#cig#20191220行業(yè)資訊分享

汽車(chē)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資訊

行業(yè) 資訊分享

發(fā)布者：謝愷赟

發(fā)布時(shí)間：2019-12-20

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2019，仍是營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)快速更迭的一年。品牌與消費(fèi)者的關(guān)系呈現(xiàn)日趨復(fù)雜的網(wǎng)狀溝通模式，同時(shí)作為營(yíng)銷(xiāo)基石與土壤的數(shù)字化平臺(tái)正在發(fā)揮更大的效能與作用。
在【月度觀察】欄目中，SocialBeta將從品牌和平臺(tái)的視角出發(fā)，聚焦行業(yè)動(dòng)態(tài)變化的「非顯著性趨勢(shì)」，希望從當(dāng)月觀察到的幾百個(gè)品牌溝通事件中，提煉和萃取出營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的及時(shí)熱點(diǎn)和現(xiàn)象。以下為11月的營(yíng)銷(xiāo)觀察，希望這5個(gè)內(nèi)容能為Campaign創(chuàng)造者帶來(lái)更多營(yíng)銷(xiāo)新思路。
國(guó)家隊(duì)玩梗、虛擬時(shí)尚、錯(cuò)位式營(yíng)銷(xiāo)……11月你最值得關(guān)注的5個(gè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象

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網(wǎng)絡(luò)綜藝，已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人生活中的重要組成部分。
自2017年以來(lái)，選秀類(lèi)、競(jìng)演類(lèi)等多檔網(wǎng)生綜藝（以下簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)綜）井噴式爆發(fā)，網(wǎng)綜正式邁入大投入、精制作的成熟期。經(jīng)過(guò)近兩年的不斷探索創(chuàng)新，騰訊視頻出品網(wǎng)綜的質(zhì)量穩(wěn)定度、題材豐富度、用戶認(rèn)可度都在不斷提升，越來(lái)越多的年輕用戶成為了網(wǎng)綜的忠實(shí)擁躉。
近日，在三聲2019第四屆中國(guó)新文娛·新消費(fèi)年度峰會(huì)上，騰訊視頻、騰訊廣告聯(lián)合青年志發(fā)布了《2020騰訊綜藝營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)洞察》，基于對(duì)人群內(nèi)容需求的理解以及網(wǎng)綜品類(lèi)的基礎(chǔ)特征，通過(guò)消費(fèi)者調(diào)研、專(zhuān)家訪談、營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)分析以及案例分析等形式進(jìn)行洞察整理輸出，以終為始，為業(yè)界帶來(lái)了更為完整、科學(xué)、落地的網(wǎng)綜營(yíng)銷(xiāo)思路。
青年潮起：騰訊發(fā)布《2020綜藝營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)洞察》

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在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，網(wǎng)民的搜索行為正在發(fā)生顯著的變化，從而也帶來(lái)了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。日前，秒針系統(tǒng)與社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)研究院共同發(fā)布《微博搜索價(jià)值與營(yíng)銷(xiāo)策略研究報(bào)告》，基于大數(shù)據(jù)與調(diào)研，從搜索行為的差異性、意圖性和趨同性對(duì)媒體價(jià)值進(jìn)行深入剖析，并基于微博搜索的傳播特征為廣告主提供營(yíng)銷(xiāo)策略建議，以期為廣告主和行業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)中提供借鑒與參考。
線上流量增速日趨減緩的今天，品牌提升線上覆蓋的成本日益增高，亟需找到營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)的突破口。相應(yīng)地，品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略從粗放的流量傳播向精細(xì)的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)傾斜，品牌傳播更加聚焦于行為，并會(huì)根據(jù)行為場(chǎng)景制定營(yíng)銷(xiāo)策略。
秒針系統(tǒng)×社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)研究院共同發(fā)布
《微博搜索價(jià)值與營(yíng)銷(xiāo)策略研究報(bào)告》

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“增長(zhǎng)”，已經(jīng)成為企業(yè)最為關(guān)注的核心命題?！霸鲩L(zhǎng)”的引擎都有哪些？時(shí)下業(yè)界熱議的復(fù)合消費(fèi)場(chǎng)又是什么？
為了解答這些疑問(wèn)，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）與阿里媽媽聯(lián)合發(fā)布《新消費(fèi)引爆新增長(zhǎng)——復(fù)合消費(fèi)場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》?！秷?bào)告》基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)、阿里媽媽數(shù)據(jù)等，在消費(fèi)者需求擴(kuò)大，渠道選擇多元化的背景下，研究復(fù)合消費(fèi)場(chǎng)時(shí)代的“C位利器”，洞悉IP賦予品牌的高流量與強(qiáng)裂變，同時(shí)分析線上消費(fèi)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
復(fù)合消費(fèi)場(chǎng)是什么？一圖讀懂這個(gè)新消費(fèi)的增長(zhǎng)引擎