會議宣傳有了歡樂紅包雨，現(xiàn)場互動不再愁！

會議宣傳有了歡樂紅包雨，現(xiàn)場互動不再愁！

歡樂紅包雨是在年會、企業(yè)活動等需要快速拉動現(xiàn)場氛圍的場景中所使用的的一種中場互動方式，在大屏幕上，眾多紅包井噴而下，帶來極大的震撼感，大幅度提高整個活動的氛圍，也讓參與的來賓們期待值不斷上升。可以說想要一場成功的現(xiàn)場活動，紅包雨環(huán)節(jié)不能缺少。人人秀歡樂現(xiàn)場的紅包雨功能安全穩(wěn)定，擁有非常豐富的紅包活動經(jīng)驗，可以從容應(yīng)對各種突發(fā)狀況，從而讓每一位參與者都擁有極致的現(xiàn)場活動體驗。

下面就是關(guān)于歡樂紅包雨功能的相關(guān)詳情介紹，有興趣的話，就一起來簡單了解下吧。

人人秀歡樂現(xiàn)場——紅包雨

一、人人秀歡樂現(xiàn)場：紅包雨-功能介紹

商界的戰(zhàn)爭就是用戶資源掠奪的戰(zhàn)爭。

自2015年以來，紅包雨活動以其新穎的方式、歡樂的效果、優(yōu)秀的用戶吸引能力，在各種營銷手段中脫穎而出。各大商家、平臺都爭先恐后的發(fā)放紅包，網(wǎng)絡(luò)平臺上每年由光由企業(yè)發(fā)放的紅包金額就能達(dá)到數(shù)十億的規(guī)模。

二、人人秀歡樂現(xiàn)場：紅包雨-服務(wù)優(yōu)勢

成熟的技術(shù)服務(wù)

舉辦紅包活動最害怕的就是技術(shù)服務(wù)不成熟，導(dǎo)致現(xiàn)場發(fā)生各種突發(fā)情況。

歡樂現(xiàn)場的紅包雨功能由擁有多年紅包活動舉辦經(jīng)驗的團(tuán)隊一手打造，累計舉辦紅包活動場次過千，服務(wù)專業(yè)而穩(wěn)定，最大程度的保障您的財產(chǎn)安全和紅包有效發(fā)放。

穩(wěn)定的云服務(wù)器

歡樂現(xiàn)場紅包雨活動采用阿里云服務(wù)器，服務(wù)質(zhì)量全球領(lǐng)先。塊存儲、彈性伸縮和負(fù)載均衡等技術(shù)服務(wù)可以抵御海量流量的沖擊。

對于vip用戶，我們亦將提供專屬服務(wù)器，全方位保障活動順利進(jìn)行。

簡便的后臺操作

歡樂現(xiàn)場作為一款現(xiàn)場互動類產(chǎn)品，十分重視操作的簡便性和靈活性。努力使所有人在經(jīng)過1、2分鐘的簡單摸索后，都能熟練地進(jìn)行操作。

大屏幕控制活動開始，參與者只需在手機(jī)上點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)，就能收到主辦方派發(fā)的紅包。

三、人人秀歡樂現(xiàn)場：紅包雨-使用場景

適用場景：企業(yè)年會、戶外活動、婚慶典禮

適用環(huán)節(jié)：中場互動，調(diào)節(jié)氣氛

使用功效：活躍現(xiàn)場氣氛，使大家在中獎的氛圍里更嗨

流程簡述：個人中心→新建活動/管理→紅包雨→紅包管理/紅包設(shè)置→產(chǎn)看效果/大屏幕→移動端準(zhǔn)備→倒計時

小彩蛋：關(guān)于IP的4個誤解

一、IP的內(nèi)涵與本質(zhì)

IP興起已經(jīng)不是一兩年的事情了。

2015年就被稱作是IP的元年，那時候IP就已成為娛樂圈、文化圈、投資圈提及的高頻熱詞，被資本瘋狂追捧。那么我們再來回顧一下IP是什么。

吳聲這樣定義IP：IP原本是intellectual property的縮寫，即知識產(chǎn)權(quán)，指的是通過智力創(chuàng)造性勞動所獲得的成果，并且是由智力勞動者對成果依法享有的專有權(quán)利。

在這樣的定義下，什么屬于IP呢？單純的擎天柱不屬于IP，變形金剛是；單純的孫悟空不屬于IP，西游記是；單純的Adidas也不是IP，Adidas Originals是……

