最熱門的感官營銷技巧，盡在H5一鏡到底！

最熱門的感官營銷技巧，盡在H5一鏡到底！

H5的內(nèi)容大多是扁平化，無非是在動(dòng)畫效果以及文字特效上下功夫，總得來說還是在以往的框架中，一鏡到底H5的出現(xiàn)打破了人們的“常識(shí)”，原來視覺效果還可以這么做！從術(shù)語上說，一鏡到底是電影中常用的鏡頭表現(xiàn)手法，當(dāng)這個(gè)手法運(yùn)用到H5中時(shí)，則是體現(xiàn)在畫面的空間感上，觀看一鏡到底H5的人們會(huì)有一種在畫面中穿梭的感覺。

一鏡到底H5廣告的優(yōu)勢(shì)，就在于其獨(dú)特的鏡頭感，打造出完全出于意料的視覺享受，這樣的廣告宣傳 更加具有震撼性。下面就是人人秀一鏡到底H5相關(guān)詳情介紹，有興趣的話，就一起來簡(jiǎn)單了解下吧。

人人秀H5頁面制作工具——一鏡到底H5

一、人人秀H5：一鏡到底H5-功能介紹

一鏡到底是影視界非常常用的一種鏡頭表現(xiàn)形式，主要特點(diǎn)是鏡頭不cut、畫面不切、一氣呵成，空間感、代入感十足，十分利于故事的講述。h5中的一鏡到底，保留了其在影視中所慣有的畫面流暢性和場(chǎng)景帶入感，通過在z軸上對(duì)畫面間距進(jìn)行控制實(shí)現(xiàn)酷炫的空間感。與其余的h5功能比較起來，一鏡到底最大的優(yōu)勢(shì)在于其獨(dú)有的鏡頭感。同樣是帶有空間感的功能，和VR全景不同，一鏡到底所帶來的空間感通常伴隨著強(qiáng)烈的穿梭的感覺，在視覺感官上，更具有震撼性。

二、人人秀H5：一鏡到底H5-服務(wù)優(yōu)勢(shì)

成本低廉

一鏡到底是一款較為高級(jí)的h5功能，沒有出色的程序和設(shè)計(jì)人員很難完成制作。在以往的h5項(xiàng)目中，一鏡到底的制作大多是通過定制項(xiàng)目完成的。這些定制項(xiàng)目要價(jià)通常為數(shù)萬，而且一次只能在一個(gè)作品中使用，性價(jià)比十分低。

人人秀將一鏡到底融入系統(tǒng)之中，您可以提供通過人人秀編輯器自己制作帶有一鏡到底效果的h5頁面。您只需開通人人秀版本，便可以無限次數(shù)的制作并使用一鏡到底和其余功能插件，平均每個(gè)h5場(chǎng)景的制作成本只有定制的百分之一到十分之一，性價(jià)比大幅提升。

制作簡(jiǎn)單

人人秀提供最簡(jiǎn)單、最便捷的一鏡到底制作方式，對(duì)不同的頁面采用可視化的操作，將每一幕場(chǎng)景展現(xiàn)在您的眼前。你只需要逐個(gè)增加一鏡到底場(chǎng)景，并設(shè)置場(chǎng)景間的距離，就能輕松制作出一個(gè)一鏡到底h5作品。利用人人秀提供的一鏡到底插件，在準(zhǔn)備好素材后，制作一款類似于下圖騰訊《Hitech Insider》中宣傳效果只需要短短數(shù)分鐘。

頁面間距自由調(diào)整

通過人人秀編輯器，能夠輕松地調(diào)節(jié)圖片與圖片之間的頁面間距，達(dá)到情景交融、遠(yuǎn)近交錯(cuò)的制作效果。頁面間距是一鏡到底中最重要的參數(shù)，它是指前后添加的兩個(gè)頁面，在z軸上的距離。頁面間距決定了圖片的出現(xiàn)時(shí)機(jī)、顯示大小、出現(xiàn)時(shí)長等一系列其他變量。在人人秀中，您可以在頁面右側(cè)的設(shè)置中，輕松設(shè)定頁間距。

