一起聊聊一鏡到底H5廣告，視覺效果太炸裂！

一起聊聊一鏡到底H5廣告，視覺效果太炸裂！

一鏡到底是電影拍攝中的專業(yè)術(shù)語，從頭到尾，一刀不cut，用一個(gè)鏡頭完成整個(gè)視頻的拍攝。而在H5廣告中，一鏡到底則是代表著一種視覺效果，通過對(duì)畫面間距進(jìn)行控制，打造出有遠(yuǎn)及近的空間感，和快閃廣告、VR全景之類的視覺效果一樣，有一種強(qiáng)烈的沖擊感，唯一不同的是，一鏡到底H5廣告是在鏡頭感上面做文章。

在觀看一鏡到底H5廣告的時(shí)候，可以明顯感受到整個(gè)畫面在不斷穿梭，視覺沖擊力無與倫比，在廣告宣傳上也有著顯著的優(yōu)勢(shì)。下面就是人人秀一鏡到底H5頁面制作平臺(tái)，感興趣的話，就一起來簡(jiǎn)單了解下吧。

人人秀H5頁面制作工具——一鏡到底H5

一、人人秀H5：一鏡到底H5-功能介紹

一鏡到底是影視界非常常用的一種鏡頭表現(xiàn)形式，主要特點(diǎn)是鏡頭不cut、畫面不切、一氣呵成，空間感、代入感十足，十分利于故事的講述。h5中的一鏡到底，保留了其在影視中所慣有的畫面流暢性和場(chǎng)景帶入感，通過在z軸上對(duì)畫面間距進(jìn)行控制實(shí)現(xiàn)酷炫的空間感。與其余的h5功能比較起來，一鏡到底最大的優(yōu)勢(shì)在于其獨(dú)有的鏡頭感。同樣是帶有空間感的功能，和VR全景不同，一鏡到底所帶來的空間感通常伴隨著強(qiáng)烈的穿梭的感覺，在視覺感官上，更具有震撼性。

二、人人秀H5：一鏡到底H5-服務(wù)優(yōu)勢(shì)

成本低廉

一鏡到底是一款較為高級(jí)的h5功能，沒有出色的程序和設(shè)計(jì)人員很難完成制作。在以往的h5項(xiàng)目中，一鏡到底的制作大多是通過定制項(xiàng)目完成的。這些定制項(xiàng)目要價(jià)通常為數(shù)萬，而且一次只能在一個(gè)作品中使用，性價(jià)比十分低。

人人秀將一鏡到底融入系統(tǒng)之中，您可以提供通過人人秀編輯器自己制作帶有一鏡到底效果的h5頁面。您只需開通人人秀版本，便可以無限次數(shù)的制作并使用一鏡到底和其余功能插件，平均每個(gè)h5場(chǎng)景的制作成本只有定制的百分之一到十分之一，性價(jià)比大幅提升。

制作簡(jiǎn)單

人人秀提供最簡(jiǎn)單、最便捷的一鏡到底制作方式，對(duì)不同的頁面采用可視化的操作，將每一幕場(chǎng)景展現(xiàn)在您的眼前。你只需要逐個(gè)增加一鏡到底場(chǎng)景，并設(shè)置場(chǎng)景間的距離，就能輕松制作出一個(gè)一鏡到底h5作品。利用人人秀提供的一鏡到底插件，在準(zhǔn)備好素材后，制作一款類似于下圖騰訊《Hitech Insider》中宣傳效果只需要短短數(shù)分鐘。

頁面間距自由調(diào)整

通過人人秀編輯器，能夠輕松地調(diào)節(jié)圖片與圖片之間的頁面間距，達(dá)到情景交融、遠(yuǎn)近交錯(cuò)的制作效果。頁面間距是一鏡到底中最重要的參數(shù)，它是指前后添加的兩個(gè)頁面，在z軸上的距離。頁面間距決定了圖片的出現(xiàn)時(shí)機(jī)、顯示大小、出現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)等一系列其他變量。在人人秀中，您可以在頁面右側(cè)的設(shè)置中，輕松設(shè)定頁間距。