寫到這里，想必大家也能悟出一點(diǎn)IP的本質(zhì)。

對，IP的本質(zhì)包括兩方面：內(nèi)容化特征+人格化屬性。

內(nèi)容即是IP的原點(diǎn)，也是新商業(yè)的起點(diǎn)。能否成為超級IP，取決于內(nèi)容力的強(qiáng)度。所以，內(nèi)容是超級IP最基礎(chǔ)最核心，也是最能表現(xiàn)其長久生命力的關(guān)鍵所在，它涵蓋了原創(chuàng)差異化內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)造能力、傳播能力和影響能力。

米其林從輪胎到美食餐廳、故宮從文物到文創(chuàng)產(chǎn)品等都是內(nèi)容化特征的體現(xiàn)。

內(nèi)容化也提供了一種社交貨幣。什么是設(shè)計貨幣？用中國人的思維習(xí)慣總結(jié)一下就是——談資。意思是說咱們經(jīng)常聽到的、讀到的、看到的等等都會成為一種談資，會與周邊的小伙伴分享，所分享的內(nèi)容則代表這個人的一種態(tài)度、一種性格、一種愛好。

例如：你玩LOL，在公司年會上看到一個人坐著正在看LOL的訊息，你便走過去跟他說“最新的英雄是XXX，你看了嗎，你覺得這個英雄應(yīng)該怎么打？有空一起開黑啊”這時，便是一個進(jìn)行社交、拓寬人際圈的話題。

社交貨幣說白了就是你拿那些最新看到的或者別人不知道的或者好玩的來與人分享進(jìn)而結(jié)交好友、拓寬交際圈的話題（談資）。

而內(nèi)容化使得IP成為了傳播過程整的一種談資，也就是所謂的社交貨幣。當(dāng)我們在談papi醬的時候難道僅僅談的是她這個人嗎？一個女人再怎么談，談完臉胸腰臀腿，還能談什么？顯然，我們談的是papi醬視頻的內(nèi)容，談她的拍攝手法，談她的吐槽思路……當(dāng)我們在談擎天柱的時候不僅談的是擎天柱的造型，談的是變形金剛的劇情。

那人格化應(yīng)當(dāng)怎么理解呢？

如果說內(nèi)容是超級IP的起點(diǎn)，那么形成獨(dú)特的人格魅力則是超級IP的進(jìn)階層次，而這種進(jìn)階也伴隨著超級IP商業(yè)化的步步深入。典型超級IP的特征是，天生具有內(nèi)容能力和人格魅力，更具有連接力與溫度。

還是拿papi醬來舉例，她有鮮明的人物性格：腹黑、幽默、高冷、精分等等。她的性格可代表新一代的自媒體內(nèi)容創(chuàng)作人群、可代表年輕人中的幽默風(fēng)趣人群、可代表時尚大方獨(dú)立自主的都市女性等等，總之，她是一類人群的代表。而她同時也可以成為一類品牌的代表。

因此，她和她的團(tuán)隊們代言了《妖鈴鈴》電影、代言了vivo手機(jī)、代言了抖音app、代言了紀(jì)梵希等等品牌。她的個人人格也正是這些品牌想傳遞的品牌人格。

二、IP并沒有過氣了，是打造的方法不對

看到有人質(zhì)疑IP已經(jīng)過氣了也是可以理解，有人說IP喊了幾年了，真正打造出來的超級IP非常少，是不是IP已經(jīng)過時了？

并沒有。只是打造超級IP的方法沒選對而已。

大家可知道雕牌的雕兄？是模仿熊本熊相當(dāng)成功的一個國產(chǎn)超級IP。有內(nèi)容，有人格，有談資，有笑料。

在做項目的過程中也遇到過很多要打造超級IP的企業(yè)，也跟他們規(guī)劃了一套完整的打法?？墒窃诤竺媛涞貓?zhí)行的時候，往往不盡人意。我們總結(jié)了這樣三點(diǎn)失敗原因：

1、“內(nèi)容”這一塊就被閹割了，只剩IP形象的塑造以及IP人格的塑造。沒有了“內(nèi)容”的支撐，便少了社交貨幣，便少了傳播的談資，因此這一超級IP就只剩皮囊而沒有骨肉了。

