吳亦凡和虎撲的撕逼，是如何被「策劃」出來的

2018-07-27 運(yùn)營 skr

從 25 號開始，#吳亦凡虎撲# 開始霸屏微博熱搜，連自帶熱搜體制的鄭爽和楊超越，也敵不過這個(gè)話題。

另外，與此話題相關(guān)的“吳亦凡、虎撲、 skr ”的微信指數(shù)，也一直噌噌噌地漲。

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到底發(fā)生啥了，吃瓜群眾一臉懵逼，但一夜之間好像大家都學(xué)會了一個(gè)新詞兒“skr”

原來是因?yàn)?，吳亦凡用“skr”來形容一個(gè)人很牛逼，遭到了網(wǎng)友們的嘲笑。

skr：原用于形容汽車輪胎摩擦音，可用作歌詞的語氣助詞。

緊接著又有人在虎撲（據(jù)說是全球最大中文直男社區(qū)，討論內(nèi)容包括但不限于體育）上發(fā)出吳亦凡的“無修音”音頻。

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引來眾多網(wǎng)友集體 diss 吳亦凡小鮮肉，成為這場撕逼大戰(zhàn)的導(dǎo)火索。

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來自虎撲?

據(jù)說這場戰(zhàn)爭號稱“虎撲 66 萬 JRs 對戰(zhàn)吳亦凡 3300 萬梅格尼”，帶火新詞兒“skr”之余，這個(gè)號稱全球最大中文直男社區(qū)也人盡皆知了。

Ps：JRs 是虎撲用戶的統(tǒng)稱，梅格尼是吳亦凡粉絲們的統(tǒng)稱。

事情的詳細(xì)過程小編就不過多贅述了?，F(xiàn)在小編想和大家聊一聊，為什么虎撲一開始處于弱勢（畢竟對手擁有 3300 萬粉絲），但最后卻能反敗為勝成為贏家（且看下面數(shù)據(jù)）。

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來自虎撲

事發(fā)當(dāng)日虎撲遭到吳亦凡粉絲們的入侵，這場互撕大戰(zhàn)使得虎撲的 DAU 爆表，高達(dá) 600 萬，微博閱讀量突破 100 萬，話題互動數(shù)高達(dá) 32 萬。

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另外，據(jù)虎撲官方微博介紹，它的考試系統(tǒng)（虎撲設(shè)置的用戶參與門檻），也遭遇了有史以來最大“沖擊”，最高峰時(shí)竟達(dá)到每分鐘 457.2 次答題。

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接下來小編就想和大家聊一聊，虎撲是如何精心策劃一場話題，讓自己反敗為勝的。

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虎撲是如何反敗為勝的？

一開始虎撲官方其實(shí)是沒有參與的，任由吳亦凡粉絲和虎撲用戶互掐。但是發(fā)現(xiàn)苗頭不對，事情越鬧越大，再不動手就任人宰割了，不如先發(fā)制人。

7 月 25 日中午，虎撲官博 @虎撲的步行街發(fā)出了挑釁：

"這將是一場戰(zhàn)爭，JRs 準(zhǔn)備好了嗎，我好了 skrskr”（發(fā)現(xiàn)沒，極具挑戰(zhàn)意味）。

這屬于話題策劃的第一步，發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)話題，然后及時(shí)跟進(jìn)，可以用極具煽動性的話來打響戰(zhàn)爭。

緊接著，虎撲官方當(dāng)天又接連發(fā)了一系列微博，先來看看是什么內(nèi)容：

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先給大家總結(jié)一下這些圖的內(nèi)容，無非就這幾類：

① 文字 diss 吳亦凡，質(zhì)疑說唱詩人的水平不行；
② 發(fā)動自己的用戶，一起 diss 吳亦凡；
③ 發(fā)出大佬視頻，比如彪哥、SNOOP DOG，借由權(quán)威 diss 吳亦凡的水平；
④ 發(fā)一些圖片，曝光吳亦凡粉絲的不當(dāng)行為，比如淘寶買賬號混進(jìn)內(nèi)部，比如吳亦凡粉絲呼吁有關(guān)部門關(guān)停虎撲 App；

