人人秀@你，一起聊聊老虎機(jī)抽獎(jiǎng)！

人人秀@你，一起聊聊老虎機(jī)抽獎(jiǎng)！

大屏抽獎(jiǎng)玩法很簡(jiǎn)單，直接抽取中獎(jiǎng)人，直接大屏幕上顯示出來(lái)，和前面的大屏簽到環(huán)節(jié)配合使用。支持多人抽獎(jiǎng)，支持重復(fù)抽獎(jiǎng)，也可以設(shè)置中獎(jiǎng)后就沒(méi)有第二次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，這些都可以自定義。然后除了最簡(jiǎn)單的抽獎(jiǎng)頁(yè)面之外，也有老虎機(jī)抽獎(jiǎng)樣式，核心抽獎(jiǎng)內(nèi)容不變，就是外觀上會(huì)更喜慶。

現(xiàn)在年會(huì)已經(jīng)快要開(kāi)始了，加上大屏老虎機(jī)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，想必現(xiàn)場(chǎng)的氛圍會(huì)更加火爆！要說(shuō)大屏互動(dòng)功能，比較推薦人人秀的歡樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，基本上活動(dòng)的所有互動(dòng)流程都支持，可以搞定整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)策劃方案。像是大型的年會(huì)、會(huì)議或者是婚禮慶典都適用。

人人秀歡樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)——老虎機(jī)抽獎(jiǎng)

一、人人秀歡樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)：老虎機(jī)抽獎(jiǎng)-功能介紹

歡樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)為現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)抽獎(jiǎng)提供了不同的抽獎(jiǎng)?lì)愋?。您除了選擇普通抽獎(jiǎng)之外，還可以選擇老虎機(jī)皮膚進(jìn)行抽獎(jiǎng)。

二、人人秀歡樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)：老虎機(jī)抽獎(jiǎng)-服務(wù)優(yōu)勢(shì)

老虎機(jī)皮膚

老虎機(jī)抽獎(jiǎng)在普通抽獎(jiǎng)的基礎(chǔ)上新增了老虎機(jī)的皮膚，新版抽獎(jiǎng)，界面更好看。

點(diǎn)擊老虎機(jī)拉桿進(jìn)行抽獎(jiǎng)。老虎機(jī)皮膚比起普通的抽獎(jiǎng)皮膚更適用于婚慶、開(kāi)業(yè)典禮等充滿歡快氣氛的活動(dòng)。

獎(jiǎng)品展示

老虎機(jī)抽獎(jiǎng)支持添加獎(jiǎng)品圖片和獎(jiǎng)品名稱(chēng)，更具吸引力。

三、人人秀歡樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)：老虎機(jī)抽獎(jiǎng)-使用場(chǎng)景

適用場(chǎng)景：企業(yè)年會(huì)、會(huì)議論壇、戶(hù)外活動(dòng)、婚慶典禮

適用環(huán)節(jié)：中場(chǎng)互動(dòng)

使用功效：抽獎(jiǎng)同時(shí)展示獎(jiǎng)品圖片更具吸引力，無(wú)道具操作更便捷。

四、人人秀歡樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)：老虎機(jī)抽獎(jiǎng)-制作步驟

pc端后臺(tái)設(shè)置：

進(jìn)入到個(gè)人中心中，選擇已創(chuàng)建的活動(dòng)或新建活動(dòng)，選擇管理。在應(yīng)用欄中找到抽獎(jiǎng)。

對(duì)抽獎(jiǎng)進(jìn)行設(shè)置，保存后可去大屏幕開(kāi)始抽獎(jiǎng)

移動(dòng)端

3.移動(dòng)端點(diǎn)擊活動(dòng)攔下的“抽獎(jiǎng)”功能并準(zhǔn)備，關(guān)注大屏幕倒計(jì)時(shí)

小彩蛋：新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容升級(jí)式廣告與轟炸洗腦式廣告哪個(gè)好？

到底應(yīng)該選擇新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容升級(jí)式廣告還是轟炸洗腦式廣告呢？

首先，在我們糾結(jié)于上述問(wèn)題時(shí)候，先搞清楚兩個(gè)術(shù)語(yǔ)，何為新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容升級(jí)式廣告？何為轟炸洗腦式廣告？

