做好品牌宣傳推廣工作，少不了視聽手段！

做好品牌宣傳推廣工作，少不了視聽手段！

在H5中，視頻是一個非常重要的展示功能，因為視聽手段比起簡單的圖文介紹，給人們所帶來的印象明顯要更加深刻。作為一種重要的信息傳播手段，在H5作品中加入視頻展示，無疑能夠大大提高該作品的吸引力和受關(guān)注程度。而在H5中添加視頻十分簡單，只需要插入一個視頻H5插件就可以上傳視頻了。

在很多人的想法中，做視頻H5的難度應(yīng)該非常大，其中只要用好人人秀H5工具，一支視頻H5的制作并不難，只需要添加插件按照步驟操作即可。下面就是人人秀視頻H5相關(guān)詳情介紹，有興趣的話，就一起來簡單了解下吧。

人人秀H5頁面制作工具——視頻H5

一、人人秀H5：視頻H5-功能介紹

美國伯特利的國家訓(xùn)練實驗室曾經(jīng)描繪過一個“學(xué)習(xí)金字塔”來反應(yīng)人類的學(xué)習(xí)記憶規(guī)律。研究表明，在人類的記憶過程中，利用視聽手段獲得的訊息，其在大腦中留下的印象比普通的文字要深刻2倍以上。

因此在h5作品中，視頻自然是一個極其重要的展示功能，添加視頻也成了h5制作平臺不可或缺的重要功能。

在人人秀h5頁面制作平臺中，用戶可以利用視頻功能在H5頁面中間添加視頻。添加視頻分為通用代碼和本地上傳兩種方式。其中本地上傳支持視頻的內(nèi)嵌功能，即可以在頁面中間顯示內(nèi)嵌視頻。

二、人人秀H5：視頻H5-服務(wù)優(yōu)勢

通用代碼

用戶通過復(fù)制其他視頻分享網(wǎng)站（如優(yōu)酷、土豆等）的視頻外鏈插入h5作品，在h5頁面內(nèi)顯示視頻。

本地上傳

用戶直接上傳本地視頻插入h5頁面，本地上傳的視頻并且支持進行視頻內(nèi)嵌。

上傳本地視頻時需要注意：本地視頻只支持mp4格式，同時大小最大不能超過15MB。為了保證用戶訪問速度，建議您將上傳的視頻控制在10M以內(nèi)。

三、人人秀H5：視頻H5-制作流程

1、插入視頻插件

打開人人秀編輯器，制作好背景。點擊互動，選擇常用，視頻。 

2、添加網(wǎng)絡(luò)視頻

選擇視頻類型為通用代碼，打開視頻網(wǎng)站。找到分享外鏈，復(fù)制通用代碼鏈接，拷貝到人人秀編輯器中。

如果您選擇的視頻連接不是通用代碼格式，則會出現(xiàn)分享錯誤，導(dǎo)致作品被封。 

3、上傳本地視頻

選擇視頻類型為本地上傳，點擊本地上傳按鈕，上傳本地視頻。 

如果勾選視頻內(nèi)嵌，則可以在H5頁面中直接播放視頻。

4、模板推薦

如果你對在H5頁面中嵌入視頻有興趣的話，不妨將自己公司的宣傳視頻上傳，利用我們已經(jīng)為您準(zhǔn)備好的模板，制作一個帶有自己公司視頻的H5頁面。

小彩蛋：怎樣寫出有故事感的文案？

故事的重要性不言而喻，也有大量書籍會教你如何去講一個故事，比如構(gòu)建“背景、觸發(fā)、探索、意外、選擇、高潮、逆轉(zhuǎn)、解決”，但這些標(biāo)準(zhǔn)更像是對小說家的要求，超出了商業(yè)文案需要考慮的范疇。

想要寫出“有故事感”的文案，往往需要“舍其骨骼皮膚而留其魂魄”，商業(yè)文案沒有小說的篇幅供你揮灑，只能保留故事最吸引人的部分。

1、洞察銳度：好故事身上帶刺

不痛不癢的叫事實，尖銳扎心的才叫故事。有銳度的故事可以賦予文案穿透力，像針一樣扎進用戶的心智中，而銳度則源于精準(zhǔn)的洞察。

大部分文案對故事的理解就是人物、情節(jié)、環(huán)境，然而即便具備了這些要素，大多數(shù)情況下你只能寫出一個完整但平庸的故事。比如，如果要給一間健身房寫宣傳文案，勾起用戶管理體型的欲望，你會怎么寫？

