好的活動(dòng)手段總是不缺流量，一起為大屏幕投票打call

2020-02-25 投票實(shí)時(shí)投票大屏幕投票歡樂現(xiàn)場(chǎng)

投票和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)很難聯(lián)系到一起，不過要是有什么話題度高的投票活動(dòng)，完全可以留到現(xiàn)場(chǎng)大屏幕上實(shí)時(shí)投票，然后當(dāng)場(chǎng)見證結(jié)果，不會(huì)讓大家一點(diǎn)參與感都沒有。想一想，在中場(chǎng)環(huán)節(jié)，大家同時(shí)投票，大屏幕上也會(huì)顯示出候選人的票數(shù)一路攀升，這種榮譽(yù)感、參與度完全不一樣。

現(xiàn)場(chǎng)舉辦投票活動(dòng)的次數(shù)不少，如果準(zhǔn)備不充分的話，很難實(shí)現(xiàn)完美的活動(dòng)效果，不如試試人人秀的歡樂現(xiàn)場(chǎng)投票功能，專門解決現(xiàn)場(chǎng)投票難題，有興趣的話，就一起來簡(jiǎn)單了解下吧。

人人秀歡樂現(xiàn)場(chǎng)——投票

一、人人秀歡樂現(xiàn)場(chǎng)：投票-功能介紹

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)常需要舉辦實(shí)時(shí)投票活動(dòng)，舉辦投票活動(dòng)時(shí)，最重要的一點(diǎn)就是現(xiàn)場(chǎng)票數(shù)的統(tǒng)計(jì)和大屏幕展示。

歡樂現(xiàn)場(chǎng)的投票功能，專門解決現(xiàn)場(chǎng)投票問題，在投票統(tǒng)計(jì)、票數(shù)展示方面都擁有十分出色的表現(xiàn)。

二、人人秀歡樂現(xiàn)場(chǎng)：投票-服務(wù)優(yōu)勢(shì)

單選/多選

主辦方在舉辦投票活動(dòng)時(shí)，能夠輕松選擇投票類型是單選還是多選。

對(duì)于多選投票，歡樂現(xiàn)場(chǎng)還支持設(shè)置“每用戶必投票數(shù)”、“每用戶最少投票數(shù)”、“每用戶最多投票數(shù)”等票數(shù)設(shè)置。輕松應(yīng)對(duì)各種投票細(xì)分場(chǎng)景。

三、人人秀歡樂現(xiàn)場(chǎng)：投票-使用場(chǎng)景

適用場(chǎng)景：企業(yè)年會(huì)、會(huì)議論壇、戶外活動(dòng)、企業(yè)營(yíng)銷

適用環(huán)節(jié)：中場(chǎng)互動(dòng)

使用功效：全體參與投票，票數(shù)實(shí)時(shí)顯示，現(xiàn)場(chǎng)氣氛高漲

流程簡(jiǎn)述：個(gè)人中心→新建活動(dòng)/管理→投票→設(shè)置投票→查看效果/大屏幕

小彩蛋：從三個(gè)層面簡(jiǎn)述一下現(xiàn)狀洞察

在思考如何做品牌前，需要先看清現(xiàn)狀，做策略前要先洞察。接下來從三個(gè)層面簡(jiǎn)述一下現(xiàn)狀洞察，一是圈層固化，二是消費(fèi)路徑縮短，三是輿論灰犀牛。

圈層固化

這一點(diǎn)在之前的文章有提到，當(dāng)代生活的真相就是圈層化，認(rèn)知繭房化，并且大多數(shù)并不自知，以為自己關(guān)注的就是全世界關(guān)注的，自己看到的就是全世界看到的。只要稍微視野遼闊一點(diǎn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)你的世界很貧瘠，真實(shí)的世界很遼闊。

比如抖音，月活5億用戶，按理說這是很大的圈層，內(nèi)容應(yīng)該會(huì)很多樣化才對(duì)，但只要你堅(jiān)持三天，每天刷2小時(shí)抖音，就會(huì)發(fā)現(xiàn)三天刷到的內(nèi)容是差不多的，同質(zhì)化很嚴(yán)重，抖音用戶認(rèn)為全世界都看抖音。但只要關(guān)閉抖音看一下別人，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)遼闊的世界。

