長達67年的老黨員王繼宗，退休后積極投身社區(qū)志愿服務(wù)，每年堅持捐資助學(xué)，每天堅持讀書看報，每逢國家盛事、地方喜事，他都會自掏腰包舉辦一場展覽，帶領(lǐng)大家感受黨的豐功偉績和國家的繁榮富強。為了迎接黨的二十大勝利召開，即便身患癌癥，王繼宗也沒有停下辦展的腳步，直到生命的最后一刻，他的床頭還擺放著一沓沓資料。他臨終只字未提家事，心里只掛念著展覽。他留下了感人肺腑的遺言：“病治不好不要緊,展覽一定要辦成”。報道中有場景、有細節(jié)、有講述，避免了表達的單一性和枯燥感，使得人物形象豐滿、可感，有血有肉。
《搶救月塘地下交通站史料退役老兵奔波了十多年》（7月21日），講述了老兵李臣星的使命與追求。十多年來，他堅持不懈搜集相關(guān)史料和文物15000余件，卓有成就，并推動了儀征市新四軍月

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塘地下交通站入選江蘇省第二批紅色地名。
《讓“揚州味道”方便攜帶六旬司機跨界做速食“揚州飯”》（7月20日）是一則很有意思的報道。68歲的揚州人史愛斌是一名老司機，嘗試能夠解決司機在路上的吃飯難題，同時也能讓好吃的“揚州飯”被更多人方便攜帶，讓大家愛上揚州味道。他對飯團的使用場景、保存方法、途中加溫、包裝材料、品種口味、工廠標準化生產(chǎn)等進行了深入研究。目前咖喱雞肉、醬油豬肉、咸雞香米、榴蓮等十余種口味的常溫速食飯團已經(jīng)獲得了權(quán)威專業(yè)機構(gòu)的檢測認證，將進行工廠標準化生產(chǎn)。市民中深藏著各方面的高手，我們希望越來越多的高手登上我們的版面，豐富報道的形態(tài)和內(nèi)容。
多年的辦報實踐告訴我們，只有眼睛向下，才能擁有精彩的內(nèi)容；只有眼睛向下，才能得到市民的認可?！百N地飛行”，為我們贏得了非?？捎^的社會效益。

7月18日至24日這一周，報道重點以揚州“運河十二景”評選活動全民票選階段結(jié)束開篇，《揚州歷史文化名城保護和有機更新總體方案》正式出臺是重頭戲，中途綴以疫情防控、守住“煙火氣”織密“防控網(wǎng)”系列報道等，一波接一波，媒體的影響力、記者的專業(yè)力、產(chǎn)品的表現(xiàn)力彰顯無遺。
趙鋼
打造“三力”點睛重點報道

7月18日24時，歷時22天的揚州“運河十二景”評選活動全民票選階段“封箱”，36萬人參與投票，總票數(shù)突破400萬；同步推出的“我為揚州‘運河十二景’獻一策”征集活動，共收到網(wǎng)友留言51311條。如此熱烈的響應(yīng)，在揚州各類活動中極為罕見。
這場活動為何有如此巨大的影響力？
首先，引發(fā)共情，人人有話要說。經(jīng)過此前充分的謀劃、醞釀、論證和篩選，共有22個項目入圍揚州“運河十二景”評選，涵蓋了揚州由水及岸、由城到鄉(xiāng)、由古至今的眾多運河美景。“美不美家鄉(xiāng)水，親不親故鄉(xiāng)人”，這22個入圍項目無不是揚州人耳熟能詳?shù)木坝^，活動的定位契合了網(wǎng)友對揚州“世界運河之都”定位的認同，以及廣大市民對家鄉(xiāng)的摯愛。對“運河十二景”的評選，作為家鄉(xiāng)人，人人都有發(fā)言權(quán)，個個都有話說，踴躍參與，也就在情理之中。
媒體有影響力

其次，參與門檻低，操作簡便。揚州“運河十二景”評選投票通道在揚州全市各大媒體平臺，以及全國主流網(wǎng)媒上線。操作方式迅捷：“獻一策”可以寫在投票頁面下方對話框中，可以發(fā)郵箱，也可以寫信，照顧到了不同層次的網(wǎng)友需求。投票期間，為方便網(wǎng)友，將相關(guān)鏈接固定在首頁置頂區(qū)，還設(shè)置了可直達的開機畫面。從“獻一策”郵箱來件看，參與網(wǎng)友不僅遍及揚州各縣市區(qū)、省內(nèi)城市，更來自全國各地。
再次，人文競演秀吸粉拉票。22個入圍項目猶如散落在運河沿線的珍珠，每一顆都是一本厚重的書，值得細細品讀。揚州“運河十二景”評選創(chuàng)新形式，打破傳統(tǒng)的單純圖文介紹，以人文競演秀的方式，通過說、唱、演等更加視覺化的語言，全方位展示“魅力運河景”，展示各項目的特色與人文內(nèi)涵，讓網(wǎng)友更直觀了解和感受到世界運河之都的城市魅力。
當然，類似“運河十二景”評選的大型活動不常有，作為日常報道，記者直面望月路停車頑疾

在“人人都有麥克風”的時代，面對紛繁復(fù)雜的信息，如何用專業(yè)素養(yǎng)對事件進行準確解讀，是媒體人的追求。這周的一系列稿件，體現(xiàn)了媒體人在各領(lǐng)域的專業(yè)力，讀來解渴又漲見識。
《揚州歷史文化名城保護和有機更新總體方案》及八項專題行動方案出臺次日，條口記者迅速
記者有專業(yè)力
——出入口通道被占用，是媒體影響力的一個較為典型的體現(xiàn)，也更有解剖意義。
7月18日，揚州發(fā)布刊發(fā)《望月路多個出入口通道私家車占用停車如何解？》報道；當晚，交警支隊六大隊執(zhí)勤交警趕到望月路段突擊巡查，查處違停車32輛，勸離了多輛違停車，并將持續(xù)進行查糾整治。
首先，停車是一個具有較高關(guān)注度的熱門話題；其次，出入口通道被占用，這個問題具有個性化、具象化的特點；再次，不搞單打獨斗，始終借力相關(guān)職能部門，終于促成較為圓滿的解決。