A文案

Lily，25歲，健身365天，甩掉20公斤。

B文案

Lily，25歲

2016年體重70公斤，綽號“胖妞”；

2017年體重50公斤，人稱“女神”。

兩則文案相比，A文案雖然也具備了故事的要素，但相比 B文案就缺少了銳度——一根能刺中用戶痛點的“刺兒”——肥胖帶來的人際交往傷痛。

文案大師威廉·伯恩巴克在“甲殼蟲”汽車的一則文案中寫到：

我，麥克斯韋爾·斯內(nèi)弗爾，趁清醒時發(fā)布以下遺囑：

給我那花錢如水的太太羅絲留下100美圓和1本日歷；

我的兒子羅德內(nèi)和維克多把我的每一枚5分幣都花在時髦車和放蕩女人身上，

我給他們留下50美圓的5分幣；

我的生意合伙人朵爾斯的座右銘是“花錢、花錢、花錢”，

我什么也“不給、不給、不給”；

我其他的朋友和親屬從未理解1美圓的價值，我留給他們1美圓；

最后是我的侄子哈羅德，他常說“省1分錢等于掙一分錢”，

還說“哇，麥克斯韋爾叔叔，買一輛“甲殼蟲”肯定很劃算”。

我決定把我1000億美圓財產(chǎn)全部留給他！          

在通過一則幽默故事，不僅傳遞出“甲殼蟲”汽車的物美價廉，也勾勒出一個節(jié)儉明智的車主形象。這則廣告文案即使放到今天都不免有劍走偏鋒的意味，但正是這種有銳度的文案，可以刺進目標(biāo)群體心中，建立起“甲殼蟲”汽車可愛、調(diào)皮又實用靠譜的差異化形象。

2、反差設(shè)定：卸下平庸的枷鎖

 一個一本正經(jīng)、工作認真的大叔，和一個穿粉色卡通T恤的一本正經(jīng)、工作認真的胡茬大叔，哪個更容易吸引人的注意力？顯然，后者更容易成為同事們當(dāng)天的社交話題。

反差所帶來的驚喜、萌感、淚點、新鮮感，可以讓故事文案變得妙趣橫生。在營銷信息泛濫的今天，平庸的信息只有被消費者的大腦過濾掉的命運，而具有反差設(shè)定的故事則能引起他們的觸動。

如果你要為一個位于海南海邊的別墅項目撰寫文案，你會怎么寫？攬勝是這么干的：

張局長 膀大腰圓 聲如洪鐘 都說他長得像一座鐵塔 可是 哎 就是太白

許總 身材嬌小 但辦事雷厲風(fēng)行 說一不二 也許是因為太白 人送外號鐵娘子

阮經(jīng)理 常常在會議桌上拍案而起 怒目圓睜 氣勢逼人 但...嘖嘖 就是太白

文案用幾個詞語勾勒出生動的人物形象，并且形象中存在極大的反差。以成功男士在職場的陽剛對比其皮膚白皙帶來的陰柔感，以此引出海邊別墅能給他們帶來改變，即核心信息 “助你更黑”，“黑”同時暗含“厚黑”之意，值得玩味。

同樣的，最近東京電視臺一組介紹參選議員的文案火了，為什么這組文案會讓人覺得很有趣？稍加分析就會發(fā)現(xiàn)，文案中都使用了“反差人設(shè)”這一技巧：

有骨氣卻患有骨質(zhì)疏松、創(chuàng)辦了旅游雜志自己卻弄丟旅行護照、倡導(dǎo)取消寵物安樂死但自家的寵物差點離家出走……這些文案都是以一個嚴(yán)肅、宏大的設(shè)定，對比一個逗比、生活化的設(shè)定，形成較強的反差，讓故事人物更加立體，布滿槽點，更容易引發(fā)公眾的討論和傳播。平面化、臉譜化的形象大家早就司空見慣，反差感則會給人驚喜。

3、善用 “原型”：撥動用戶心理共振

這世上故事的數(shù)量如恒河之沙，但它們幾乎無一例外都是從為數(shù)不多“原型”中演繹而出。了解這一點，對寫出能夠引發(fā)用戶共鳴的故事文案非常重要。

“原型”（archetypes）理論由瑞典心理學(xué)家榮格（Carl Gustav Jung）提出：

它是一種記憶蘊藏，一種印跡或記憶痕跡，是某些不斷發(fā)生的心理體驗的沉淀。每一個原始意向中都有著人類精神和人類命運的一塊碎片，有在我們祖先的歷史中重復(fù)了無數(shù)次的快樂和悲哀的一點殘余。

“原型”理論體現(xiàn)在故事寫作層面，舉個最簡單的例子就是，幾乎所有韓劇的“原型”都是灰姑娘辛迪瑞拉的故事，同樣的套路反復(fù)不停地打動觀眾，可以輕易激起13歲到73歲女性觀眾的共振。

