小程序釋放的新能力有啥用？我們找了10位創(chuàng)始人聊了聊

今天微信小程序?qū)ν夤剂私趯⒁_放的一批新能力，涉及4大類別9種功能。其中，【品牌搜索】和【廣告變現(xiàn)】更是引發(fā)了大家對(duì)小程序商業(yè)價(jià)值空間的新想象。這次新功能集中釋放，是否會(huì)像之前那樣再次引起整個(gè)賽道的波動(dòng)，延伸出新的機(jī)會(huì)點(diǎn)和新的玩家巨頭？

與其悶頭苦想，不如先聽聽小程序一線參與者怎么看待這次新能力釋放。見實(shí)在第一時(shí)間采訪了不同賽道上小程序企業(yè)的CEO。盡管身處不同賽道，不同玩法，他們?cè)诤芏嗫捶ā⒂^點(diǎn)上出奇一致。比如對(duì)留存的看法，對(duì)生態(tài)的看法，甚至是對(duì)保持克制的認(rèn)同。而且這些團(tuán)隊(duì)無一例外地已經(jīng)在著手吸收并應(yīng)對(duì)新能力的釋放，這樣的反應(yīng)速度真是迅捷。

新能力的釋放就意味著新的機(jī)會(huì)出現(xiàn)，新的玩法和新的玩家巨頭也因此可能誕生。關(guān)于新能力的釋放，你又有什么看法？請(qǐng)和見實(shí)一起，和他們聊起來。如下，enjoy：

1.在近期開放的幾個(gè)能力中，你最看重哪個(gè)？

西米CEO 烏維寧：【任務(wù)欄我的小程序】和兩種新通知系統(tǒng)很重要，都是在解決留存和召回的問題。因?yàn)槿绻唤鉀Q這個(gè)問題，第三方開發(fā)者很難有長期投入的動(dòng)力，所以這是一個(gè)非常關(guān)鍵的方向。對(duì)游戲幫助比較大的就是支持平板，玩家體驗(yàn)會(huì)更好。

勇往科技CEO 王洪龍：我最看重 【性能升級(jí)】分包加載支持功能包、性能優(yōu)化。目前小程序的打開速度在2秒以上，小游戲打開時(shí)間更久，極大地影響了用戶使用體驗(yàn)和留存。

99廣場舞、99嚴(yán)選創(chuàng)始人 張憲坤：【場景升級(jí)】，用戶可以更方便地找到更多的入口，能提升留存?！拘阅苌?jí)】可以完成更復(fù)雜的玩法，【廣告變現(xiàn)】讓流量更有價(jià)值更接近app的生態(tài)。

BallU創(chuàng)始人 彭?。骸?/strong>消息升級(jí)】，雖然此前完全能理解和崇敬微信對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的克制，但消息升級(jí)確實(shí)是很多2C小程序需要的能力，很大程度提升了小程序在C端用戶的觸達(dá)率，讓用戶能及時(shí)地查閱必要信息。當(dāng)然也希望廣大開發(fā)者能像微信一樣保持對(duì)產(chǎn)品的克制，盡可能不騷擾用戶。

群應(yīng)用CEO 楊芳賢：最看重的是【消息升級(jí)】，對(duì)小程序的留存及活躍將帶來成倍的增長，非常期待。

乘云合伙人 熊薇薇：【廣告變現(xiàn)】組件的開放對(duì)我們意義更重大。廣告變現(xiàn)會(huì)刺激整個(gè)生態(tài)的發(fā)展，用戶對(duì)小程序的認(rèn)知度會(huì)更強(qiáng)，對(duì)于我們第三方開發(fā)公司肯定是一個(gè)利好。之前我們跟企業(yè)用戶溝通，大家對(duì)此非常歡迎，讓小程序的商業(yè)價(jià)值空間有了更多可能。

加推COO劉翌：場景升級(jí)：1-更看重小程序任務(wù)欄打開更多小程序入口 2-微信搜索更加顯性。

玩車教授COO周競：我個(gè)人比較喜歡關(guān)于【消息升級(jí)】能力的開放。之前和用戶/粉絲的互動(dòng)主要在公眾號(hào)上，現(xiàn)在有了【訂閱消息】在小程序可以更好地和用戶互動(dòng)，“用戶”變“粉絲“增強(qiáng)了我們之間的粘性，整體體驗(yàn)也會(huì)更加流暢便捷。

【掃碼場景】：掃碼可以引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)，可以更好地輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，玩車教授一直是以原創(chuàng)內(nèi)容為王的自媒體，我們的定位就是服務(wù)者，希望小程序能更好的賦能和連接。

享物說創(chuàng)始人 孫碩：我們最關(guān)注【消息升級(jí)】，有了這個(gè)可以加強(qiáng)產(chǎn)品與用戶的互動(dòng)，增加用戶粘性。

