現(xiàn)場(chǎng)簽到手段千千萬,99%的人都會(huì)愛上手機(jī)簽到!
現(xiàn)場(chǎng)簽到手段千千萬,99%的人都會(huì)愛上手機(jī)簽到!
簽到環(huán)節(jié)是現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議活動(dòng)中不可缺少的步驟,一般來說都是以海報(bào)簽到為主,但是在參會(huì)人數(shù)過多的前提下,總是會(huì)顯得費(fèi)時(shí)費(fèi)力,簽到體驗(yàn)達(dá)不到滿分,隨著大屏幕互動(dòng)玩法開始流行,電子簽到也更加普遍,現(xiàn)場(chǎng)來賓只需要用手機(jī)掃碼,然后在出現(xiàn)的簽到信息頁面中輸入自己的信息即可完成簽到,而且簽到墻的存在還可以讓大家的簽到頭像顯示在現(xiàn)場(chǎng)大屏幕上,展示獨(dú)一無二的年會(huì)簽到效果,給與現(xiàn)場(chǎng)來賓們?nèi)碌暮灥襟w驗(yàn),讓人印象深刻。
人人秀歡樂現(xiàn)場(chǎng)支持大屏幕簽到墻展示功能,比起單純的等待更加靈活,有興趣的話,就一起來簡(jiǎn)單了解下吧。
人人秀歡樂現(xiàn)場(chǎng)——簽到墻
一、人人秀歡樂現(xiàn)場(chǎng):簽到墻-功能介紹
一場(chǎng)會(huì)議的正常簽到時(shí)間經(jīng)常在半小時(shí)以上,千人會(huì)議的簽到時(shí)間更是需要一個(gè)小時(shí)以上。
如何打發(fā)會(huì)議開始前的無聊時(shí)間是每一個(gè)會(huì)議主辦方都十分頭疼的問題。
歡樂現(xiàn)場(chǎng)推出了簽到墻功能,可以在大屏幕上滾動(dòng)播放簽到動(dòng)畫,幫助與會(huì)來賓互相認(rèn)識(shí),緩解簽到過程中等待時(shí)間造成的壓力。
二、人人秀歡樂現(xiàn)場(chǎng):簽到墻-服務(wù)優(yōu)勢(shì)
微信簽到墻
簽到墻充滿了科技感和現(xiàn)代感,比起單純的等待顯得更加靈動(dòng),讓會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)不再那么沉悶。為成功的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)打下良好的基礎(chǔ)。
微信頭像展示
大屏幕簽到展示了簽到嘉賓的微信頭像和昵稱,讓大家在等待會(huì)議開始前的時(shí)間內(nèi)完成彼此之間的初步認(rèn)識(shí),拉近了來賓之間的距離,減少了賓客之間的生疏。
三、人人秀歡樂現(xiàn)場(chǎng):簽到墻-使用場(chǎng)景
適用場(chǎng)景:企業(yè)宣傳、聯(lián)誼互動(dòng)、婚禮慶典
適用環(huán)節(jié):會(huì)議開始前
使用功效:加快簽到速度,減少來賓等待時(shí)間
流程簡(jiǎn)述:來賓掃描大屏幕上的二維碼即可簽到
小彩蛋:方法論:從0-1做品牌
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,基于以上三個(gè)洞察,我們?nèi)绾巫龀鲆粋€(gè)新品牌來,其步驟是什么。先理解品牌是什么,品牌是甲方與消費(fèi)者達(dá)成的共識(shí),是向消費(fèi)者進(jìn)行提案,得到足夠多的認(rèn)同,與消費(fèi)者達(dá)成共識(shí),便是品牌。所以問題是,甲方如何獲得更多的消費(fèi)者認(rèn)同,達(dá)成更廣泛的共識(shí)?
