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東方藝術(shù)+系列沙龍啟幕！

消費升級|新零售聚焦數(shù)字化浪潮與文化更新

會議藝術(shù) 沙龍啟幕

發(fā)布者：yuyu

發(fā)布時間：2017-12-25

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消費升級|新零售聚焦數(shù)字化浪潮與文化更新H5，H5頁面制作工具

主辦方：
東方網(wǎng)、富仕薈、MTR零售之外
協(xié)辦方：
東方藝廊、Upgrade消費升級研究院
2017年12月20日
東方藝廊
消費升級
系列沙龍啟幕！
新零售聚焦數(shù)字化浪潮
與文化更新

富仕薈消費升級研究院特聘專家、MTR首席營銷官、超過10年奢侈品零售管理運營及大客戶維護經(jīng)驗，先后服務(wù)過Hermes、LVMH、Tiffany、Chanel等國際頂級奢侈品品牌。
主持人
田巖（Terry Tian）

在傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域，新零售推動下消費情境加速更替發(fā)展，是一種O2O2O全融合的狀態(tài)。同時，隨著消費者對產(chǎn)品需求的不斷提升，他們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴，已不再是單一的消費路徑，更多的則是線下門店推送更優(yōu)質(zhì)商品的有利輔助手段。小而美、價格便宜又適中，外加AI等人工智能技術(shù)的融合，使得在整個新零售環(huán)境下，催生線上線下融合的消費者路徑。
新零售下的消費情境
是一種O2O2O全融合狀態(tài)
IPG優(yōu)盟Head of Insights
消費者洞察及媒體研究負責人
王許斌

消費模式的改變
催生科技新文化消費體驗
在科技革新領(lǐng)域，消費模式的逐漸改變催生了科技帶來的新的文化消費體驗。AR技術(shù)的沉浸式消費體驗就是如此演變而來。同時，AR技術(shù)給現(xiàn)實疊加了一層虛擬維度，給類似于購物中心、美術(shù)館傳統(tǒng)空間運營增添了更多的可能，激發(fā)出體驗者強烈的現(xiàn)場感和參與感。沉浸式的消費體驗用來應(yīng)對如今正在從集體主義向個人主義轉(zhuǎn)變的消費者群體是非常有必要的。未來，或?qū)霈F(xiàn)人工智能管家，通過云數(shù)據(jù)不斷的學(xué)習(xí)積累，從而很好地為消費者提供隨時隨地的專業(yè)性建議。
CleverRobotLabs創(chuàng)始人
Cyrus Lum

文化戰(zhàn)略助力
品牌解讀今天洞察明天
消費升級的核心是消費者的觀念升級，而中國消費者已全面進入高端化和消費升級階段，他們在滿足了基本的物質(zhì)需求后，會通過購買代表更高端生活方式的服務(wù)和產(chǎn)品來提升自己的社會面貌和社會地位，并且不斷吸收新的社會觀念，接受新科技，全面更新他們對體驗、審美、和對生活方式的理解。同時，由于社會中不斷演變的文化語境和文化內(nèi)容，又在有意無意地影響消費者的觀念。使得消費者，特別是新生代消費者現(xiàn)在不僅看重品牌，文化戰(zhàn)略更能幫助品牌解讀今天文化現(xiàn)象，洞察明天的文化走向。
凱度艾德惠研文化策略高級項目執(zhí)行
倪翀

差異化競爭融合新媒體傳播
驅(qū)動營銷變革
中外酒類營銷過程中最大的差異是文化，營銷手段的差異依然是文化，因此融合發(fā)展是大勢所趨，要把握差異化營銷與媒體融合的要義，須從媒介技術(shù)、業(yè)務(wù)、內(nèi)容和資源所有權(quán)等入手。
法國波爾多La Grave（拉格拉夫）酒莊代表
上海市政府品牌推進委員會顧問
倪志華

第二期消費升級系列沙龍，將持續(xù)話題熱度，更有人工智能科學(xué)家和大數(shù)據(jù)分析等專業(yè)嘉賓參與分享。
敬請期待！
了解更多詳情
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