品牌有趣的h5創(chuàng)意設(shè)計(jì)

品牌有趣的h5創(chuàng)意設(shè)計(jì)有哪些呢？設(shè)計(jì)太多，但是有創(chuàng)意，有想法的設(shè)計(jì)還是不多的，下面的這幾組算得上是比較有創(chuàng)意的h5設(shè)計(jì)案例了，給大家介紹下，希望能夠用得上。

第一組：翔龍迎新春，“鼠”你最有福，三重好禮，提前送。還等啥，點(diǎn)一下！

第二組：熱烈慶祝新中國(guó)成立70周年，松江九里亭街道科委推出科普達(dá)人測(cè)一測(cè)，誰(shuí)是真正的學(xué)霸！這些科普小知識(shí)你知道多少？誰(shuí)是真正知識(shí)達(dá)人！

第三組：2019年9月，首屆世界檸檬產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，邀您共同關(guān)注，指紋解鎖，領(lǐng)取“首屆世界檸檬產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”邀請(qǐng)函！

第四組：只需一步，萬(wàn)圣節(jié)“閃亮”之星就是你？萬(wàn)圣節(jié)“鬼混”指南，送給最耀眼的你~

第五組：發(fā)起傳遞，這張票搶給每個(gè)回家的人！溫暖傳遞，就差你助力了！

不一樣的創(chuàng)意，不一樣的想法，加上人人秀H5制作工具，成就你的非凡設(shè)計(jì)。還等什么，拿起你的鼠標(biāo)，開(kāi)啟你的第一個(gè)H5制作之旅吧。

小彩蛋：賣(mài)貨文案黃金法則——激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望

人們常說(shuō)的七情六欲，其中七情按佛教的說(shuō)法則是喜、怒、憂、懼、愛(ài)、憎、欲。關(guān)于六欲，東漢哲人高誘對(duì)此作了注釋：“六欲，生、死、耳、目、口、鼻也?！?/span>

后人將六欲概括為：見(jiàn)欲(視覺(jué))、聽(tīng)欲(聽(tīng)覺(jué))、香欲(嗅覺(jué))、味欲(味覺(jué))、觸欲(觸覺(jué))、意欲。而激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，就是基于這七情六欲找到消費(fèi)者的觸發(fā)器或者說(shuō)是痛點(diǎn)。

尤金·舒瓦茲在《創(chuàng)新廣告》中說(shuō)到：文案無(wú)法創(chuàng)造購(gòu)買(mǎi)商品的欲望，只能喚起原本就存在于百萬(wàn)人心中的希望，夢(mèng)想，恐懼或者渴望，然后將這些“原本就存在的渴望”導(dǎo)向特定商品。

簡(jiǎn)而言之，文案不創(chuàng)造購(gòu)買(mǎi)欲，而是激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲。

那么哪些欲望會(huì)衍化成購(gòu)買(mǎi)欲呢？私以為李叫獸之前總結(jié)的這11個(gè)痛點(diǎn)可以帶來(lái)一些啟發(fā)。

補(bǔ)償自己、補(bǔ)償別人、落后心理、優(yōu)越心理、完型心理、經(jīng)驗(yàn)習(xí)得、理想身份、回避身份、一致性心理、擇優(yōu)心理、兩難心理。

這幾個(gè)心理跟我們熟知的馬斯洛需求理論以及《爆款文案》里提到的感官占領(lǐng)、恐懼訴求、認(rèn)知對(duì)比、使用場(chǎng)景、暢銷、顧客證言6個(gè)理論可以結(jié)合?？梢詺w納為這幾種：

1、感官占領(lǐng)——文案要有畫(huà)面感

當(dāng)我們?cè)趮雰簳r(shí)期，有個(gè)階段在醫(yī)學(xué)上被稱之為口欲期，我們會(huì)好奇地把什么東西都往嘴里塞。其實(shí)我們是在用嘴巴去認(rèn)識(shí)和探索這個(gè)世界。

