視頻H5——超贊的營(yíng)銷(xiāo)手段，趕緊用起來(lái)！

視頻H5——超贊的營(yíng)銷(xiāo)手段，趕緊用起來(lái)！

靜態(tài)的圖片和動(dòng)態(tài)的視頻，都是一種將圖像信息留存下來(lái)的技術(shù)，在這一點(diǎn)上是沒(méi)有什么區(qū)別的，但是很明顯，視頻能夠留存下連續(xù)的畫(huà)面，作為一個(gè)重要的圖像展示功能，視頻所帶來(lái)的印象明顯要更加深刻，記憶更加突出。因此在品牌宣傳上，利用視頻作為途徑，要比單純的圖片要有優(yōu)勢(shì)。

在人人秀H5營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)中，用戶們可以自行添加視頻，讓整支H5作品的宣傳作用更加顯著。在大家都還是普遍通過(guò)海報(bào)進(jìn)行宣傳的當(dāng)下，出現(xiàn)一個(gè)利用視頻營(yíng)銷(xiāo)的H5作品，顯然十分引人注目。下面就是人人秀視頻H5相關(guān)詳情介紹，有興趣的話，就一起來(lái)簡(jiǎn)單了解下吧。

人人秀H5頁(yè)面制作工具——視頻H5

一、人人秀H5：視頻H5-功能介紹

美國(guó)伯特利的國(guó)家訓(xùn)練實(shí)驗(yàn)室曾經(jīng)描繪過(guò)一個(gè)“學(xué)習(xí)金字塔”來(lái)反應(yīng)人類(lèi)的學(xué)習(xí)記憶規(guī)律。研究表明，在人類(lèi)的記憶過(guò)程中，利用視聽(tīng)手段獲得的訊息，其在大腦中留下的印象比普通的文字要深刻2倍以上。

因此在h5作品中，視頻自然是一個(gè)極其重要的展示功能，添加視頻也成了h5制作平臺(tái)不可或缺的重要功能。

在人人秀h5頁(yè)面制作平臺(tái)中，用戶可以利用視頻功能在H5頁(yè)面中間添加視頻。添加視頻分為通用代碼和本地上傳兩種方式。其中本地上傳支持視頻的內(nèi)嵌功能，即可以在頁(yè)面中間顯示內(nèi)嵌視頻。

二、人人秀H5：視頻H5-服務(wù)優(yōu)勢(shì)

通用代碼

用戶通過(guò)復(fù)制其他視頻分享網(wǎng)站（如優(yōu)酷、土豆等）的視頻外鏈插入h5作品，在h5頁(yè)面內(nèi)顯示視頻。

本地上傳

用戶直接上傳本地視頻插入h5頁(yè)面，本地上傳的視頻并且支持進(jìn)行視頻內(nèi)嵌。

上傳本地視頻時(shí)需要注意：本地視頻只支持mp4格式，同時(shí)大小最大不能超過(guò)15MB。為了保證用戶訪問(wèn)速度，建議您將上傳的視頻控制在10M以內(nèi)。

三、人人秀H5：視頻H5-制作流程

1、插入視頻插件

打開(kāi)人人秀編輯器，制作好背景。點(diǎn)擊互動(dòng)，選擇常用，視頻。 

2、添加網(wǎng)絡(luò)視頻

選擇視頻類(lèi)型為通用代碼，打開(kāi)視頻網(wǎng)站。找到分享外鏈，復(fù)制通用代碼鏈接，拷貝到人人秀編輯器中。

如果您選擇的視頻連接不是通用代碼格式，則會(huì)出現(xiàn)分享錯(cuò)誤，導(dǎo)致作品被封。 

3、上傳本地視頻

選擇視頻類(lèi)型為本地上傳，點(diǎn)擊本地上傳按鈕，上傳本地視頻。 

如果勾選視頻內(nèi)嵌，則可以在H5頁(yè)面中直接播放視頻。

4、模板推薦

如果你對(duì)在H5頁(yè)面中嵌入視頻有興趣的話，不妨將自己公司的宣傳視頻上傳，利用我們已經(jīng)為您準(zhǔn)備好的模板，制作一個(gè)帶有自己公司視頻的H5頁(yè)面。