第一步:圈層共識(shí)
以往推出一款新產(chǎn)品時(shí),一開始就面向所有人,一開始就希望與所有人達(dá)成共識(shí),這個(gè)策略在中國(guó)市場(chǎng)早期是可行的,空白市場(chǎng)多,媒介話語權(quán)集中,消費(fèi)口碑無法聯(lián)網(wǎng)。這幾年出現(xiàn)的各種風(fēng)口,雖然話語權(quán)沒那么集中了,但依然開辟了一些空白市場(chǎng),所以還是部分有效的,唯一變化是消費(fèi)口碑聯(lián)網(wǎng)了。在早期市場(chǎng)或者空白市場(chǎng),時(shí)間窗口很重要,在短時(shí)間內(nèi)獲得足夠多的市場(chǎng)份額很重要。
現(xiàn)狀是,空白市場(chǎng)越來越少,大眾品牌越來越難做,更多的新品牌是細(xì)分垂直品牌,成熟市場(chǎng)的迭代品牌,并不是空白市場(chǎng)的新品牌。在這種情況下?lián)屨际袌?chǎng)的工作并不急迫,先達(dá)成圈層共識(shí),就顯得很重要。
由于圈層固化,所以只達(dá)成圈層共識(shí),不驚動(dòng)大眾輿論,是理論可行的。圈層共識(shí)分兩部分,通過圈層賣貨,積累圈層消費(fèi)口碑。
為什么要達(dá)成圈層共識(shí),原因有二,一是如果在核心圈層無法自然增長(zhǎng),無法做到90分的品牌,就需要及時(shí)調(diào)整或迭代,甚至中止運(yùn)作。二是與消費(fèi)路徑有關(guān),先在圈層內(nèi)做好口碑,做到90分的品牌,再推向大眾時(shí),是一個(gè)90分的品牌推向大眾。反之如果沒有達(dá)成圈層共識(shí),一上來就推向大眾,那這個(gè)評(píng)分是不可控的,有可能是90后,也有可能是10分。
比如喜茶,它的第一家店在廣東省江門市九中街,是中國(guó)的一個(gè)犄角旮旯,接下來是東莞,佛山,惠州,直到三年之后才進(jìn)入省會(huì)城市廣州。喜茶在進(jìn)入大眾視野前,在區(qū)域市場(chǎng)(圈層市場(chǎng))沉淀了足夠久的時(shí)間,用以收集反饋打磨產(chǎn)品,在試錯(cuò)中保持自然增長(zhǎng),最終進(jìn)入大眾視野時(shí),成為網(wǎng)紅品牌。試想如果喜茶的第一家店開在北京三里屯,還會(huì)是今天的喜茶嗎?
再比如拼多多與快手,在進(jìn)入大眾視野之前,在水面下累積了足夠多的用戶,以灰犀牛的姿態(tài)橫空出世。再如很多電商爆款,在成為大眾爆款之前,往往已經(jīng)是某個(gè)小眾圈層的爆款了。
所以在進(jìn)入大眾視野之前,先達(dá)成圈層共識(shí)是比較靠譜的。
第二步:大眾定調(diào)
以前品牌最重要的是定位,現(xiàn)在定位很重要,定調(diào)更重要,很多品牌忽略了這一步,還有一些品牌的定調(diào)權(quán),被大眾媒體或KOL搶占,定成負(fù)面,以至造成非常沉重的代價(jià)。
聊兩個(gè)例子解釋定調(diào)是什么。一是快手,快手發(fā)展歷史上最大的敗筆在于,大眾定調(diào)權(quán)沒有掌握在自己手中。快手在大眾視野的亮相,是自媒體“X博士”的那篇《底層殘酷物語:一個(gè)視頻軟件里的中國(guó)農(nóng)村》,正是由于這一篇,把快手的調(diào)性確立為low的,殘酷的,底層的。也正是因?yàn)榭焓直会斣诹宿r(nóng)村,也有了抖音的機(jī)會(huì)。
大家想一下,當(dāng)年若沒有X博士那篇,而是塑造了另一個(gè)短視頻平臺(tái)形象,哪怕是中立的平臺(tái)形象,還會(huì)有抖音的崛起嗎?