跟進，采寫了《全是干貨！“1+8”揚州名城保護更新方案，這樣落到實處》。報道采訪了市住建局、市文化廣電和旅游局、廣陵區(qū)、蜀岡—瘦西湖風景名勝區(qū)管委會的主要負責人，暢談未來的打算和計劃，內(nèi)容翔實，既權(quán)威，又有高度。
第二十屆省運會將于8月28日在泰州開幕，目前，各項比賽正在進行中，揚州發(fā)布開辟專題《省運快報》，條口記者發(fā)回十多條報道，條條都是“文+圖+視頻”一個不少，既有很強的現(xiàn)場感，又有奪金掠銀的背后故事。尤其在視頻方面，不再是以往的單一現(xiàn)場畫面，條口記者還配上了自己制作的專業(yè)解說，增進觀眾對體育比賽的了解，顯示了記者深厚的功力。為條口記者這樣的嘗試點贊。
《蟲恐莫入！數(shù)數(shù)夏日里的那些“咬人蟲”》《蟬聲到底有多鬧？林下最高84分貝》《6分鐘濃縮成1秒，延時攝影看“螺螄順岸”》等物候新聞如同教科書，普及了知識。
此外，《“現(xiàn)在辦卡這么麻煩了嗎？”銀行“斷卡行動”強度再升級》《持續(xù)高溫，瀝青路

7月中旬以來，根據(jù)宣傳部、網(wǎng)信辦要求，揚州發(fā)布每天上報當天的重要策劃和主要產(chǎn)品。這周，揚州發(fā)布客戶端融媒體產(chǎn)品每天不斷，屢有新意。
隨著周邊疫情有所抬頭，根據(jù)要求，揚州發(fā)布重點圍繞外來人員主動報備、重點人群核酸以及出入公共場所要掃碼進行重點宣傳，先后推出了《海報|主動報備主動掃碼積極參與核酸檢測》《海報|公共場所掃碼測溫》《一圖讀懂|最新提醒！關(guān)于報備、做核酸、掃碼入場......》《H5|防疫廣播站來啦！這些你都做到了嗎？》等。其中，《揚州發(fā)布海報|公共場所掃碼測溫》點擊量5.4萬。
“自選動作”方面，7月19日，圍繞《揚州歷史文化名城保護和有機更新總體方案》出臺、“打造大運河文化帶建設(shè)、歷史文化名城保護和精致傳
產(chǎn)品有表現(xiàn)力
面曬化現(xiàn)象怎么不見了？》等，都是從常見的現(xiàn)象入手，深入淺出，娓娓道來，顯示了記者對條口的深耕和發(fā)現(xiàn)力。

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統(tǒng)生活體驗的揚州樣板”的總體定位確定，揚州發(fā)布統(tǒng)籌端和微，對“1＋8工作方案”和“三大區(qū)域”的不同重點，進行了清晰的解讀?？蛻舳诉€迅速跟進，制作推出“一圖讀懂”。21日又推出《揚州發(fā)布圖解|干貨來了！古城保護和有機更新，和你息息相關(guān)！》，可讀性強。
數(shù)據(jù)最為直觀明了、數(shù)據(jù)也有美感和流動性。進入7月，揚州發(fā)布推出《揚州有“數(shù)”》專欄， 22日首期解讀經(jīng)濟大數(shù)據(jù)，從農(nóng)業(yè)平穩(wěn)、工業(yè)支撐有力等角度，勾勒出揚州上半年的發(fā)展走向。
此外，揚州發(fā)布還在融媒體產(chǎn)品的外延創(chuàng)新方面進行了探索。22日《手繪海報|請報道一下這些善良的人！“求表揚”背后……》，首次對社會新聞采取以懸念＋場景漫畫還原的形式，讓普通的社會新聞有故事感和趣味性。24日《圖解|夜市火爆“出攤”，揚州越“夜”越活力！》，則首次以長圖的形式，對揚州東西南北的夜市進行掃描，列出經(jīng)營時間、特色等，具有很強的服務(wù)性。

新媒體內(nèi)容維護，主要是建立與用戶的聯(lián)系。無論什么樣的內(nèi)容，與用戶關(guān)聯(lián)度高，關(guān)注度就高。值班這一周（7月18日-24日），疫情在各地零星散發(fā)已成常態(tài)后，與用戶的關(guān)聯(lián)度下降非常明顯；相反，其它社會熱點和一些本地新聞，與用戶建立了新的聯(lián)系，關(guān)注度呈上升趨勢。
古洪慶
讓內(nèi)容與用戶建立
“強關(guān)聯(lián)”

當前，疫情零星散發(fā)已成常態(tài)，相關(guān)新聞關(guān)注度下降趨勢明顯。這周所發(fā)頭條省外疫情稿件，單條閱讀量只有3.1萬-3.8萬，遠遠低于晚報微信常規(guī)頭條。究其原因，疫情新聞每天都出現(xiàn)在新媒體平臺上，并已持續(xù)很長時間，內(nèi)容也陷入一個“循環(huán)”：某地發(fā)現(xiàn)陽性個案→發(fā)布通告→出臺管控措施。如無特殊情況，反復(fù)發(fā)布這些內(nèi)容，致使用戶出現(xiàn)階段性閱讀疲勞。
而以往，離用戶非常近的省內(nèi)疫情新聞，都是沖擊10萬+的重點稿件，目前卻停留在小幾萬。
新媒體平臺的維護，編輯不能陷入習慣性思維，稿件題材要常換常新。對于疫情新聞，編輯不能感覺，不發(fā)可惜，而是要緊盯發(fā)布后的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)一旦快速下降，同類稿件沒有沖擊高閱讀量的動能，再怎么可惜也要進行調(diào)整。上面的情況也已提醒我們，要快速調(diào)整運營策略。
疫情新聞
發(fā)布內(nèi)容陷入“循環(huán)”

