海信：看明日之子，吹海信空調(diào)

《明日之子》是由騰訊推出的一款音樂偶像養(yǎng)成節(jié)目。節(jié)目內(nèi)分為“盛世美顏”、“盛世獨秀”、“盛世魔音”三大板塊，旨在以音樂為載體，通過互聯(lián)網(wǎng)形式進行偶像養(yǎng)成。

海信在2017年，將戰(zhàn)略目光投到了娛樂營銷的領(lǐng)域，出資贊助《明日之子》欄目，并利用人人秀平臺，制作了一款產(chǎn)品推廣類h5。希望通過節(jié)目的影響力帶動自身產(chǎn)品銷量的增長，實現(xiàn)由品牌到利潤的轉(zhuǎn)變。

創(chuàng)意分析

作品的創(chuàng)意來源于其對娛樂營銷板塊的持續(xù)關(guān)注。

作為一個大品牌，海信首要的任務(wù)是讓保證自己品牌名稱的響亮，并將品牌價值轉(zhuǎn)化為實際收入。

h5作品搭借著《明日之子》的東風(fēng)，通過對活動的贊助進一步提高自己的品牌知名度，同時利用h5頁面的抽獎活動，將知名度轉(zhuǎn)化為收入。

海信采用的是一個穩(wěn)扎穩(wěn)打的戰(zhàn)術(shù)，十分適用于大中型企業(yè)。在這里，h5作為產(chǎn)品促銷的介紹載體，通過大轉(zhuǎn)盤抽獎工具實現(xiàn)了產(chǎn)品與促銷活動的完美融合。

技術(shù)實現(xiàn)

在海信的這個h5作品中，主要利用了跳轉(zhuǎn)的制作方式和大轉(zhuǎn)盤抽獎的活動方式。

根據(jù)《明日之子》欄目的三個板塊，h5頁面中也提供了三個跳轉(zhuǎn)路徑。用戶可以分別從首頁的“盛世魔音”、“盛世獨秀”、“盛世美顏”中進入選手板塊。在之后的選手九宮格中，點擊相應(yīng)的選手頭像可以跳轉(zhuǎn)至對應(yīng)的產(chǎn)品頁和抽獎頁。

在抽獎頁面，作品主要設(shè)置了海信自身產(chǎn)品和《明日之子》門票兩種獎品，兩種獎品既可以提高幫助海信提高自身品牌知名度，又可以讓客戶得到看得見的實惠，提高了用戶的參與積極性。即使是沒有抽到獎的客戶，也會加深對海信和《明日之子》欄目的印象。

視覺分析

在視覺方面，海信這支h5作品采用了炫彩的星空藍作為背景，選手頭像周圍被高亮而醒目的藍色相框包圍，突出了華麗感和現(xiàn)代感。

作品的每一個h5頁面，都利用白色和高亮色彩來打造光澤感，使整個h5作品看上去科技感、炫目感十足。

如此設(shè)計，首先吻合了海信“技術(shù)立企”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略；其次即使用戶沒有看過《明日之子》節(jié)目，也會對這個節(jié)目產(chǎn)生高端、洋氣的第一感覺?？芍^是一舉兩得之策。

人人秀原創(chuàng)文章，如若轉(zhuǎn)載請注明出處：http://bydok.cn/content-tdkm2z