三、人人秀H5：一鏡到底H5-使用場(chǎng)景

會(huì)展宣傳制作

從《天貓雙十一購物節(jié)》h5到《維多利亞的秘密》宣傳h5，都采用了一鏡到底的制作手法。一鏡到底因?yàn)槠鋸?qiáng)烈的鏡頭感和代入感，在會(huì)展的宣傳上有天然的優(yōu)勢(shì)。隨著鏡頭的推進(jìn)，新的東西不斷從屏幕深處涌現(xiàn)出來，而舊的則從身邊掠過，強(qiáng)烈的穿梭感帶給人們的新奇體驗(yàn)讓人忍不住想要去一探究竟。

產(chǎn)品推廣

一鏡到底十分適合系列產(chǎn)品的推廣，在優(yōu)酷的《一刀未剪的大劇發(fā)布》中，優(yōu)酷使用了一鏡到底的制作方式，讓年內(nèi)大劇環(huán)繞觀眾。繽紛繚亂的產(chǎn)品介紹讓視覺上感到十分震撼。

四、人人秀H5：一鏡到底H5-制作流程

1、添加插件

打開人人秀編輯器，在互動(dòng)中找到一鏡到底插件。

2、增加一鏡到底頁面

將事先準(zhǔn)備好的素材，按照出現(xiàn)順序依次插入到一鏡到底的頁面中。點(diǎn)擊左下角添加頁面可以增加新的一鏡到底頁面。越靠前頁面中的內(nèi)容，將會(huì)越先出現(xiàn)在觀眾的視野中。

3、設(shè)置頁面間距

在h5中制作一鏡到底時(shí)，需要設(shè)定一個(gè)獨(dú)特的參數(shù)名為頁面間距。點(diǎn)擊一鏡到底預(yù)覽欄右側(cè)的設(shè)置按鈕。在彈出的設(shè)置框中輸入頁面間距。

4、一鏡到底模板

雖然利用人人秀可以輕松實(shí)現(xiàn)一鏡到底的功能。但是制作一款精美的一鏡到底h5，需要大量精美素材的準(zhǔn)備。

小彩蛋：消費(fèi)木偶！3種心理暗示正在操控我們的行為

一、世界上最好的省錢辦法——保持理性

營銷界有一句話：理性，永遠(yuǎn)是拒絕。

當(dāng)用戶在絕對(duì)理性的情況下，不但廣告說服成本非常高，而且成交轉(zhuǎn)化率非常低。營銷的本質(zhì)，就是讓用戶的心智，從理性過渡到非理性，從而產(chǎn)生購買欲望。

先要明確一個(gè)概念，理性的對(duì)立面并不是感性，而是非理性。

比如沖動(dòng)消費(fèi)，跟風(fēng)消費(fèi)，限時(shí)秒殺等，本質(zhì)上并沒有太多的情感認(rèn)同，只是契合當(dāng)下時(shí)境，讓用戶暫時(shí)喪失獨(dú)立思考的理性能力。而感性更多時(shí)候是形成用戶認(rèn)同感，從某一特性或廣告延展，對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感，是更深一層的非理性。

區(qū)別二者最簡(jiǎn)單的方式就是，非理性消費(fèi)會(huì)在短期內(nèi)產(chǎn)生部分負(fù)面情緒，比如覺得虧，被騙了，應(yīng)該忍一忍會(huì)更便宜等，而感性消費(fèi)在短期甚至長期內(nèi)都不會(huì)有負(fù)面情緒，甚至?xí)X得理所應(yīng)當(dāng)物超所值等。

什么叫產(chǎn)品卷入度？卷入度是營銷專業(yè)詞匯，大白話就是，用戶理性腦的參與度。通常來說，價(jià)格越高，我們?cè)嚼硇?，犯錯(cuò)損失成本越高，我們?cè)嚼硇浴?/span>

打個(gè)比方，月薪三千的A，月薪三萬的B，買同一款一千塊的手表，決策時(shí)長和決策結(jié)果是大不相同的。手表的購買決策對(duì)于A而言，是月薪的三分之一，對(duì)于B而言只是三十分之一，所以在其他條件相似的情況下，A的選擇會(huì)更猶豫更理性，卷入度也相對(duì)要更高，因?yàn)槿绻稿e(cuò)，這個(gè)決策會(huì)影響他這個(gè)月的伙食情況。