在美劇《紙牌屋》第一季里,有一個(gè)印象深刻的例子,弗蘭克在推進(jìn)教育法案時(shí),引發(fā)教師大罷工,期間有人往弗蘭克家中扔磚頭。弗蘭克在后花園與克萊爾和道格討論如何定調(diào)這件事,克萊爾說了一個(gè)詞叫“無組織勞工”,于是沒有了讓人尊敬的老師,只有無組織勞工,這個(gè)詞頻繁出現(xiàn)在各種媒體,把罷工教師轉(zhuǎn)變?yōu)闊o組織勞工,最終導(dǎo)致教師罷工失敗,教育法案通過。一塊磚頭與一個(gè)定調(diào)詞,為弗蘭克在斗爭(zhēng)中贏得勝利。
所以,新品牌建立的第二步是“大眾定調(diào)”,當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品在核心圈層內(nèi)獲得了足夠好的口碑,很漂亮的自然增長(zhǎng),已然是一個(gè)不錯(cuò)的小眾品牌時(shí),就需要考慮如何在大眾輿論亮相了。這個(gè)定調(diào)的亮相,不一定是官方形式,可能是第三方公關(guān)的形式,但一定是要甲方親自操盤。
什么時(shí)機(jī)合適?這里分兩塊,一是密切關(guān)注大眾輿論,如果一旦出現(xiàn)類似《底層殘酷物語》那種負(fù)面定調(diào),要么及時(shí)與博主溝通,要么正面定調(diào)內(nèi)容及時(shí)補(bǔ)救。另一種是大眾輿論沒有為品牌定調(diào),節(jié)奏就可以掌握在品牌手中,看圈層共識(shí)的階段已經(jīng)完成,自然增長(zhǎng)趨緩了,就是開始大眾定調(diào),打破圈層壁壘,進(jìn)入大眾空間。
圈層共識(shí)是大眾定調(diào)的基礎(chǔ),如果在圈層內(nèi)沒有做到90分的品牌,大眾定調(diào)就定不下來。大眾定調(diào)成功后,品牌會(huì)獲得關(guān)注與討論,此時(shí)消費(fèi)者一定會(huì)搜索該產(chǎn)品,看一下輿論說的是否真實(shí)。回身搜索,如果圈層口碑非常好,是90分的品牌,那么品牌調(diào)性基本能夠定下來,也會(huì)形成新一輪的增長(zhǎng),同時(shí)帶來更為廣泛的品牌共識(shí)。到此時(shí),一個(gè)小眾品牌可以成功進(jìn)入大眾視野,具備成為大眾品牌的潛質(zhì)。
第三步:大眾傳播
我們見過太多火不過一個(gè)月的刷屏產(chǎn)品,小咖秀,臉萌,前段時(shí)間捏臉的那個(gè)(或許子彈短信?)等等。
所以為了不讓品牌成為一陣風(fēng)式的爆款,接下來進(jìn)行持續(xù)投入,做大眾傳播是非常必要和重要的。
前面的工作只是基礎(chǔ),一個(gè)新品牌剛剛亮相,如果此時(shí)沉醉于刷屏的快感與成就,不出一個(gè)月,這個(gè)品牌會(huì)沉默,再過一段時(shí)間,這個(gè)公司可能會(huì)倒閉,有很多前車之鑒可以參考。當(dāng)做完一次成功的大眾定調(diào)之后,接下來需要乘勝追擊,鞏固勝利。更新產(chǎn)品,大眾傳播,持續(xù)創(chuàng)新,持續(xù)搞事,在長(zhǎng)時(shí)間里保持住一個(gè)新品牌的新鮮感。
為什么要先在前面做這么多,才開始進(jìn)行大眾傳播?一是為了效果轉(zhuǎn)化,前面我們講到的轉(zhuǎn)化路徑,幾乎是0衰減的,看到就可以立刻行動(dòng)。現(xiàn)在做大眾傳播,消費(fèi)者看到,然后回去搜索口碑,看用戶的評(píng)價(jià),看大V與媒體的態(tài)度,如果是正向的,很可能就下單了。如果沒有圈層口碑,沒有大眾定調(diào),用戶什么也搜不到,下單的可能就小很多。
二是為了品牌,品牌不再是甲方的一廂情愿,不是知名度也不是影響力,而是甲方與用戶的共識(shí)。前面做圈層共識(shí)與大眾定調(diào),是為了形成品牌共識(shí)。
你抽象一點(diǎn)理解,這兩步做完,一個(gè)有產(chǎn)品,有口碑,有調(diào)性,有共識(shí)的,完整的的品牌就放在那里了,只不過范圍比較小而已。此時(shí)做大眾傳播,大家看到的是一個(gè)品牌,而不是一個(gè)產(chǎn)品。這將會(huì)快速擴(kuò)張品牌共識(shí),讓品牌的共識(shí)范圍越來越大,成為真正的品牌。
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