人類所有直觀的體驗(yàn)和感受都是由先我們的感官去感知的，我們用眼睛去判斷美，用鼻子去聞，用耳朵去聽(tīng)，用嘴巴去嘗，用身體去觸碰。

如何能調(diào)動(dòng)顧客的感官？

最直接的方法就是站在顧客視角，具象化地告訴顧客，使用這個(gè)產(chǎn)品時(shí)他的感官都會(huì)有什么樣的體驗(yàn)，并讓這些體驗(yàn)成為具有畫(huà)面感的文字。

咱們先看紅樓里的宴請(qǐng)劉姥姥的這道菜—茄鲞，曹公是如何寫(xiě)的：

劉姥姥詫異道：“真是茄子？我白吃了半日。姑奶奶再喂我些，這一口細(xì)嚼嚼?！兵P姐兒果又搛了些放入口內(nèi)。劉姥姥細(xì)嚼了半日，笑道：“雖有一點(diǎn)茄子香，只是還不象是茄子。 告訴我是個(gè)什么法子弄的，我也弄著吃去。”

鳳姐兒笑道：“這也不難。你把才下來(lái)的茄子把皮簽了，只要凈肉，切成碎釘子，用雞油炸了，再用雞脯子肉并香菌，新筍，蘑菇，五香腐干，各色干果子，俱切成丁子，用雞湯煨干，將香油一收，外加糟油一拌，盛在瓷罐子里封嚴(yán)，要吃時(shí)拿出來(lái)，用炒的雞瓜一拌就是?！?/span>

劉姥姥聽(tīng)了，搖頭吐舌說(shuō)道：“我的佛祖！倒得十來(lái)只雞來(lái)配他，怪道這個(gè)味兒！”

這道茄鲞是曹公在紅樓夢(mèng)里花了大筆墨去寫(xiě)的菜，工序繁雜，配料之多。光看這段文字，我這個(gè)不愛(ài)吃茄子的人，也對(duì)這道菜食指大動(dòng)，心生向往。

感官占領(lǐng)在視頻文案里用的會(huì)比較多，在文字中切記不要籠統(tǒng)地說(shuō)好吃，美味。而是把自己當(dāng)做正在做菜或者品菜的人，把食物調(diào)配起來(lái)，將舌尖的感受細(xì)節(jié)放大，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的味蕾。

如舌尖上中國(guó)的文案，那是不得不說(shuō)的。

稻花魚(yú)去內(nèi)臟，在灶上擺放整齊，用微弱的炭火熏烤一夜，現(xiàn)在需要借助空氣和風(fēng)的力量，風(fēng)干與發(fā)酵，將共同制造出特殊的風(fēng)味，糯米布滿菌絲，霉菌產(chǎn)生的各種酶，使淀粉水解成糖，最終得到爽口的酸甜。

甜米混合鹽和辣椒，一同塞進(jìn)魚(yú)腹中，稻花魚(yú)可以直接吃，也適合蒸或油炸，不管用哪種做法，都蓋不住腌魚(yú)和糯米造就的迷人酸甜。

如果要寫(xiě)餐飲故事的文案，可以參考舌尖上的中國(guó)的前2季解說(shuō)詞，為什么當(dāng)年舌尖上中國(guó)獲得好評(píng)，成為許多人的下飯節(jié)目，除了畫(huà)面的精美外，還有這些文案旁白的加持。

心理學(xué)研究表明，人類具有將視覺(jué)意象與言語(yǔ)訊息聯(lián)系起來(lái)的文化傾向，也就是多模式感知的天性。

所以文案所激發(fā)的概念，當(dāng)它們能在頭腦中產(chǎn)生清晰的視覺(jué)意象時(shí)也就是畫(huà)面感時(shí)，最容易讓人產(chǎn)生印象。

而如何能夠激發(fā)這種感官，就是要通過(guò)具體形象的表述方法。當(dāng)你說(shuō)脆的時(shí)候，薄脆一個(gè)詞并不能讓人感同身受，但是用“神奇的牛軋?zhí)鞘[香米餅，一口咬下54層”，你腦袋里就有畫(huà)面感了，讓你的視覺(jué)和味覺(jué)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。

