河南衛(wèi)視元宵奇妙夜國潮出圈！高逼格的元宵節(jié)營銷還能這么玩！

作為春節(jié)后的第一個傳統(tǒng)節(jié)日營銷節(jié)點(diǎn)，元宵節(jié)的活動關(guān)乎于品牌們能否順利打響這新年第一槍，所以元宵節(jié)的活動營銷格外的重要。

今天，就給大家來介紹一下元宵節(jié)的營銷玩法，看看如何借勢元宵節(jié)點(diǎn)，打響新年?duì)I銷第一槍！

近年來，國潮文化興起，21年河南衛(wèi)視元宵奇妙夜晚會，憑借《唐宮夜宴》成功出圈，通過生動有趣的表現(xiàn)形式將傳統(tǒng)文化展示在觀眾面前，相關(guān)話題瞬間破億。

作為新年后的第一個傳統(tǒng)節(jié)日，元宵節(jié)既承接新年期間的氛圍，也擁有著自身的特殊含義，各大品牌的營銷活動和唐宮夜宴的出圈方式相同，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代營銷相結(jié)合，借助線上快速傳播。

接下來，帶來幾款有趣的元宵節(jié)營銷玩法，助力品牌借勢節(jié)點(diǎn)，打造一場爆款的刷屏活動：

在元宵節(jié)中，猜燈謎是一個有趣的互動形式，從傳統(tǒng)的線下燈會到線上活動，都少不了猜燈謎的活動玩法。

對于品牌來說，將猜燈謎玩法植入到元宵節(jié)活動當(dāng)中，可以直接減少用戶的認(rèn)知成本，很容易和用戶發(fā)生互動 。新年期間，抖音上線猜燈謎贏紅包玩法，通過趣味的方式，引導(dǎo)用戶邀請好友參與。

使用人人秀設(shè)置元宵【猜燈謎】玩法，可以從題庫中批量導(dǎo)入題目，還可以根據(jù)公司的產(chǎn)品內(nèi)容自定義題目，在答題過程中植入品牌內(nèi)容，借勢節(jié)點(diǎn)，通過猜燈謎游戲和用戶產(chǎn)生互動，通過有吸引力的獎品和玩法實(shí)現(xiàn)傳播裂變，擴(kuò)大品牌宣傳和用戶的增長。

獎品的發(fā)放可以通過排行榜的方式進(jìn)行，可以使用人人秀【排行榜】功能，將用戶參與活動得分進(jìn)行等級劃分，得分越高對應(yīng)的獎池越豐富，激發(fā)用戶的競爭意識，還可以刺激用戶進(jìn)行分享傳播。

根據(jù)不同的得分配置獎品，在規(guī)定的時間內(nèi)刺激用戶不斷參加活動或得高分，獎品中還可以匹配以代金券、優(yōu)惠券為主的獎池，降低營銷成本的同時促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化。

人人秀部分猜燈謎模板展示

新年后，各大平臺集卡活動玩法剛剛結(jié)束，元宵期間可借勢新年熱度，再次發(fā)起集卡活動的玩法，激起用戶的興趣。

用戶通過邀請好友來集?？?，當(dāng)達(dá)到獎品的兌換規(guī)則時即可兌換相應(yīng)獎品。

?？ǖ男问娇稍O(shè)置以燈籠為主，點(diǎn)亮燈籠更具有元宵的節(jié)日氛圍，內(nèi)容關(guān)鍵詞可設(shè)置以祝福為主，如：兔然暴富，步步高升等，寄托大家對新年的美好祝愿。

商家需在后臺設(shè)置燈籠名稱、每個燈籠點(diǎn)亮概率及獎品兌換規(guī)則，

元宵節(jié)期間，商家可舉辦“點(diǎn)燈籠，鬧元宵”主題活動，使用人人秀【集字助力】玩法，在后臺設(shè)置關(guān)鍵詞“元宵節(jié)快樂”或元宵節(jié)相關(guān)的祝福，將卡片設(shè)置為燈籠，并設(shè)置點(diǎn)亮規(guī)則和搭配豐富的獎品。

還可設(shè)置【抽獎】模式，用戶集齊后，還可參與額外的抽獎活動，借助抽獎的玩法提升用戶的參與度，可將活動獎品設(shè)置為多種形式，包括實(shí)物獎品、會員獎勵、優(yōu)惠券、微信紅包，滿足商戶多樣化的需求。

同時為了保證活動過程中用戶的參與興趣，還可設(shè)置【定時抽獎】，規(guī)定活動結(jié)束前幾天可以參與抽獎，減少活動過程中用戶的流失。

通過有趣互動的游戲形式以及獎品的刺激，引導(dǎo)用戶邀請好友集福卡，吸引更多的用戶參與，獲取更多粉絲。同時，通過優(yōu)惠券獎品的設(shè)置，還可將用戶吸引到線上商城，形成轉(zhuǎn)化。

人人秀部分集字助力模板展示

世界杯期間，抖音推出游戲集金幣的互動玩法，通過做任務(wù)、競猜、參與游戲和抽獎的玩法獲取金球幣，累計(jì)的金球幣可以兌換現(xiàn)金紅包，吸引球迷參與游戲中。

