3小時(shí)刷爆朋友圈，谷歌AI小程序的運(yùn)營(yíng)套路何在？

2018-07-19 小程序刷爆朋友圈社交屬性

昨天，谷歌發(fā)布了一款叫做“猜畫(huà)小歌”的微信小程序，3 小時(shí)就刷爆了朋友圈！

于是昨天下午，我朋友圈突然冒出了一堆靈魂畫(huà)手，畫(huà)風(fēng)大概是這樣的：

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正當(dāng)我想嘲笑他們的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)我司雷雷也在工作期間，在朋友圈曬他的大作（請(qǐng)大家?guī)臀乙黄鸨Ｃ?，不要告訴賢哥）。

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當(dāng)我點(diǎn)開(kāi)大圖時(shí)，不厚道的笑出了豬叫聲，但雷雷還是沉浸在作畫(huà)之中。我很好奇，不就是畫(huà)畫(huà)嘛，有什么魔力能讓雷雷心無(wú)旁騖的玩那么久？

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所以，我毫不猶豫掃描了雷雷分享的小程序二維碼，開(kāi)始了我的畫(huà)畫(huà)之旅，沒(méi)想到一玩就是一小時(shí)，根本停不下來(lái)。

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“猜畫(huà)小歌”怎么玩？

「猜畫(huà)小歌」是 Google 推出的首款微信小程序，簡(jiǎn)單說(shuō)就是你畫(huà)我猜。

游戲很簡(jiǎn)單，在首頁(yè)面點(diǎn)擊【開(kāi)始作畫(huà)】會(huì)給你出一個(gè)題目，比如桌子，讓用戶在規(guī)定時(shí)間（20s）內(nèi)進(jìn)行作畫(huà)。

然后AI（人工智能）會(huì)根據(jù)你畫(huà)的圖不斷猜測(cè)結(jié)果，如果被 AI 猜中就會(huì)進(jìn)入下一個(gè)題目，直到 AI 沒(méi)猜中你畫(huà)的圖片才會(huì)結(jié)束。

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AI 你確定蒙娜麗莎是認(rèn)真的嗎？

隨著谷歌 AI 猜對(duì)畫(huà)的數(shù)量越來(lái)越多，你的等級(jí)也會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的提升，解鎖更多新詞。而且每個(gè)等級(jí)的的稱號(hào)還不一樣：有畫(huà)室學(xué)徒（Lv1~Lv5），畫(huà)圈新貴（Lv6~Lv10）等，最高等級(jí)是神筆馬良。

在【我的畫(huà)作】里，還能夠查看你總共解鎖了多少個(gè)詞匯，點(diǎn)擊小圖更能夠查看其他人的畫(huà)作。

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有游戲就會(huì)有比拼，用戶可以將自己的畫(huà)作分享給好友或者朋友圈，來(lái)邀請(qǐng)他們一起進(jìn)入比賽，比拼連勝次數(shù)。

除此之外，在【排行榜】中還能夠看見(jiàn)你單局的成績(jī)?cè)谒袇⑴c者中的排名。（那個(gè)單局畫(huà)出 264 張圖片的小哥是得多猛……）

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這類游戲都有哪些共同特點(diǎn)？

就是這樣一個(gè)小游戲，上線不到 3 小時(shí)就引爆了朋友圈。

這讓我想起了前段時(shí)間，同樣引爆朋友圈的小游戲，比如跳一跳、海盜來(lái)了等，那它們火爆的背后，都有什么共同點(diǎn)呢？

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1）不確定性，讓用戶上癮

不確定性能夠激起用戶的參與感。先看個(gè)反例，之前我的朋友找我抱怨，說(shuō)為什么搞活動(dòng)發(fā)紅包，效果沒(méi)有預(yù)期的好，難道大家不應(yīng)該被紅包吸引嘛？

我去她的 App 體驗(yàn)了一下，發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題所在。原來(lái)是紅包金額的設(shè)置是固定的，大家都能領(lǐng)到 5 元。

那大家看錢這么少，肯定就沒(méi)有興趣了。所以我給她提了個(gè)建議，可以變成：“點(diǎn)擊領(lǐng)取紅包，最高可達(dá) 20 元”。怎么樣，這樣一來(lái)是不是就有興趣點(diǎn)擊了？

而這類游戲也利用了不確定性，比如「海盜來(lái)了」，當(dāng)你轉(zhuǎn)盤的時(shí)候，你可能會(huì)轉(zhuǎn)到金幣，也可能轉(zhuǎn)到攻擊、偷取、護(hù)盾等。

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因?yàn)檗D(zhuǎn)到的東西是不確定的，所以我就有興趣一直點(diǎn)擊按鈕，甚至為了獲取點(diǎn)擊的次數(shù)而心甘情愿的落入它的誘導(dǎo)分享的圈套。

2）設(shè)置解鎖機(jī)制，提高挑戰(zhàn)性

一般小程序游戲的玩法都很簡(jiǎn)單，當(dāng)然，玩法如果很簡(jiǎn)單，就會(huì)讓玩家覺(jué)得沒(méi)有挑戰(zhàn)性。

所以這類游戲設(shè)置了解鎖機(jī)制，當(dāng)你完成一定任務(wù)的時(shí)候，就可以晉級(jí)，并且解鎖成功后會(huì)有物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。為了這些獎(jiǎng)勵(lì)，我們就會(huì)不斷的挑戰(zhàn)。