所以，當(dāng)形容床墊質(zhì)量好，一句選材矜貴往往無(wú)法體現(xiàn)，而用平均30只羊的產(chǎn)絨量?jī)H夠做一張床墊就會(huì)具象很多。

另外，當(dāng)我們?nèi)?xiě)一個(gè)人物文案或者靜物文案時(shí)，畫(huà)面感也同樣非常適用。

區(qū)別是，人物文案，需要我們給他們立FLAG，插入BGM。比如古龍里關(guān)于傅紅雪的出場(chǎng)非常之經(jīng)典：“傅紅雪在夕陽(yáng)下。夕陽(yáng)下只有他一個(gè)人，天地間彷佛已只剩下他一個(gè)人。 萬(wàn)里荒寒，連夕陽(yáng)都似已因寂寞而變了顏色，變成一種空虛而蒼涼的灰白色。

他的人也一樣。 他的手緊緊握看一柄刀；蒼白的手，漆黑的刀！蒼白與漆黑，豈非都是最接近死亡的顏色！死亡豈非就正是空虛和寂寞的極限?！?/span>

古龍給傅紅雪這個(gè)人立的FLAG就是悲，也為后續(xù)他的一生奠定了一個(gè)情緒的基調(diào)。

2、恐懼訴求——科學(xué)地嚇唬消費(fèi)者

老賊之前寫(xiě)過(guò)一篇《屢試不爽的恐懼營(yíng)銷是如何嚇?biāo)缹殞毜摹?，其?shí)總結(jié)起來(lái)就是利用人們趨利避害的心理，科學(xué)地嚇唬消費(fèi)者。

首先我們要清楚，人們會(huì)恐懼什么？簡(jiǎn)而言之，恐懼的源頭就是——害怕失去。失去健康，名聲、地位、生命、金錢(qián)、朋友、已經(jīng)得到的東西。

但是即便找到產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的用戶痛點(diǎn)，也還不能?chē)樆Ｄ愕南M(fèi)者，書(shū)中提了一個(gè)很好的公式：恐懼訴求=使用場(chǎng)景+嚴(yán)重后果。必須要給消費(fèi)者設(shè)置一個(gè)這樣的場(chǎng)景。

2016年南孚推出了一款輕巧型的充電寶，但是當(dāng)時(shí)的充電寶市場(chǎng)已經(jīng)飽和了，這款充電寶的最大亮點(diǎn)就是輕巧?；诖四湘谕ㄟ^(guò)利用漫畫(huà)的形式給消費(fèi)者設(shè)置了3個(gè)痛苦場(chǎng)景。

下班后約會(huì)、晚上聚會(huì)、逛街一天的時(shí)候要時(shí)間帶著笨重的充電寶。而如果不解決，不購(gòu)買(mǎi)，你就會(huì)繼續(xù)拿著大塊頭的充電寶受罪。這兩步首先打動(dòng)了消費(fèi)者。

再比如奧美的經(jīng)典廣告《我害怕閱讀的人》。

我害怕閱讀的人。當(dāng)他們閱讀時(shí)，臉就藏匿在書(shū)后面。書(shū)一放下，就以貴族王者的形象在我面前閃耀。舉手投足都是自在風(fēng)采。讓我明了，閱讀不只是知識(shí)，更是魔力。

......

我害怕閱讀的人。我祈禱他們永遠(yuǎn)不知道我的不安，免得他們會(huì)更輕易擊垮我，甚至連打敗我的意愿都沒(méi)有。我如此害怕閱讀的人，因?yàn)樗麄兊陌駱邮莻ト?，就算做不到，退一步也還是一個(gè)，我遠(yuǎn)不及的成功者。我害怕閱讀的人，他們知道「無(wú)知」在小孩身上才可愛(ài)，而我已經(jīng)是一個(gè)成年的人。

......

