解析|這個千萬級刷屏答題H5是如何做到的?（暗藏彩蛋）

2020-09-23 答題H5

國慶+中秋雙節(jié)8天長假大狂歡將至

但很多小伙伴卻經(jīng)歷著黎明前的黑暗

畢竟這么大的節(jié)日不做個10W+

老板怎么能放過我們

商家們也都想借這個機會做營銷

很多小伙伴一直在跟大寶說

我知道中秋節(jié)跟國慶節(jié)要做什么活動

但我不知道該怎么構(gòu)思活動創(chuàng)意

我也不知道老板的目的能通過什么活動實現(xiàn)

而且做出來的活動總是被老板批難看、沒審美

趁著今天這個日子

大寶整理了一份人人秀的客戶作品案例

活動創(chuàng)意思路以及視覺設計都可以借鑒

小主們要做到學以致用哦

這個國慶做出自己的刷屏案例

奧力給！

中華全國總工會：全國職工讀書知識競賽

創(chuàng)意思路

這是中華全國總工會聯(lián)合中國工人出版社

做的一個全國職工讀書知識競賽活動

效果非常顯著，整個活動的PV高達1200W

堪稱是一個千萬級的刷屏作品

這類知識競賽的答題活動有很多

但大多數(shù)平臺的做法都是一次性活動

即用戶進入到平臺完成一次性的答題活動

這類活動雖然會因為獎品以及其他的相關獎勵

導致用戶參與積極性很高

但用戶對于活動主辦方的認知依然有限

可能活動結(jié)束后依然不了解活動主辦方是誰

本次活動進入首屏就能感受到知識競賽緊張的氛圍

并且直接展示了兩個活動玩法以及活動介紹

從而給用戶加深了活動的第一印象

活動思路

中華全國總工會在這個作品中做了三處優(yōu)化

首先是進入作品后會直接提示全總職工書屋官方微信

點擊按鈕即可進入官方微信

因為本活動有官方背書，因此不用擔心誘導關注風險

不建議商家這么直接放微信關注按鈕

但可以引導用戶關注官方客服、社群等渠道

另外本案例在玩法上也另辟蹊徑

為了保持活動的可持續(xù)熱度

設置了每日積分答題及每周挑戰(zhàn)答題

每日積分答題主要是為了保證用戶的參與積極性

整個答題活動一共有49天

每個用戶每天可以參與2次答題

每次10道題，答對一題10積分，積分可以累加

最后會根據(jù)積分排名情況選擇前200名頒發(fā)獎品

另外會對堅持答題超過42天的用戶頒發(fā)獎品

對于沒有耐心參加這么長周期活動的用戶

則可以選擇每個周末參與周末挑戰(zhàn)答題

只要正確答對6道題目即可參與現(xiàn)金紅包抽獎

紅包每個周末一共有10000份

通過這樣大數(shù)量的紅包活動

吸引更多的人參與活動并且傳播活動

最終才造就了這個千萬級的紅包刷屏活動

視覺思路

作為有官方背景的活動

整個主頁面以紅色為主視覺

增加了整體的品牌傳播調(diào)性

配上白色底色的文字框的元素展示

將活動信息最大程度的展現(xiàn)給用戶

從而提高用戶的參與興趣度

玩法推薦

答題玩法因為具備非常廣泛的通用性