2號(hào)人事部CEO 焦學(xué)寧：最看重【消息升級(jí)】，我們希望用戶從小程序到服務(wù)號(hào)形成完整的用戶關(guān)系閉環(huán)?！緬叽a場景關(guān)注公眾號(hào)】可以整合小程序和公眾號(hào)，便于我們用小程序位用戶提供使用場景，但仍然可以讓用戶直接關(guān)注公眾號(hào)。

2.如何計(jì)劃跟進(jìn)新開放能力的應(yīng)用？

勇往科技CEO王洪龍：正在各款產(chǎn)品中加入廣告功能。性能升級(jí)方面期盼已久，馬上會(huì)應(yīng)用在各款游戲里，相信對(duì)留存會(huì)非常有幫助。

群應(yīng)用CEO楊芳賢：我們產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)已經(jīng)針對(duì)新開放的能力在挖掘適合小名片的場景，能力釋放后將第一時(shí)間升級(jí)產(chǎn)品。

Ball U創(chuàng)始人 彭?。?/strong>我們會(huì)優(yōu)化Ball U的消息推送。以往我們只能用短信去告知用戶報(bào)名參與的比賽，但短信往往存在很多客觀因素導(dǎo)致用戶不能及時(shí)看到。微信小程序的消息升級(jí)很大程度地提升了產(chǎn)品對(duì)于用戶服務(wù)的便利性。

乘云合伙人 熊薇薇：會(huì)以最快的速度去跟微信的廣告組件對(duì)接，預(yù)計(jì)兩周內(nèi)全部上線。所有在乘云平臺(tái)上的小程序，都可以一鍵成為流量主承接小程序內(nèi)部的廣告。為了迎合小程序性能上的升級(jí)，我們把它做成了插件化的形式，不同的功能分成不同的插件分包加載，保證小程序的性能會(huì)更好。

99廣場舞、99嚴(yán)選創(chuàng)始人 張憲坤：功能上看，會(huì)在小程序中做成就相關(guān)的功能，同時(shí)在傳播上更結(jié)合群的特性。

加推COO劉翌：會(huì)持續(xù)關(guān)注更新并跟進(jìn)，特別是分包加載的技術(shù)升級(jí)，對(duì)小程序性能提升很關(guān)鍵。

玩車教授COO周競：我們已經(jīng)在研究微信內(nèi)容審核接口，這可以解放我們?cè)趦?nèi)容上的審查，精準(zhǔn)快速地校驗(yàn)小程序的文本、圖片內(nèi)容是否含有淫穢色情、涉違法犯罪、涉政有害等內(nèi)容，抵御不良信息混入，維護(hù)小程序內(nèi)容健康；分包加載上技術(shù)也開始行動(dòng)，希望給用戶帶來更快更流暢的體驗(yàn)，降低用戶的加載忍耐度；品牌搜索已經(jīng)申請(qǐng)，這項(xiàng)能力可以讓用戶直觀地獲取到品牌介紹、主營產(chǎn)品、服務(wù)、聯(lián)系方式，幫助提升品牌效益。

享物說創(chuàng)始人 孫碩：會(huì)結(jié)合實(shí)際業(yè)務(wù)場景開展，等能力完全開放后上線看。

2號(hào)人事部CEO 焦學(xué)寧：還是期待盡快看到這些能力，并且全面在現(xiàn)有小程序產(chǎn)品中去接入。分包加載應(yīng)該是在企業(yè)管理類的小程序中使用比較多，畢竟產(chǎn)品本身的功能比較多。

3.你還希望微信小程序開放哪些能力？

BallU創(chuàng)始人 彭俊：目前小程序無法直接跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)，希望能增加小程序跳轉(zhuǎn)微信公眾號(hào)的接口；目前只有小游戲能支持橫屏的開發(fā)，希望能提供橫屏開發(fā)的升級(jí)能力。

乘云合伙人 熊薇薇：現(xiàn)在最迫切的還是用戶流量。第一沒有一個(gè)固定的入口，收藏功能不是所有用戶都能發(fā)現(xiàn)，希望有一個(gè)比較明顯的固定的小程序入口。第二希望小程序能直接分享到朋友圈，現(xiàn)在還是不能高效地利用社交流量。

享物說創(chuàng)始人 孫碩：我們希望加強(qiáng)小程序的入口，現(xiàn)在小程序的總用戶和日活躍已經(jīng)是個(gè)驚人的數(shù)字，從微信角度也要考慮縮短用戶的操作路徑，改善小程序的用戶體驗(yàn)；另外可以提供更多基礎(chǔ)能力插件，幫助開發(fā)者們提升小程序開發(fā)的效率，騰訊已有很多好的探索和技術(shù)積累，很多產(chǎn)品能力可以封裝組件，讓開發(fā)者們即插即用，更高效為用戶服務(wù)。