不知道小伙伴注意到?jīng)]，內(nèi)容都非常勁爆。這是話題策劃的第二步，發(fā)布引起爭議性的話題。

小編總結(jié)了下，內(nèi)容需要多姿勢：

內(nèi)容可以是自己官方發(fā)生；也可以是發(fā)動自己的用戶一起參與討伐；還可以是借由領(lǐng)域大佬，讓大佬為自己發(fā)聲；甚至曝光對方的一些行為，博取同情（注意：需要研究產(chǎn)品與話題的用戶討論結(jié)合點(diǎn)，才能找到引爆的話題；）。

并且內(nèi)容形式要豐富，文字、圖片、視頻交叉著來。

于是 7.25 號當(dāng)天，整個(gè)媒體圈都炸了。自媒體紛紛參與，發(fā)布一系列文章，把整個(gè)事件往上推。

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第三步，虎撲祭出大招，回復(fù) @ 來去之間（微博 CEO）、@江蘇網(wǎng)警、@留幾手（微博粉絲1000W+）。這些人都非常有來頭，可以說是各個(gè)領(lǐng)域的 KOL。

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點(diǎn)擊查看大圖

當(dāng)然，這個(gè)是否為虎撲策劃，我們無法作證，但是有一個(gè)點(diǎn)我們可以確定，虎撲是故意回應(yīng)這些 KOL 的微博。

因?yàn)樗麄儾]有艾特 @虎撲步行街，所以虎撲是在大量信息中找到這條內(nèi)容。你說回應(yīng)誰不好，偏偏回應(yīng)這些 KOL 呢，是吧？

虎撲借由回應(yīng) KOL的微博，將整個(gè)事件推上高潮。

7.25 號晚上，虎撲又陸陸續(xù)續(xù)發(fā)了多條微博，在原先內(nèi)容的基礎(chǔ)上，又多增加了 2 種類型：

一是貼出吳亦凡粉絲的 NC（腦殘）行為，比如女友為了凡凡要求男友卸載虎撲。

為什么這么干？為了凸顯自己是受害者的形象，最大程度的爭取路人粉的好感；

二是大力宣揚(yáng)虎撲文化，比如只有經(jīng)過 20 道題目的考驗(yàn)，達(dá)到 3 級以上的用戶，才可以在虎撲發(fā)言。

告訴吃瓜群眾，虎撲不是誰都可以發(fā)言的，自己是有一套審核機(jī)制的，趁機(jī)宣傳了一波。

不得不說，虎撲真的是高明。

緊接著，@ 虎撲步行街不斷被舉報(bào)，接連受到微博的官方處罰。

26 號中午，虎撲終于服軟，不太情愿的表示：

"這次算我沒有掌握好微博的規(guī)矩尺度.....”

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雖說整個(gè)事件以虎撲服軟結(jié)束，但是他已經(jīng)反敗為勝，成為贏家。小編再捋一遍虎撲這次策劃的過程：

1）在虎撲步行街發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)，吳亦凡粉絲進(jìn)攻虎撲；
2）虎撲官方微博 @虎撲步行街，公開發(fā)聲，表示要正面迎戰(zhàn)，并發(fā)布一系列爭議性話題；
3）各路媒體跟進(jìn)報(bào)道；
4）自媒體和意見領(lǐng)袖開始發(fā)表聲音，看熱鬧不嫌事大的吃瓜群眾開始聚集；
5）回應(yīng)意見領(lǐng)袖的微博，推波助瀾；
6）發(fā)布內(nèi)容，借勢宣傳自己，并爭取路人粉；
7）事后跟進(jìn)報(bào)道，大家紛紛議論；