H5活動攻略｜輸入語音口令，領取雙十二紅包！

H5活動攻略｜輸入語音口令，領取雙十二紅包！

說到最靠譜的營銷手段，無疑是紅包活動了，有了紅包營銷這么一個好用的宣傳手段，，想必雙十二的活動宣傳已經沒有什么難度，一點都不用擔心運營業(yè)績不好了，拿多少年終獎全靠這個紅包營銷。而且紅包活動H5的制作也無需花費太多的時間精力，有模板在手，輕輕松松就可以搞定了！

這里要介紹的就是微信紅包的升級版——語音紅包！需要說出口令之后，才能夠領取紅包，適用于公眾號漲粉和品牌宣傳的場景，加深用戶的印象。下面就是人人秀語音紅包H5相關詳情介紹，有興趣的話，就一起來簡單了解下吧。

人人秀H5頁面制作工具——語音紅包H5

一、人人秀H5：語音紅包H5-功能介紹

口令紅包的變種，語音輸入口令領取紅包?？捎糜诠娞栁?，加深用戶對產品的印象，亦可用于現場活動以活躍現場氣氛。語音紅包也是通過H5發(fā)放紅包的一種方式，屬于微信紅包的升級版。與微信紅包誰都可以領取不同，語音紅包只有在用戶對著手機大聲說出指定口令后才能夠領取紅包。與口令紅包相比，語音紅包需要用戶將口令大聲說出來才能領取，互動感更強。并且用戶語音可以在后臺進行下載。更加適用于收集祝福的場景。

二、人人秀H5：語音紅包H5-服務優(yōu)勢

輸入語音口令領取紅包

最多支持五種不同語音口令。

其余高級用法請參考微信紅包。

三、人人秀H5：語音紅包H5-應用場景

企業(yè)宣傳：在企業(yè)慶典、新品發(fā)布的時候加入紅包，極大增加對用戶的吸引力，加強企業(yè)品牌效應。

店鋪促銷：商品販賣和紅包發(fā)放一起進行，用戶在獲得優(yōu)惠后購買商品，達到商家和買家的雙贏。

活動吸粉：店鋪吸粉、公眾號吸粉，通過使用紅包的功能進行宣傳吸粉，粉絲數量的增長肉眼可見。

粉絲回饋：企業(yè)舉辦內部活動、商家舉辦客戶活動、公眾號運營者粉絲活動，都可以使用微信紅包作為活動的一環(huán)，粉絲得到切實的好處，自然會對活動主辦方產生更好的印象。

四、人人秀H5：語音紅包H5-制作流程

1、添加語音紅包插件

打開您的人人秀制作界面，選擇好語音紅包模板，或者制作好發(fā)放紅包的背景。點擊右側互動，選擇紅包，語音紅包，即可添加語音紅包插件。 

2、設置語音口令

在操作臺右側的彈出欄中選擇紅包設置，在彈出的設置欄中添加語音內容，語音內容最多添加5個。 

3、后臺下載語音

語音紅包會收集用戶所發(fā)送的語音，您可以在個人中心對其進行查看。 

4、語音紅包模板

如同眾多的紅包功能，人人秀同樣為您配備了許多語音紅包的模板。如果您希望親自做一個語音紅包，不妨點擊下面的鏈接，用一用我們?yōu)槟臏蕚涞哪０灏伞?/span>

小彩蛋：通過三個步驟，寫出“高轉化率”的文案！

Step 1  分析產品屬性，選對溝通策略

是不是文案只要走了心，就能讓用戶買單？

事實上，用戶也許愿意看到汽車、時裝品牌等宣揚自己的態(tài)度和個性，但并不想聽到一片創(chuàng)可貼、一塊電池和一只微波爐也大談情懷，大部分情況下，消費者對它們的需求只是做好一款本分的產品而已。