所以在各行各業(yè)都很常見

諸如每日答題大賽、答題贏積分、直播答題系列等等

這些案例玩法都比較多

人人秀的答題活動分為

答題、闖關答題、視頻答題、整點答題四種方式

四種答題活動分別適合不同的活動場景下

答題活動作為最常見的一種答題形式

適合于全行業(yè)各類營銷場景

只需要準備相關的答題資料即可上線

闖關答題是一種比較新穎的方式

可邀請兩個用戶互相PK

這類活動玩法比較適合產(chǎn)品推廣或活動傳播中

例如某門店推出國慶特惠活動

可以將有關產(chǎn)品特點與優(yōu)勢的的問題作為玩家的PK闖關的題目

視頻答題是一款將短視頻和答題的玩法組合起來的玩法，通過短視頻形式也讓參與用戶有更加直觀和生動的感受。用戶可以在用戶在每題視頻播放完畢后，選擇答案。

非常適合商家在中秋佳節(jié)推廣自己的中秋產(chǎn)品

例如通過短視頻介紹的方式對產(chǎn)品進行推廣

再用答題的方式加深用戶的印象

可以讓用戶更加了解產(chǎn)品

整點答題適合做多場次的答題活動

到達時間點后用戶可直接在該時段答題

用戶答對設置的所有題目即有機會獲得抽獎獎品

使用整點答題將產(chǎn)品特點與優(yōu)勢的的問題作為不同場次的題目

無形之中讓用戶了解產(chǎn)品

還可以設置與產(chǎn)品相關的獎品

作為答題成功后的抽獎獎勵，可以有效推廣產(chǎn)品

中國銀行：職工合唱比賽人氣投票

創(chuàng)意思路

這是中國銀行秦皇島支行做的投票活動

活動主題是新中國成立70周年的職工合唱比賽

希望通過這樣的活動來展現(xiàn)秦皇島支行的職工精氣神面貌

作為人氣投票活動，本案例的玩法其實比較簡單

分享頁面邀請為自己喜歡的代表隊拉票即可

雖然玩法簡單，但投票活動能包括的玩法絕不僅僅如此

活動思路

雖然本活動只是一個職工拉票活動

沒有太多可介紹的活動玩法思路

但我們可以延伸到其他國慶/中秋相關的投票活動玩法上

在國慶期間也旅游、彩妝、酒店等行業(yè)

都會推出各類投票活動

可以想象到，肯定會出現(xiàn)大量同質(zhì)化的投票活動

因此能否吸引別人的眼球，就需要做好情感營銷

因為這種玩法可以滿足消費者對

產(chǎn)品本身特定需求、優(yōu)惠購買希望的同時

還能夠打動消費者在某一方面情感上的訴求

通過形成共鳴建立持久的關系

既而形成消費習慣或品牌忠誠度

玩法可以是圓夢計劃為主題

邀請用戶上傳情侶照或者單人照

最后獲勝的用戶可以獲得情侶套餐

或者是一些女性彩妝用品等

另外參與的用戶也可以獲得一些普發(fā)獎

這類活動在一定要掐準時機

因為照片投票類活動有個時機推廣周期

所以如果想在國慶期間產(chǎn)生效果

那就需要活動前置上線

然后獎品的領取需要根據(jù)行業(yè)實際情況

比如你是旅游類活動

那就盡量要在國慶前就出來結(jié)果

如果你是一些酒店、餐飲等行業(yè)