三、人人秀H5：一鏡到底H5-使用場(chǎng)景

會(huì)展宣傳制作

從《天貓雙十一購(gòu)物節(jié)》h5到《維多利亞的秘密》宣傳h5，都采用了一鏡到底的制作手法。一鏡到底因?yàn)槠鋸?qiáng)烈的鏡頭感和代入感，在會(huì)展的宣傳上有天然的優(yōu)勢(shì)。隨著鏡頭的推進(jìn)，新的東西不斷從屏幕深處涌現(xiàn)出來，而舊的則從身邊掠過，強(qiáng)烈的穿梭感帶給人們的新奇體驗(yàn)讓人忍不住想要去一探究竟。

產(chǎn)品推廣

一鏡到底十分適合系列產(chǎn)品的推廣，在優(yōu)酷的《一刀未剪的大劇發(fā)布》中，優(yōu)酷使用了一鏡到底的制作方式，讓年內(nèi)大劇環(huán)繞觀眾。繽紛繚亂的產(chǎn)品介紹讓視覺上感到十分震撼。

四、人人秀H5：一鏡到底H5-制作流程

1、添加插件

打開人人秀編輯器，在互動(dòng)中找到一鏡到底插件。

2、增加一鏡到底頁面

將事先準(zhǔn)備好的素材，按照出現(xiàn)順序依次插入到一鏡到底的頁面中。點(diǎn)擊左下角添加頁面可以增加新的一鏡到底頁面。越靠前頁面中的內(nèi)容，將會(huì)越先出現(xiàn)在觀眾的視野中。

3、設(shè)置頁面間距

在h5中制作一鏡到底時(shí)，需要設(shè)定一個(gè)獨(dú)特的參數(shù)名為頁面間距。點(diǎn)擊一鏡到底預(yù)覽欄右側(cè)的設(shè)置按鈕。在彈出的設(shè)置框中輸入頁面間距。

4、一鏡到底模板

雖然利用人人秀可以輕松實(shí)現(xiàn)一鏡到底的功能。但是制作一款精美的一鏡到底h5，需要大量精美素材的準(zhǔn)備。

小彩蛋：營(yíng)銷不帶貨？從轉(zhuǎn)化率層面拆解原因

如果針對(duì)客流量層面拆解下來發(fā)現(xiàn)，沒有上述講的4個(gè)問題，那么恭喜你把數(shù)量和質(zhì)量都不會(huì)太差的客流量帶到了你的店里，這也就完成了營(yíng)銷前半段的使命。但如果最后帶來的銷售額還是不佳，那其實(shí)就是店鋪運(yùn)營(yíng)層面的問題了。

這時(shí)候?qū)е落N售額低主要的問題有兩個(gè)：一個(gè)是轉(zhuǎn)化率低，即最后買東西的客人比率不多；另一個(gè)是客單價(jià)低，即每個(gè)買東西的客人買得不多。

我們先來從轉(zhuǎn)化率層面拆解營(yíng)銷不帶貨的原因。 腦海里可以思考這樣的場(chǎng)景：一群本來被你外圍營(yíng)銷激發(fā)購(gòu)買意向的顧客，來到店鋪逛了一圈，最后真正掏錢買東西的人很少或者壓根沒有。你知道他們心理是怎么想的嘛？大致可以分為兩種：

一種是失望：外面營(yíng)銷說得那么好，到店里來發(fā)現(xiàn)根本不是一回事。用專業(yè)一點(diǎn)的話來說就是，營(yíng)銷傳播和店鋪運(yùn)營(yíng)之間出現(xiàn)了斷層。

一種是猶豫：感覺還不錯(cuò)，但是值不值得現(xiàn)在買呢？要不下次再來看看？店鋪運(yùn)營(yíng)層面缺少一個(gè)“臨門一腳”的轉(zhuǎn)化機(jī)制。 不管出現(xiàn)哪種情況，都會(huì)導(dǎo)致成交轉(zhuǎn)化率低下，下面我們來做詳細(xì)說明：

1、營(yíng)銷傳播和店鋪運(yùn)營(yíng)之間出現(xiàn)了斷層

展開講之前我分享一個(gè)我自己真實(shí)的消費(fèi)經(jīng)歷，麥當(dāng)勞在今年520的時(shí)候推出過一個(gè)情侶曬照H5，用戶只要上傳頭像生成情侶證，就可以憑證用13.14元去線下門店換到兩個(gè)小紅莓冰淇淋。本身是一次還算不錯(cuò)的借勢(shì)營(yíng)銷，但是當(dāng)我憑著H5生成的照片去到麥當(dāng)勞線下甜品站準(zhǔn)備兌換的時(shí)候，服務(wù)員一臉懵逼，竟然不知道這個(gè)活動(dòng)。這時(shí)候正好店長(zhǎng)碰到，嘀咕了一下：好像這幾天本部市場(chǎng)部確實(shí)有這個(gè)活動(dòng)。搞得尷尬癥都犯了的我，最后想還是算了，又不是全款買不起哈哈。