比如「猜畫(huà)小歌」，為了讓自己的 titile 能牛逼一些，所以我就一直畫(huà)畫(huà)，解鎖新詞以成功晉級(jí)。

再比如「海盜來(lái)了」，地圖上會(huì)有提示，只有當(dāng)你解鎖了某個(gè)島嶼后，你才能獲得獎(jiǎng)勵(lì)（領(lǐng)養(yǎng)寵物，獲得金幣等），所以我就不斷去轉(zhuǎn)盤獲得金幣，然后去建造島嶼。

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3）多變的反饋機(jī)制，制造新鮮感

反饋是什么意思呢？先來(lái)看個(gè)例子，訓(xùn)練狗狗在正確地方上廁所時(shí)，如果你能在它做對(duì)的時(shí)候，給它吃小零食，那么訓(xùn)練成功的機(jī)率就會(huì)大很多。

這就是反饋，能夠加深并鞏固狗狗的印象。同樣，這類小游戲也都設(shè)置了酬賞。不過(guò)他們更心機(jī)，在這個(gè)基礎(chǔ)上來(lái)了升級(jí)版，設(shè)置了多變的反饋機(jī)制。

《上癮》這本書(shū)里提過(guò)，只有給產(chǎn)品設(shè)計(jì)多變的反饋，才能吸引用戶。比如「猜畫(huà)小歌」，假設(shè)我現(xiàn)在要畫(huà)一個(gè)手提包，AI 不會(huì)等我畫(huà)完了再猜，在我沒(méi)畫(huà)多久的時(shí)候，她就會(huì)發(fā)出銷魂的聲音：“我猜這是三角形，我猜這是屋子.....我知道了，這是手提包”。

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AI 每猜一次，都會(huì)讓我覺(jué)得很搞笑，難道我真的是靈魂畫(huà)手，她猜不出來(lái)嗎？

再比如「跳一跳」中，每個(gè)跳躍臺(tái)都是不一樣的，有圓的方的還有水井蓋便利店，每跳躍一段時(shí)間，背景顏色和明度還會(huì)發(fā)生變化，每新開(kāi)始一局，跳躍臺(tái)的形狀距離還會(huì)出現(xiàn)變化。

這一系列多變的元素，讓我們覺(jué)得非常新鮮，不會(huì)讓人在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生厭倦。

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有哪些必備常規(guī)套路？

游戲類小程序那么多，為什么偏偏是“猜畫(huà)小歌”這類游戲刷爆朋友圈？有哪些套路是我們可以學(xué)習(xí)利用的呢？

1）社交屬性

這類游戲本身依托于微信這個(gè)社交平臺(tái)，基于每個(gè)人添加進(jìn)微信的都是“好友”，大家的戒備心會(huì)變?nèi)酰窒砘?dòng)的意愿更強(qiáng)。

如果單說(shuō)這一點(diǎn)，那可能沒(méi)有說(shuō)服力，因?yàn)槊恳豢钗⑿判〕绦蛴螒蚨季邆溥@個(gè)條件。

這類游戲的不同在于，利用社交屬性，調(diào)動(dòng)了用戶的參與感，并刺激了分享欲。

我們舉「猜畫(huà)小歌」的例子。

首先，用戶點(diǎn)擊自己畫(huà)的單幅畫(huà)作，能看到不同的人對(duì)同一個(gè)事物（繪畫(huà)）的不同理解。比如，同樣是帆船，大家畫(huà)出來(lái)竟是這般五花八門。

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對(duì)比其他人畫(huà)的“帆船”，用戶能感覺(jué)到自己是參與畫(huà)“帆船”的一份子，這似乎又構(gòu)成了一個(gè)以“帆船”為媒介的小社交群體，身在其中的用戶會(huì)在心理權(quán)衡，誰(shuí)畫(huà)得比自己好，誰(shuí)畫(huà)得比自己糟糕。

其次，「猜畫(huà)小歌」的強(qiáng)社交屬性還體現(xiàn)在，游戲結(jié)果能實(shí)現(xiàn)玩家與非玩家的無(wú)障礙對(duì)接。

什么意思呢？相比通關(guān)游戲最終分享到社交圈的是分值，或是通過(guò)了多少關(guān)卡，這種被商家量化了的東西。「猜畫(huà)小歌」最終分享到社交圈的是實(shí)實(shí)在在的“畫(huà)作”，是玩家自己創(chuàng)作的結(jié)果。

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你玩一個(gè)游戲玩了 10 萬(wàn)分，過(guò)了 10 萬(wàn)關(guān)，你自認(rèn)為特牛逼。但是對(duì)于沒(méi)有玩過(guò)這款游戲的人而言，他對(duì)這樣的結(jié)果沒(méi)有任何概念，不知道多少分算高，更不能從你曬出的結(jié)果知道游戲好不好玩。

你將「猜畫(huà)小歌」中畫(huà)的畫(huà)作，分享到朋友圈就不一樣了。你的朋友看到的是你實(shí)實(shí)在在畫(huà)出來(lái)的東西，即使你的畫(huà)抽象難懂，朋友還是能從你的畫(huà)作中找到別的樂(lè)趣，并確實(shí)能切實(shí)感受到這個(gè)游戲好玩。

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