2、有一些企業(yè)也懂做“內(nèi)容”，但是在做的過程中不持續(xù)?！皟?nèi)容”的輸出應(yīng)該是一個持續(xù)化的過程，西游記不可能寫完第一篇就不寫了、papi醬不可能排完一個視頻就不拍了、熊本熊不肯能就在大街上晃蕩一下就不晃了，這是一樣的道理。

3、有一些企業(yè)會持續(xù)做內(nèi)容，做著做著就做偏了。舉一個語虛實際遇到的例子：語虛今年上半年服務(wù)一個培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的客戶，給他們規(guī)劃了一套完整的超級IP打法，建議他們做“專業(yè)型+逗比型”相結(jié)合的內(nèi)容與人格。他們剛開始做的時候，還很逗比和大膽，后面就轉(zhuǎn)變成純專業(yè)型的，看的人也就少了。

三、IP并不是品牌形象

一般大家都會覺得IP就是指IP形象，但要深挖這個IP形象的來源和應(yīng)用，就會涉及到IP形象的塑造，IP形象應(yīng)用等等。IP是先有一個故事，由這個故事塑造形象，傳遞某種精神或性格特征，例如“俏皮活潑”、“誠實守信”、“聰明機(jī)智”、“剛正不阿”等等。

品牌IP的本質(zhì)就是“講一個好故事”——“塑造一個好IP形象”——“利用這個IP形象為品牌賦予內(nèi)涵”——“將品牌活化”。

而品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對品牌的評價與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質(zhì)。

品牌形象的有形因素包括產(chǎn)品形象、環(huán)境形象、業(yè)績形象、社會形象和員工形象等，它是可以通過品牌產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、良好的服務(wù)意識和廣告成效取勝。

IP對于品牌形象是可以起到一定的促進(jìn)作用的，例如papi醬的趣味性格特征會吸引喜劇片、吐槽大會去找她。天安門作為一個IP，是很莊重、很神圣的形象。之前廣告法不完善的年代，很多企業(yè)也會借助天安門的形象來提升自身品牌產(chǎn)品的可信度。

但從IP和品牌形象兩者的本質(zhì)來說，IP和品牌形象是不同的。

四、IP也不是VI的應(yīng)用？

通過IP授權(quán)或販賣可以帶來巨大的市場盈利（如產(chǎn)品貼標(biāo)/出版/發(fā)售/改編等版權(quán)買賣），IP商業(yè)化可以傳遞品牌價值，也可多維度開發(fā)IP衍生品。

曾有報道“日本熊本熊兩年為日本小鎮(zhèn)帶來76.3億營收”，而中國原創(chuàng)故宮IP一年賣出10億。植入商業(yè)領(lǐng)域的IP，可以理解為商業(yè)的核心亮點(diǎn)之一、細(xì)分到極致的特色產(chǎn)業(yè)亦是吸引客流的手段。

IP的本質(zhì)是內(nèi)容化特征+人格化屬性，它是可以增強(qiáng)消費(fèi)者的交互度和黏性的。它具有一下幾個特點(diǎn)：

高辨識度。有高辨識度、穩(wěn)固的logo、形象、語言或故事等，受眾一眼就能辨識；

高認(rèn)同感。受眾對這個IP具有高度認(rèn)同、重視度，并且常常愿意為其所植入的產(chǎn)品買單；

高頻存在。高頻，可謂是塑造IP利器。通過IP與受眾能夠進(jìn)行高頻互動，在一系列的消費(fèi)場景、行為場景中具備更高的轉(zhuǎn)化率；高頻有助于促進(jìn)高轉(zhuǎn)化率與高認(rèn)同感；

強(qiáng)生命力。優(yōu)秀的IP 是具有持續(xù)性生命周期、有獨(dú)特內(nèi)涵的。

那我們再來看看VI的是什么呢？VI 全稱是（VisualIdentity），也就是視覺識別系統(tǒng)，它是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。

消費(fèi)者在購買熊本熊或故宮文創(chuàng)產(chǎn)品時，一般不是為這個圖形的視覺表現(xiàn)而買單，而是因為對這一IP的內(nèi)容化特征和人格化魅力的高度認(rèn)同感而買單。IP和VI應(yīng)用是兩個完全不同的概念。

以上不僅介紹了紅包雨功能的優(yōu)勢和應(yīng)用場景，還給大家?guī)砹擞杏玫臓I銷小彩蛋，這么滿的干貨文章千萬不要錯過了！

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