這是奧美廣告臺(tái)灣公司早年為「遠(yuǎn)見(jiàn)·天下文化」出版股份有限公司25周年慶活動(dòng)，創(chuàng)作的長(zhǎng)文案，曾獲業(yè)界著名的創(chuàng)意大獎(jiǎng)。

這篇文案的背后，有一個(gè)敏銳的洞察：當(dāng)時(shí)臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，每天都有很多創(chuàng)富故事刺激眼球，大家都記著往上爬，工作、應(yīng)酬、交際，卻靜不下心讀書(shū)。

而這個(gè)經(jīng)典文案對(duì)準(zhǔn)了這一現(xiàn)象，利用人們擔(dān)心自己在交際中因?yàn)樯娅C較少而說(shuō)不上話的窘迫，喚起人們?nèi)プx書(shū)的渴望。

這個(gè)文案為恐懼設(shè)置的痛苦場(chǎng)景就是，人們能想象到別人談笑風(fēng)生，自己卻無(wú)法可講。而且強(qiáng)化了嚴(yán)重的后果，如果不讀書(shū)，就會(huì)繼續(xù)被邊緣化，被社會(huì)淘汰。

所以在利用恐懼心理寫(xiě)文案時(shí)，一定要為消費(fèi)者設(shè)定痛苦的場(chǎng)景和嚴(yán)重的后果。

而對(duì)于恐懼訴求的使用，大家主要可以參考省事型、預(yù)防型和治療型這3種。

—— 省事型 ——

神州專車(chē) 我怕黑專車(chē)

神州專車(chē)的恐懼訴求=車(chē)?yán)镆粋€(gè)怪蜀黍(痛苦場(chǎng)景)+心存僥幸，身處險(xiǎn)境(嚴(yán)重后果)

—— 預(yù)防型 ——

別讓你的孩子輸在起跑線上。

學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞——臺(tái)灣山葉鋼琴

有道翻譯官：

我伶牙俐齒談笑風(fēng)生/卻被美國(guó)海關(guān)問(wèn)得一聲不吭——17年Q1提成36萬(wàn)的豬場(chǎng)銷售Lily

我日敲千行代碼/卻被新宿地鐵站繞成路人甲——專研人工智能的西二旗程序員 Adam

有道翻譯官 107種語(yǔ)言的隨身翻譯。

—— 治療型 ——

得了灰指甲(痛苦場(chǎng)景)，一個(gè)傳染倆(嚴(yán)重后果)，問(wèn)你怎么辦，馬上用亮甲。

最后，在使用恐懼訴求的時(shí)候，一定要注意降低決策成本和執(zhí)行難度。要給對(duì)方一個(gè)足夠簡(jiǎn)單、容易執(zhí)行的解決方案。

同時(shí)要注意在喚起恐懼的過(guò)程中，威脅的易遭受性往往比嚴(yán)重性要更關(guān)鍵。因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都是無(wú)遠(yuǎn)慮而有近憂。

3、社會(huì)認(rèn)同——制造繁榮和流行

《影響力》書(shū)中提到“社會(huì)認(rèn)同原理”，指的是，人在群體中行為往往會(huì)受到他人影響，甚至?xí)鶕?jù)周?chē)说姆磻?yīng)作出相應(yīng)的反應(yīng)。

除了《爆款文案》書(shū)上的那個(gè)社會(huì)心理學(xué)家阿希的實(shí)驗(yàn)外，我找到了另外一個(gè)關(guān)于從眾心理非常有趣的視頻。

一個(gè)診所里，一群人除了一個(gè)紫衣妹子之外，依照事先安排好的，聽(tīng)到滴聲就會(huì)站起來(lái)。等到幾輪之后，紫衣妹子也會(huì)自覺(jué)聽(tīng)到滴聲站起來(lái)。而當(dāng)這群人都走完了之后，紫衣妹子聽(tīng)到滴聲還是會(huì)自覺(jué)站起來(lái)。

科學(xué)家認(rèn)為，這種內(nèi)化的群體行為就是我們所稱的社會(huì)學(xué)習(xí)，從我們很小的時(shí)候，當(dāng)我們看到團(tuán)體成員做某件事情的時(shí)候，大腦會(huì)因?yàn)槲覀兏鷱牧怂麄兊哪_步而獎(jiǎng)勵(lì)我們。

