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傳統(tǒng)商業(yè)與電子商務(wù)融合發(fā)展

【金昌電商】智能化新零售時(shí)代將要來襲！你還不懂就out了！

傳統(tǒng) 商業(yè) 電子商務(wù) 電子商務(wù) 融合發(fā)展

發(fā)布者：金昌廣播電視臺(tái)

發(fā)布時(shí)間：2020-03-26

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前言
在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展的助力下，我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在最近十年的時(shí)間內(nèi)取得了顯著的成就。在發(fā)展過程中，主要對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式產(chǎn)生了兩種影響:第一種影響是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了電商化運(yùn)作；第二種影響是因電子商務(wù)的產(chǎn)生而興起了眾多的新興產(chǎn)業(yè)。

在這里，我們主要了解第一種影響，即傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行電商化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)與電子商務(wù)深度融合的過程。

·獲得新機(jī)會(huì)：
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新生代消費(fèi)群體，產(chǎn)生新的價(jià)值。
·提升反饋效率：
高效的市場(chǎng)反饋機(jī)制，把握市場(chǎng)變化。
·營(yíng)銷更精準(zhǔn)：
受眾定位更精準(zhǔn)，營(yíng)銷效果可量化。
·加強(qiáng)控制力：
提升整個(gè)業(yè)務(wù)流的運(yùn)營(yíng)效率。
·密切用戶關(guān)系：
發(fā)掘潛在顧客及促進(jìn)購(gòu)買決策。
·經(jīng)營(yíng)打破地域：
經(jīng)營(yíng)不受時(shí)間、地理位置的限制，提升消費(fèi)者關(guān)注度和市場(chǎng)覆蓋能力。
電商能為傳統(tǒng)行業(yè)
帶來什么機(jī)會(huì)？

從參與融合行業(yè)情況來看，在該階段參與電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的傳統(tǒng)商業(yè)主體主要為日常用品制造企業(yè)、服飾相關(guān)產(chǎn)品制造企業(yè)等。

從融合模式來看，在該階段內(nèi)，傳統(tǒng)商業(yè)與電子商務(wù)平臺(tái)融合范圍較小，各個(gè)商業(yè)類別中的領(lǐng)軍企業(yè)均沒有在初期萌芽階段實(shí)行電子商務(wù)化運(yùn)營(yíng)。
初期萌芽階段

從商品整體售價(jià)來看，該階段內(nèi)的產(chǎn)品售價(jià)較低，主要推廣模式為在節(jié)約店面成本、人工成本的基礎(chǔ)上打“低價(jià)牌”，傳統(tǒng)商業(yè)與電子商務(wù)的融合規(guī)模不大，僅有少部分行業(yè)參與到了電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中。
初期萌芽階段

從市場(chǎng)影響方面來看，市場(chǎng)各類產(chǎn)品的成本及售價(jià)開始呈現(xiàn)出透明化趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于商品的售價(jià)有了全新的認(rèn)識(shí)。促進(jìn)了各行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，淘汰了一部分企業(yè)，同時(shí)也催生了一大批以商品和服務(wù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的新型企業(yè)，市場(chǎng)開始進(jìn)入了良性循環(huán)階段。
初期萌芽階段

在受眾群體方面，該階段內(nèi)的受眾群體在數(shù)量和年齡層次上有了大的突破。國(guó)家也出臺(tái)了相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)及平臺(tái)入駐商家進(jìn)行規(guī)制，對(duì)消費(fèi)者權(quán)益進(jìn)行保護(hù)。因此，該階段內(nèi)在電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)的用戶群體呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。
全行業(yè)融合階段

從融合規(guī)模上來看，在該階段內(nèi)，有相當(dāng)數(shù)量的商業(yè)龍頭都在線上開設(shè)了自身的網(wǎng)絡(luò)店鋪，實(shí)行線上線下同時(shí)、同質(zhì)、同價(jià)銷售。

從融合動(dòng)機(jī)上看，該階段的傳統(tǒng)商業(yè)主體進(jìn)行電子商務(wù)化運(yùn)作的動(dòng)機(jī)已不僅僅是基于電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的低成本，而是一種基于生活方式快速改變的順勢(shì)而為。
全行業(yè)融合階段

新零售模式
新零售的概念是指商品的制造商、經(jīng)銷商以及消費(fèi)者依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)以及人工智能實(shí)現(xiàn)的全新零售模式。

在這種零售模式下，將高度依靠人工智能和云計(jì)算。實(shí)現(xiàn)智能化配貨、智能化物流、智能化銷售的零售過程。目前，各個(gè)行業(yè)以及行業(yè)內(nèi)的大量商家都參與了電子商務(wù)化運(yùn)營(yíng)。但是在一定程度上，這種做法只是兩者融合到一定階段的暫時(shí)現(xiàn)象。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民收入的不斷提高，線上運(yùn)營(yíng)帶來的價(jià)格優(yōu)勢(shì)的吸引力已經(jīng)在逐漸菱縮。人民群眾從最初追求物美價(jià)廉的商品開始逐漸演變?yōu)樽非笫孢m的購(gòu)物體驗(yàn)和完善的售后服務(wù)體系。電子商務(wù)平臺(tái)上的線上消費(fèi)體驗(yàn)與線下消費(fèi)體驗(yàn)仍存在著質(zhì)的差距，這種差距即使運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)也很難彌補(bǔ)。

在目前已經(jīng)展露出雛形的新零售模式，線上線下運(yùn)營(yíng)，融為一體，線上提供了云計(jì)算、人工智能服務(wù)，這類技術(shù)將對(duì)客戶的消費(fèi)行為進(jìn)行畫像，并依托大數(shù)據(jù)技術(shù)完成合理調(diào)配，產(chǎn)品、調(diào)整物流路徑智能化銷售等系列活動(dòng)。在新零售模式形成后，電子商務(wù)平臺(tái)的概念將會(huì)消失，線上線下運(yùn)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加大，出現(xiàn)的是全新的智能化新零售。

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