新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容升級(jí)式廣告是指結(jié)合更多的Social元素，融入了更多情感與人文，偏“走心派系”的內(nèi)容。

舉兩例，江小白的愛(ài)情故事《我是江小白》讓江小白成為多少北上廣深男女聚會(huì)訴說(shuō)內(nèi)心情感時(shí)候的必備。

臺(tái)灣大眾銀行感人廣告《母親的勇氣》，改編自真實(shí)故事，一個(gè)63歲的平凡臺(tái)灣母親，為了探望遠(yuǎn)在國(guó)外剛剛生產(chǎn)的女兒，在言語(yǔ)不通的情況下，獨(dú)自一人飛行三天、經(jīng)過(guò)三個(gè)國(guó)家、跨過(guò)三萬(wàn)兩千公里，突出了臺(tái)灣大眾銀行的“不平凡的平凡”傳達(dá)的社會(huì)理念。

而洗腦廣告就是靠這種重復(fù)播放、咆哮嘶吼的宣傳方式把名字喊出來(lái)影響受眾，讓人們記住他的品牌。簡(jiǎn)單，重復(fù)、重復(fù)再重復(fù)。

前有恒源祥恒源祥，羊羊羊”“恒源祥，牛牛?！薄昂阍聪椋猛猛谩?“恒源祥，猴猴猴”；腦白金"今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金"。

后有BOSS直聘“找工作，上BOSS直聘!”、鉑爵旅拍“婚紗照,想去哪拍,就去哪拍,鉑爵旅拍”。知乎“有問(wèn)題，上知乎”?；揪褪?/span>15秒廣告重復(fù)3次以上廣告口號(hào)。

其次，以上兩個(gè)廣告派系都宣稱(chēng)自己能夠提升品牌力，那什么叫品牌？

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)定義品牌為”一個(gè)名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志、、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是他們的結(jié)合體，以識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售商或者某一群 銷(xiāo)售商的產(chǎn)品或服務(wù)，使其與他們的競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。

通過(guò)上述分析，無(wú)疑發(fā)現(xiàn)上述兩種形式的廣告內(nèi)容“仿佛”都有提及到了品牌，都對(duì)品牌有或多或少的幫助。這也是為什么兩大派系一直爭(zhēng)論沒(méi)有結(jié)果的緣故。

這兩種類(lèi)型廣告實(shí)質(zhì)上都是在打造品牌，只是處在一個(gè)品牌在打造影響力過(guò)程中的不同階段而已。

這里引用美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普·科特勒在最新版《營(yíng)銷(xiāo)管理》-第15版闡述消費(fèi)者品牌認(rèn)知的時(shí)候提出的品牌共鳴模型解釋上述結(jié)論。（翻譯如下）

品牌共鳴模型認(rèn)為品牌建設(shè)是由一系列上升的步驟組成的，自下而上分別是：

（1）確保顧客識(shí)別品牌，并將其與特定品類(lèi)或者需求相聯(lián)系；

（2）將大量有形或無(wú)形的品牌聯(lián)想戰(zhàn)略性地聯(lián)系起來(lái)，在消費(fèi)者心中穩(wěn)固地建立品牌意義；

（3）根據(jù)與品牌相關(guān)判斷和感受引出消費(fèi)者恰當(dāng)反映；

（4）將消費(fèi)者的品牌反應(yīng)轉(zhuǎn)化成強(qiáng)烈而活躍的顧客忠誠(chéng)。

轟炸洗腦式內(nèi)容廣告更多處于金字塔的最下面兩層，而新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容升級(jí)式廣告更加側(cè)重主打金字塔模型最頂兩層。

這個(gè)模型在很多4A公司和咨詢(xún)公司都在頻繁使用，但七叔覺(jué)得這個(gè)模型太過(guò)于復(fù)雜，總感覺(jué)這個(gè)舶來(lái)品理論太過(guò)于學(xué)術(shù)高大上，無(wú)法具體指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)問(wèn)題。其實(shí)這個(gè)理論在本土有與之匹配的模型，我覺(jué)得許更具有實(shí)戰(zhàn)意義，并能夠更加直觀解釋兩個(gè)廣告派系之爭(zhēng)背后的本質(zhì)。具體見(jiàn)下：