圈層固化與認(rèn)知繭房是客觀事實(shí)，既不褒義也不貶義，是個(gè)人選擇問題。

而營(yíng)銷人要思考的問題是，在這個(gè)環(huán)境下，如何觸達(dá)受眾，用什么語言，如何與他們溝通？

這是第一個(gè)現(xiàn)象洞察——圈層固化。

消費(fèi)路徑縮短

在寫品效合一時(shí)提了這個(gè)洞察，當(dāng)下的消費(fèi)路徑，已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)變化，以前從看到廣告到購買商品，需要真實(shí)走上一段物理距離，幾百米，幾公里，甚至更遠(yuǎn)。而現(xiàn)在，由于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，社交，搜索，電商，O2O等等，我們生活的絕大部分都集中于一部智能手機(jī)中。

當(dāng)我發(fā)現(xiàn)，一些95后年輕人竟然沒有PC電腦；當(dāng)發(fā)現(xiàn)我每天手機(jī)屏幕使用時(shí)間超過6小時(shí)，就會(huì)得出一個(gè)結(jié)論，所有路徑，都在手方寸之間，沒有距離只有速度，5G以后甚至沒有網(wǎng)速概念，所有都是即時(shí)的。

所以，當(dāng)下的消費(fèi)路徑是：看見——（搜索）——行動(dòng)，搜索甚至可以省掉，或者搜索是行動(dòng)的一部分，必要的一部分。今天的“品”是分散的，在任何地方看見品牌信息，如果被打動(dòng)，立刻拿起手機(jī)行動(dòng)，行動(dòng)方式可能是打開App Store，打開小紅書，打開淘寶，關(guān)注公眾號(hào)等等，然后購買，體驗(yàn)，關(guān)注等等，完成品效轉(zhuǎn)化。

第一，不需要放二維碼，只需告知入口就可以。第二，零延時(shí)，只要感興趣就能立刻行動(dòng)。人們?cè)诒淮騽?dòng)的一瞬間，是行動(dòng)欲最強(qiáng)的時(shí)刻，如果無法立刻行動(dòng)要等一會(huì)，這個(gè)欲望就會(huì)下降，就會(huì)消失，所有消費(fèi)者都需要，“我要的現(xiàn)在就要”。

這是第二個(gè)現(xiàn)象洞察——轉(zhuǎn)化路徑縮短，從品到效幾乎0衰減。

輿論灰犀牛

一直很難找到一個(gè)詞來形容這件事，勉強(qiáng)用輿論灰犀牛這個(gè)詞。舉個(gè)典型的例子，快手在發(fā)展初期，在輿論上沒有任何聲音，在五環(huán)內(nèi)沒有任何媒體或自媒體報(bào)道討論，一個(gè)用戶量過億且活躍度極高的龐然大物，就這樣沉默著，輿論對(duì)其視而不見，這是不是輿論灰犀牛？

我們要理解輿論的本質(zhì)，并不是有傳播量就會(huì)有輿論。再說一件事，微博剛興起時(shí)，一個(gè)流傳已久的老套段子，目測(cè)轉(zhuǎn)發(fā)過百萬，傳播很廣。我也是無心插柳轉(zhuǎn)到我微博，并隨手加了話題#XX體#（那幾年流行各種體），轉(zhuǎn)發(fā)只有2000左右，第二天有十幾家都市報(bào)報(bào)道，第三天百度百科瀏覽量十幾萬，年底被盤點(diǎn)進(jìn)年度流行語。這很好的說明了輿論的本質(zhì)，傳播量和輿論并不是劃等號(hào)的。

這個(gè)現(xiàn)象洞察，可以反過來看。一個(gè)產(chǎn)品，沉默的積累用戶，沉默的傳播，不驚動(dòng)輿論。做的好，這將是很好的戰(zhàn)略隱蔽期。這個(gè)戰(zhàn)略隱蔽期給產(chǎn)品和用戶足夠的喘息空間，當(dāng)成為一頭灰犀牛時(shí)，如爆炸般的浮出水面，想想那個(gè)景象，會(huì)很壯觀。

這是第三個(gè)現(xiàn)象洞察——輿論灰犀牛。

大屏幕中場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)十分多元，除了游戲還有抽獎(jiǎng)、紅包、投票，尤其是企業(yè)活動(dòng)中，現(xiàn)場(chǎng)投票形式經(jīng)常被采用。歡樂現(xiàn)場(chǎng)支持大屏幕投票，實(shí)時(shí)！刺激！