抓人眼球的廣告宣傳，一鏡到底了解一下！

抓人眼球的廣告宣傳，一鏡到底了解一下！

H5廣告出現(xiàn)的頻次越來越高，如何制作出精美吸睛的廣告？這已經(jīng)成為了大家都探討的話題！普普通通的H5頁面，雖然說不會(huì)出現(xiàn)什么問題，但是在話題度和吸引力上就有些相形見絀了，加入一鏡到底視覺特效之后，可以瞬間打造出一款?yuàn)Z人眼球的H5營(yíng)銷宣傳作品，帶來的空間鏡頭感也能夠瞬間抓住大家的目光，想不吸引人都難！

一鏡到底原本指的是一種鏡頭拍攝手法，現(xiàn)在H5廣告中也出現(xiàn)了相似的一鏡到底頁面，主要體現(xiàn)在空間感的塑造上，畫面中得穿梭感可以輕松抓住觀看者的視線。人人秀有專業(yè)的一鏡到底H5插件，可以用簡(jiǎn)單的辦法制作出令人滿意的一鏡到底廣告頁！

人人秀H5頁面制作工具——一鏡到底H5

一、人人秀H5：一鏡到底H5-功能介紹

一鏡到底是影視界非常常用的一種鏡頭表現(xiàn)形式，主要特點(diǎn)是鏡頭不cut、畫面不切、一氣呵成，空間感、代入感十足，十分利于故事的講述。h5中的一鏡到底，保留了其在影視中所慣有的畫面流暢性和場(chǎng)景帶入感，通過在z軸上對(duì)畫面間距進(jìn)行控制實(shí)現(xiàn)酷炫的空間感。與其余的h5功能比較起來，一鏡到底最大的優(yōu)勢(shì)在于其獨(dú)有的鏡頭感。同樣是帶有空間感的功能，和VR全景不同，一鏡到底所帶來的空間感通常伴隨著強(qiáng)烈的穿梭的感覺，在視覺感官上，更具有震撼性。

二、人人秀H5：一鏡到底H5-服務(wù)優(yōu)勢(shì)

成本低廉

一鏡到底是一款較為高級(jí)的h5功能，沒有出色的程序和設(shè)計(jì)人員很難完成制作。在以往的h5項(xiàng)目中，一鏡到底的制作大多是通過定制項(xiàng)目完成的。這些定制項(xiàng)目要價(jià)通常為數(shù)萬，而且一次只能在一個(gè)作品中使用，性價(jià)比十分低。

人人秀將一鏡到底融入系統(tǒng)之中，您可以提供通過人人秀編輯器自己制作帶有一鏡到底效果的h5頁面。您只需開通人人秀版本，便可以無限次數(shù)的制作并使用一鏡到底和其余功能插件，平均每個(gè)h5場(chǎng)景的制作成本只有定制的百分之一到十分之一，性價(jià)比大幅提升。

制作簡(jiǎn)單

人人秀提供最簡(jiǎn)單、最便捷的一鏡到底制作方式，對(duì)不同的頁面采用可視化的操作，將每一幕場(chǎng)景展現(xiàn)在您的眼前。你只需要逐個(gè)增加一鏡到底場(chǎng)景，并設(shè)置場(chǎng)景間的距離，就能輕松制作出一個(gè)一鏡到底h5作品。利用人人秀提供的一鏡到底插件，在準(zhǔn)備好素材后，制作一款類似于下圖騰訊《Hitech Insider》中宣傳效果只需要短短數(shù)分鐘。

頁面間距自由調(diào)整

通過人人秀編輯器，能夠輕松地調(diào)節(jié)圖片與圖片之間的頁面間距，達(dá)到情景交融、遠(yuǎn)近交錯(cuò)的制作效果。頁面間距是一鏡到底中最重要的參數(shù)，它是指前后添加的兩個(gè)頁面，在z軸上的距離。頁面間距決定了圖片的出現(xiàn)時(shí)機(jī)、顯示大小、出現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)等一系列其他變量。在人人秀中，您可以在頁面右側(cè)的設(shè)置中，輕松設(shè)定頁間距。

三、人人秀H5：一鏡到底H5-使用場(chǎng)景

會(huì)展宣傳制作

從《天貓雙十一購(gòu)物節(jié)》h5到《維多利亞的秘密》宣傳h5，都采用了一鏡到底的制作手法。一鏡到底因?yàn)槠鋸?qiáng)烈的鏡頭感和代入感，在會(huì)展的宣傳上有天然的優(yōu)勢(shì)。隨著鏡頭的推進(jìn)，新的東西不斷從屏幕深處涌現(xiàn)出來，而舊的則從身邊掠過，強(qiáng)烈的穿梭感帶給人們的新奇體驗(yàn)讓人忍不住想要去一探究竟。