就像被測(cè)試者說(shuō)的，當(dāng)我不去從眾時(shí)，我感覺(jué)被排擠了，而從眾會(huì)讓我自在很多。

從眾心理還有一種降低損失的自我暗示，如果不從眾，感覺(jué)會(huì)損失什么。比如就餐時(shí)，大家都會(huì)認(rèn)為門(mén)店外排隊(duì)長(zhǎng)的肯定好吃，淘寶里“按銷量排行”的商品性價(jià)比一定最高，紙質(zhì)書(shū)的“暢銷多少萬(wàn)冊(cè)”會(huì)讓你更愿意掏錢(qián)，網(wǎng)紅奶茶喜茶、臟臟包的流行一開(kāi)始就是利用了人們社會(huì)認(rèn)同的心理。而文案中我們應(yīng)該如何去制造這種有可能是假象的繁榮呢？

《爆款文案》里給了一個(gè)很好的思路，當(dāng)你在大企業(yè)，可以列出自己的銷量、用戶量、好評(píng)量等數(shù)據(jù)，就能讓讀者更想去購(gòu)買(mǎi)。

香飄飄奶茶 連續(xù)五年，成交量遙遙領(lǐng)先，圍起來(lái)可繞地球十圈。

拼多多 3億人都在拼的購(gòu)物APP

唯品會(huì)?注冊(cè)會(huì)員突破一億

火山小視頻 *億人都在玩

但是如果你是在中小企業(yè)，直接列出銷量數(shù)據(jù)，就會(huì)很寒酸。那么可以嘗試突出描述某一次或幾次的暢銷現(xiàn)象，同樣給讀者這樣的暢銷錯(cuò)覺(jué)。

當(dāng)然我們還可以通過(guò)名人、品牌的力量去增加產(chǎn)品的影響力，吸引人們?nèi)ジS。范冰冰的小紅書(shū)火了，帶動(dòng)了椰子油護(hù)發(fā)、國(guó)貨玻尿酸等等護(hù)膚產(chǎn)品，舌尖三上的章丘鐵鍋火了，對(duì)應(yīng)淘寶的店鋪供不應(yīng)求。

4、購(gòu)買(mǎi)合理化——讓消費(fèi)理直氣壯

《爆款文案》書(shū)里把這個(gè)稱作正當(dāng)消費(fèi)，并且放在了引導(dǎo)消費(fèi)者下單的步驟里，但我認(rèn)為放在這里更妥。

購(gòu)買(mǎi)合理化簡(jiǎn)而言之就是為自己的購(gòu)買(mǎi)找個(gè)合理的借口，當(dāng)我們告訴讀者，這個(gè)產(chǎn)品不是為了享受，而是為了以下這4件事情的時(shí)候，會(huì)更容易激發(fā)他的購(gòu)買(mǎi)欲。

1）補(bǔ)償自己

如果一個(gè)人覺(jué)得自己已經(jīng)為別人付出很多了，或者為了某一個(gè)目標(biāo)付出了太多，他就會(huì)想要一些“補(bǔ)償”一下自己。

這種補(bǔ)償心理可以是物質(zhì)的回饋，提高消費(fèi)者的生活品質(zhì)。比如：

吃點(diǎn)好的，很有必要(三全水餃)

女人更年要靜心(靜心口服液)

也可以是精神的關(guān)懷，去慰藉消費(fèi)者的心理。比如：京東小金庫(kù)的《你不必成功》。

你不必把這杯白酒干了，喝到胃穿孔，也不會(huì)獲得幫助，不會(huì)獲得尊重。你不必放棄玩音樂(lè)，不必出專輯，也不必放棄工作，不必介意成為一個(gè)帶著奶瓶的朋克。

你不必背負(fù)那么多，你不必成功。

現(xiàn)代人面對(duì)生活工作的壓力，很多人只能選擇背負(fù)和承受。

京東小金庫(kù)正是瞄準(zhǔn)年輕人的這個(gè)心理痛點(diǎn)，寫(xiě)出你不必成功的反雞湯文案，利用共情心理，打動(dòng)消費(fèi)者。

