投票活動植入廣告有技巧，母嬰店萌寶大賽怎么玩才出彩？

投票活動是很多商家引流的一大手段，母嬰店的萌寶投票可能是其中最常見的了，母嬰店會在店內(nèi)和公眾號、社群做好預(yù)熱，鼓勵一些粘性較高的客戶主動報名，寶媽會在自己的“朋友圈”拉票，會有更多的人來關(guān)注這個活動，活動從母嬰店的用戶和客戶的圈層傳播到更廣泛的范圍，完成了破圈，引來了更多的粉絲和關(guān)注，這些人中不乏有潛在客戶。

投票活動吸引力在于常常以圖片和視頻這樣的展現(xiàn)方式，給人以視覺吸引力，萌寶照片不會讓人反感，相信親朋好友不會拒絕為萌寶投票。對于家長來說，讓孩子參賽其實也是“秀”

的心理，潛臺詞都是“看看我的孩子多可愛”。參加比賽獲得成績有相應(yīng)的獎品是很大的吸引力，但是滿足家長虛榮的心理也很重要。

在介紹廣告的植入技巧之前，先了解一些投票活動的經(jīng)典玩法。投票活動的競爭模式一般有排位和瓜分競兩種，萌寶投票大部分采取的是前者。

第一種，排名競爭。排名競爭的玩法是由用戶自行上傳作品報名，然后通過轉(zhuǎn)發(fā)活動拉票，最后由商家根據(jù)得票榜單派獎。能激發(fā)用戶之間的良性競爭，還能驅(qū)動用戶自發(fā)傳播活動，因為有拉票環(huán)節(jié)，用戶的轉(zhuǎn)發(fā)能輕松實現(xiàn)社交裂變，參與者越多，傳播的范圍越廣、傳播速度越快。

第二種，瓜分競猜。瓜分競猜則進一步提升了投票活動的競爭性，減少了社交性，這種玩法要求用戶投票競猜勝出者，最后只會對選中勝出者的用戶派獎。瓜分競猜可以增加用戶和商家之間的互動，結(jié)合體育賽事、股市漲跌等事件，引導(dǎo)用戶持續(xù)關(guān)注事件結(jié)果。

投票活動如何植入廣告？

投票活動雖然能吸引較多人參與，但是整個游戲的交互較少，只有投票、上傳、轉(zhuǎn)發(fā)等簡單動作，如果想有更好的營銷效果，商家要利用好首屏廣告。設(shè)置一個3~5秒內(nèi)的首屏廣告，對商家的產(chǎn)品進行展示，廣告可以2~3張，并且開啟隨機輪播，因為用戶需要查看投票排行，重復(fù)進入活動的次數(shù)較多，隨機輪播廣告可以增加更多的商品展示位，以及減輕用戶的厭煩感。

如果想進一步提高營銷效果，還可以植入首屏微傳單，微傳單的展示版面更多，用戶還可以跳轉(zhuǎn)到微傳單里，結(jié)合表單預(yù)約的功能，商家可以提前收集用戶的信息和消費線索，方便開展下一步的營銷動作。

母嬰店投票活動技巧：

活動時長：8天

獎品設(shè)置：在獎品設(shè)置方面，幼兒園也做得十分細致，設(shè)立了5個等級共21份額獎品，都是和家長切身利益相關(guān)，吸引力度大。包括購物折扣、體驗券、旅游、自有產(chǎn)品等獎品。

活動玩法：吸引廣大家長曬出孩子萌照，根據(jù)得票數(shù)排名派獎。案例采用了排名競爭的玩法，抓住了家長都愛秀孩子的心態(tài)，最終目的是吸引更多人消費和充值會員，因此設(shè)置了兩頁輪播首屏廣告，展示全部優(yōu)惠。

投票活動形式簡單，吸粉力度強，在各大品牌都在砸錢投廣告的時候，和用戶生活更加貼近的投票活動反而凸顯出產(chǎn)品與消費者之間的聯(lián)系，帶來更好的吸粉效果。

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