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發(fā)布者：贛南師范大學(xué)

發(fā)布時間：2020-11-15

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編者按：本文來自微信公眾號“連線Insight”（ID:lxinsight），作者：鐘微，編輯：葉麗麗，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
互聯(lián)網(wǎng)“反壟斷”：
十年爭議，今朝槍響

“假如現(xiàn)在換一下，你是BAT，你覺得怎么做才比較好？” 2016年中國綠公司年會上，馬云針對賈躍亭曾公開提到的“百度、阿里巴巴、騰訊壟斷了整個互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的資源”，在現(xiàn)場發(fā)出了這一反問，從而展開了一場激烈對話。面對這一反問，賈躍亭只好說，每個時代都會有一些壟斷整個社會資源的企業(yè)，但時代變遷的同時，都會誕生全新的更加偉大的企業(yè)，而突破上一代企業(yè)的封鎖或是大山。順著賈躍亭的話，馬云說出了一句名言，“推翻三座大山，把地主弄死，農(nóng)民不一定富起來?！?nbsp;時至今日，中國互聯(lián)網(wǎng)孕育出不少巨頭，當(dāng)一個行業(yè)競爭白熱化時，必定少不了BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影。這種趨勢存在已久。例如本地生活網(wǎng)這門生意，包含著外賣、出行兩大入口，美團(tuán)難得獨立，但其最重要的競爭對手餓了么，最終被阿里巴巴聯(lián)合螞蟻金服全資收購。共享單車燒了許多年，ofo沒能有什么好結(jié)局，令人意外的是，摩拜最終卻被美團(tuán)以27億美金收購，還沒能像餓了么一樣保有品牌。很多公司長大后，都避不開巨頭，要么被收入麾下，要么面臨巨大競爭壓力。以至于坊間有調(diào)侃，賣給BAT要趁早。

即使關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷的討論絡(luò)繹不絕，但以往反壟斷案件發(fā)生在其他行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域少有案例。2013年，曾負(fù)責(zé)反價格壟斷執(zhí)法的國家發(fā)改委，查處了茅臺和五糧液、三星和LG液晶平板、洋奶粉、隱形眼鏡片等價格壟斷大案。國家發(fā)改委甚至對合生元等6家乳品企業(yè)，開出高達(dá)6.6873億人民幣的壟斷罰款。相比之下，中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，雖然屢屢出現(xiàn)涉嫌壟斷的事件，但最終少有明確判罰，對于壟斷的界定標(biāo)準(zhǔn)等多有爭議。2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)可能將要迎來反壟斷的新時代。實施已11年的《反壟斷法》進(jìn)入首次“大修”，近期發(fā)布的《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南（意見征求稿）》（以下簡稱《指南》）則提到，二選一、大數(shù)據(jù)殺熟等行為，或被認(rèn)定為壟斷。就在同一天，博鰲亞洲論壇副理事長、中國央行原行長周小川對互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭的壟斷行為發(fā)出預(yù)警：“互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭掌控大量數(shù)據(jù)和市場份額，形成壟斷抑制公平競爭。” 《指南》發(fā)出的時間，正好是各大電商平臺如火如荼酣戰(zhàn)雙十一的時候，一邊宣布著戰(zhàn)績的電商巨頭，一邊股價卻出現(xiàn)大跌。變化正在發(fā)生，而巨頭們終將面對這一極具挑戰(zhàn)的課題。

2019年雙十一市場銷售額、成交額、物流訂單量及各大電商平臺銷售情況分析[圖]

雙十一你會選擇什么平臺進(jìn)行購物？
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直到如今，中國互聯(lián)網(wǎng)“二選一”事件依然屢見不鮮。 2015年雙十一前夕，京東官方微信公眾號稱，其公司不斷接到商家信息，阿里巴巴集團(tuán)在“雙十一”促銷活動中脅迫商家“二選一”，之后京東實名舉報給國家工商局。對此，天貓雙十一籌備委員會發(fā)言人蘇婭曾表示，阿里尊重實名舉報，但今天是“雞實名舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面。”在此之前，京東也曾對部分旗艦店進(jìn)行關(guān)閉并表示永不合作。此后幾乎每年都會爆發(fā)“二選一”爭議事件，故事的主角也從阿里、京東，擴展到拼多多、唯品會等電商玩家。連線Insight曾在文章《唯品會“封殺”愛庫存？“二選一”的戰(zhàn)爭里沒有贏家》里描述了“二選一”對市場的破壞和傷害。百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥告訴連線Insight，在社會層面，如果擁有市場支配地位和擁有先進(jìn)技術(shù)就可以做二選一的話，“那每個行業(yè)都可以做，音樂也能做二選一，電影也可以二選一。如果都這樣競爭，那這個社會只要有一點市場支配地位的，比競爭對手強的企業(yè)都可以去實施二選一，對整個經(jīng)濟的良性競爭，就會造成非常大的影響?！弊钚掳l(fā)布的《指南》提到，具有市場支配地位的平臺經(jīng)濟領(lǐng)域經(jīng)營者，可能濫用市場支配地位，無正當(dāng)理由對交易相對人進(jìn)行限制交易，排除、限制市場競爭。而這類限制交易行為可通過電話、口頭等方式實現(xiàn)，還可通過平臺規(guī)則、數(shù)據(jù)算法以及技術(shù)等方面設(shè)置限制。《指南》對互聯(lián)網(wǎng)平臺“二選一”的行為做出明確限定，被外界評價為，彌補了《反壟斷法》在執(zhí)法上的空白，更利于制止平臺經(jīng)濟領(lǐng)域出現(xiàn)壟斷行為。

反壟斷爭議背后，公眾對互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)流露出不滿。當(dāng)蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook硅谷的四大科技巨頭，正在遭遇美國歷史上最嚴(yán)苛的反壟斷調(diào)查時，中國也可能將要迎來反壟斷的新時代。

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