一招營銷絕技，只需3分鐘，原來是答題H5！

【答題H5】一招營銷絕技，只需3分鐘，原來是答題H5！

“人在江湖飄，誰能不挨刀？”如果有人在你面前提起這句話，想必你會(huì)是滿滿的回憶，或是對過往生活的回憶，或是對電視劇情的回憶。而今天呢，小編給大家?guī)砹艘粋€(gè)新的版本——“人在江湖飄，IQ它得高，天文地理都……”?？戳诉@個(gè)版本，是否覺得江湖氣少了些許，還多了一層難以言說文人氣骨。當(dāng)然這個(gè)版本不是小編瞎編的，而是出自一個(gè)答題H5！

這個(gè)答題H5，是一款社交APP聯(lián)合山東孔廟推出的答題測試類H5。效果如何，小編不便多說，但看罷整個(gè)H5，制作還算精良，再加上有孔圣人這個(gè)中國首屈一指的文化IP，流量肯定不會(huì)小。你看，現(xiàn)在就連孔夫子都被拉入了答題H5的陣營，你還在等什么呢？快快打磨一個(gè)創(chuàng)意，也做一款答題H5吧！閑話不多說，下面我們進(jìn)入正題，看看如何制作“靜可撩粉，動(dòng)可爆單”的答題H5！

有獎(jiǎng)問答H5制作篇：

人人秀H5頁面制作工具——有獎(jiǎng)問答

一、功能介紹：有獎(jiǎng)問答

最近這幾年想必大家碰上的答題活動(dòng)肯定不少，甚至還遇到過一些十分奇葩的問題，比如說：“歷史上，成功用智慧稱出大象重量的人的二哥是誰？”不知道你有沒有被類似的題目坑過。雖然有些答題測試題目略坑，但也有不少精品答題H5一再被刷屏。所以，做運(yùn)營，搞推廣，不妨也做一款答題H5來和你的用戶互動(dòng)吧！

二、人人秀H5——答題游戲/有獎(jiǎng)問答制作流程：

1、當(dāng)下，答題測試幾乎已經(jīng)成了各大運(yùn)營推廣人愛玩的一種營銷方式，因?yàn)樗粌H能精準(zhǔn)圈粉，還能快速實(shí)現(xiàn)粉絲增長，風(fēng)險(xiǎn)極低！下面呢，小編將帶著大家瞧一瞧答題H5的制作流程！

2、打開人人秀H5頁面制作工具官網(wǎng)

3、進(jìn)入模板商店——功能類目選擇“答題”，找到您滿意的有獎(jiǎng)問答活動(dòng)模板，點(diǎn)擊并使用?；蛘哌M(jìn)入產(chǎn)品中心——活動(dòng)營銷找到“答題”，點(diǎn)擊進(jìn)入，然后鼠標(biāo)左擊立即制作。

4、在彈出頁面，點(diǎn)擊立即使用，便能進(jìn)入H5頁面-答題游戲/有獎(jiǎng)問答的制作界面之中。

5、眼瞅著3·15就來到了，這次呢，小編給大家?guī)淼拇痤}H5模板就和3·15有關(guān)，它的名字叫做“315消費(fèi)者權(quán)益日 知識(shí)問·答”。

6、在此套答題H5模板的編輯界面里，我們能看到有兩個(gè)可編輯的頁面，第一個(gè)頁面是“3·15誠信護(hù)航”封面海報(bào)頁；第二個(gè)頁面呢，就是答題功能實(shí)現(xiàn)頁面。在這個(gè)頁面上，我們能看到“答題插件編輯區(qū)域 點(diǎn)擊預(yù)覽開始答題”的字樣。

7、此時(shí)呢，我們只需要鼠標(biāo)左擊字樣處，右側(cè)便會(huì)“答題-設(shè)置”這一設(shè)置功能。在設(shè)置功能里我們能看到有六個(gè)分設(shè)置選項(xiàng)：基本設(shè)置、題目、答題結(jié)果、排行榜、領(lǐng)獎(jiǎng)設(shè)置、樣式。

8、在答題設(shè)置-基本設(shè)置中，有活動(dòng)名稱、活動(dòng)時(shí)間、地域限制、活動(dòng)規(guī)則等內(nèi)容需要您按需填寫/選擇。在答題設(shè)置-題目中，您可以選擇是自己手動(dòng)添加題目，還是批量導(dǎo)入題目，當(dāng)然您也可以從右側(cè)題庫中選擇一套精心設(shè)計(jì)的題目。