小彩蛋：關(guān)于品牌年輕化的一點(diǎn)看法

品牌年輕化是近兩年無(wú)法繞過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)話題，2018年隨著天貓國(guó)潮節(jié)的推進(jìn)，國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中掀起了一陣國(guó)潮風(fēng)與聯(lián)名熱，老干媽、旺仔、RIO、大白兔、故宮等老品牌以一種“網(wǎng)紅”的面貌引爆了社交話題討論，而品牌年輕化成為了各大品牌營(yíng)銷(xiāo)中的重點(diǎn)課題。

品牌年輕化的背后自然是用戶的年輕化，隨著Z世代逐漸成熟，他們代表著不遠(yuǎn)的未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)，爭(zhēng)奪Z世代消費(fèi)群，成為品牌發(fā)展至關(guān)重要的戰(zhàn)役。但品牌要如何年輕化？品牌年輕化有什么誤區(qū)？你做對(duì)了品牌年輕化嗎？本文將梳理出品牌年輕化的幾大誤區(qū)，或許能解答你的疑惑。

品牌年輕化、品牌煥新已經(jīng)成為近幾年的熱門(mén)詞匯，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳播路徑、傳播模式、文化語(yǔ)境都發(fā)生了重大變化，這也是許多傳統(tǒng)品牌水土不服的原因所在，品牌年輕化似乎成為了救命稻草。

對(duì)于不少品牌而言，年輕化固然必要，但人們常常誤解了品牌年輕化的本質(zhì)，做做social做做聯(lián)名款并不是年輕化的真正內(nèi)核。下面我們就整理出四個(gè)常見(jiàn)的品牌年輕化的誤區(qū)。

⑴為了打動(dòng)年輕用戶，所以需要品牌年輕化

品牌往往是為了打動(dòng)年輕人、搶占年輕用戶群體而進(jìn)行品牌年輕化的推進(jìn)，這聽(tīng)上去合情合理，但真實(shí)情況是，并非所有品牌、所有行業(yè)都需要年輕化，年輕化未必能解決你的品牌面臨的商業(yè)問(wèn)題。

也就是說(shuō)，品牌年輕化只是手段而非最終目的。整體上來(lái)說(shuō)，品牌年輕化需要鎖定行業(yè)，2B的行業(yè)就不一定適合做年輕化的煥新，因?yàn)閷?duì)于2B公司來(lái)說(shuō)重要的是給客戶安全感、信任感，品牌做年輕化的意義并不大。而對(duì)于快消品而言，品牌年輕化就更為重要，因?yàn)槟贻p化可以解決很多2C端的品牌感知、流量獲取、產(chǎn)品銷(xiāo)售等一系列問(wèn)題。所以說(shuō)，品牌年輕化其實(shí)是一個(gè)偽命題。

對(duì)于品牌而言，做品牌年輕化的前提條件是，確認(rèn)自己的品牌到底有沒(méi)有年輕化的必要，年輕化需要解決的是什么商業(yè)課題，年輕化只是品牌策略的表層而已，內(nèi)核依然是品牌在新的內(nèi)部外部環(huán)境下的商業(yè)訴求。