雖然是個(gè)小事，但我感受到了麥當(dāng)勞這次明顯在營(yíng)銷傳播和店鋪運(yùn)營(yíng)之間出現(xiàn)了斷層。類似的問題放到線上也是屢見不鮮：品牌在站外玩各種營(yíng)銷噱頭，但是用戶通過鏈接點(diǎn)進(jìn)來發(fā)現(xiàn)店鋪冷冷清清，連最基礎(chǔ)的配合營(yíng)銷主題的活動(dòng)承接頁都沒有，店鋪展示依然是平時(shí)該怎么樣現(xiàn)在還那樣。試想這種情況，用戶轉(zhuǎn)化率能高到哪里去？

店鋪里配合營(yíng)銷主題上線對(duì)應(yīng)的活動(dòng)承接頁，這種其實(shí)算是連接營(yíng)銷傳播和店鋪運(yùn)營(yíng)斷層最基礎(chǔ)的操作，但是要想進(jìn)一步提高成交轉(zhuǎn)化率，還需要從貨品、購(gòu)物體驗(yàn)等環(huán)節(jié)共同配合貫穿整個(gè)營(yíng)銷主線。

比如之前#kindle蓋面面更香#，就是從social到貨品的完整貫穿；比如很多服飾品牌做站內(nèi)H5，就是從個(gè)性化定制互動(dòng)到貨品定制的完整貫穿；比如百草味買“抱抱果”送抱抱，有些剛需快消品牌打出“承包你一年的xxx”，然后真的每個(gè)月定時(shí)給你寄送這些做法，就是從營(yíng)銷噱頭到購(gòu)物體驗(yàn)的完整貫穿。

2、店鋪運(yùn)營(yíng)上缺少一個(gè)“臨門一腳”的轉(zhuǎn)化機(jī)制

“臨門一腳”的機(jī)制，往往是用戶進(jìn)店逛完后有比較強(qiáng)購(gòu)買意向，但猶豫不決要不要立刻下單時(shí)候的“強(qiáng)心針”或者“催化劑”。而可以起到這種效果的轉(zhuǎn)化機(jī)制可以分為兩種：

最簡(jiǎn)單的就是各種直接的促銷手段，比如打出“全年僅此一次的5折”，用戶應(yīng)該很難不心動(dòng)下單。但這種對(duì)很多品牌來說，不一定能做到，也不太愿意這樣去做。這時(shí)候就需要加入一些創(chuàng)意的噱頭在里面了，比如有個(gè)嬰兒紙尿褲品牌為了刺激媽媽下單，而且囤貨的那種，做了一個(gè)“紙尿褲銀行”，用戶只要在活動(dòng)下單，就可以開通你的“銀行賬戶”，不僅可以享受到折扣優(yōu)惠，還可以開啟寶寶的“睡后收入”：多買的紙尿褲存在這里會(huì)生出利息，1包存在這3個(gè)月后可能變成1.5包。

如果說上面的原理是讓用戶感受到“再不下單，就享受不到這個(gè)利益”，那更高階的做法是讓用戶感受到“再不下單，就得不到這個(gè)社交貨幣了”。

當(dāng)然像貓抓杯、限量AJ、聯(lián)名UT這些爆火的社交貨幣并不是那么好打造的，需要品牌先投入精力在營(yíng)銷端，而且有時(shí)候是無跡可循的。但有些簡(jiǎn)單的做法可以幫助你提升貨品的社交屬性：比如跨界玩法、盲盒玩法、GWP玩法、定制玩法等等。這個(gè)在下一部分如何打造尖貨提升客單價(jià)會(huì)再展開舉例。  

H5營(yíng)銷的應(yīng)用場(chǎng)景愈加廣泛，各種互動(dòng)營(yíng)銷功能也愈加豐富，一鏡到底H5插件無疑是一個(gè)視覺效果炸裂的營(yíng)銷佳選，來人人秀H5平臺(tái)，手把手教你制作一支精美的一鏡到底H5廣告！

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