9、基本設(shè)置和題目都設(shè)置好后，我們還得敲定一下答題結(jié)束后的結(jié)果是怎么樣呈現(xiàn)的，這里呢，就需要設(shè)置答題結(jié)果里的各個(gè)內(nèi)容了。比如說，答題結(jié)束可以跳轉(zhuǎn)到分?jǐn)?shù)頁面，也可以跳轉(zhuǎn)到指定頁面，還可以跳轉(zhuǎn)到抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。而后面的領(lǐng)獎(jiǎng)設(shè)置，便是配合抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)使用的。

10、最后再說說排行榜和樣式，排行榜設(shè)置里呢，我們勾選一下全國排行榜，勾選后用戶在測試完之后就會(huì)看到自己的排名，從而讓用戶多次體驗(yàn)及分享。而樣式設(shè)置呢，我們在其中設(shè)置彈框風(fēng)格、進(jìn)度樣式、文本答案樣式、各種音效、按鈕圖標(biāo)等等！這一系列的設(shè)置都搞定之后，一款答題H5就差不多能出爐啦。

小彩蛋：營銷致勝的超級三板斧！

一、制造反差感

病毒傳播的本質(zhì)是依附社交關(guān)系無限延展的二次傳播。其實(shí)我們?nèi)粘Ｓ龅降慕^大多數(shù)事件，都不足以觸發(fā)我們的分享行為，換句話說，它們還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒達(dá)到讓我們主動(dòng)分享的閾值。

為什么？

缺乏反差感是重要的原因。人類無感于日常所見，但卻對反常的信息特別敏感。

當(dāng)然，這在進(jìn)化心理學(xué)上很容易解釋：在遠(yuǎn)古時(shí)代，當(dāng)同伴正常行走時(shí)你并不會(huì)特別注意，但是如果他突然加速奔跑（反常信息），你就會(huì)瞬間注意到，并準(zhǔn)備開跑。

也許他注意到了兇猛的獅子，在逃跑，也可能是看到了久違的獵物，在追趕?？傊绻樽龀龇闯５男袨?，一定是有影響生存的大事出現(xiàn)。

那么，如果你不去關(guān)注這個(gè)反常信息，結(jié)果會(huì)怎樣呢？

很明顯，兩種結(jié)果：獅子來了你也不知道，最后被吃掉；看不到獵物，也沒付出勞動(dòng)去追捕，當(dāng)晚只能看著別人獨(dú)自享用肥美的晚餐。

因此，為了生存，人類天生對反常信息具有極高的敏感性。這也是為什么，即便消防車的警報(bào)聲你早已熟知，但每逢聽到還是不由自主的打起精神。

因此，一個(gè)事件最終能達(dá)成病毒傳播，往往也是利用了人們的這種心理。

典型如著名的“斯巴達(dá)勇士”事件。三年前的一天，北京街頭上演了一出現(xiàn)實(shí)版的“斯巴達(dá)300勇士”，一群高大威猛的歐洲白人穿著電影里的服飾，排隊(duì)行走在北京街頭，場面壯觀，聲勢浩大。路過的人紛紛拿出手機(jī)拍照，發(fā)朋友圈。

可后來畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，警察叔叔們以擾亂社會(huì)秩序?yàn)橛蓪?/span>“斯巴達(dá)勇士”按倒在地，現(xiàn)場照片也被路人上傳到網(wǎng)絡(luò)。反常+神轉(zhuǎn)折，使得這一事件迅速霸屏各大社交媒體。

再比如，當(dāng)年“陳歐體”火遍網(wǎng)絡(luò)，也是得益于反常信息的塑造。作為聚美優(yōu)品的老板，陳歐一改眾多品牌找明星代言的老傳統(tǒng)，由自己本人來做代言人，形成了強(qiáng)烈的反差感。此外，他創(chuàng)造的金句也引發(fā)了80后強(qiáng)烈的共鳴，最終引發(fā)了大規(guī)模的傳播。

所以，如果你打算做一次成功的事件營銷。首要考慮的就是事件的選擇問題，塑造一個(gè)極具反差感、與大眾日常所見所想相違背的事件，往往是引發(fā)傳播的關(guān)鍵因素。