那可以選擇在國慶節(jié)中期的時候公布并使用

不同的行業(yè)需要對應不同的玩法

視覺思路

本案例因為是慶祝中華人民共和國成立70周年

因此在配色上選擇以大紅色為基色

同時搭配了國旗、天安門等作為元素延伸

在投票環(huán)節(jié)選擇用淺黃色作為文本框色彩

給用戶營造了溫馨的情感

對于很多活動營銷類的投票活動

大寶可以建議大家采用快閃+常規(guī)H5兩個部分

首先通過快閃的開頭場景快速變幻的方式來營造顏色反差

例如黑色背景切到紅色背景，再切到白色背景

借助短時間內(nèi)的幾個背景強對比快速切換

來吸引用戶目光注意

隨后將用戶引入常規(guī)H5頁面

通過快閃的方式提高用戶對于活動的興趣度

進而增加活動的營銷效果

玩法推薦

投票玩法也是非常常見的一種玩法

大家見得最多的就是如代言人大賽、門店大賽、最美XX系列等活動

這些案例玩法都比較多

但在做投票活動時我們要留意一些注意事項

人人秀的投票活動分為

照片投票、語音投票、視頻投票三種方式

其中語音投票和視頻投票可以在

報名之時錄制一段音頻文件為自己拉選票

評選者可以在投票頁面播放音頻

對于歌手大賽、代言人大賽之類的賽事

語音投票和視頻投票方式比起傳統(tǒng)的投票更具針對性

而且人人秀也支持多圖上傳

只要在高級設置中確認上傳照片數(shù)量即可

前臺頁面中會顯示參賽者的第一張照片

點進選手詳情頁則可以查看全部照片

這類玩法比較適合門店大賽等需要多張照片的

如果想投票活動做得好玩一些

還可以在高級設置中開啟選手評論

這樣投票者能對參選者自由進行評論

評論將顯示在選手詳情頁

評論內(nèi)容可以在后臺進行控制，防止出現(xiàn)不良言論

湯臣倍?。涸嘛灧帜阋话耄?/span>

創(chuàng)意思路

對于中秋活動來說，除了各類各樣的好玩H5之外

一些互動小游戲也是不可錯過的玩法

而且如何通過小游戲植入自家品牌的展現(xiàn)

也是一個很有技巧的方向

湯臣倍健上線過一個中秋互動小游戲

游戲玩法并不復雜

就是見縫插針互動游戲的飛刀月餅升級版

玩法老少皆宜，雖然簡單但也有挑戰(zhàn)性

獎品包括月餅、代餐奶昔、營養(yǎng)軟糖、現(xiàn)金紅包等物

對于類似湯臣倍健這種保健品行業(yè)來說

維系用戶粘性的方法除了各類產(chǎn)品運營外

如何能提供給用戶更多的額外價值也是一個方向

用戶只需要參加月餅小游戲就能贏取相關的獎品

一方面屬于公司品牌層面的用戶回饋

同時也能讓用戶了解到公司的最新產(chǎn)品

從而間接培養(yǎng)用戶的產(chǎn)品口碑

活動思路

作為中秋主題的互動游戲作品

進入首屏就能感受到濃濃的中秋節(jié)氛圍

一家六口人坐在一起準備分享月餅美食

直接突出了”月餅分你一半”的活動主題

作為品宣類的作品

本案例中并沒有過多植入湯臣倍健的產(chǎn)品元素

僅僅是在主頁面留有一個Logo

用戶可以直接進入游戲環(huán)節(jié)

選擇了幾種不同樣式的月餅進行互動

游戲難度是逐漸升高

令玩家欲罷不能

湯臣倍健提供代餐奶昔、營養(yǎng)軟糖兩款產(chǎn)品作為獎品

從而讓用戶能夠了解更多湯臣倍健的產(chǎn)品

巧妙的將產(chǎn)品融入在獎品中

一方面降低了活動的成本

另外也間接帶動品牌宣傳

視覺思路

為了營造中秋節(jié)的溫馨情感

整個視覺背景選用黑色作為主色調(diào)

首屏展示了六個人分月餅的形象

并且塑造了六個人在餐桌上的不同表現(xiàn)