產(chǎn)品推廣

一鏡到底十分適合系列產(chǎn)品的推廣，在優(yōu)酷的《一刀未剪的大劇發(fā)布》中，優(yōu)酷使用了一鏡到底的制作方式，讓年內(nèi)大劇環(huán)繞觀眾。繽紛繚亂的產(chǎn)品介紹讓視覺上感到十分震撼。

四、人人秀H5：一鏡到底H5-制作流程

1、添加插件

打開人人秀編輯器，在互動(dòng)中找到一鏡到底插件。

2、增加一鏡到底頁面

將事先準(zhǔn)備好的素材，按照出現(xiàn)順序依次插入到一鏡到底的頁面中。點(diǎn)擊左下角添加頁面可以增加新的一鏡到底頁面。越靠前頁面中的內(nèi)容，將會(huì)越先出現(xiàn)在觀眾的視野中。

3、設(shè)置頁面間距

在h5中制作一鏡到底時(shí)，需要設(shè)定一個(gè)獨(dú)特的參數(shù)名為頁面間距。點(diǎn)擊一鏡到底預(yù)覽欄右側(cè)的設(shè)置按鈕。在彈出的設(shè)置框中輸入頁面間距。

4、一鏡到底模板

雖然利用人人秀可以輕松實(shí)現(xiàn)一鏡到底的功能。但是制作一款精美的一鏡到底h5，需要大量精美素材的準(zhǔn)備。

小彩蛋：在文案創(chuàng)作上，有哪些創(chuàng)意技巧能吸引消費(fèi)者的注意？

1、知識(shí)缺口

一個(gè)必須要懂的營(yíng)銷理論：知識(shí)缺口

卡內(nèi)基梅隆大學(xué)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家洛溫斯坦提出：

當(dāng)我們覺得自己的知識(shí)出現(xiàn)缺口時(shí)，會(huì)產(chǎn)生心理上的痛苦，這時(shí)人們的好奇心就會(huì)產(chǎn)生。

什么叫“知識(shí)缺口”呢？

就是我們的知識(shí)，本來可以解釋我們看到的現(xiàn)象，也就是說兩者是相伴平行的。

可是當(dāng)某種獨(dú)特現(xiàn)象出現(xiàn)，我們的知識(shí)無法解釋時(shí)，知識(shí)缺口便產(chǎn)生了，此時(shí)好奇心也隨之產(chǎn)生，來促使人們搞懂這個(gè)現(xiàn)象，以填補(bǔ)缺口。

比如當(dāng)有人聲稱：“我在街上看到一個(gè)人在用腳走路！”

由于這個(gè)現(xiàn)象太過普通，它已經(jīng)包含在我們的知識(shí)范圍之內(nèi)——“人都是用腳走路的”，這時(shí)好奇心不會(huì)產(chǎn)生，我們也不會(huì)對(duì)這種現(xiàn)象保持關(guān)注。

可是當(dāng)有人告訴我們：“在街上看到一個(gè)人在用頭走路”時(shí)，我們的知識(shí)就無法解釋了——“這個(gè)人用頭是怎樣走路的？他為什么用頭走路？”

由于我們的現(xiàn)有知識(shí)，無法解釋這種現(xiàn)象，好奇心便產(chǎn)生，注意力也會(huì)隨之關(guān)注這種現(xiàn)象。

所以如果我們想要讓消費(fèi)者產(chǎn)生好奇心，就必須先在他們的知識(shí)上打開一個(gè)缺口。

那么有什么方法，可以在消費(fèi)者的知識(shí)領(lǐng)域打開一個(gè)有效缺口呢？

2、自洽的反邏輯

作為一個(gè)正常的普通人，我們都會(huì)有一套正常的邏輯。

這個(gè)“正常邏輯”雖然不一定絕對(duì)正確，但由于人們從小就被馴化要服從這個(gè)邏輯，所以它在很多人心中留下了慣性——因?yàn)橛?span style="font-size: 16px; font-family: Calibri;">A，所以有了B，比如：

因?yàn)槿ハ丛?，所以要脫衣服?/span>

發(fā)生壞事，我們會(huì)更加悲觀；

外國(guó)人，在國(guó)外過圣誕節(jié)；

因?yàn)槲乙獜椾撉?，所以大家要安靜下來；

……

但是如果事件按照正常邏輯發(fā)展，人們?cè)缇鸵呀?jīng)熟知，根本沒有必要，也沒有興趣去關(guān)注。

所以如果想要引起人們的注意，就必須將正常邏輯反過來，制造一種非正常邏輯，打開消費(fèi)者的知識(shí)缺口。

比如：

在這里需要注意的一點(diǎn)是，在使用反邏輯的技巧時(shí)，要確保文案的內(nèi)文部分，可以承接這個(gè)反邏輯，并且最好讓產(chǎn)品的賣點(diǎn)化入這個(gè)反邏輯，使這個(gè)“反邏輯”合理化。