除了疫情，這一周熱點非常多。張小泉“菜刀拍蒜斷裂”事件、油價下調(diào)、必勝客“烹炸油十天一換”“過期食材換標簽”繼續(xù)用、寧夏確診一例鼠疫病例、江蘇一地突發(fā)龍卷風、青海省下雪……應(yīng)該說，每一條新聞的突發(fā)性、故事性、話題性都很強，都能與用戶建立新的聯(lián)系，具備了高關(guān)注度稿件的屬性。
7月21日早頭條《這里確診一例！江蘇疾控連夜發(fā)布！》，就寧夏確診一例鼠疫（腺鼠疫）
社會熱點
幫用戶更新“口味”
怎么調(diào)整？降低疫情稿件的“權(quán)重”，將常規(guī)涉疫情的稿件從頭條位置撤下來，下沉到二條甚至三條，做些簡單的發(fā)布，或者直接不發(fā)，讓位給其它稿件。
編輯一定要回頭看，歸納總結(jié)，學(xué)會做一些簡單數(shù)據(jù)分析，不能一味埋頭干活，讓數(shù)據(jù)“說話”，能達到事半功倍的效果。

病例，江蘇疾控發(fā)布防范提醒。突然幫用戶更換了 “口味”，這條服務(wù)性稿件閱讀量居然飆過8萬。
7月22日中午頭條《突發(fā)！林志穎出車禍》。藝人林志穎駕駛特斯拉撞上橋墩起火，自己傷勢嚴重，其幼子受到驚嚇。林志穎是老藝人，橫跨幾代人，有很大影響力，這就是與用戶的關(guān)聯(lián)點；加上新聞本身重大、突發(fā)屬性。編輯按要求將疫情稿件下沉二條，將頭條讓位給這條新聞。效果很明顯，單條稿件獲得了6.4萬閱讀量，近百條留言互動。
除有意將重大突發(fā)事件放頭條，編輯還將一批弱聯(lián)系的稿件提到了頭條。比如，7月18日《多名高管“消失了”？世紀佳緣回應(yīng)……》、7月22日《痛心！正式宣布：白鱘滅絕》、7月23日《對唐路執(zhí)行死刑》等，這些稿件雖然沖擊高閱讀量的可能不大，但可以在一定程度上分化以疫情稿件為主導(dǎo)的頭條內(nèi)容，給用戶更多的新鮮選擇。
同時有意識地強化二條稿件。《天津通報“游客墜亡”，景區(qū)已全面停業(yè)整頓》《太突然！盛夏，青海卻下起了雪》《馬上！油價要變……》……

本地新聞事件由于其接近性，一直是地方公眾號必須強化且始終追逐的內(nèi)容。求近心理是一種重要的心理定勢，這種接近主要指地理、心理、年齡及厲害關(guān)系等方面與用戶的接近。一般情況下，離用戶越近、關(guān)系越密切的事，就越為他們所關(guān)注，新聞價值就越大。
這一周，晚報微信公眾號進一步強化地方新聞。7月18日上午，儀祿高速公路滬陜高速至長江北大堤段工程開工，這條道路與正在建設(shè)中的龍?zhí)堕L江大橋相連，全線建成后，揚州至南京祿口機場將節(jié)省40公里路程，省時20多分鐘。這是與用戶的
精做本地
與用戶構(gòu)建“強關(guān)聯(lián)”
這些稿件提供的是新鮮的資訊，閱讀量高達2.5萬。
這樣安排看似“反?！?，在情理之外，卻又在情理之中，也充分說明，“好飯耐不得三頓吃，好衣架不住半月穿”，再好的稿件也不能天天“重復(fù)”推送。

重要聯(lián)系點。晚報微信快速出擊，當天中午就推出了《揚州將新增一條過江通道！》，稿件以開工消息為由頭，結(jié)合記者稿件，將道路的建設(shè)標準、走向、長度等進行全面梳理，并對整條路建成后的影響進行延伸解讀，收到了不錯的效果。
《中國市轄區(qū)高質(zhì)量發(fā)展報告2022》在京發(fā)布，揚州3個區(qū)入選“2022市轄區(qū)高質(zhì)量發(fā)展百強（地級城市市轄區(qū)）”榜單。作為本地網(wǎng)友會希望了解是哪3個區(qū)，評價指標是什么。稿件本身內(nèi)容簡短：兩段話、一個排行表。除了本地3個區(qū)，怎樣加強與用戶的關(guān)聯(lián)？晚報微信進一步強化編輯手段，在文末插入了一個小投票，“你支持哪個區(qū)？請為心愛的Ta投票打Call！”，一下子調(diào)動了用戶互動的積極性。
此外，通過編輯手段對一些稿件進行本地化改造。連續(xù)出現(xiàn)的極端天氣，編輯搶抓“江蘇氣象”微博的最新發(fā)布內(nèi)容，結(jié)合“揚州氣象”微博，整合出符合用戶需求的本地化稿件。7月19日晚頭條《剛剛，黃警+橙警！揚州市氣象局最新

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公告》、7月22日晚頭條《最高41℃！接下來的一周……》，都是典型的完全由編輯原創(chuàng)的稿件，有較高的吸睛效果，更能適銷對路。
在本地稿件缺稿的情況下，希望編輯在編輯稿件時，對內(nèi)容的考量、表現(xiàn)從兩方面入手：一是點明事實與受眾的直接或間接關(guān)系；二是按照新聞事實最容易為用戶接受的原則重新加工。目的，主要是尋找新聞事實中令用戶關(guān)切的特質(zhì)，從而構(gòu)建與用戶的聯(lián)系，達到“本地化”效果。

學(xué)習平臺很多稿件來自基層通訊員，他們對
提升專業(yè)度，打破問題死循環(huán)
這一周(7月18日—24日)成績不小，亮點不少，全國平臺發(fā)稿不斷回升，但問題也同樣令人印象深刻。要保持亮眼的成績，必須正視問題解決問題，否則成績和亮點就會成為過眼煙云。所以重點說三大問題，即編稿、缺稿、作風問題。
王玉龍
正視、破解三大問題

