微信新版令小程序最頭大問題迎刃而解！但，真這么簡單？

2018-07-14 小程序微信

微信放出新版本，“我的小程序”正式出現(xiàn)在下拉一欄中。新版本的放出距離微信公開消息，不過2天時間。

周三（7月11日）微信公開課上，微信產(chǎn)品經(jīng)理對外宣布要開放新的四大能力，其中之一就是“我的小程序”。

見實第一時間下載體驗后發(fā)現(xiàn)，新版本允許用戶將小程序設(shè)置“添加到我的小程序”中，隨后在下拉欄中，“我的小程序”和“最近使用”會并列出現(xiàn)在一起。

新功能的釋放，無疑幫助小程序創(chuàng)業(yè)者解決了一個巨大問題，那就是“留存”。不論在和朱嘯虎、張筱燕等知名投資人深談，還是和許多小程序創(chuàng)業(yè)者深度溝通時，都無一例外提到這個關(guān)鍵詞：小程序用完即走的設(shè)定，令小程序的留存表現(xiàn)極為糟糕。即便有著最為誘惑的“裂變”，依然難敵行業(yè)對留存的在意。但新版本幫助創(chuàng)業(yè)者極大提升了這個能力。

創(chuàng)業(yè)者此前和見實溝通時都曾提到這個場景的重要性。西米CEO烏維寧認為，【任務(wù)欄我的小程序】和兩種新通知系統(tǒng)很重要，都是在解決留存和召回的問題。因為如果不解決這個問題，第三方開發(fā)者很難有長期投入的動力，所以這是一個非常關(guān)鍵的方向。99廣場舞、99嚴選創(chuàng)始人張憲坤也認為【場景升級】，用戶可以更方便地找到更多的入口，能提升留存。

高頻+輕娛樂之外，低頻+剛需的小程序?qū)@得非常大的發(fā)展，這也將為傳統(tǒng)行業(yè)“古典互聯(lián)網(wǎng)”遷移向微信互聯(lián)網(wǎng)帶來巨大便利。

按照微信公開課所做介紹，場景升級計劃里還將帶來多個更新。“我的小程序”只是其中之一。

不過，要特別提及的是，微信新版本為留存帶來了巨大便利，但也將考驗幾個核心問題：

1、騰訊自2010年開放至今，多個開放平臺上的演化歷史都顯示，越是去中心化的世界，越會不斷集中向大頭部應(yīng)用。

也就是說：占據(jù)“我的小程序”的能力，將成為繼“裂變”之后企業(yè)必備的又一核心能力。這不僅僅考驗產(chǎn)品，也考驗運營能力。

當然從樂觀角度看，微信將支持更多百億以上市值的小程序團隊出現(xiàn)，見實在昨天發(fā)布的文章當中已明確提及。（小編注：查看昨天的文章（小程序融資1.68億！加推是怎么搞定那些挑剔頂級投資人的？）

還要提醒的是，僅就“見實”和各大優(yōu)秀小程序創(chuàng)業(yè)團隊的溝通所見，基于微信、小程序之上的運營模型、運營能力都完全不同，有著屬于自己的特點。

2、“裂變”的能力仍將是另一超級關(guān)鍵能力。一旦頭部應(yīng)用占據(jù)“我的小程序”，新應(yīng)用要想擠入這個不多的列表，只能依靠“裂變”能力。

但我們都清楚，“裂變方法論”是團隊當中超級稀缺的一個能力，迄今為止，掌握這些能力的團隊并不多見，目前所見引爆的案例，在全量當中存在不超過1%，也是寥寥可數(shù)。那么，哪些團隊會被徹底邊緣化呢？可想而知，一定是過去尚未深刻理解微信、理解社交的團隊。

我們可以預(yù)見的是，并購擁有社交化能力團隊的案例將會大量涌現(xiàn)，提供社交化能力的第三方服務(wù)也會迅速崛起。這一切，已在發(fā)生。

但不管如何，綜合能力的PK、爭奪大頭部的競賽，現(xiàn)在才剛剛開始。

微信新版本開啟了新競賽。