網(wǎng)易云音樂 + 一汽馬自達：走自己的路，你永遠獨一無二

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創(chuàng)意分析

這是網(wǎng)易云音樂跟一汽馬自達聯(lián)合出品的一支宣傳類H5。通過一支動效設置以及文案設計都特別美的H5，宣傳了兩家品牌。通過一個小人在人生的路上一路走來的經(jīng)歷和不同的境遇的描述，加上各種動畫效果、音樂，還有內嵌的視頻內容，來表達主題，凸顯品牌。

技術分析

制作上采用的是jQuery + Tweenmax 技術實現(xiàn)的。開頭根據(jù)提示長按指紋部分，開啟行走界面，通過人生不同境遇的界面展示，用戶點擊屏幕提示部位，小人就可以跳到下一界面，然后頁面會隨之搭配符合情境的音樂，新生、好奇、青春、自由、迷茫等等，在遭遇這些之后會有成長和陪伴。播放完成后點擊屏幕進入下一界面，然后是一支內嵌的視頻廣告，最后下方有兩個按鈕，點擊回顧是馬自達的活動回顧。

視覺分析

整支H5在視覺上采用的是深藍背景，整體色調偏暗，畫面中的小人仿佛置身于浩瀚的宇宙之中；小人物和文字采用白色背景很突出；動畫之間銜接流暢、自然，用戶交互體驗非常好，讓用戶產(chǎn)生是自己在掌控這個小人的前行路線的感覺，而沒有交互時循環(huán)播放動畫也讓畫面充滿活力。

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