報道工作并不專業(yè)，來稿存在問題和缺陷在所難免。而他們來稿中的問題，經(jīng)過平臺編輯之手，仍視若無睹，仍不能解決，這就是編輯問題了。來稿問題或?qū)懜鍐栴}，不能在編輯環(huán)節(jié)解決，問題就難以向下傳導(dǎo)、校正，就會成為一個死循環(huán)。
18日來稿《揚州儀征天安村：低洼地變增收聚寶盆千畝荷藕好“豐”景》，其基本素材是鮮活生動的，不過表達和寫作還不成熟，重點不突出，亮點模糊，語言浮夸。首先，稿件中兩次提到“四季蓮藕”，這是個亮點，但作者始終沒有解釋四季蓮藕到底是什么品種，是四季可以開花可以長藕可以采收嗎？不得而知。其次，稿件多次對蓮藕外表作過于表面甚至輕佻的描述，實無必要，如“白嫩而肥碩的蓮藕在陽光的照射下”“蓮藕又白又大又嫩”，報道語言不是文學(xué)語言，應(yīng)力求準確、客觀、簡練、通俗。
編輯通過潤色修改解決這些語言問題，是最起碼的要求。而遇到有天生缺陷的稿件，編輯更不可以輕易通過，把問題留給下一道環(huán)節(jié)，比如事實

缺乏、邏輯癱瘓、外圍兜圈子等，要么梳理邏輯，要么打回供稿單位，聯(lián)系溝通補充修改?！陡咝聢@區(qū) | 揚州高郵經(jīng)開區(qū)：“雙碳”目標造就歷史機遇 “智改數(shù)轉(zhuǎn)”沖刺千億園區(qū)》核心內(nèi)容是“智改數(shù)轉(zhuǎn)”，但稿件3個部分，第一部分簡單地講了通過“一鏈一庫一圖一方案”推進“智改數(shù)轉(zhuǎn)”，另兩部分分別說網(wǎng)格服務(wù)和金融服務(wù)，主次不分，核心內(nèi)容不深不透、聊勝于無，外圍內(nèi)容也無特色，稿件充斥著各種人物的“表示”“介紹”等，這樣的稿件也被編輯通過，是極不負責的。
22日來稿《揚州江都：讓更多“千里馬”在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)賽道上競相奔騰》，標題看似很有氣勢，可是太寬泛，見不到實質(zhì)內(nèi)容。打開稿件發(fā)現(xiàn)，其實就是江都區(qū)人才工作暨科技創(chuàng)新大會發(fā)布了“人才新政16條”，這是該稿最核心最新鮮的事實，但報道只是簡單羅列新政，沒有圍繞核心事實解讀重要信息，把重點放在江都過去的人才工作上，用背景內(nèi)容拉長稿件。編輯對這樣的稿件也是無動于衷。其實這類稿件修改并不難，只要清理冗長的背景，

最近，全國平臺的揚州用稿量不斷回升，新的專欄也在不斷推出，但我們的稿件卻相對更缺了，一直沒有合適稿件投送新專欄，向上發(fā)稿后勁嚴重不足。
全國縣級融媒體中心優(yōu)秀作品夏賽6月就已開始，作品分視聽、圖文、專題三大類，以視聽及圖
做好二傳手，阻止缺稿常態(tài)化
突出核心，抓住最新事實即可，最終審稿員做了編輯的工作，把標題改為《揚州江都：推出攬才新政16條筑寬創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)賽道》，很快被省平臺選用。
最近編輯通過的類似稿件不少，問題在于編輯眼里沒有最新事實、核心事實或特色事實，至今分不清宣傳思維、工作思維、自我思維和以讀者以用戶為中心的利他思維，分不清所報道的經(jīng)驗做法舉措等是否有價值。平臺編輯迫切需要過字詞句基本關(guān)，迫切需要提升捕捉文眼、核心，提煉主題，清理枝蔓的能力，迫切需要拓寬知識面，了解基本的政經(jīng)常識，提升對報道價值的判斷力。

文為主，從目前選用作品看，以短視頻居多，報道內(nèi)容及對象則以正能量社會新聞和人物故事居多。但揚州參賽作品尚處于空白狀態(tài)。7月12日，全國平臺推出了新專題《清澈的愛，只為中國》，講述新時代中國青年自覺擔當重任的奮進故事，展現(xiàn)新時代中國青年自信自強、剛健有為的精神風貌。20日又新開了“強國在‘縣’”系列報道，主要報道各縣（市、區(qū)）在建好用好“學(xué)習強國”方面采取的重要舉措、取得的突出成績、積累的寶貴經(jīng)驗，總結(jié)規(guī)律認識、交流經(jīng)驗做法。我們審稿時一直在對標大賽及新專欄，期待相關(guān)稿件的出現(xiàn)，可惜遲遲沒有出現(xiàn)。
缺稿已經(jīng)成為一種常態(tài)，尤其周末更加明顯。23日的圖文來稿，除了一篇來自廣電，其余全部來自報業(yè)集團，揚州學(xué)習平臺幾乎成了日報晚報的翻版，這種情況下寫值班紀要都難以下筆，要寫也是跟著日報晚報人云亦云罷了。造成這種狀況的大致原因是，來自媒體之外的供稿單位以機關(guān)事業(yè)單位為主，雙休日不可能像媒體一樣安排值班，因此，