不同類型的產品，需要以不同的方式去與消費者進行溝通。對此，美國學者羅斯特和珀希曾根據消費者面對不同商品時的心理動機，及決策過程中的參與度，將商品分為四大象限。

位于象限圖的右上角的產品，比如汽車、旅行、時裝等，消費者在購買它們決策的過程中往往會投入較多的心智，會花大量的時間去研究產品、分析信息，并且這種投入的動機是積極的，過程也是比較是愉快的。

而對于象限圖右下角的產品，如電冰箱、保險等，雖然消費者在購買決策時也會投入較多心智，但其動機卻是消極的，決策的過程通常是理性的、談不上能從中獲得樂趣。

位于象限圖左上角的產品，如啤酒、冰激凌等，因為單價低，消費者在購買決策時投入的心智較少，但這類產品本身能讓消費者享受樂趣，所以消費者購買它們的動機是積極的，以此類推，位于象限圖左下角的產品，則投入心智較少，動機也是消極的。

對于那些位于積極動機象限的產品，消費者在決策時通常會摻雜許多感性的訴求，而對位于消極動機象限的產品，在決策時則多為理性的分析為主。

對于不同象限的產品，文案需要采取不同的溝通策略。

對于“低參與 - 積極動機”象限的產品，文案需要著重表現某種情感屬性，喚起用戶對廣告的情感偏愛；對于“高參與 - 積極動機”象限的產品，文案要創(chuàng)造出與品牌個性強相關的、較為深刻和牢固的情感，并讓它成為用戶生活價值觀的一部分。

對于“高參與—消極動機”象限的產品，文案需要提供有邏輯、有說服力的理由，尤其應該提供與同類產品對比的優(yōu)勢；而對于“低參與—消極動機”象限的產品，文案的目標是讓引起消費者的嘗試性購買。

總的來說，越靠近“高參與 - 消極動機”的產品，理性成分越多越有效；越靠近“低參與 - 積極動機”的產品，情感訴求成分越多越有效。

Step 2  洞察用戶心理，提升溝通效率

在分析完產品，選對溝通策略之后，你的大方向就不會出錯了。接下來，你需要解決的就是洞察用戶心理從而提升溝通效率的問題。

在上一個步驟中，你知道了對于不同類型的產品，在廣告在影響用戶決策時滿足的訴求是不同的，可分為理性訴求和感性訴求兩種，那么利用不同方式說服用戶時，都有哪些提升效率的要點呢？

理性訴求

理性訴求的關鍵是給用戶提供有價值的、具體的信息，這些信息必須客觀、可信、有邏輯性，并且主要是側重于對功能性、實用性的描述。對于文案而言，針對這一訴求，在寫作中有以下原則，可以提升轉化效果：

 1）多用數據，忌含糊

如果想要更好地說服理性的用戶，不妨在“深受歡迎”后，加上“ 100 萬用戶的共同選擇”；在“銷量火爆”后，加上“平均每分鐘售出 100 瓶”；在“極致口感”后，加上“給每只作為食材的章魚按摩 40 分鐘”……數據的存在會讓含糊的概念擁有客觀的衡量標準，增強文案的可信度和說服力。

就像云計算平臺“騰訊云”的宣傳片中，文案是這樣寫的：

過去一年里，

他 307 次加班至深夜，

他服務 8 億 6 千萬名用戶，

他歷經 1 萬 4 千 200 次漲跌，

他在 3 億 4 千 5 百萬次調度背后……

這組文案通過數據的羅列，寫出騰訊云工程師、微信產品經理、證券理財經理、滴滴出行工程師等“幕后英雄”的付出，也表達出為他們提供云計算能力的“騰訊云”的力量與努力。這樣的文案寫作方法尤其適合“高參與—消極動機”象限的產品及 To B 領域的產品。