上面這個(gè)定江洋地產(chǎn)的文案內(nèi)文，就做到了這一點(diǎn)：因?yàn)樽≌恰叭Ａ粔o遮攔”，所以才“最好穿著衣服洗澡”。

下面同樣是攬勝?gòu)V告出品的萬和城文案，也是一樣的反邏輯。

它列舉了一系列讓人灰心喪氣的悲觀事件，但是文案接著卻說“必須樂觀”。

這么操作的產(chǎn)品方面的原因是：雖然萬和城現(xiàn)在離城市較遠(yuǎn)，配套缺乏，但不久之后就會(huì)改善。

3、反常規(guī)

廣告人鄧斌在《金牌文案》中，提出了一個(gè)很實(shí)用的創(chuàng)意方法——非比尋常的新聞要素：

在新聞?lì)惛寮淖珜懼?，一般都要包?個(gè)要素，也就是5個(gè)W:

Who（主角是誰）、When（在什么時(shí)間）、Where（在什么地點(diǎn)）、What（在做什么）、Why（為什么而做）。

假如這5個(gè)W都是普通的、常見的，那么這個(gè)事件或者現(xiàn)象，就不能引起人們注意的。

只有將其中的一兩個(gè)W變成非比尋常的、怪異的、在讀者的現(xiàn)有知識(shí)圈中不存在的，才能吸引讀者的目光：

比如一個(gè)新聞如果是：“一個(gè)男人(who)，在早上(when)的大街上(where)吃油條(what)填飽肚子(why)”。

這是一個(gè)令人熟視無睹的事件。

但是如果我們將其中的一兩個(gè)W，換的非比尋常一些，就會(huì)立刻增加這則信息的吸引力：

“一個(gè)外星人(who)，在早晨(when)的大街上(where)吃油條(what)填飽肚子(why)”。

或者“一個(gè)男人(who)，在早晨(when)的飛機(jī)上(where)吃臭豆腐(what)填飽肚子(why)”。

在文案創(chuàng)意上，我們也可以使用這種方法。

當(dāng)然，表現(xiàn)形式上既可以用視覺設(shè)計(jì)，也可以用文字表達(dá)，比如派克鋼筆的一則廣告。

鋼筆(who)本來應(yīng)該在紙上(where)寫字(what)，那么我們把其中的where換成一個(gè)躺著的管道工，便是一個(gè)絕佳的創(chuàng)意。

4、沖突信息

在小說，電影等藝術(shù)領(lǐng)域，編劇或作家們往往需要制造劇情上的“矛盾和沖突”，讓劇情顯得不那么平鋪直敘。

比如身份的沖突——《羅密歐與朱麗葉》；正邪的沖突——《復(fù)仇者聯(lián)盟》；政治的沖突——《紙牌屋》；戰(zhàn)爭(zhēng)的沖突——《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》。

如果劇情缺少?zèng)_突，觀眾大腦的是“冷卻”的，只有當(dāng)劇情上的沖突開始激化，觀眾大腦的活躍程度才會(huì)升高，注意力也就會(huì)集中。

所以很多文案的創(chuàng)意，都在制造一種視覺或者劇情的沖突來吸引消費(fèi)者的注意力。

在自媒體的文章標(biāo)題中，使用前后沖突技巧的也屢見不鮮：

《44歲被騙200萬，離婚離職拖家?guī)Э?，如今他的公司價(jià)值千億》

《咪蒙：說來慚愧，我的助理月薪才5萬》

《我年薪20萬，卻活得像條狗》

5、極致信息

極致信息也是文案創(chuàng)意時(shí)，最為常用的技巧之一，在操作上十分簡(jiǎn)單，就是將產(chǎn)品的某個(gè)特點(diǎn)放大到極致。

比如林桂枝曾經(jīng)為《北京青年報(bào)》，以“新聞是有分量的”為主題創(chuàng)作一組文案。

“新聞的分量”到底有多重呢？我們想象到極致，就得到下面這些創(chuàng)意。

重到汽車被壓得翹了起來。

一鏡到底H5廣告最獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在于其畫面中的穿梭感，既具有設(shè)計(jì)感，又具有視覺上的刺激感。推薦人人秀H5工具，利用這個(gè)一鏡到底插件，可以輕松制作出一支精美的一鏡到底廣告！

【PS：除了H5營(yíng)銷互動(dòng)，現(xiàn)在人人秀還有更多的營(yíng)銷功能了喲！微信大屏幕，適用于現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)；積分系統(tǒng)，適用于電商營(yíng)銷玩法；公眾號(hào)助手，適用于新媒體運(yùn)營(yíng)人！更多精彩營(yíng)銷玩法，等著你的細(xì)心發(fā)現(xiàn)！】

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