2）激勵(lì)自己

主要是求上進(jìn)，為了能力提升、人脈拓展、事業(yè)發(fā)展等。

我是梅仁禮

公司小、人脈少、拓展難

還好有脈脈，精準(zhǔn)鎖定合作伙伴

現(xiàn)在我的公司風(fēng)生水起

來(lái)脈脈介紹自己，機(jī)遇人脈主動(dòng)找你

我是陳默

臉皮薄、資源少、不善交際

還好有脈脈，2000多個(gè)總監(jiān)成為了我的客戶

現(xiàn)在我也成了總監(jiān)

來(lái)脈脈介紹自己，機(jī)遇人脈主動(dòng)找你

脈脈的海報(bào)文案抓住了職場(chǎng)人的幾大痛點(diǎn)，介紹下載脈脈就能夠幫助自己獲得成長(zhǎng)，這是為了激勵(lì)自己。

3）補(bǔ)償或者感恩別人

如果一個(gè)人覺(jué)得別人為了他付出很多，而自己卻對(duì)應(yīng)付出很少，那他就會(huì)產(chǎn)生對(duì)別人的愧疚感，想要做出一些補(bǔ)償別人的行為。

比如確保孩子健康成長(zhǎng)、有美好前途。比如回報(bào)自己的父母、親朋好友。

經(jīng)濟(jì)學(xué)里有個(gè)有趣的效應(yīng)，人在買(mǎi)東西的時(shí)候，總給自己找借口說(shuō)，這個(gè)是為家人付費(fèi)，然后就會(huì)更容易完成購(gòu)買(mǎi)。

而照顧和保護(hù)自己所愛(ài)的人，特別是照顧父母和保護(hù)孩子，這是所有人的天性，也是很多廣告的原動(dòng)力。

想留你在身邊，更想你擁有全世界——招商銀行番茄炒蛋刷屏廣告

就算是家人，也要繼續(xù)當(dāng)戀人——明基投影儀

讓媽媽開(kāi)心的禮物，開(kāi)了又開(kāi)——蘋(píng)果

一年回去一次，一生還能見(jiàn)父母幾次——某回家系列平面廣告

4）追求健康

可以說(shuō)，保持健康，增強(qiáng)體質(zhì)，減少疾病風(fēng)險(xiǎn)，消除患病痛苦。這些既是人類生存的基本物質(zhì)需求，也不斷進(jìn)階衍生永無(wú)止境的欲望。

每天一杯奶，強(qiáng)壯中國(guó)人——伊利

愛(ài)心媽媽，呵護(hù)全家——舒膚佳

5、尊重需求——自我實(shí)現(xiàn)

在馬斯洛需求理論里，尊重需求屬于較高層次的需求，如：成就、信心、名聲、地位、被他人尊重和晉升機(jī)會(huì)等。

尊重需求既包括對(duì)成就或自我價(jià)值的個(gè)人感覺(jué)，也包括他人對(duì)自己的認(rèn)可與尊重。

好的文案就是得激發(fā)出消費(fèi)者的好勝心和美好愿景，好勝心不僅是要?jiǎng)龠^(guò)別人，還要?jiǎng)龠^(guò)自己，當(dāng)擁有我們的產(chǎn)品之后，你會(huì)變美，變聰明，變強(qiáng)大，變得更有魅力。

比如人頭馬的文案：一生，活出不止一生。這是說(shuō)喝人頭馬的人都是生活豐富多彩。

馬拉松途中這條文案，也是激發(fā)人們的這種心理。

當(dāng)然，也可以反其道而行之，比如鹽城交警的這個(gè)文案，也是利用人們的好勝心(好面子)勸誡大家騎摩托的時(shí)候要帶頭盔。

還比如，前程無(wú)憂的一組招聘海報(bào)。

你做著喝5杯啤的8兩白的10杯洋的才算給老領(lǐng)導(dǎo)面子的活兒，我前程無(wú)憂。

你們，做著早9點(diǎn)上班晚10點(diǎn)下班每周休1天的活兒，我們前程無(wú)憂。

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