揭秘！PK答題游戲引流裂變的原因，有哪些使用場(chǎng)景？

2022-09-27 答題答題H5 答題活動(dòng)

相比于抽獎(jiǎng)、投票這樣的線上活動(dòng)，答題游戲的交互性更強(qiáng)，用戶停留的時(shí)間也更長(zhǎng)。常見的每日一答，需要在某一段時(shí)間內(nèi)用戶每天都參與答題。而闖關(guān)、PK類則關(guān)卡眾多，用戶要一直玩下去。PK答題和闖關(guān)答題又不相同，用戶進(jìn)入游戲后，會(huì)隨機(jī)匹配在線的用戶前來對(duì)戰(zhàn)，提升對(duì)戰(zhàn)的儀式感，和互動(dòng)的樂趣。

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PK答題看似是游戲性更強(qiáng)，但事實(shí)上也是引流裂變的利器，一個(gè)好玩的游戲玩家自然會(huì)主動(dòng)分享，或者在朋友圈或者直接炫耀一下自己的成績(jī)，這其實(shí)都是利用私域流量在宣傳游戲。Pk答題的題目如果跟品牌、行業(yè)相關(guān)，可以加上玩家的印象，起到了宣傳品牌的作用。下面展開說一說，pk答題為什么可以引流裂變。

一．PK答題游戲引流裂變的原因

1.PK答題具有社交屬性：

熟人社交：把小程序轉(zhuǎn)發(fā)給朋友，朋友就參加到對(duì)戰(zhàn)邀請(qǐng)，點(diǎn)擊進(jìn)入開始對(duì)戰(zhàn)，整個(gè)過程還可以邀請(qǐng)好友觀戰(zhàn)，對(duì)戰(zhàn)結(jié)束后，還可以把成績(jī)發(fā)到兩個(gè)人都在的群里，進(jìn)行排位展示。

通過社交裂變，整個(gè)游戲的互動(dòng)、娛樂性得到明顯提升，這里則著重關(guān)注一個(gè)小程序能力---“轉(zhuǎn)發(fā)”。

生人社交：如果用戶是新手的話，需要參加“競(jìng)答賽”，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配在線用戶對(duì)戰(zhàn)答題，每答對(duì)或參與對(duì)戰(zhàn)，就可以獲得積分，達(dá)到一定積分就可以獲得對(duì)應(yīng)的排位段位。

2.PK答題的裂變屬性：

（1）朋友圈，利用用戶的炫耀心態(tài)：點(diǎn)擊首頁右上角，可以生成自己的成績(jī)，并且可以保存成績(jī)單圖片并分享。

（2）核心不是”轉(zhuǎn)發(fā)“，而是調(diào)動(dòng)起用戶的”轉(zhuǎn)發(fā)“訴求：直接點(diǎn)擊即可轉(zhuǎn)發(fā)答題頁面，而被轉(zhuǎn)發(fā)者打開的是轉(zhuǎn)發(fā)者的“用戶信息”，并且被轉(zhuǎn)發(fā)者還可以把這個(gè)頁面直接分享給別的群，查看自己的排名情況。

如果轉(zhuǎn)發(fā)“參賽過程”，被轉(zhuǎn)發(fā)者打開的則是轉(zhuǎn)發(fā)者上一輪的成績(jī)和游戲首頁。如果轉(zhuǎn)發(fā)“對(duì)戰(zhàn)邀請(qǐng)”的話，被轉(zhuǎn)發(fā)者打開的則是轉(zhuǎn)發(fā)者的“對(duì)戰(zhàn)邀請(qǐng)”，可以直接接受挑戰(zhàn)，開始對(duì)戰(zhàn)。

（3）“群能力”一出，社群信息了如指掌：從小程序的首頁就能看出基于用戶社交關(guān)系的游戲成績(jī)排名。也就是說，同一個(gè)用戶，使用答題排行小程序分享到不同微信群中，呈現(xiàn)的排名是動(dòng)態(tài)的。當(dāng)用戶在群中點(diǎn)擊該分享卡片時(shí)，開發(fā)者可獲得到該微信群的群ID和群名稱。群ID是標(biāo)識(shí)微信群的唯一ID，不同微信群的群ID是不同的?？梢钥闯觯@三種場(chǎng)景全都是針對(duì)不同用戶、在不同場(chǎng)景下的不同訴求。

由于游戲產(chǎn)品必須、而且首要強(qiáng)調(diào)“互動(dòng)”性，所以，這類周邊小程序在理解微信的社交、裂變基因上就會(huì)非常通透。事實(shí)上，同樣擁有產(chǎn)品和服務(wù)的傳統(tǒng)企業(yè)也能從這類小程序身上學(xué)習(xí)些東西，增加自己的運(yùn)營(yíng)能力…

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二．PK答題游戲應(yīng)用場(chǎng)景：

1.政務(wù)宣傳：

一些企事業(yè)單位時(shí)需要做法律、經(jīng)濟(jì)知識(shí)普及、科技知識(shí)普及、一些針對(duì)性的宣傳、教育活動(dòng)，此時(shí)微信在線答題就是比較好的方式，可以說是寓教于樂了。

2.活動(dòng)營(yíng)銷：

利用趣味場(chǎng)景答題游戲的創(chuàng)意性和趣味性，吸引用戶“圍觀”，適合線上品牌/活動(dòng)宣傳、節(jié)日營(yíng)銷，或是線下門店客流量緊張時(shí)，可以使用趣味場(chǎng)景游戲安撫用戶，提升服務(wù)水平，同時(shí)助力高效營(yíng)銷，提高品牌知名度和交易額。

3品牌植入：

結(jié)合節(jié)日氛圍，出一些節(jié)日相關(guān)的題目，也可以根據(jù)產(chǎn)品、行業(yè)特質(zhì)，進(jìn)行適當(dāng)植入。在獲得獎(jiǎng)品的同時(shí)，用戶也會(huì)獲取到新的知識(shí)，對(duì)用戶留存和提升忠誠度的作用比較大，輕松完成微信吸粉的任務(wù)。

拓展閱讀：

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