2）尋找第三方背書

“中立的第三方是公眾感知理性化的關鍵因素?！北绕饛V告商，用戶顯然更愿意相信客觀中立、沒有直接利益關系的第三方機構。

從效果來看，第三方機構的可信度和其說服力呈正相關。目前，各類測評日益流行，不僅有手機測評、電吹風測評、潔面儀測評，甚至還有薯片測評、粽子測評……深受用戶歡迎，利用的也是相同的原理。此外，吸引力長盛不衰的“明星同款”、“國外爆款”、“國人瘋搶”，也是同理。

3）歸納信息點，降低用戶理解成本

在《如何寫出邏輯力強的文案》一文中，提到了“讓信息在用戶腦中打包裝箱”的技巧。意思是如果你企圖說服一個理性的用戶，并不是理由越多就越有說服力，因為這很可能適得其反，導致用戶理解來很吃力。當你準備了足夠多、足夠充分的理由之后，還需要將它們歸納成組，讓用戶在接收的過程中更加清晰明了。

你要盡可能地整合相似的信息，分成 3 組左右之后再進行講述。這樣的過程就好像你在將理由進行打包、裝箱，把你的信息分門別類地裝進去，讓用戶可以一目了然地識別、接受。

感性訴求

感性訴求主要通過影響用戶的情感、情緒，引起他們的共鳴，進而產生認同。感性訴求又分為正面情感訴求和負面情感訴求。

正面情感訴求主要利用人的正面情感，比如愛情、友情、親情、夢想的非陰暗面和小確幸、治愈系等風格，喚起用戶的愉悅，并將這種愉悅延伸至產品上，形成好感。

而負面情感訴求則相反，它主要利用人的憤怒、恐懼、不安等情感，容易吸引眼球，并產生強烈的沖擊力，讓用戶形成深刻的印象。

對文案而言，利用正面情感訴求的風險較小，負面情感訴求雖然發(fā)揮空間較大，但不太容易拿捏尺度，尺度過大就容易挑戰(zhàn)用戶的心理承受力，招致用戶的反感，和預期結果背道而馳。

比如近期微整形平臺“更美”推出的一組海報，就選擇了負面情感訴求，傳播也毀譽參半。對肥胖的厭惡、對大城市的恐懼、對容貌的自卑、對衰老的無力……這組海報的文案剖開了許多真相，足夠有沖擊力，問題在于不是所有人都愿意面對真相，愿意談論“房間里的大象”，這也是負面情緒訴求的風險所在。

不過，在可以觀察到的范圍內，負面情感訴求已經有日益流行的趨勢，各類跟風的負能量營銷就是最好的例子。

Step 3  提供競爭性利益，打磨文案技巧

在你了解了你的產品、你的用戶后，你就需要提煉出一種“關鍵利益”，促使用戶購買你的產品，而非競爭對手的產品，這種“關鍵利益”就叫“競爭性利益”。在這個階段，文案的作用開始突顯。

在《整合營銷傳播》一書中，舒爾茨是這樣定義“競爭性利益”的：

1、它必須是一種利益，可以解決消費者的問題，最好是改善消費者的生活；

2、必須只有一種利益；

3、必須是競爭性的，是“比之較好”的競爭框架；

4、必須不是一種口號或廣告語；

5、必須是一個句子。

要理解“競爭性利益”，首先要區(qū)分產品屬性和產品利益的區(qū)別，產品利益是指“產品對消費者意味著什么”。一般而言，消費者并不關心你的產品里有什么，而是關心“它對我有什么作用”。就像一個廣告人曾總結的那樣：“在商場里，我們賣給女人們的不是化妝品，而是青春”。

一場紅包營銷活動，可以輕松收割火爆流量，無論是引流還是吸粉都不在話下。推薦人人秀H5頁面制作工具，海量紅包H5模板，就等你來！

【PS：除了H5營銷互動，現在人人秀還有更多的營銷功能了喲！微信大屏幕，適用于現場活動；積分系統(tǒng)，適用于電商營銷玩法；公眾號助手，適用于新媒體運營人！更多精彩營銷玩法，等著你的細心發(fā)現！】

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