同樣，重度游戲愛好者和辦公室白領(lǐng)對(duì)于一千塊的專業(yè)機(jī)械鍵盤決策也不一樣，在消費(fèi)能力都允許的情況下，游戲愛好者更會(huì)貨比三家，因?yàn)殒I盤影響的是他的游戲手感和游戲體驗(yàn)，決策犯錯(cuò)的附帶成本更高，而辦公室小白可能只是把它當(dāng)成一個(gè)打字工具，能用就行。

產(chǎn)品卷入度的差異，直接導(dǎo)致的就是對(duì)于商品心理價(jià)位的不同，就像辦公室白領(lǐng)，我能用20塊的鍵盤打字為什么要買個(gè)1000塊的機(jī)械鍵盤，產(chǎn)品提供的價(jià)值溢出消費(fèi)者需求，而他們不愿為這部分的溢價(jià)埋單，就是消費(fèi)降價(jià)的根本原因，這里不再過多贅述。所以，如果商品價(jià)格和心理之間的差異性較大，消費(fèi)者就會(huì)觀望，決策時(shí)間就會(huì)相應(yīng)的延長，長時(shí)間的消費(fèi)決策是廣告主最害怕看到的，所以，他們會(huì)用各種方式降低消費(fèi)者的決策時(shí)間。

客戶的購買意向，可以簡(jiǎn)化為一個(gè)算法，就是犯錯(cuò)成本和商品價(jià)格，與消費(fèi)者心理錨定價(jià)位之比。比值越小，購買意向越高；比值越大，越無法交易。

因此，商家想禿了頭，就是為了在不知不覺中，瓦解消費(fèi)者的理性堡壘。我們看到的多數(shù)廣告，會(huì)運(yùn)用某種話術(shù)和場(chǎng)景，營造出的一種心理暗示，讓消費(fèi)者不知覺中改變他們的購買決策，從而達(dá)成交易。

這種技巧，我稱為心理暗示。心理暗示就是交易中，悄悄操縱消費(fèi)者心理，從而影響購買。亞當(dāng)斯密在他的《國富論》中提到:市場(chǎng)是只無形的手。今天，我們同樣可以說，心理暗示，就是交易中那雙無形的手，把我們推向剁手的房間。

二、這3種心理暗示，讓你欲罷不能

1、預(yù)設(shè)前提——尋求安全感

還記得開頭Julia的案例嗎，商家喜歡給你扣一頂帽子，告訴你選了了A，就能達(dá)到B。

“自律給我自由”、“送禮就送腦白金”等，這些都是預(yù)設(shè)前提，它改變我們的關(guān)注點(diǎn)，從產(chǎn)品本身，上升到更高層次的精神需求。

同樣，明星廣告也是一種前提預(yù)設(shè)，要想有明星般的皮膚和臉蛋，就來用我們的產(chǎn)品，權(quán)威效應(yīng)、羊群效應(yīng)、跟風(fēng)消費(fèi)等，其實(shí)他們的本質(zhì)都是一樣的，告訴你選擇了A就會(huì)到達(dá)B，消除對(duì)于未知的不安，提供安全感。

生物最根本的需求，就是安全感，在面對(duì)復(fù)雜環(huán)境的時(shí)候，本能會(huì)讓我們規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，一種方式是逃離環(huán)境，另一種就是尋找組織和領(lǐng)導(dǎo)人。

廣告恰如其分地充當(dāng)了這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)人角色，試想一下，在你買不到滿意的東西時(shí)，有人告訴你三億人都在用，在你渴望新知識(shí)改變現(xiàn)狀時(shí)，它說知識(shí)就在這。廣告蒙上了一層帶路老司機(jī)的色彩，在商家們刻意營造的復(fù)雜環(huán)境中，向你拋出橄欖枝，“上車，我?guī)愠鋈?！?/span>

2、偷換概念——趨利避害

如果世界上所有人都對(duì)你說壞話，那至少還有廣告對(duì)你說情話。

商家喜歡說好話，擅長把產(chǎn)品定位成，對(duì)你有益處的角色。偷換概念是廣告中最常用的手法，把不利的說法，變成我們樂于接受的觀點(diǎn)，從而營造出一片祥和的桃花源景象。

更簡(jiǎn)單的操作變成了樂享生活，更復(fù)雜的流程變成了深度了解，從而提升產(chǎn)品價(jià)值感。事物永遠(yuǎn)不止一面，站在不同角度看就有不同的結(jié)論，營銷所做的就是隱藏壞的一面，展示好的一面。