每周兩三天供稿數(shù)量能達到理想狀態(tài)，其余時間均處于以兩大市級媒體供稿為主的狀態(tài)中。
如何阻止缺稿繼續(xù)、改變這種常態(tài)？學(xué)習平臺能做的還是以我為主，主動作為。從一開始，已經(jīng)給每個編輯劃分了條塊，編輯需要定出目標，騰出精力，花出時間，把通聯(lián)工作放到與編輯工作相同的位置，加強與通訊站，與重點單位重點作者的聯(lián)系溝通，加強策劃指導(dǎo)，對新專欄需要什么樣的稿件，對老專欄缺稿出現(xiàn)的發(fā)稿時機，做到了然于胸，把最重要最直接的發(fā)稿信息，傳遞給通訊站、傳遞給作者。編輯人在辦公室，但心要上接上級平臺，下接通訊站，要做承上啟下的二傳手、妙傳手，不做呆板僵化的搬運工。
從“第二屆中國·揚州‘運河清風’微電影大賽獲獎作品展播”視頻，被全國平臺以專題形式大批量選用，為我們編輯策劃指導(dǎo)通訊站供稿工作帶來兩點啟發(fā)：一是可與各地各部門通訊站溝通，從所在地區(qū)或領(lǐng)域各類活動中收集報送資源；二是結(jié)合用稿需求，策劃舉辦有廣泛參與度的活動，借助

編稿問題，缺稿問題，有供稿層面的問題，也有編輯作風問題，而我們能做的就是不斷推動一支業(yè)務(wù)精湛、作風優(yōu)良的編輯隊伍的建設(shè)，以扎實的編輯業(yè)務(wù)促進供稿業(yè)務(wù)的提升。
19日一天駁回5篇稿件，這是比較少見的。稿件質(zhì)量低是一個方面，也反映出編輯在批發(fā)低質(zhì)量稿件，對低質(zhì)量稿件無所作為、任性而為，放棄編輯職責，突破編輯業(yè)務(wù)底線。對于一個想干事能干事的編輯而言，當天被審稿員駁回的稿件，絕不會勉強通過，因為這些稿件的問題都是明擺著的，哪怕是睜一只眼閉一只眼也能發(fā)現(xiàn)。這些退稿中，有的把養(yǎng)殖和種植簡單拼湊，牽強附會出“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)振興鄉(xiāng)村”；有的通過改寫材料成稿，仍脫不了四平八穩(wěn)、面面俱到的工作味，以至于標題喊口號，
強化責任心，做合格的守門人
社會力量及大腦，開采報送資源，從而為我所用。當然，首要前提是研究和了解上級平臺，要瞄準某個具體頻道及專欄，要在較高的匹配度上下功夫。

無實際內(nèi)容，更無新鮮事實；有的對大的時代背景置若罔聞，用“靠山吃山、靠海吃海，靠著長江就自然以江鮮為主食”，來宣傳一個地方的美食；有的把對一個村莊浮于表面的描述和觀感，以及與北方村莊的荒涼作對比，當成文藝副刊作品報來。
面對這些問題，編輯既懶得修改提升，又懶得指導(dǎo)通訊員修改，管它能否被上級平臺采用，自己先混個數(shù)量分。這種無所作為，是業(yè)務(wù)基礎(chǔ)欠缺，更是作風漂浮、責任心不足的表現(xiàn)。以19日來稿《舌尖蘇味丨揚州儀征青山鎮(zhèn)：河口全魚宴縱享滿口鮮》為例，開頭寫道：江蘇揚州儀征市青山鎮(zhèn)是一個沿江小鎮(zhèn)，當?shù)厝藧鄢贼~，“靠山吃山、靠海吃?！保恐L江就自然以江鮮為主食?！眴栴}很明了，“以江鮮為主食”有違長江十年禁漁令，反映了編輯對時政、對國家生態(tài)文明建設(shè)大政方針的無感，到了何種程度。稿件到達揚州終審環(huán)節(jié)，前面已經(jīng)過3道關(guān)，道道失守，說明對十年禁漁需要再做一次普及。于是，批注“不要與江鮮相聯(lián)系，去掉有關(guān)表述”后退稿。修改速度挺快，當天很快

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回傳，但從修改效果看，完全是糊差，讓人十分懷疑，作者及兩道編輯環(huán)節(jié)依然不清楚長江禁漁令。因為稿件僅僅是把“以江鮮為主食”改成了“更喜歡吃魚”，在“‘靠山吃山、靠海吃?！?，靠著長江的青山人”這個定語下，這個魚顯然是江魚，江魚難道不是江鮮？按道理，審稿員退稿時已指出問題所在，編輯對回傳稿的修改之處應(yīng)格外細心，不能再次放過問題，但編輯偏偏再次放過。
23日是周六，早班8點開始，直到10點，見不到一條視頻，經(jīng)過督促，一小時之后才傳來第一條視頻，但錯過了省平臺審稿。省平臺雙休日值班編輯少，各地市平臺都提前排隊等候?qū)徃?，因此需要適應(yīng)上級平臺工作節(jié)奏。但當天值班的視頻編輯則以自我為中心，遇到指令不聽，遇到問題不與同事溝通，這種自我封閉的工作作風，迫切需要校正。

今年是“雙減”政策發(fā)布一周年，這個“雙減”暑假怎么過也是網(wǎng)絡(luò)熱點。7月19日
“蹭”熱點創(chuàng)新報道形式
7月18日-24日，園區(qū)行、助企紓困、七彩夏日等各類主題報道百花齊放，揚州網(wǎng)繼續(xù)助力“政”能量傳播，做好二次加工，積極探索“新聞+政務(wù)+服務(wù)”模式，打造網(wǎng)站特色品牌。
田文薈
不同以“網(wǎng)”

《‘雙減’一周年，解鎖不一樣的暑假》報道中，記者通過實地走訪發(fā)現(xiàn)，暑假里各個學(xué)校設(shè)計了減負增質(zhì)的多元實踐作業(yè)，學(xué)生也積極調(diào)整暑假模式讓興趣做導(dǎo)師，讓暑假徹底告別“第三學(xué)期”，用多彩活動扮靚七彩夏日。稿件最大的亮點是從學(xué)生、家長、學(xué)校、社會四個角度娓娓道來，有寬度有深度，文末還梳理了假期揚州各部門暑期實踐活動的資訊，增加了稿件的服務(wù)性功能。
網(wǎng)站編輯在處理這篇稿件時，也打開了新思路，下功夫重新撰寫文案，用網(wǎng)友喜聞樂見的形式將新聞報道別樣呈現(xiàn)。這一次，編輯部還是選用漫畫的形式，并積極與學(xué)校對接，利用學(xué)校的手繪資源，推出海報E評“雙減”后暑假的十二時辰，以“文字+手繪圖”的形式，展現(xiàn)不同時辰孩子的不同狀態(tài)。為了凸顯“雙減”的變化，編輯特地采用今昔對比的形式，用“雙減前”“雙減后”的不同模樣，展示“雙減后”的假期學(xué)生們少了刷題聲、多了自然聲，少了培訓(xùn)班、多了興趣實踐，少了隨意躺平、多了勞動運動，在更多元的實踐中，