在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中，面對(duì)打造品牌廣告，有一套本土打法，稱(chēng)為“品牌四度”。分別為知名度，認(rèn)知度，美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

知名度解決的是讓消費(fèi)者知道你的產(chǎn)品；認(rèn)知度則是讓消費(fèi)者了解你的產(chǎn)品；美譽(yù)度是讓消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品有好感；忠誠(chéng)度是讓消費(fèi)者愿意反復(fù)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品。

品牌四度發(fā)展的過(guò)程，這四個(gè)度在品牌發(fā)展的不同階段發(fā)揮著不同的作用。品牌發(fā)展初期往往是需要與消費(fèi)者溝通知名度和認(rèn)知度，而中后期則主要側(cè)重是美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的培養(yǎng)。

格力就是在品牌四度傳播應(yīng)用相對(duì)優(yōu)秀的：格力空調(diào)前期的傳播主打“好空調(diào)，格力造”，后來(lái)則傳播“格力掌握核心技術(shù)”，現(xiàn)在上升到“格力讓世界愛(ài)上中國(guó)造”這個(gè)情感層面上來(lái)。

讓消費(fèi)者知道好空調(diào)，格力造，這些都是知名度傳播。而認(rèn)知度要解決的是要讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到為什么格力空調(diào)好，買(mǎi)空調(diào)為什么要買(mǎi)格力而不是別的，從而主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)格力空調(diào)。最后通過(guò)中國(guó)造來(lái)提升整個(gè)品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。接下來(lái)，格力的品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)預(yù)估都是圍繞新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容升級(jí)式廣告路線走，因?yàn)楦窳σ呀?jīng)基本全國(guó)聞名，無(wú)需轟炸式宣傳知名度。

這里必須注重的點(diǎn)是有知名度不一定有認(rèn)知度，但有認(rèn)知度一定有知名度，知名度不一定能產(chǎn)生銷(xiāo)售，真正能動(dòng)銷(xiāo)的是認(rèn)知度和美譽(yù)度，這就是認(rèn)知度教育的重要性。對(duì)大多數(shù)品牌廣告來(lái)講，傳播規(guī)劃中認(rèn)知度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)重要于知名度。

但步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)打造優(yōu)質(zhì)品牌廣告內(nèi)容，“品牌四度”也逐漸失效了，這是由于“品牌四度”更多側(cè)重以企業(yè)主為中心，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以消費(fèi)者為中心，因此轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)者四感”，也稱(chēng)“品牌四感”。具體指存在感、參與感、幸福感以及優(yōu)越感。

從心理學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，人們只關(guān)注與自己有關(guān)的事情，與自己無(wú)關(guān)的則“事不關(guān)己高高掛起”，我們就必須在我們的產(chǎn)品上賦予存在感的力量，建立個(gè)性化的標(biāo)簽；參與感是指讓消費(fèi)者參與，體驗(yàn)產(chǎn)品。

幸福感會(huì)愉悅消費(fèi)者身和心，幸福才能被喜歡；優(yōu)越感能夠激發(fā)消費(fèi)者自豪，誘導(dǎo)分享傳播，可能是滿足了消費(fèi)者彰顯個(gè)人身份和地位后的感受，也可能是品牌理念和消費(fèi)者個(gè)人理念相吻合后體現(xiàn)出來(lái)的滿足感。

例如，小米在傳播過(guò)程中就是以消費(fèi)者為中心，從“”小米為發(fā)燒而生“”在米粉心中奠定參與感，再到小米Note3發(fā)布，“自拍美，拍人更美”，已經(jīng)在打中幸福感；“全面屏2.0，進(jìn)化，一次趨向完美的進(jìn)化”，更是讓米粉內(nèi)心產(chǎn)生震撼及優(yōu)越感，米粉用小米代表著前衛(wèi)的象征。

年會(huì)中少了什么都行，就是不能少了抽獎(jiǎng)！沒(méi)有抽獎(jiǎng)的年會(huì)，吸引力會(huì)瞬間下降99.99%，推薦人人秀歡樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的老虎機(jī)抽獎(jiǎng)，好用又好玩！

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