讓我印象深刻的是，去年天貓的slogan從“上天貓就夠了”改為“理想生活上天貓”，其中的變化不只是六個(gè)字變成七個(gè)字那么簡(jiǎn)單，而是從一個(gè)供貨平臺(tái)商形象，變成了改善生活的好朋友形象。賺錢不易，花錢是會(huì)激發(fā)損失厭惡的，但更好的生活是我們的畢生追求，一句廣告語就幫助我們隱藏痛苦，并且建立對(duì)美好生活的向往，可謂高明。

類似的廣告策略還有很多，本質(zhì)上都是迎合生物的趨利避害本能，利與害是我們對(duì)環(huán)境評(píng)估的主觀感受，很容易受到假象的影響，七十二變統(tǒng)稱一招——障眼法。

3、營造氣息——向往更好的生存空間

你知道為什么汽車廣告一定要高大上嗎，根本原因，就是為了創(chuàng)造固定聯(lián)想。

啤酒廣告通常都是一群人在狂歡，牛奶廣告中必定有孩子出現(xiàn)，海邊度假廣告里一定有比基尼美女，為什么？因?yàn)閺V告在向我們傳遞一種場(chǎng)景聯(lián)想的訊息，喝酒=狂歡，喝牛奶=孩子的健康，海邊=比基尼。

創(chuàng)造固定聯(lián)想，就是為了打造品牌的專屬氣息。

品牌氣息要高于調(diào)性，品牌調(diào)性可能是你的行事風(fēng)格，但氣息是在你的風(fēng)格之上所展示出來的行為，也就是觀眾看到的你。你給自己定義的標(biāo)簽為有趣，這是你的調(diào)性，但同事每天看到的是陰氣沉沉的你，感受到你的氣息卻是無趣，所以要想把廣告營銷效果最大化，一定要把品牌氣息考慮在內(nèi)。

打個(gè)比方，紙尿褲品牌做視頻廣告，受眾可能是30歲女性，你就要展現(xiàn)出游刃有余的成熟，生活要中產(chǎn)，房子要三居室，爸爸一定是西裝革履的成功人士，并且有頭發(fā)，這些場(chǎng)景細(xì)節(jié)共同營造出來的感受，就是品牌傳遞給觀眾的氣息。

如果消費(fèi)者認(rèn)同了你的品牌氣息，也就是接受了你給它的心理暗示——這個(gè)品牌的紙尿褲都是比較成功中產(chǎn)階級(jí)在用。長此以往，就會(huì)把紙尿褲和現(xiàn)代生活聯(lián)系在一起，但你靜下心來就會(huì)發(fā)現(xiàn)，紙尿褲和中產(chǎn)生活，并沒有什么必然的邏輯因果關(guān)系，他只是提供了一種方便而已。

以上，就是影響我們心理最常見的3種暗示。

1、預(yù)設(shè)前提，讓你相信從A就能到B；

2、趨利避害，變成對(duì)你生活有益處的伙伴；

3、營造氣息，創(chuàng)造固定聯(lián)想引導(dǎo)你的渴望；

單個(gè)的心理暗示，并不會(huì)對(duì)我們的行為有什么改變，真正可怕的是，日復(fù)一日年復(fù)一年。

日本有一個(gè)變態(tài)的小實(shí)驗(yàn)，一位西裝革履的中年人每天在過天橋的時(shí)候，都會(huì)被不同的女高中生小聲地罵一句變態(tài)，然后迅速跑開，一個(gè)月后記者采訪他對(duì)于自己的看法，他竟然覺得自己可能是個(gè)變態(tài)，盡管他什么都沒做過。

在我看來，其實(shí)廣告文案效能最大化的核心理論就是：持續(xù)不斷地重復(fù)同一句簡(jiǎn)單明了的話。好廣告并不是辭藻華麗，而是能向外界傳遞某種心理暗示，而不斷重復(fù)，往往能使文案的效能最大化，改變消費(fèi)者的認(rèn)知結(jié)構(gòu)。

一鏡到底H5 廣告的應(yīng)用范圍廣，營銷價(jià)值高，這里推薦人人秀一鏡到底H5插件，還有H5模板可以直接套用，三分鐘就搞定！

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