公眾號投票活動如何保持關(guān)注度，運(yùn)營人該做什么？

有些不明真相的吃瓜群眾會認(rèn)為投票活動不就是評選嗎？為什么這些商家、品牌、公司，每一年都在投票？評選只是投票的表象，或者說是最淺層的東西。隨之而來的是品牌的曝光、增加的流量和粉絲，甚至一些品牌通過投票實(shí)現(xiàn)了獲客。

投票的參與者有兩種，選手和投票人。其中投票人這個群體是可以不斷擴(kuò)大的，甚至達(dá)到出圈的效果。一個品牌如果舉辦投票活動，在不斷重復(fù)的投票中，品牌曝光量也在增加，更多的人來關(guān)注和參與投票。一些投票活動把投票和抽獎相結(jié)合，參與投票的用戶抽到優(yōu)惠券，就可以到店消費(fèi)了。所以說評選誰第一第二不是目的，吸引更多人關(guān)注品牌才是目的。

1.選擇一個靠譜的投票平臺

一個投票活動的頁面不僅要美觀，還需要符合活動主題和行業(yè)的調(diào)性。所以需要選擇人人秀這樣有很多風(fēng)格模板的平臺。投票活動對于營銷功能和防作弊功能，以及后續(xù)的數(shù)據(jù)分析功能都要求較高，所以要選擇靠譜穩(wěn)定的平臺。

2.把握推廣節(jié)奏

想做好投票活動，一定要把握這樣的公式：活動效果=掌握推廣節(jié)奏+制造傳播話題+刺激拉票分享。投票活動從一開始預(yù)熱，選手的報名，到活動開始以及拉票，后續(xù)的公布和頒獎，都需要運(yùn)營人整體把控。在各個環(huán)節(jié)都需要認(rèn)真做到位。每個推廣階段要制造不同的懸念，通過營造緊張感的氣氛，來推動每個階段的用戶都來參與活動，避免產(chǎn)生活動初期熱門，到了中后期無人參與的尷尬境地。

3.制造傳播話題

可以準(zhǔn)備多個有料的爆發(fā)傳播點(diǎn)，并且一張一弛，制造“觀望-競爭-期待懸念-揭曉懸念-下一輪觀望”的傳播路徑，有條件的話，還可以通過一些付費(fèi)渠道來增加。有些投票活動自帶有一些話題性，容易引起大家討論，有些活動可能需要在宣傳上蹭熱度了。

4.規(guī)避“誘導(dǎo)分享”風(fēng)險

進(jìn)行投票活動，最需要注意的是引導(dǎo)共享問題，所以在微信端的共享進(jìn)程中設(shè)計得足夠短由于投票活動進(jìn)行了很多年，教育廣大用戶了解投票活動的做法，所以在整個投票活動中，不要出現(xiàn)誘導(dǎo)投票或誘導(dǎo)共享等相關(guān)文字。

5.刺激拉票分享

有刺激票面份額的投票可以拉選票，拉選票是營銷的關(guān)鍵。不僅可以快速增加品牌，還需要運(yùn)營和規(guī)劃師精心安排。主要需要通過活動獎品的物質(zhì)刺激，吸引用戶積極通過好友或兩次好友拉選票，同時通過一些數(shù)據(jù)美化的小技術(shù)，刺激票數(shù)差距不大的競爭對手拉選票。

具體操作上，一定要注意的是參賽者最會關(guān)注兩類群體，一類是排名頂端，第二類是與自己相近相匹配的，那么不管是哪個環(huán)節(jié)，都一定要營造出這樣的對抗場景，只有通過參賽者自身的PK競爭，才能吸引整個活動的數(shù)據(jù)持續(xù)上漲。

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