趣味互動玩法在節(jié)點(diǎn)和大型活動的時候更能夠抓住用戶的眼球，同時能讓用戶在觸達(dá)品牌信息的時候也能充滿驚喜感，產(chǎn)生用戶與品牌之間的深度連接。

在元宵節(jié)中，采用游戲集金幣的玩法，用戶通過玩游戲積攢金幣來贏取紅包，能夠有效的促進(jìn)用戶的留存時長。

人人秀游戲集金幣中，用戶通過掃碼參與活動，驗(yàn)證身份登錄后可參與游戲互動，每個游戲?qū)?yīng)一次抽獎玩法，通過抽獎可以獲取金幣，借勢元宵，通過人人秀設(shè)置游戲集金幣的玩法，可以促進(jìn)用戶活躍。

人人秀游戲集金幣的玩法，可以用于單個游戲也可以用于多個游戲疊加的玩法中，在元宵節(jié)的歡樂場景中，通過豐富活動的內(nèi)容，活躍整場活動的氛圍，讓用戶更加沉浸其中。

選擇一款元宵節(jié)小游戲，在高級設(shè)置中點(diǎn)擊開啟金幣模式后，點(diǎn)擊抽獎，設(shè)置獎池，在獎池中選擇金幣即可。

同時還可開啟多獎池模式，設(shè)置根據(jù)用戶的得分區(qū)間來獲得金幣，得分越高獲取的金幣越多，激發(fā)用戶的競爭意識，通過金幣可換取的獎品刺激用戶不斷的參與游戲當(dāng)中。

大型活動整合營銷中，除了主線玩法外，多種營銷玩法整合的形式可以更好的豐富活動內(nèi)容，激發(fā)用戶的參與興趣。借勢節(jié)點(diǎn)，結(jié)合主線任務(wù)，采用豐富的活動玩法，從拉新-留存-轉(zhuǎn)化等多維度完善整個元宵節(jié)的活動。

支付寶在元宵節(jié)曾經(jīng)推出過放飛專屬福燈的活動，今年的抖音新年?duì)I銷中也采用了放福燈的玩法。

元宵節(jié)放福燈是將傳統(tǒng)文化與線上玩法進(jìn)行結(jié)合的形式實(shí)現(xiàn)的，用戶可選取不同心愿的福燈，通過點(diǎn)亮-放飛的方式，強(qiáng)化元宵節(jié)日的氛圍感和儀式感，滿足用戶的需求。

孔明燈是人人秀推出的一款許愿玩法，用戶可以通過發(fā)送文字或者語音的方式進(jìn)行許愿，許下的愿望會以孔明燈的樣式放飛，許愿后會生成分享海報(bào)，將海報(bào)分享給好友后，好友打開可以掃碼查看愿望，點(diǎn)擊不同的孔明燈，可以查看不同人的愿望。

人人秀孔明燈玩法支持裂變模式，可以設(shè)置排行榜獎品，然后邀請好友點(diǎn)贊愿望，根據(jù)點(diǎn)贊排行領(lǐng)取獎品，促進(jìn)活動傳播。

活動玩法簡單、互動性強(qiáng)，文案內(nèi)容可以采用年輕人熟悉的網(wǎng)感語言和流行語，戳中用戶的癢點(diǎn)，促進(jìn)用戶的分享。

人人秀部分孔明燈模板展示

今年春節(jié)期間，抖音和支付寶紛紛上線了小游戲的玩法，通過小游戲的玩法吸引用戶的興趣，提升用戶留存時長，數(shù)據(jù)顯示，抖音生肖游樂園上線以來，每日用戶在線數(shù)達(dá)300萬以上。

小游戲上手簡單、玩法豐富，趣味感十足，用戶參與度高，留存時間長，深受眾多品牌的喜愛，成為節(jié)日營銷的最佳方式之一，借勢元宵節(jié)小游戲和用戶產(chǎn)生互動，延續(xù)了新年的熱鬧氛圍，提升用戶的留存時長。

人人秀擁有1000+小游戲，玩法豐富，使用人人秀設(shè)置元宵小游戲，操作簡單，選擇合適的游戲玩法，設(shè)置游戲規(guī)則和玩法機(jī)制，在游戲里皮膚設(shè)置中可以采用產(chǎn)品相關(guān)元素，將品牌植入到游戲的過程中，幫助品牌內(nèi)核外顯，傳遞品牌文化，強(qiáng)化用戶與品牌之間的聯(lián)系。

使用人人秀設(shè)置用戶參與小游戲活動，還可借助【任務(wù)中心】的設(shè)置促進(jìn)用戶增長，可設(shè)置每人每天擁有1次參與機(jī)會，用戶每邀請一個用戶即可解鎖一次參與機(jī)會，邀請的好友越多，獲得的參與機(jī)會和抽獎機(jī)會也就越多，有效的促進(jìn)用戶進(jìn)行分享傳播。

