把握線下流量風口,生活圈媒體強勢破局! 快閃 把握 流量 風口 生活圈 生活 媒體 強勢 破局 掃一掃分享 立即制作 發(fā)布者:ANNA 發(fā)布時間:2019-04-11 版權(quán)說明:該作品由用戶自己創(chuàng)作,作品中涉及到的內(nèi)容、圖片、音樂、字體版權(quán)由作品發(fā)布者承擔。 侵權(quán)舉報 聯(lián)盟微刊 第11期H5,H5頁面制作工具快閃TV MEDIATV MEDIA2月,與去年年初高開的形勢相比,全媒體市場及傳統(tǒng)媒體市場廣告收入雙降。環(huán)比降幅分別為 18.3%、22.8%,今年的廣告市場形勢仿佛不太樂觀。廣告市場收入雙降對此,CTR對下滑的原因進行了分析:1.今年廣告主的投資較以往更為謹慎,預(yù)算方面有一定的縮減。2.隨著市場競爭加劇,一些中小型新增媒體開始分流主流媒體的業(yè)務(wù),造成主流媒體的廣告收入下滑。3.一些在過去漲勢較好的新形態(tài)媒體,經(jīng)過市場爆發(fā)式增長期之后,逐漸進入平和的發(fā)展階段,難以持久保持高增長趨勢。收入下滑原因分析從上圖中可以看出,在全媒體表現(xiàn)中,以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體降幅顯著,紙媒刊例花費同比縮減 38.6%。而與此同時,生活圈媒體(電梯海報、電梯電視、影院視頻)卻破局而出,齊齊實現(xiàn)逆勢增長。全媒體廣告刊例同比變化生活圈媒體逆勢增長【生活圈媒體究竟有著怎樣的魅力】能持續(xù)迎合日益嚴苛的廣告主需求呢?但隨著線上流量競爭加劇,獲客成本與日俱增,以精準、可量化為標簽的線上廣告讓廣告主不堪重負,高昂的CPC、CPM背后,實質(zhì)上帶來了多少客戶轉(zhuǎn)化和沉淀呢?近年來,不斷有新媒體出現(xiàn),廣告形式和內(nèi)容日益豐富,曾幾何時,互聯(lián)網(wǎng)媒體成為各大廣告主爭搶的寵兒。線上紅利消退縱觀當下,有多少企業(yè)懷著美好的愿景,我要打入xx強。開局轟轟烈烈,等到錢燒得差不多了,也就慢慢淡出了人們的視線。品牌是第一生產(chǎn)力,這一點是毋庸置疑的,但打造一個知名品牌的成本又是多少企業(yè)能夠承受的呢?你當初燒出去的錢就是你現(xiàn)在流下的淚如果用一句話來形容廣告主的心情,或許是:他們抓住線下流量風口,尤其是以主流、必經(jīng)、高頻、低干擾為特征的電梯海報媒體,迅速實現(xiàn)了認知植入和客群累積。越來越多電商、互聯(lián)網(wǎng)+、房產(chǎn)、汽車、金融、快消品、家居等行業(yè)巨頭紛紛布局生活圈媒體,將線上精準投放優(yōu)勢與線下廣泛全覆蓋特征有效結(jié)合,實現(xiàn)互補性投放,填補了品牌觸達死角。眾多品牌的一致選擇去創(chuàng)造吧現(xiàn)在就是最好的時代WAITING OR CREATING創(chuàng)新 · 共建 · 共享 · 共贏