紅包口令玩出了新境界，用戶(hù)轉(zhuǎn)化一招就搞定！

紅包口令玩出了新境界，用戶(hù)轉(zhuǎn)化一招就搞定！

紅包的推出已經(jīng)有很長(zhǎng)時(shí)間了，紅包營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也是節(jié)假日宣傳的不二之選，春節(jié)紅包活動(dòng)的人氣很高，就比如說(shuō)在2015年春節(jié)，馬云粑粑在自己的微博上宣布了支付寶首個(gè)中文紅包口令，從2月19日00:19開(kāi)始，在支付寶錢(qián)包首頁(yè)輸入正確的口令，就能領(lǐng)到馬云發(fā)的99萬(wàn)9999個(gè)支付寶紅包，領(lǐng)完即止，隨即2分鐘內(nèi)就被網(wǎng)友一搶而空。

由此可見(jiàn)，紅包活動(dòng)的號(hào)召力以及傳播力！高級(jí)口令紅包則是更加具有針對(duì)性，直接限定領(lǐng)取紅包的人群，可操作性更加強(qiáng)大，所使用的范圍也比較具有針對(duì)性，可以精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)宣傳。人人秀有專(zhuān)業(yè)的高級(jí)口令紅包H5插件，還有海量紅包H5模板，想要制作一支紅包H5作品，可以輕輕松松就搞定！

人人秀H5頁(yè)面制作工具——高級(jí)口令紅包H5

一、人人秀H5：高級(jí)口令紅包H5-功能介紹

高級(jí)口令紅包是口令紅包的一種，比一般的口令紅包更具有針對(duì)性。支持一物一碼，可以限定領(lǐng)取紅包的人群，非指定人不能領(lǐng)取。通常與線(xiàn)下活動(dòng)相結(jié)合，在公司活動(dòng)、員工領(lǐng)獎(jiǎng)、客戶(hù)紅包等場(chǎng)合有著廣泛應(yīng)用。

二、人人秀H5：高級(jí)口令紅包H5-服務(wù)優(yōu)勢(shì)

一物一碼

系統(tǒng)根據(jù)獎(jiǎng)品的不同，分別生成單獨(dú)口令，根據(jù)用戶(hù)輸入口令的不同可以分別領(lǐng)取到不同種類(lèi)的獎(jiǎng)品。

批量導(dǎo)入口令

通過(guò)口令管理，可以上傳Excel文件以批量上傳口令。通過(guò)此功能，可以實(shí)現(xiàn)一人一碼，給每一位抽獎(jiǎng)?wù)邌为?dú)的領(lǐng)獎(jiǎng)口令，防止錯(cuò)領(lǐng)、誤領(lǐng)，每一個(gè)獎(jiǎng)品的去向都有其對(duì)應(yīng)的口令。

手機(jī)號(hào)口令

通過(guò)事先導(dǎo)入領(lǐng)獎(jiǎng)?wù)呤謾C(jī)號(hào)，在后臺(tái)設(shè)置將手機(jī)號(hào)作為領(lǐng)獎(jiǎng)口令，同時(shí)結(jié)合手機(jī)號(hào)驗(yàn)證功能，能夠保證獎(jiǎng)品和手機(jī)號(hào)的一一對(duì)應(yīng)關(guān)系。手機(jī)號(hào)口令不僅便于領(lǐng)獎(jiǎng)?wù)哂洃洠瑫r(shí)還可以進(jìn)行驗(yàn)證，杜絕了有人冒領(lǐng)的現(xiàn)象。

三、人人秀H5：高級(jí)口令紅包H5-使用場(chǎng)景

公司年會(huì)

在公司年會(huì)上使用高級(jí)口令紅包，可以定制多種獎(jiǎng)品和領(lǐng)獎(jiǎng)口令，為每一個(gè)部門(mén)的人分別發(fā)放不同獎(jiǎng)品。不僅可以防止錯(cuò)發(fā)獎(jiǎng)品，還可以體現(xiàn)公司的人文關(guān)懷。

客戶(hù)回饋

利用高級(jí)口令紅包對(duì)客戶(hù)進(jìn)行回饋，可以給每一個(gè)客戶(hù)一個(gè)唯一二維碼，每個(gè)二維碼都能領(lǐng)取獨(dú)特的獎(jiǎng)品，充分展現(xiàn)出企業(yè)對(duì)客戶(hù)的重視，贏得客戶(hù)好感。

四、人人秀H5：高級(jí)口令紅包H5-制作流程

1、打開(kāi)您的人人秀制作界面，選擇好高級(jí)口令紅包模板，或者制作好發(fā)放紅包的背景。點(diǎn)擊右側(cè)互動(dòng)，選擇紅包，高級(jí)口令，即可添加高級(jí)口令紅包插件。 