同樣的，“大衛(wèi)與歌里亞”的故事則是無數(shù)屌絲逆襲故事“原型”，牧童大衛(wèi)用投石彈弓擊中了力量無窮的巨人歌里亞，并割下其首級，這樣“原型”故事在后世無數(shù)以小博大、以弱勝強的逆襲故事中得到反復(fù)演繹。

擁有“原型”的故事，打動用戶的門檻更低，因為它們可以激起其心理中原本就存在的情感經(jīng)驗沉淀。如果在 “原型”的大框架下加入上文提及的“反差設(shè)定”，則更能夠獲得年輕群體的喜愛。

臺灣104希望基金拍攝創(chuàng)意短片“不怎么樣的25歲，誰沒有過”，講述了著名導(dǎo)演李安25歲時的簡歷被各企業(yè)高管痛批的故事，李安的簡歷評價為“HR不會通過”“第一瞬間就刷掉了”，卻在多年后獲得兩次奧斯卡金像獎。

這個短片引起了廣泛的社會討論，其“原型”就是一個逆襲故事，這樣的故事很容易引發(fā)用戶的共鳴。

4、情緒誘餌：扣動用戶情緒的扳機

壞文案講道理，好文案講故事。故事之所以好，就在于它更容易感染用戶的情緒，讓用戶產(chǎn)生情緒投射，產(chǎn)生代入感。

如果產(chǎn)品和品牌決定以情感訴求的方式去說服用戶，那么故事就是一種好選擇。什么樣的故事最能引發(fā)用戶共鳴呢？從營銷的角度看，能夠打動用戶的故事不需要情節(jié)跌宕離奇，而需要充滿情緒的誘餌，而真實，就是最有效的誘。

新世相在《45個關(guān)于愛與錢的故事》一文中，分享了一系列粉絲故事：

四歲，我爹給我五塊，讓我去商店買包四塊五的阿詩瑪。剩五毛讓我買了包麻辣牛肉干?；厝ケ挥?xùn)了一頓，那包牛肉干放到漏氣都沒有讓我吃。五毛錢讓我記住什么叫契約精神。

當(dāng)年北漂在昌平租房，退租時被二房東以各種各樣的理由扣押金，我和男朋友很需要那幾百塊錢。我靠在門上，不退押金就不讓房東離開，撒潑耍賴，最后還是男朋友抱著我讓房東走了。出來后，我和他在馬路上抱頭痛哭。他心疼我，我心疼錢。

這樣的小故事并不以情節(jié)見長，有的甚至毫無情節(jié)可言，但卻貴在真實，離普通用戶的距離近，因此也充滿情緒的誘餌，讓每個人都能從中看到自己的影子，更容易激起情緒的波動。這也是目前UGC故事越來越流行的原因，新世相已經(jīng)通過粉絲故事征集創(chuàng)造出數(shù)十篇10萬+文章。

5、感官細節(jié)：讓故事?lián)碛戌R頭感

“別只是描述老婦人在嘶喊，而要把這個婦人帶到現(xiàn)場，讓觀眾真真切切地聽到她的尖叫聲?！边@是作家馬克·吐溫曾的寫作準(zhǔn)則。細節(jié)是衡量一個故事質(zhì)量優(yōu)劣的重要指標(biāo)，也非?？简炍陌傅墓Φ住?/span>

充滿細節(jié)的故事文案自帶“鏡頭感”，更容易被用戶的大腦接收，感染力也會更強。如何才能寫出有“鏡頭感”的文案？一個技巧是，那些容易激起用戶感官反饋的細節(jié)，能讓故事更鮮活。

比如“有人在拉斯維加斯的一個塞滿冰塊的浴缸里醒來，發(fā)現(xiàn)自己的腎臟被摘”，這樣充滿細節(jié)的故事，讓人似乎聽到了浴缸里冰塊摩擦的咔嚓聲，皮膚似乎也感受到刺痛的寒意。這類充滿“鏡頭感”的文案充分調(diào)動了人們的視覺、觸覺、聽覺等感官，令人難以忘卻。

螞蟻金服在一組品牌海報中，就通過講故事的方式，勾勒出一群形象各異的用戶形象，45歲的養(yǎng)蜂人、33歲的面館老板，文案通過“更甜的槐花”、“地道的重慶辣子”等細節(jié)文案，讓人物形象和故事變得真實起來。

  視頻H5宣傳是一種超棒的營銷手段，在頁面展示上有著顯著的效果，優(yōu)勢盡顯。

【PS：除了H5營銷互動，現(xiàn)在人人秀還有更多的營銷功能了喲！微信大屏幕，適用于現(xiàn)場活動；積分系統(tǒng)，適用于電商營銷玩法；公眾號助手，適用于新媒體運營人！更多精彩營銷玩法，等著你的細心發(fā)現(xiàn)！】

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