H5原來有這么多玩法！創(chuàng)意H5作品圖片素材

2021-02-01 H5原來有這么多玩法創(chuàng)意H5作品圖片素材創(chuàng)意H5欣賞

目前，并沒有一個關(guān)于“H5”的權(quán)威性定義。人們習(xí)慣性地將H5視為HTML5（HyperTextMarkup Language 5）的簡稱，但事實上，二者之間并不能簡單地畫等號，甚至有著根本性的不同，比方說，前者是應(yīng)用層面的一個技術(shù)表現(xiàn)形式，而后者則是技術(shù)層面的一套規(guī)范化標準。

當然，提及H5就不得不從HTML5講起。HTML5技術(shù)從萌芽到成為技術(shù)標準，歷經(jīng)10年之久，由Web技術(shù)領(lǐng)域最具權(quán)威和影響力的國際中立性技術(shù)標準機構(gòu)萬維網(wǎng)聯(lián)盟（簡稱W3C）于2014年10月28日正式發(fā)布。

HTML5的出現(xiàn)將Web帶入到一個相對成熟的應(yīng)用階段，具有易開發(fā)、強表現(xiàn)、可拓展等特點，視頻、音頻、圖像、動畫以及與設(shè)備的交互都由此得以更為規(guī)范。HTML5對于音頻、視頻文件的支持意義重大，使得瀏覽器擺脫了對插件的依賴，加快了頁面加載速度，從而擴展了互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)的發(fā)展空間。

一般意義上講，凡是符合HTML5標準實現(xiàn)的頁面都可以稱之為H5頁面，但我們所熟悉的創(chuàng)意H5則是更狹義層面的應(yīng)用，即指在移動端傳播的、可互動操作的、帶有炫麗特效、豐富內(nèi)容和互動體驗聲效的Web網(wǎng)頁。它的出現(xiàn)很好地解決了第三方接入步驟繁瑣以及微信生態(tài)內(nèi)的適配問題，提供了一個完美契合微信朋友圈、輕量且能充分展示豐富內(nèi)容和多種效果的形式。

一個極其經(jīng)典的案例是2014年在微信朋友圈風靡一時的H5小游戲《圍住神經(jīng)貓》，在后來的各種盤點文章里，許多分析人士都提到，這個創(chuàng)意爆款是創(chuàng)作團隊的“無心插柳”之作，營銷指數(shù)相對較低。但是，其炫酷的畫面和傳播放大效應(yīng)讓人們充分意識到了創(chuàng)意H5“廣而告之”的價值，引起了廣告營銷圈的極大關(guān)注。

很快，H5就被廣泛應(yīng)用到活動宣傳、用戶調(diào)查、會議邀約、流量轉(zhuǎn)化、品牌曝光等具體營銷場景之中，成為名副其實的“營銷利器”。在2014-2019年這段時間里，媒體機構(gòu)和內(nèi)容平臺對于創(chuàng)意H5的開發(fā)和設(shè)計可謂樂此不疲。時至今日，創(chuàng)意H5也未能擺脫“市場營銷工具”的標簽。

如果說2014年是創(chuàng)意H5的興起元年，那么2015年則被廣告行業(yè)普遍視為創(chuàng)意H5的爆發(fā)之年。這一年，《全民COS武媚娘》《這個陌生來電你敢接嗎》《小杜杜的第一座美術(shù)館》《王祖藍聊天記錄被曝光》《圣誕老人運動會》《吳亦凡即將入伍》等一大波具有標志性意義的爆款H5襲來，刷爆朋友圈。

內(nèi)容行業(yè)不僅涌現(xiàn)了一股創(chuàng)意H5創(chuàng)作潮，也催生了各種H5創(chuàng)意工具、H5刷屏原因解讀、H5創(chuàng)意拆解和案例分析等。

在形式上，這一內(nèi)容應(yīng)用也從最初的“精美圖片+簡單的翻頁動效”（即會動的PPT）發(fā)展出全景沉浸、一鏡到底、交互動效、三維畫卷、AI測試等紛繁多樣的全新玩法。

彼時，創(chuàng)意H5的風頭可謂一時無兩，樂觀的觀察者直呼“H5不止是營銷，To B背后有萬億級市場”。一個由H5應(yīng)用開發(fā)廠商、H5應(yīng)用分發(fā)平臺、H5技術(shù)提供商等多方主體構(gòu)成的創(chuàng)意營銷供給市場也由此應(yīng)運而生，互聯(lián)網(wǎng)平臺、企業(yè)、品牌對于創(chuàng)意H5的需求量大增，甚至不少傳統(tǒng)媒體也將創(chuàng)意H5納入常規(guī)的內(nèi)容產(chǎn)品線。

國內(nèi)首家H5在線創(chuàng)作平臺人人秀發(fā)布的《2016年度H5數(shù)據(jù)報告》顯示，2015年含商業(yè)轉(zhuǎn)化功能的H5作品占比為15.0%，多以趣味性內(nèi)容傳播帶動品牌曝光；而到了2016年，這一數(shù)字已經(jīng)攀升至45.5%。

火熱的勢頭延續(xù)至2017年，并在2017年8月因為一個現(xiàn)象級產(chǎn)品的出現(xiàn)而攀上頂峰。這個產(chǎn)品就是《人民日報》客戶端為紀念建軍90周年開發(fā)的創(chuàng)意H5作品《快看吶!這是我的軍裝照》。

如今，《快看吶!這是我的軍裝照》已經(jīng)成為H5新媒體產(chǎn)品中具有標桿性意義的經(jīng)典之作，當時創(chuàng)下了總瀏覽量10億的紀錄。這個產(chǎn)品也進一步奠定了H5的地位，作為融媒體的一種表現(xiàn)形式，H5逐漸被主流媒體廣泛應(yīng)用于節(jié)點性大事件策劃之中。