服務(wù)性，向來是新聞報道的核心之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)民對功能性服務(wù)的需求越來越多。揚州網(wǎng)首頁頻道較多，但令人印象深刻的品牌欄目屈指可數(shù)，當下有特色才有獨一性和吸引力，有特色才有點擊率和影響力，如何能把自身的特點和長項發(fā)揮出來，需要網(wǎng)站編輯去不斷嘗試摸索。
繼揚州發(fā)布廳頻道上線，揚網(wǎng)深度等頻道的內(nèi)容調(diào)整后，近日，編輯對健康頻道進行了調(diào)整，過去該頻道雖保持每日更新，但信息發(fā)布過于零散，沒有形成特色。調(diào)整后，頻道編輯將稿件更加精細地梳理、整合、歸類，并打造多個子欄目，如“每日健康”“每日一招”“每日天氣”等等，便于網(wǎng)民在最短的時間內(nèi)，盡可能多地瀏覽信息并從中選擇有用的信息，將頻道做深、做厚、做活。
“強”服務(wù) 打造品牌欄目
孩子收獲精彩生活，真正實現(xiàn)了減負。這樣的新媒體產(chǎn)品更加符合網(wǎng)絡(luò)特點，創(chuàng)新圖片報道形式，新聞增強感染力，受到了相關(guān)部門的肯定。

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此外，網(wǎng)站編輯部近階段不斷加強主動策劃的意識，健康頻道編輯聯(lián)系教育記者共同策劃“暑假安全攻略”一圖讀懂，從交通安全、居家用電、心理安全等多方面做好服務(wù)提醒，長圖的形式不僅耳目一新，也讓網(wǎng)友更加容易接受報道所傳遞的信息。
使欄目更專業(yè)化，讓新聞更接地氣，為用戶閱讀及交流提供更為豐富的內(nèi)容聚合，揚州網(wǎng)將加強與各大融媒中心對接，共同打造融媒中心品牌欄目，在進一步做好正面宣傳的同時，增強網(wǎng)站整體品牌的影響力。

一線雙創(chuàng)
02

在常態(tài)化疫情防控報道工作中，健康融媒中心承擔著重要任務(wù)，只要有需要，記者們義無反顧地沖到一線，起早貪黑，有時即便采訪后報道無法發(fā)出，但仍然堅決服從安排，不折不扣地完成交辦的各項任務(wù)。付出汗水就有收獲——健康融媒中心被評為6月份全媒體中心紅隊。
這背后離不開每一位記者的努力和付出。
張慶萍住院檢查期間，克服重重困難，帶病堅持工作，完成了“國家團購”胰島素落地、部門
丁云
只要揮汗就有收獲

策劃的端午講座活動、中醫(yī)院“冬病夏治”活動開啟、世界癲癇關(guān)愛日等稿件。為在第一時間交出全面、詳細的相關(guān)報道，她提前與相關(guān)采訪單位聯(lián)系，準備報道方案。此外，她還主動尋找選題采寫，如《謝謝您，揚州“童話爺爺”！》《67年前幼兒園“成績單”小朋友都學(xué)了哪些課程》等，受到了讀者和網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。
陸康潔負責的條口醫(yī)院有很多的學(xué)術(shù)論壇和會議，幾乎處于出工但難出稿的狀態(tài)，她從中努力尋找新聞點和突破點。緊扣百姓關(guān)注的熱點，深入細致地采訪，《好消息！揚州藥店今起正式開售75%醫(yī)用酒精》報道，用文、圖、視頻回答了市民的疑問。揚州晚報名醫(yī)館欄目開設(shè)后，她主動擔起責任，圍繞全國愛眼日、泌尿健康日等做了翔實地采訪，并專題化寫作，社會反響較好，不少專家主動與她約稿。除了做好本職工作，在世界運河城市論壇期間，她服從安排，被抽調(diào)做開幕式直播，案頭工作忙到深夜一點多，確保第二天開幕式直播順利進行。

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王詩韻完成各類健康報道采寫任務(wù)，還參加疫情點調(diào)會，雖然按照市領(lǐng)導(dǎo)要求稿件不刊發(fā)，但是她從不計較個人考核得失，認真完成任務(wù)。
李曉明在做好正常新聞報道工作的同時，積極開動腦筋，向汽車等領(lǐng)域拓展，探索一條融媒發(fā)展的新路徑。
在做好各自領(lǐng)域工作的同時，每位記者主動學(xué)習業(yè)務(wù)技能，提高自身本領(lǐng)。每周定期召開部門例會，相互探討一周得與失。比如一分鐘的視頻能否講好故事？如何講好故事？大家暢所欲言，定主題、謀腳本，最終通過實踐，一個又一個1分鐘視頻出爐，引起衛(wèi)生健康系統(tǒng)一些單位的關(guān)注，有些民營醫(yī)院主動要求與我們合作，拍攝短視頻。
付出總有回報。中心將不斷強化精品意識，提高專業(yè)技能，奔跑在一線，爭做專家型記者，通過好作品、好策劃、好視頻，打出特色品牌。