趣味性的小游戲玩法能夠讓用戶欲罷不能，還可加入【排行榜】功能，刺激用戶的競爭意識。通過疊加簡單的邀請任務(wù)方式，可以實(shí)現(xiàn)讓用戶主動分享，擴(kuò)大活動傳播，提升品牌影響力。

元宵小游戲模板展示

元宵彈彈彈是一款益智類小游戲，用戶通過點(diǎn)擊屏幕上的任意一個地方發(fā)射球，通過球體反彈來消除數(shù)字圖形，分?jǐn)?shù)越高圖形越多，需要消除的次數(shù)越多。

元宵點(diǎn)花燈是一款具有節(jié)日氛圍的游戲，用戶通過點(diǎn)擊花燈將花燈點(diǎn)亮獲取得分，借助傳統(tǒng)的點(diǎn)花燈玩法，符合元宵節(jié)節(jié)日氛圍，讓用戶沉浸其中。

元宵節(jié)除了吃元宵、放花燈外，更是一個團(tuán)圓的節(jié)日，企業(yè)可以借助團(tuán)圓這一點(diǎn)，開展元宵節(jié)投票活動。不同的行業(yè)群體，可以根據(jù)用戶的自身屬性設(shè)置投票活動，如親子類設(shè)置“曬花燈”投票活動、企業(yè)品牌設(shè)置“曬出團(tuán)圓照”投票活動、還有曬美食、曬美景等，通過投票的玩法，引導(dǎo)用戶展示自身，強(qiáng)化用戶與品牌之間的情感鏈接。

使用人人秀設(shè)置元宵節(jié)投票活動，可以采用照片投票、語音投票和視頻投票三種類型，可以用于公司內(nèi)部，促進(jìn)員工之間氛圍，還可用于外部活動，通過分享好友進(jìn)行拉票，可以增強(qiáng)企業(yè)或品牌的傳播。

在投票后設(shè)置【抽獎】玩法，用戶投票后即可參與抽獎，促進(jìn)用戶參與，同時設(shè)置【排行榜】功能，設(shè)置不同等級的獎品，根據(jù)獎品刺激用戶參與并傳播活動，促進(jìn)用戶增長。

元宵投票模板展示

元宵作為元宵節(jié)的主角，象征著團(tuán)圓和思念，更是寄托了人們對新的一年的美好祝愿，所以品牌借勢都會從元宵、湯圓、花燈等節(jié)日元素入手，將元素植入宣傳海報(bào)中，結(jié)合產(chǎn)品或宣傳內(nèi)容，為品牌帶來熱度，同時增添活動的節(jié)日氛圍。

人人秀擁有10w+豐富的模板，支撐元宵活動營銷內(nèi)容的豐富性，0代碼編輯器輕松發(fā)起，根據(jù)全行業(yè)營銷節(jié)點(diǎn)提前布局，簡單制作吸引用戶參與的活動。

2023年，游戲化營銷依然是各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重點(diǎn)玩法之一，游戲化營銷適用于大部分的節(jié)點(diǎn)，簡單高效，用戶參與度高，接受程度高，元宵節(jié)采用小游戲的玩法，可以渲染節(jié)日氛圍，讓用戶沉浸其中。

人人秀擁有1000多款小游戲，涵蓋動作類、 益智類、跳躍類、手速類等游戲類型；支持個人游戲、團(tuán)隊(duì)游戲、好友PK、闖關(guān)游戲等多種游戲形式，滿足不同行業(yè)、節(jié)日的營銷需求。

在元宵節(jié)營銷活動中，可以將用戶進(jìn)行劃分，可根據(jù)用戶標(biāo)簽、會員等級、交易信息、互動內(nèi)容、來源渠道等多維條件篩選圈定不同目標(biāo)群體進(jìn)行差異化運(yùn)營，還可在私域社群和線上商城中將用戶區(qū)分開來，便于統(tǒng)計(jì)不同渠道用戶的參與率。

根據(jù)不同的目標(biāo)客群展示不同的活動、任務(wù)或者獎勵，輸出差異化的營銷策略滿足消費(fèi)者需求，從而提高轉(zhuǎn)化。

在元宵節(jié)活動中，配置獎品可以采用人人秀禮品庫功能，人人秀禮品庫內(nèi)提供影音會員、購物卡、話費(fèi)、立減金等幾十款等獎品類型，幫助企業(yè)擴(kuò)充活動獎品類型，通過大獎和小額獎品搭配，降低活動成本。還能夠根據(jù)活動的目標(biāo)客戶，針對性的選擇用戶感興趣的獎品類型，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，滿足消費(fèi)者多元化的需求，調(diào)動用戶的參與積極性。

元宵整體營銷活動以情感為出發(fā)點(diǎn)，將傳統(tǒng)的民俗文化通過線上渠道進(jìn)行傳播，通過元宵的元素，塑造團(tuán)圓的概念，傳遞心中的美好祝愿，借勢元宵節(jié)營銷，需將情感文化帶入其中，通過活動玩法制造節(jié)日氛圍，引發(fā)用戶直接的情感共鳴，強(qiáng)化用戶與品牌之間的關(guān)聯(lián)。