玩手機、聊天、拍月餅、吃月餅等行為

與現(xiàn)實中我們就餐的場景基本一致

帶來的強烈的場景融入感

另外通過一輪巨大的明月勾起用戶的中秋之情

多重中秋元素疊加令用戶忽略本作品的營銷屬性

從而更好地促進作品的傳播分享

玩法推薦

互動小游戲最大的特色就是輕量級

通過簡單有趣的游戲讓用戶沉迷在其中

隨后通過積分、抽獎等玩法將用戶轉(zhuǎn)化為自己的私域用戶

互動小游戲的核心玩法在于設計

因為游戲本身比較簡單

主頁面是能否吸引用戶參與下去的關鍵

所以在主頁面的設計上需要花心思去準備

包括如何結(jié)合營銷元素、產(chǎn)品元素、借勢元素等

只有用戶看到一個舒服的主頁面

才會繼續(xù)參與下去

而且為了保證營銷效果，可以設計階梯抽獎玩法

例如100積分以下設置為A獎品抽獎

100-300積分設置為B獎品抽獎

300積分以上為C獎品抽獎

通過設置不同檔次的獎品分布

讓每個深度參與游戲的用戶都能得到實惠

用戶及時答題不理想，還是可以繼續(xù)答題

另外在這個基礎上可以設置助力模式

通過邀請好友協(xié)同作戰(zhàn)，共同達成商家所定的目標

一方面弱化了參與難度，同時讓更多的用戶可以參與活動，刺激活動分享傳播

當然為了幫助大家更好的了解這類互動游戲

人人秀也推出了小游戲制作實操課程

具體來講述該如何制作這類互動小游戲

感興趣的小伙伴可以掃碼加入哦

（我是彩蛋）

掃碼免費加入

中秋國慶H5小游戲?qū)嵅僬n程群

途牛旅行：中秋月圓堆月餅！

創(chuàng)意思路

這是途牛為了推廣自己的小程序而做的中秋互動游戲

活動的玩法還是比較簡單

用戶通過途牛公眾號參加“中秋月圓疊月餅”小游戲抽紅包活動

先參加一個堆月餅的小游戲再進行現(xiàn)金紅包抽獎

當抽到紅包后按照提示識別小程序碼進去途牛小程序

完成手機號碼注冊或者登陸即可領取紅包

紅包是直接推送微信零錢的，紅包非必中

通過一個簡單的中秋互動游戲

途牛一下子把自己的小程序快速推廣開

并且拿到了一定量的用戶注冊量

整個活動成本非常低

很適合那些有著增長需求的商家參考

活動思路

作為一個增長引流的活動玩法

本案例最核心的就是能帶來多少新增用戶

因此在推廣誘餌上選擇了以現(xiàn)金紅包作為誘惑點

因為現(xiàn)金紅包對于商家來說操作方便

同時用戶領取紅包的過程也簡單，領完即走

為了讓活動能帶來最大化的增長效果

引導用戶注冊選擇在用戶領取紅包的前一個步驟上

畢竟經(jīng)過了一定的時間成本完成了游戲任務

這時候用戶選擇放棄領取的概率較低

可以最大化的將參與用戶轉(zhuǎn)為小程序的注冊用戶

并且當用戶注冊完成小程序后

針對新客會對應發(fā)放途牛出行優(yōu)惠禮包

鼓勵用戶在十一出行時候選擇途牛

從而將砍價的線上陌生流量轉(zhuǎn)化為途牛的平臺流量

并通過分配專屬活動顧問的玩法

將平臺流量進一步轉(zhuǎn)化為私域流量

從而完成了一次流量轉(zhuǎn)換的全過程

視覺思路

作品選擇藍色星空作為主背景

營造出黃色月球呼之欲出的感覺

同時配合夾雜各類月餅元素強化作品氛圍

并借助各類旋轉(zhuǎn)、縮小等動效增強游戲酷炫感

讓用戶沉浸在中秋活動的情感上

降低作品的營銷增長屬性

從而進一步提高增長效果

玩法推薦

獲客是目前商家進行活動營銷的唯一目的

不管載體是小程序、社群、微信客服、APP等等

最大的問題是如何讓降低作品的廣告營銷感

這里可以結(jié)合人人秀的結(jié)束后后執(zhí)行按鈕

即可實現(xiàn)如跳轉(zhuǎn)頁面、跳轉(zhuǎn)鏈接或事件等功能

例如用戶完成游戲后可跳轉(zhuǎn)到優(yōu)惠券頁面

用戶可領取一定的優(yōu)惠券福利

或者是完成后可以跳轉(zhuǎn)到抽獎頁面

也可以跳轉(zhuǎn)到小程序鏈接或社群二維碼鏈接

引導用戶關注小程序或加入社群