我們拿時(shí)趣為三元做的品牌煥新來(lái)說(shuō)，今年年初三元聯(lián)合故宮IP推出了【宮藏·醇享】國(guó)潮奶獲得了不錯(cuò)的反響，對(duì)外用戶可能看到的只是包裝煥新、social上的一些用戶話題傳播動(dòng)作，但這一整套傳播動(dòng)作背后所要解決的商業(yè)課題是：如何讓三元的新產(chǎn)品提升30%左右的產(chǎn)品溢價(jià)。基于這個(gè)動(dòng)機(jī)，我們才認(rèn)為需要為三元打造一個(gè)文化IP的屬性，最終才有了各種操作層面的動(dòng)作。而同時(shí)，提升產(chǎn)品溢價(jià)又是三元整個(gè)母品牌煥新中的一環(huán)，因?yàn)槿鳛橐粋€(gè)區(qū)域型老品牌，品牌印象缺乏活力、比較傳統(tǒng)，母品牌需要逐漸轉(zhuǎn)變這一用戶印象。

所以許多品牌在做年輕化的時(shí)候容易本末倒置，并不是需要打動(dòng)年輕人才做品牌年輕化，而是基于你的品牌商業(yè)目的，而使用品牌年輕化的手段。

⑵品牌年輕化，就是傳播年輕化

對(duì)于我們普通用戶而言，能感知到的品牌年輕化動(dòng)作通常在傳播層面上，但對(duì)于整個(gè)品牌而言，傳播的年輕化可能是最表面的一個(gè)維度。

品牌年輕化對(duì)消費(fèi)者的感知存在三個(gè)維度，最遠(yuǎn)的一個(gè)層級(jí)是傳播維度，我們今天見(jiàn)到的“雙微一抖”的內(nèi)容輸出、人格化的對(duì)外形象等等，都屬于傳播層面上的東西。傳播層面是品牌最容易調(diào)整的層面，但與用戶關(guān)系是弱相關(guān)的，你的品牌傳播內(nèi)容很難與用戶有著實(shí)質(zhì)性的緊密聯(lián)系，用戶心里會(huì)問(wèn)“你的傳播跟我有什么關(guān)系？”這就要求品牌在傳播內(nèi)容要有著高質(zhì)量的輸出，這樣用戶才會(huì)主動(dòng)關(guān)注你的傳播內(nèi)容。

第二個(gè)層級(jí)是視覺(jué)維度，也就是產(chǎn)品的吸引力。產(chǎn)品的外包裝、各種視覺(jué)表達(dá)能讓用戶有直觀的感受，包裝的年輕化可以給用戶帶來(lái)不一樣的品牌感知，如果你的品牌還是五十年前的包裝，用戶就很難直觀感受到品牌的變化。但視覺(jué)煥新并不是視覺(jué)上的顛覆，品牌一方面需要更新產(chǎn)品視覺(jué)體驗(yàn)，另一方面也要保留原有的品牌特質(zhì)。

第三個(gè)層級(jí)是產(chǎn)品維度，也就是真正決定用戶買(mǎi)不買(mǎi)單的關(guān)鍵。品牌年輕化不是為了做一些傳播、包裝之類(lèi)的表面文章，而是讓你的產(chǎn)品更加符合新用戶群體的需要。比如對(duì)于食品行業(yè)來(lái)說(shuō)，年輕人需要更綠色、更健康的食物，品牌年輕化的關(guān)鍵就在于提供貼合當(dāng)下人群生活方式的產(chǎn)品和價(jià)格。

其實(shí)往深里說(shuō)，年輕化還牽扯到企業(yè)整個(gè)管理、流程方面的事情，因?yàn)閷?duì)于產(chǎn)品研發(fā)的年輕化來(lái)說(shuō)，問(wèn)題已經(jīng)不僅僅是傳播或營(yíng)銷(xiāo)這么簡(jiǎn)單。甚至可以說(shuō)，品牌傳播只是品牌年輕化的細(xì)枝末節(jié)，真正的年輕化往往需要傷筋動(dòng)骨。

也正是因此，品牌在做年輕化的時(shí)候，通常先在傳播層面上試水，因?yàn)閭鞑用孀钊菀鬃稣{(diào)整，而且就算做得不好也不會(huì)有太多的風(fēng)險(xiǎn)。還有一種方式就是成立一個(gè)新的子品牌做年輕化的嘗試，這都是成本不高的試錯(cuò)策略。