2、選擇已添加的口令紅包的插件，點(diǎn)擊右側(cè)彈出框中口令紅包設(shè)置，進(jìn)入設(shè)置界面。在基本設(shè)置中填寫(xiě)活動(dòng)名稱(chēng)，選擇活動(dòng)時(shí)間。在下方的口令形式中，選擇自定義或者手機(jī)號(hào)。 如果選擇手機(jī)號(hào)，可以勾選是否進(jìn)行短信驗(yàn)證，確保手機(jī)號(hào)的準(zhǔn)確性。

3、進(jìn)入獎(jiǎng)品設(shè)置，選擇添加獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)品可以選擇紅包、實(shí)物、兌獎(jiǎng)券等類(lèi)型，關(guān)于獎(jiǎng)品類(lèi)型的設(shè)置與抽獎(jiǎng)相類(lèi)似，不再多做介紹。

4、添加獎(jiǎng)品后，我們可以在獎(jiǎng)品的后面發(fā)現(xiàn)與獎(jiǎng)品相關(guān)的操作，包括口令管理、編輯和刪除。其中編輯按鈕即進(jìn)入獎(jiǎng)品設(shè)置，刪除按鈕可以刪除當(dāng)前獎(jiǎng)品，口令管理按鈕可以進(jìn)入口令設(shè)置窗口。

5、點(diǎn)擊添加按鈕，可以對(duì)口令進(jìn)行逐條添加，自行設(shè)置口令內(nèi)容。如果在口令形式設(shè)置中選擇了手機(jī)號(hào)作為口令形式，則此時(shí)不能填寫(xiě)非手機(jī)號(hào)形式的口令，否則用戶(hù)將無(wú)法領(lǐng)取獎(jiǎng)品。除了逐條添加外，人人秀還支持批量導(dǎo)入口令。

6、選擇批量導(dǎo)入口令按鈕，選擇上傳文件，在彈出的打開(kāi)框中選擇Excel文件，導(dǎo)入完成后，可以選擇導(dǎo)出或下載二維碼。選擇導(dǎo)出二維碼，將會(huì)下載一個(gè)Excel文檔，內(nèi)有二維碼鏈接。選擇下載二維碼，將會(huì)下載一個(gè)壓縮包，里面按照編號(hào)包含所有的二維碼圖片。

7、除了對(duì)獎(jiǎng)品和領(lǐng)獎(jiǎng)口令進(jìn)行設(shè)置，高級(jí)口令紅包還支持對(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)人信息、紅包樣式進(jìn)行設(shè)置。關(guān)于設(shè)置方法與使用詳情請(qǐng)參考抽獎(jiǎng)插件；關(guān)于更多的紅包用法請(qǐng)參考微信紅包。

8、高級(jí)口令紅包比起普通紅包來(lái)說(shuō)，能夠在后臺(tái)查詢(xún)到更多、更具體的數(shù)據(jù)。進(jìn)入個(gè)人中心，選擇數(shù)據(jù)匯總，找到您正在進(jìn)行的活動(dòng)，選擇查看詳情。在詳情中，我們能夠查看用戶(hù)所領(lǐng)獎(jiǎng)品、輸入口令、姓名、手機(jī)和您在領(lǐng)獎(jiǎng)人信息中讓用戶(hù)填寫(xiě)的一切數(shù)據(jù)。

小彩蛋：營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)的黃金六點(diǎn)

一個(gè)轉(zhuǎn)化率高的營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)，一定要有邏輯架構(gòu)。

搭建營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)，就是構(gòu)思一篇文章，先寫(xiě)什么，后寫(xiě)什么，是總分結(jié)構(gòu)，還是總分總結(jié)構(gòu)，都要有基本的邏輯順序。下面我將從營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)搭建的6個(gè)展示方面分別闡述個(gè)人觀點(diǎn)，僅供參考。

1、品牌信息展示

廣告投放的目的是拉新，所以營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)的設(shè)計(jì)與結(jié)構(gòu)，要充分考慮到對(duì)我們完全不了解的新用戶(hù)，讓新用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)來(lái)第一眼就能有基本的了解，這個(gè)“了解”指的是：我的品牌，我的產(chǎn)品，核心賣(mài)點(diǎn)及價(jià)值。這部分的信息展示，最好能與外層文案及封面圖相契合，不至于讓用戶(hù)產(chǎn)生較大的反差。

往往新用戶(hù)對(duì)品牌的第一認(rèn)知就是來(lái)源于首屏展示（即點(diǎn)開(kāi)廣告跳轉(zhuǎn)后，不下拉的情況下，用戶(hù)在屏幕上能看到的所有信息），首屏上的內(nèi)容質(zhì)量，直接決定了跳出率和下拉率，所以這部分的設(shè)計(jì)一定要簡(jiǎn)單、直白，且視覺(jué)舒適。

2、核心賣(mài)點(diǎn)展示

這部分需要解釋核心賣(mài)點(diǎn)，最好能通過(guò)數(shù)據(jù)的形式體現(xiàn)差異化價(jià)值。這個(gè)解釋的過(guò)程可以理解為：我是XX，我能幫你XX，我與競(jìng)品的差異化價(jià)值是XX。