學(xué)習路上
03

我們常把編輯比喻成新聞的“廚師”，我就順著這個思路，談一些關(guān)于專家型編輯的認識。
做新聞就像做菜肴，無論是燒大菜還是烹小鮮，新鮮的好食材不可或缺。一名好的廚師，不能僅僅滿足于因循舊例、來料加工，以“不糊鍋”的簡單要求為目標。
一個好的廚師，要勇于創(chuàng)新善于創(chuàng)新，"經(jīng)典菜"要能信手拈來，"創(chuàng)新菜"也要勇于嘗試。一個好的編輯也是如此，在掌握新聞報道基本的套路之外，要時常思考這篇新聞標題制作、稿件結(jié)構(gòu)、版面形式，能不能變一變、動一動，和現(xiàn)在流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞、各種體、大數(shù)據(jù)靠一靠，給版面換個"包裝"，別讓讀者拿起報紙就感覺似曾相識。當然，新聞有新聞的規(guī)律和規(guī)矩，創(chuàng)新也要在這個框框
劉賀
專家型編輯
我們的努力方向

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之內(nèi)，知道張揚什么、鞭撻什么，該做大的做大，該做細的做細，該重點包裝的做好合理配置，否則就因小失大了。
一個好的廚師，還要經(jīng)常逛菜場，了解一個季節(jié)里最適宜烹制的時鮮。一個好編輯，也要主動逛"菜場"，掌握當下哪種新聞"食材"味道最新鮮、讀者最愛吃，然后從繁多的新聞線索中，判斷哪個選題最適宜讀者需要，指導(dǎo)記者采訪、寫稿，將采購回來的"食材"加以精心烹制。日報編輯中心一直要求做主動型編輯，除了要多和記者聯(lián)系，還要經(jīng)常走出編輯部采訪，多了解時代之變、人民所需，然后將客觀的新聞事件和讀者的主觀需要巧妙聯(lián)系起來，才能保證每天報紙時新時鮮。
更進一步講，一個好編輯還要是個好獵戶、好農(nóng)夫，能夠根據(jù)社會變化和受眾需要，獵取新聞現(xiàn)象、培育新聞話題，拿出新鮮、原真、獨創(chuàng)的新聞報道。這些，說到易做到難，但卻是我們正在努力的方向。

總編室提出“爭當專家型記者”，這是一個具有挑戰(zhàn)性的目標，要求我們采寫新聞報道具有專家型的視角，報道內(nèi)容不能僅僅停留在現(xiàn)象的層面，更要對報道對象有本質(zhì)了解，以及對未來發(fā)展趨勢有深刻洞見。
這就對我們的知識結(jié)構(gòu)提出很高的要求，需要我們不斷學(xué)習，刷新知識。
記者是快節(jié)奏的工作，且涉及的對象較多，對每個采訪對象的相關(guān)知識進行系統(tǒng)學(xué)習，時間上不允許，實際上也沒有必要。在采訪報道中，圍繞問題去學(xué)習，是比較有效率的學(xué)習方式。
通過哪些渠道來迅速汲取自己所需的知識？我長期從事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟報道，這個報道領(lǐng)域天然具有專業(yè)性較高的特點，采訪一個企業(yè)，必須了解一個產(chǎn)業(yè)和行業(yè)，才能有較為客觀的認識；采訪一個產(chǎn)業(yè)
嵇尚東
圍繞問題碎片化學(xué)習

和行業(yè)，必須了解國內(nèi)外的區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局、國內(nèi)外的政策背景，才能把握最新的發(fā)展趨勢。
掌握上述的知識，一般是行業(yè)的權(quán)威人士和機構(gòu)，包括行業(yè)的領(lǐng)軍人物、高校科研院所優(yōu)勢學(xué)科的負責部門。我在采訪汽車零部件產(chǎn)業(yè)時，了解到鎮(zhèn)江的江蘇大學(xué)汽車工程專業(yè)具有較高的科研優(yōu)勢，與揚州汽車及零部件企業(yè)有多項產(chǎn)學(xué)研合作，于是通過聯(lián)系，確定對方一位教授作為學(xué)術(shù)顧問，為汽車及零部件產(chǎn)業(yè)的報道貢獻了不少智力成果。
一些第三方的研究機構(gòu)也是汲取專業(yè)知識的很好對象。這些研究機構(gòu)定期會發(fā)布一些行業(yè)報告、產(chǎn)業(yè)報告。這些報告的閱讀對象是投資者和行業(yè)人士，一般是付費訂閱，經(jīng)過市場的檢驗，內(nèi)容相對較為權(quán)威，觀點通常得到了行業(yè)共同的認可。
此外，國內(nèi)相關(guān)的行業(yè)網(wǎng)站也是汲取知識的捷徑。這些網(wǎng)站一般是全國性的行業(yè)協(xié)會主辦，具有較高的權(quán)威性。瀏覽這些網(wǎng)站，有助于圍繞采訪中遇到的專業(yè)問題，迅速找到相關(guān)基礎(chǔ)性的共性知識，而且還有助于對被采訪對象介紹的內(nèi)容進行

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甑別，避免被牽著鼻子走。
隨著科普內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的興起，國內(nèi)不少高校的專家教授學(xué)者開設(shè)了微信公號、短視頻賬號。這些載體平臺的內(nèi)容，是專家教授學(xué)者最新研究成果的呈現(xiàn)，具有較高的學(xué)術(shù)價值。
在移動互聯(lián)時代，學(xué)習不再是課堂教育的專利，新聞從業(yè)人員充分利用移動互聯(lián)時代帶來的便捷，碎片化時間學(xué)習是不斷完善提升自我的重要途徑，正在成為終生學(xué)習的重要方式。

業(yè)務(wù)加油
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全網(wǎng)“敬二舅”！近幾日，《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》短片全網(wǎng)刷屏?！岸恕痹诳嚯y逼仄的人生里，讓生命開出花的故事，感動了無數(shù)網(wǎng)友。截至7月27日11時，這條短片在B站的觀看量已達1965.2萬。而全網(wǎng)關(guān)于“二舅”的探討仍在繼續(xù)。
“二舅”刷屏！
對媒體有何借鑒？