⑶品牌年輕化，目標(biāo)是年輕人

品牌年輕化的目標(biāo)人群不僅僅是年輕人，而應(yīng)該是所有用戶。品牌年輕化的動(dòng)機(jī)通常是外部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化，而不僅僅是用戶群體的代際變化，任何時(shí)代都有年輕人，但不是任何時(shí)候都需要品牌年輕化。

我們拿早年間李寧90后的案例來(lái)說(shuō)，這是品牌年輕化的一個(gè)經(jīng)典反面例子。其實(shí)當(dāng)“李寧90后”的名字喊出來(lái)時(shí)，就意味著冒犯了其他的用戶群體。如果“李寧90后”是為了90后人群而設(shè)計(jì)的品牌，那其他80后、70后的用戶會(huì)如何看待這個(gè)品牌？他們可能會(huì)想，自己已經(jīng)被品牌拋棄了。

所以說(shuō)品牌年輕化不僅僅是針對(duì)年輕人，應(yīng)該針對(duì)所有潛在用戶，品牌年輕化不是人群的年輕化，而是一種生活方式、生活理念上的年輕化，往往與年齡無(wú)關(guān)。

另外一點(diǎn)就是品牌年輕化需要用新的方式表達(dá)出原有的品牌內(nèi)核，依舊拿三元來(lái)說(shuō)，三元的品牌感知是有人情味的、安全的、有品質(zhì)的，在年輕化的改造中應(yīng)該保留這些區(qū)別于競(jìng)品的品牌印象，而不是一味地區(qū)迎合年輕群體的審美偏好。

⑷跟風(fēng)國(guó)潮，你真的想好了嗎？

最后聊一下品牌年輕化的傳播表現(xiàn)形式，國(guó)潮是近兩年許多品牌在做年輕化用到的對(duì)外傳播手法，但如今國(guó)潮、聯(lián)名款等傳播套路已經(jīng)被用得太多了，那么國(guó)潮依然有效嗎？

對(duì)這個(gè)問(wèn)題目前主要有兩種看法：一種認(rèn)為，國(guó)潮是近兩年的營(yíng)銷(xiāo)紅利，不斷有大白兔、旺旺等品牌因國(guó)潮而刷屏，品牌年輕化需要抓住國(guó)潮的流行趨勢(shì)；另一種認(rèn)為，高頻次的國(guó)潮刷屏已經(jīng)讓用戶形成了審美疲勞，同質(zhì)化的內(nèi)容無(wú)法激起用戶新鮮感，現(xiàn)在的品牌如果要做年輕化，國(guó)潮未必是個(gè)好選擇。

其實(shí)這兩種看法都沒(méi)有觸及到問(wèn)題本質(zhì)，國(guó)潮本身就是國(guó)潮，無(wú)所謂好與壞，關(guān)鍵在于品牌需不需要這個(gè)概念、如何利用這個(gè)概念。

如果我們把國(guó)潮看做一種渠道，這類(lèi)問(wèn)題便迎刃而解了，比如說(shuō)國(guó)潮就像微信微博一樣作為傳播渠道，品牌的考慮就是在這個(gè)渠道中傳播能不能達(dá)到商業(yè)目的，能不能收獲較高的ROI。從大方向來(lái)看，國(guó)潮的背后是中國(guó)的文化自信，是一個(gè)大趨勢(shì)，擁有這許多紅利可供挖掘，但從品牌自身出發(fā)，要怎么利用國(guó)潮，怎么打出差異化，品牌做國(guó)潮的目的是什么，這些問(wèn)題才是更本質(zhì)的問(wèn)題。

覺(jué)得單純的圖文介紹不夠印象深刻？那就試試添加一個(gè)視頻，帶來(lái)更加全面且突出的品牌介紹，適用于品牌宣傳推廣等各個(gè)場(chǎng)景中。

人人秀原創(chuàng)文章，如若轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處：http://bydok.cn/content-4of2x1