通過這類多重營銷操作組合的形式增加用戶的參與度

并提高整體的用戶粘性

因此在中秋、國慶這類營銷節(jié)點上

互動紅包游戲是一個可選擇的方向

通過簡單的紅包游戲來快速聚集人氣

然后引導用戶關注商家的小程序或社群等

然后現(xiàn)金紅包的抽獎

這里建議采用小程序作為獲客載體

因為一方面小程序?qū)儆谳p量級應用

用戶注冊簡單不費事，用戶抗性小

同時可以快速收集用戶手機號碼

即使用戶沉默后期也可以通過二次活動來激活

哈里小屋：月餅課程砍價活動

創(chuàng)意思路

中秋節(jié)吃月餅是大家一定要做的一件事情

但與其選擇去購買一份昂貴的禮盒月餅

不如選擇自己DIY一份各類口味的月餅送給親朋好友

這也就是哈里小屋這次活動的切入點

哈里小屋是一個親子烘焙王國

家長可以跟孩子一起做各類烘焙

在中秋節(jié)來臨之際

哈里小屋也選擇做一份月餅課程的砍價活動

并且通過一定的情感營銷營造月餅氛圍

無論大手還是小手一樣都能DIY出幸福的時光

通過這樣的宣言吸引用戶參與砍價活動

從而將一個簡單的砍價活動升華為

以活動傳播為主，同時塑造品牌形象的活動

活動思路

砍價活動的核心玩法那就是在于能否快速擴大傳播范圍

而這個取決于兩點

第一是砍價的獎品是否有新意、有特色

第二是砍價的獎品折扣力度是否做到最大

由于哈里小屋的月餅課程公開售價是280元

所以為了配合這次的中秋活動

也是做出了兩檔的階梯課程

首先是推出1000份99元的月餅課程

當99元月餅課程被砍價完成后

則課程價格升檔為149元

通過這種刺激性的玩法

最后整個月餅課程累計售出近1300份

整個活動累計成交額達14W

所以活動的好壞取決于能否直接告訴用戶

你參與砍價活動能獲得的福利

從而讓砍價活動產(chǎn)生裂變性的傳播效果

最后實現(xiàn)活動的營銷目的

本作品在主頁面就詳細說明的具體砍價規(guī)則

引導用戶進入砍價頁面進行砍價

同時除了砍價本身外

還告知用戶可以加入哈里小屋福利群

在每天10點都有99元砍價團的活動

將用戶從公域流量轉(zhuǎn)入到社群私域流量中

隨后進入砍價頁面就通過對比文字告訴用戶

可以99元購原價280元哈里小屋月餅課程

通過直接的數(shù)字差對比讓用戶感受到優(yōu)惠力度

隨后用戶參與砍價活動并且邀請好友參加

并且醒目告知用戶只要邀請10個好友即可完成砍價

相比一些砍價活動并不告知用戶需要邀請多少好友砍價

因為有了明確的目標，本活動更容易讓用戶堅持下去

而且為了強化砍價活動的拉新效果

而且因為99元課程是限量1000名

為了爭取最優(yōu)惠的價格

用戶完成砍價的積極性也非常高

視覺思路

本作品采用了卡通手繪風格

封面堆積了各類月餅以及親子卡通元素

強化親子樂園的形象概念

但各類卡通元素堆積過多

導致不太容易看到活動主題

這是后期需要注意的地方

而且整體背景取色比較淡雅

通過不同的交互動效強化關鍵內(nèi)容的展示效果

進一步增強用戶對于活動的興趣度

玩法推薦

砍價是目前玩的非常多的一類活動

對于商家來說想做一個砍價活動非常簡單

只需要定好原價和優(yōu)惠價，并設定砍價人數(shù)即可

活動操作便捷并且易于設置

適合各類行業(yè)針對不同的企業(yè)營銷節(jié)點

雖然砍價活動本身很簡單

但砍價活動做的更多的是人氣聚集的活動

例如在國慶或者中秋節(jié)點推出門店活動

通過砍價活動邀請用戶到店參與活動

通過短時間門店人氣爆棚的活動吸引周邊散客到店

對于這類門店引流的砍價活動

也有不少小伙伴跟大寶咨詢要怎么做

所以大寶同樣準備了一份實操課程

具體教大家要如何在國慶節(jié)點前

通過一次漂亮的砍價活動來實現(xiàn)我們的營銷需求。

人人秀原創(chuàng)文章，如若轉(zhuǎn)載請注明出處：http://bydok.cn/content-feppli

最新更新