用戶(hù)瀏覽營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)，可以看作是一個(gè)互動(dòng)的過(guò)程，而數(shù)據(jù)展示是最直白的互動(dòng)形式，比起閱讀文字，顯眼獨(dú)特的數(shù)字是較為有效的“告白”方式。

3、優(yōu)惠信息展示

一般廣告投放，基本都是優(yōu)惠政策引流，但優(yōu)惠信息的描述也要站在用戶(hù)的角度考慮。

拿筆者所在的教育行業(yè)來(lái)說(shuō)，某一課程包針對(duì)新用戶(hù)198元4節(jié)課，我們?cè)谶@部分的展示中，就要盡量幫助用戶(hù)降低思考成本，并說(shuō)明這198元可以帶來(lái)什么價(jià)值交換。

首先幫用戶(hù)計(jì)算好，1節(jié)課50元左右，90分鐘，有效期XX天，然后這4節(jié)課的內(nèi)容是什么，上完可以收獲什么，但要注意圖片設(shè)計(jì)上不要累贅，構(gòu)圖盡量簡(jiǎn)單易懂。

廣告用戶(hù)本來(lái)粘性就不高，再讓他去計(jì)算和思考，還是有點(diǎn)不忍心的。

4、口碑展示

自古以來(lái)，人類(lèi)就有從眾心理。以往用戶(hù)的正面真實(shí)口碑評(píng)價(jià)，能為營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)加分不少，在獲得用戶(hù)同意的前提下，他們說(shuō)的話(huà)，就是最有效的“攻心”武器。

除此之外，還可營(yíng)造出火爆且緊湊的氛圍，比如已有XXX人提交了電話(huà)，或您身邊已有XXX人購(gòu)買(mǎi)等等這些計(jì)數(shù)設(shè)置。

5、權(quán)威信息展示

很多企業(yè)會(huì)做新聞營(yíng)銷(xiāo)，最主要的目的就是品牌背書(shū)，借助第三方獨(dú)立媒體，提高自身品牌消費(fèi)承諾的確認(rèn)和肯定。

在營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)中，企業(yè)曾經(jīng)獲得過(guò)的榮譽(yù)、獎(jiǎng)項(xiàng)、政府表?yè)P(yáng)，甚至是合作過(guò)的知名媒體或企業(yè)，都可以適當(dāng)加以體現(xiàn)，這其實(shí)就是提高用戶(hù)的消費(fèi)認(rèn)知心態(tài)，降低使用心理門(mén)檻。

但一定不要編造。

6、獲客組件

所有的環(huán)節(jié)都是為了獲客留資，要么下載，要么注冊(cè)或購(gòu)買(mǎi)，要么留下電話(huà)。

獲客組件的設(shè)置，一定要簡(jiǎn)單且核心，只獲取有用的核心信息。在這個(gè)“不太安全”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們對(duì)用戶(hù)索取的信息越多，用戶(hù)的信任度越低，同時(shí)占用了用戶(hù)較多的時(shí)間成本，在這個(gè)門(mén)檻下，可能有一部分本來(lái)粘性就不高的用戶(hù)就直接退出了。

比如我們?cè)谠O(shè)置獲客組件時(shí)，只要電話(huà)（設(shè)置驗(yàn)證碼）和地區(qū)，降低用戶(hù)留咨成本，才能提高留咨數(shù)量。

營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)中的FABE銷(xiāo)售法：是非常典型的利益推銷(xiāo)法，即產(chǎn)品特征（Feature）、產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)（Advantage）、用戶(hù)益處（Benefit）、產(chǎn)品論證（Evidence）。它通過(guò)四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，巧妙地處理好顧客關(guān)心的問(wèn)題，從而順利地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

而在運(yùn)營(yíng)方面，除了上面的“黃金六點(diǎn)”搭建法，還可以套用FABE銷(xiāo)售法來(lái)搭建。

Part 01：客觀描述產(chǎn)品的基本特征，注意是特征，不是優(yōu)點(diǎn)。

Part 02：產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的展現(xiàn)，包括產(chǎn)品功能數(shù)據(jù)，產(chǎn)品差異化價(jià)值等。

Part 03：用戶(hù)可以通過(guò)產(chǎn)品獲得什么價(jià)值交換，這個(gè)交換能讓他完成“沖動(dòng)型”消費(fèi)。

Part 04：論證市場(chǎng)觀點(diǎn)，可以通過(guò)競(jìng)品對(duì)比或使用前后效果來(lái)體現(xiàn)。

所以，營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)的構(gòu)建，不僅僅是設(shè)計(jì)師的工作，它需要運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、設(shè)計(jì)等通力合作，畢竟咱們花了錢(qián)，就要盡最大可能帶來(lái)盡可能多的收入。

每一年的紅包活動(dòng)都數(shù)不勝數(shù)，尤其是春節(jié)的紅包大戰(zhàn)更是匯聚了所有人的目光。做好紅包活動(dòng)，這一招就可以搞定用戶(hù)轉(zhuǎn)化和品牌曝光，不玩虛的！

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