網(wǎng)易的測試答題H5為什么總刷屏？因為人家真的沒套路！

回顧2018年

誕生了許多刷屏級的H5活動

但在這些H5活動里面

網(wǎng)易多多少少都會占據(jù)很多

從《自白》到《睡姿大比拼》

在到《測測你的哲學氣質(zhì)》

網(wǎng)易一直引流著H5活動的潮流

但仔細分析可以發(fā)現(xiàn)

網(wǎng)易的諸多刷屏H5活動

很多都可以歸納到測試類活動里

《你的榮格心理原型》

《測測你的哲學氣質(zhì)》

……

這些刷屏H5都是心理測試類的活動

其實有很多家都做過心理測試類活動

但為什么網(wǎng)易就能刷屏呢？

背后有著什么樣的技巧

測試類作為目前H5市場上較易傳播

能夠自主引發(fā)用戶分享欲望的類型

引起了各大品牌商的關(guān)注

如何巧妙地將品牌植入其中與客戶建立關(guān)聯(lián)

利用其內(nèi)容的趣味性構(gòu)造進行品牌或產(chǎn)品的曝光

提升銷售轉(zhuǎn)化成為各大研究的方向

上圖的H5

是大寶的一個客戶

模仿網(wǎng)易哲學氣質(zhì)H5

做的測試類H5

最終活動參與人數(shù)超5W+

轉(zhuǎn)發(fā)分享人數(shù)超過4000+

拋開網(wǎng)易這種大廠光環(huán)加持

同樣是做測試類H5活動

為什么我就比不過同樣的小公司

為什么我的活動數(shù)據(jù)只能是他的零頭

今天我們想和大家討論一下這個話題

通常測試類活動想火爆刷屏

要么靠幽默風趣好玩吸引用戶傳播

要么靠真實科學依據(jù)刺激用戶傳播

所以，一個測試類H5想要成功

首先要開篇通過一定的科學理論依據(jù)

讓用戶相信并且愿意傳播測試結(jié)果

而且測試結(jié)果要與本人十分相似

觀察網(wǎng)易的多款刷屏H5就可以發(fā)現(xiàn)

網(wǎng)易在H5文案上下了很大功夫

不管是《測測你的哲學氣質(zhì)》中那些專業(yè)的術(shù)語名詞

還是《你的榮格心理原型》中幽默知心的風格

網(wǎng)易以細致入微的文案引導(dǎo)

通過專業(yè)內(nèi)容作為H5內(nèi)容專業(yè)度背書

讓參與者在炫耀的時候

看起來逼格更高、更靠譜

這種高逼格的形式也逐步引導(dǎo)

用戶接受測試的標簽

即使描述內(nèi)容空洞或浮夸

但用戶仍然認為反映了自己的真實情況

最后會完全自發(fā)的將結(jié)果分享到朋友圈

并收獲一波朋友圈點贊

劃重點的時候來了

社會化營銷時代最重要是什么？

撩粉??！只要把粉絲撩心動了

粉絲當然愿意跟你玩

很多人玩網(wǎng)易的測試活動會停不下來

即使H5流程冗長，畫面跳轉(zhuǎn)速度慢

但很少有人會有中途跳出的情況發(fā)生

為什么？

因為網(wǎng)易通過各類中間環(huán)節(jié)的設(shè)置

在提升用戶參與分享感的同時

也減少了用戶的跳出欲望

比如網(wǎng)易慣用的稀缺感套路

僅有5%的人有這樣的人格/行為

通過營造少數(shù)派稀缺感

刺激用戶逐步看下去

想知道自己是如何特殊或者稀缺

并最終讓用戶帶著炫耀感傳播出去

很多人都會說

測試類不就是套路別人嘛

如果你這么想

那你永遠都做不成一個爆款H5

很多人都說做H5要有目的性

我要賣產(chǎn)品、拉用戶、推廣品牌、搞活動

但網(wǎng)易的刷屏H5里面很少能看到這些

真的只是純粹的邀請用戶參與測試

但網(wǎng)易埋了一個小尾巴在最后的結(jié)果頁

在每款網(wǎng)易刷屏的圖片的左下角處

都能看到網(wǎng)易及聯(lián)名品牌的LOGO

雖然不主動曝光任何品牌或信息宣傳

但通過千萬級的刷屏傳播，實現(xiàn)品牌露臉

而這種純粹的游戲體驗

很容易贏得用戶的好感

更愿意主動傳播

品牌的強力輸出自然而然就達到了

最后大寶想說

測試答題類活動除了要抓住需求

更需要有天時地利人和的搭配

沒有新的玩法和創(chuàng)意

沒有對細節(jié)的不斷打磨

和對用戶分享點、上癮點的死磕

沒有一定的傳播資源支持

刷屏很多時候還是天方夜譚

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