二、制作可視覺化的傳播源

什么是傳播源？傳播源就是你準(zhǔn)備讓大眾去傳播的素材。簡單來講，傳播源是一個(gè)事件的具象表現(xiàn)形式（比如圖片）。

可以想象，如果一個(gè)事件發(fā)生了，受眾卻無法看到一個(gè)視覺化的展現(xiàn)，也是不利于后續(xù)的二次傳播的。

那么，在打造傳播源時(shí)我們應(yīng)該注意哪些問題呢？

（1）聚焦

這是重中之重。打造傳播源，切忌貪戀多種表現(xiàn)形式，比起哪種形式都嘗試一遍的廣撒網(wǎng)，精心打磨一張“擺拍”的圖片，供大眾去傳播，最終的效果都會(huì)好得多。

（2）綁定營銷對象

我們總能看到，有些事件營銷的傳播效果非常不錯(cuò)，轉(zhuǎn)發(fā)量很高，話題也被吵得很熱，可就是有一點(diǎn)——不能為品牌帶來曝光（或者給產(chǎn)品帶來轉(zhuǎn)化）。

這是為什么？

因?yàn)樵趩?dòng)事件營銷之前，執(zhí)行人員并沒有把營銷對象設(shè)置為傳播中不可忽視的環(huán)節(jié)。

比如，在“斯巴達(dá)勇士”案例中，從歐洲大漢街頭排隊(duì)，到被警察按倒在地，自始至終，我們都沒能看到明顯的品牌露出。整個(gè)事件仿佛是一個(gè)沒有目的的游戲，獨(dú)立于品牌之外而存在。

現(xiàn)在回想，如果品牌方能事先為“斯巴達(dá)勇士”起一個(gè)與品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)的名字，并做出一個(gè)可見性高的標(biāo)志，這樣在大眾的傳播過程中，品牌的曝光量自然會(huì)顯著提高。

當(dāng)然，這個(gè)事件在當(dāng)時(shí)還是帶來了一定效果的。因?yàn)樵诰旖槿牒?，品牌方最后迫不得已發(fā)了個(gè)道歉聲明，陰差陽錯(cuò)，才讓大家知道了它。

因此，在啟動(dòng)一個(gè)事件營銷之前，品牌方務(wù)必要記?。鹤屪约汉椭圃斓氖录M(jìn)行強(qiáng)綁定、強(qiáng)關(guān)聯(lián)，使自己成為傳播過程中不可忽視的環(huán)節(jié)。

三、撰寫內(nèi)含記憶點(diǎn)的主題句

事件發(fā)生了，傳播源也傳到了我們手里。此時(shí)，對于一件新奇的事，我們往往會(huì)特別迫切的告訴朋友。

可素材在手，我該配一句什么樣的文案呢？

這時(shí)候你提前準(zhǔn)備的主題句就起作用了。所謂主題句，就是關(guān)于整個(gè)事件的一句濃縮的、易記憶且易傳播的話，用來提供給各個(gè)節(jié)點(diǎn)，從而幫助他們降低分享傳播的門檻。

比如我們之前做的一次事件營銷“西二旗網(wǎng)紅公交站”。主題句就是“西二旗網(wǎng)紅公交站”，我們也一直在強(qiáng)調(diào)這個(gè)點(diǎn)。因此，不論是你親口告知朋友，或者在微信分享給朋友，你都會(huì)以這句話為載體去傳播。這會(huì)極大地降低傳播的阻力，讓事件更流暢地傳播出去。

那說了這么多。這個(gè)主題句可以怎么設(shè)計(jì)呢？

其實(shí)有一本書可以給我們很好的啟發(fā)，即希斯兄弟的《讓創(chuàng)意更有粘性》。希斯兄弟在書中總結(jié)，一些觀點(diǎn)或信息可以被人們快速地理解和記憶，并愿意傳播出去。主要是因?yàn)橛^點(diǎn)或信息包含簡單、意外、具體、可信、情感、故事這六大要素。

當(dāng)然，短短的主題句不可能完全滿足這6點(diǎn)，一般情況下，只要滿足其中的三到四點(diǎn)，就基本達(dá)到口耳相傳的標(biāo)準(zhǔn)了。同時(shí)需要注意的是，因?yàn)槭亲魇录I銷之用，所以主題句中至少要能呈現(xiàn)出“意外”這個(gè)屬性。

萬變不離其宗，用好以上三點(diǎn)可以輕松玩轉(zhuǎn)事件營銷，活用上述三點(diǎn)，你也能打造爆款活動(dòng)營銷。有了一個(gè)好的營銷宣傳，再配上一個(gè)制作精良的答題H5，吸粉是容易的，成單也會(huì)是容易的。

在人人秀H5頁面制作工具，不僅有“靜可撩粉，動(dòng)可爆單”的答題H5營銷，還有更多的活動(dòng)營銷等你挖掘！

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