1. 真實自有磅礴之力
這條短片能夠打動人心，很重要的一點就是真實。而真實來源于對生活的觀察，對細節(jié)的刻畫。
視頻里，UP主用很平淡的語氣說著二舅花光了半輩子積蓄給養(yǎng)女買婚房，畫面里出現(xiàn)的是發(fā)黃的筆記本上記錄下的12元、16元、14元、6元……的賬單。在講“不管修啥，二舅總有辦法”時，畫面里就相應(yīng)地出現(xiàn)二舅修過的插線板、燃氣灶、床頭燈......
這真實透露出二舅自我悅納的人生、熟悉親切的身邊講述、純凈樸素的哲學(xué)，二舅平凡的故事中有通透的哲思和人生大悟。
除了細節(jié)，真實也體現(xiàn)在平鋪直敘的敘事方式
“二舅”刷屏的3個流量密碼
《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》沒有特效、沒有刻意的煽情，沒有夸大，有的只是“流水賬”般的平鋪直敘，但卻能火爆全網(wǎng)，它的流量密碼是什么？對媒體有何借鑒？

和粗糲的畫面。
如在故事剛開始講述時便先放出一張能講故事的臉，在談及生老病死的中國哲學(xué)時，鏡頭給到靜靜獨坐在院子里的姥姥，以及在視頻的最后，二舅沿著山坡拾階而上的背影……這些畫面語言的巧妙設(shè)計，進一步延伸了文字中所傳達的意義，強化了受眾對故事的感性認知，也通過視覺的張力表現(xiàn)出二舅堅韌的生命力。
2. 唯有真情能動人
共情共情，沒有情怎么“共”。一個視頻只有“情感到位”，才能“流量到位”。
情感不僅“可怕”，而且可以迅速傳染，一傳十，十傳百，以至形成一種現(xiàn)象級的儀式化傳播。
正如公眾在看完短片后，齊刷刷地在屏幕上打上“敬二舅”，這就是情感的力量。
3. 小人物展現(xiàn)的正向價值觀
二舅雖是不幸的，但日積跬步通過對家人、養(yǎng)女、村民的奉獻充實了自己并不完美的人生，幫助年輕受眾在嚴峻社會挑戰(zhàn)中找準航向、找到力量。

在新媒體時代，任何人都能用一部手機拍出刷屏的視頻。這種去中心化的信息生產(chǎn)和傳播方式，給一向以內(nèi)容生產(chǎn)和傳播渠道為優(yōu)勢的媒體帶來了壓力。
在短視頻已經(jīng)成為新聞報道不可或缺的形式之一時，主流媒體如何打造出圈破壁的爆款視頻？
1. 好故事勝過一堆大道理
這條時長11分鐘的視頻能讓不少網(wǎng)友堅持看完并給予好評，說明好的內(nèi)容是最吸引觀眾的。不少同行認為如今這個時代視頻超過兩分鐘受眾就會刷走，但從二舅的刷屏看來未必如此。媒體人要堅定樹立起講好故事的信心，好故事仍然具有傳播量、影響力。
在短視頻盛行、海量信息充斥的時代，媒體要學(xué)會講好故事，講好平凡人的好故事，讓人共鳴。
5個技巧，讓視頻出圈破壁
在百年變局疊加世紀疫情的背景下，這條正能量視頻被不同個體看出了迥異的價值觀。

另外，媒體要善于洞察社會思潮，掌握廣大受眾的信息獲取痛點，如二舅的“精神內(nèi)耗”。勵志、正能量甚至中國夢的宏大主旨，也能通過小人物的真實故事講出來。
2. 人物為王，找到合適的主人公是講好故事的重點
好內(nèi)容從哪里怎么找？最重要就是要找到故事的主人公，這個主人公必須是一個“典型人物”。
這里的“典型人物”不一定非是不平凡的人、自帶熱點的人，而是需要有一定的共性和個性。
共性在于人物身上的某一點和公眾有共同點，可以引發(fā)共鳴，而個性在于人物有公眾不知道的而又想要知道、沒有而又想擁有的東西。
正如網(wǎng)友所說：“在一定程度上，二舅就是我們自己的一個映射。他面對身體殘疾、生活壓力，我們也面對職場競爭、學(xué)業(yè)內(nèi)卷。他選擇默默撐著走下去，我們也忍著心酸為生活奔波。一切都是那么像，好像二舅就是我們自己一樣?！?/div>
找到一個能和觀眾生活產(chǎn)生聯(lián)系而又有一定

距離感的主人公，是講好故事的第一步。
3. 眼光向下，挖掘底層好故事
在挖掘人物故事中，媒體人尤其需要有“破圈”意識，不僅需要眼光向上，樹立榜樣，更應(yīng)眼光向下，關(guān)照底層的堅強。
“這樣‘平淡’的故事卻能治愈千萬網(wǎng)友，說明不要放棄身邊微小的善良，要用更仔細的眼光發(fā)現(xiàn)身邊的美好?！蹦承l(wèi)視頻道新聞中心副主任表示。
4. 冷靜、客觀的表達方式
媒體需要掌握好鏡頭語言，使用具有歷史縱深感的鏡頭表達，不然好故事也會成為一副“爛牌”。
比如，視頻創(chuàng)作者的拍攝立場是有距離感的，有大量留白讓受眾可以判斷。景別基本上以中景、大景為主，沒有強烈主觀色彩的特寫，這種冷靜、客觀的表達方式是受眾所認同的。
對于視頻中的鏡頭語言、視角等，要避免給受眾帶來“俯視”的感受，建議媒體以帶有尊重的、

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平視的鏡頭，不使用帶有任何有目的的情感消費的鏡頭。
5.善用互聯(lián)網(wǎng)的無限空間
二舅這條視頻是平淡的、無甚波瀾，但正是這樣的視頻令廣大受眾共情，因為片中有真實感，也傳遞出觀眾對時代和社會的認知。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，二舅的刷屏為記錄社會變遷的影像提供了一種新的可能，期望媒體、網(wǎng)友創(chuàng)作出越來越多這樣的人物視頻記錄時代。
摘自：傳媒茶話會

業(yè)務(wù)探討
思想碰撞

時習之第172期

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