勇往科技CEO王洪龍：希望小程序在固定入口方面，放出更大的支持力度。

群應(yīng)用CEO楊芳賢：希望能開放聊天界面的入口及個(gè)人資料卡片的綁定展示入口。

99廣場舞、99嚴(yán)選創(chuàng)始人 張憲坤：希望可以開放在朋友圈展示的接口，即時(shí)信息通知接口。

加推COO劉翌：1-任務(wù)欄雙排入口 2-微信消息+ 增加小程序入口 3- 微信消息欄的搜索和搜一搜打通 4-小程序支持收藏 5-小程序SDK支持開放更多平臺(tái)。

2號(hào)人事部CEO 焦學(xué)寧：希望能提供直接接入自己公眾號(hào)頁面的能力，用戶可以在小程序內(nèi)直接點(diǎn)擊菜單后進(jìn)入關(guān)聯(lián)的公眾號(hào)頁面，或者可以使用公眾號(hào)推廣的廣告組件，指定展示某個(gè)公眾號(hào)。

地圖插件限制了每日調(diào)用次數(shù)的限制，目前是每日1萬次，但我們的2號(hào)考勤打卡小程序上線兩周的時(shí)間日活人數(shù)就已經(jīng)達(dá)到上限，希望能夠提高限制，至少到百萬級(jí)。

4.關(guān)于這次微信新能力的釋放還有什么感覺？

勇往科技CEO王洪龍：此次新能力的釋放，從用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品性能、品牌和搜索能力、變現(xiàn)能力全面提升，對(duì)于小程序和小游戲的發(fā)展會(huì)有巨大的推動(dòng)作用，尤其對(duì)于小游戲領(lǐng)域，伴隨著月流水過億產(chǎn)品的出現(xiàn)，會(huì)有更大的發(fā)展空間。

西米CEO烏維寧：這次提前放出消息，至少證明微信內(nèi)部對(duì)生態(tài)看得非常清楚，他們可能只是需要更多的時(shí)間去評(píng)判和確定。因?yàn)椴皇撬械拈_發(fā)者都有節(jié)制，開放過了可能反而會(huì)傷害生態(tài)的體驗(yàn)，不過總體讓我們更有信心。

品牌搜索和掃碼進(jìn)入，更偏向于鏈接線下場景，對(duì)我們現(xiàn)在不會(huì)有特別直接的影響，但都是在幫助整個(gè)生態(tài)變得更好，提升用戶的體驗(yàn)，其實(shí)會(huì)間接影響到更多小程序。

群應(yīng)用CEO楊芳賢：我們對(duì)小程序的信心來自于小程序開發(fā)團(tuán)隊(duì)推陳出新持續(xù)迭代的能力。

BallU創(chuàng)始人 彭俊：一如既往地保持微信對(duì)產(chǎn)品的克制，逐步開放可控范圍的功能。也讓跟微信保持一致產(chǎn)品理念的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目能避免過度地透支用戶的承受力。

乘云合伙人 熊薇薇：目前的微信已經(jīng)很開放了，也給我們更多的信心。但生態(tài)里面還是有一點(diǎn)問題：對(duì)小程序的審核，其實(shí)沒有建立一個(gè)非常良性完善的機(jī)制。因?yàn)楹芏嘤脩舻耐对V比較隨意，甚至并不能反饋真實(shí)問題。

比如分銷裂變的一些玩法，中小商戶跟大品牌商沒有什么兩樣，但大品牌商不會(huì)被封，中小商戶就會(huì)被封，這讓很多商家用戶很擔(dān)憂。

加推COO劉翌：總體良性，但屬于基礎(chǔ)功能優(yōu)化為主，缺少大的驚喜，期待未來更多爆點(diǎn)出現(xiàn)。

玩車教授COO周競：這次的新能力，另外的一個(gè)驚喜可能就是全面開放小程序廣告組件，門檻也是非常低。我覺得這給很多開發(fā)者快速變現(xiàn)一個(gè)通道，小程序的商業(yè)價(jià)值會(huì)更高。

享物說創(chuàng)始人 孫碩：這次公開課釋放的內(nèi)容很多，作為從業(yè)者很激動(dòng)很期待，小程序的能量的確在更大的釋放，作為開發(fā)者我們應(yīng)該積極關(guān)注小程序的動(dòng)態(tài)、吸收新的開放能力和自身業(yè)務(wù)結(jié)合，來提升服務(wù)用戶的效率。微信在變得更加平臺(tái)化，感謝、擁抱這個(gè)變化。

2號(hào)人事部CEO 焦學(xué)寧：小程序目前的技術(shù)架構(gòu)迭代速度比較快，但還是經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)用戶的手機(jī)系統(tǒng)版本過低或者微信版本過低導(dǎo)致某些功能無法正常使用，這方面沒有看到下一步的計(jì)劃。

比較看好小程序插件，可以大幅度降低小程序開發(fā)成本，對(duì)于我們這樣打算形成小程序產(chǎn)品矩陣的團(tuán)隊(duì)，將會(huì)是很好的助力，也可以讓小程序不會(huì)變成一個(gè)個(gè)的APP巨嬰。

作者：見實(shí)（公眾號(hào)ID：jianshishijie）

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