H5，讓評選投票變得更簡單！

H5，讓評選投票變得更簡單！

說到投票，大家都不陌生！在學(xué)校里有投票選舉班干部，參加比賽也會有投票環(huán)節(jié)，微信流行起來之后，七大姑八大姨各種評選拉票也來了，遇上節(jié)假日去逛街，也能看到各種投票比賽。作為一個靠譜且實用的營銷手段，投票比賽的實用性和靈活性都非常高，像是公眾號拉新吸粉，節(jié)假日促銷宣傳或者是打響品牌的知名度等等，都可以用上照片投票活動。

投票評選活動是一次長期的活動過程，可以拉長戰(zhàn)線，吸引更多的關(guān)注度，為活動預(yù)熱。來人人秀H5頁面制作平臺，這里有專業(yè)化的照片投票H5插件，海量照片投票H5模板，三分鐘簡單制作，像制作PPT一樣簡單。

人人秀H5頁面制作工具——照片投票H5

一、人人秀H5：照片投票H5-服務(wù)優(yōu)勢

四大維度防止刷票

每人每天投票次數(shù)自由設(shè)定：通過記錄用戶瀏覽，限制用戶投票次數(shù)。

地理位置限制：識別用戶網(wǎng)絡(luò)地址，限定活動范圍，減少無效票數(shù)。

設(shè)備限制：禁止同一用戶短時間內(nèi)多次領(lǐng)獎。

微信限制：禁止同一微信號使用不同方式反復(fù)刷獎。

報名方式自由設(shè)置

主辦方上傳參賽選手資料：所有選手的照片、資料由主辦方統(tǒng)一上傳。

方便統(tǒng)計、管理，預(yù)防外界選手干擾投票，適用于公司投票、內(nèi)部投票。

用戶主動參與投票：主辦方發(fā)起投票活動，用戶自行參與。

激發(fā)用戶活躍度，提高品牌影響力，適用于活動投票、選舉投票。

開啟短信驗證，可以預(yù)防惡意參賽。

宣傳吸粉功能強(qiáng)大

多種促分享功能：用戶自發(fā)分享投票，擴(kuò)大活動宣傳面，讓您的活動規(guī)模越做越大。

活動營銷：紅包、抽獎功能幫您吸粉，讓您的活動效果顯著上升。

服務(wù)穩(wěn)定用戶放心

彈性調(diào)節(jié)：人人秀基于阿里云服務(wù)器為廣大用戶提供服務(wù)，根據(jù)投票需求彈性調(diào)節(jié)管理資源，保證投票活動的穩(wěn)定進(jìn)行。

人工服務(wù)：對于用戶問題作出第一時間反饋，讓您隨時隨地?zé)o憂無慮。

CDN加速：人人秀服務(wù)器節(jié)點覆蓋全國，開啟CDN加速，保證投票頁面流暢加載。

二、人人秀H5：照片投票H5-應(yīng)用場景

公眾號拉新：老用戶參與投票，自發(fā)帶動新用戶。一次投票，指數(shù)漲粉。

節(jié)日活動：公司企業(yè)節(jié)假日辦活動，評選優(yōu)秀員工、最美寶寶。

產(chǎn)品展示：評選最美照片，票選最佳產(chǎn)品。

小彩蛋：新營銷內(nèi)容升級式廣告與轟炸洗腦式廣告哪個好？

到底應(yīng)該選擇新營銷內(nèi)容升級式廣告還是轟炸洗腦式廣告呢？

首先，在我們糾結(jié)于上述問題時候，先搞清楚兩個術(shù)語，何為新營銷內(nèi)容升級式廣告？何為轟炸洗腦式廣告？

新營銷內(nèi)容升級式廣告是指結(jié)合更多的Social元素，融入了更多情感與人文，偏“走心派系”的內(nèi)容。

舉兩例，江小白的愛情故事《我是江小白》讓江小白成為多少北上廣深男女聚會訴說內(nèi)心情感時候的必備。

臺灣大眾銀行感人廣告《母親的勇氣》，改編自真實故事，一個63歲的平凡臺灣母親，為了探望遠(yuǎn)在國外剛剛生產(chǎn)的女兒，在言語不通的情況下，獨自一人飛行三天、經(jīng)過三個國家、跨過三萬兩千公里，突出了臺灣大眾銀行的“不平凡的平凡”傳達(dá)的社會理念。

而洗腦廣告就是靠這種重復(fù)播放、咆哮嘶吼的宣傳方式把名字喊出來影響受眾，讓人們記住他的品牌。簡單，重復(fù)、重復(fù)再重復(fù)。

前有恒源祥恒源祥，羊羊羊”“恒源祥，牛牛牛”“恒源祥，兔兔兔” “恒源祥，猴猴猴”；腦白金"今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金"。

后有BOSS直聘“找工作，上BOSS直聘!”、鉑爵旅拍“婚紗照,想去哪拍,就去哪拍,鉑爵旅拍”。知乎“有問題，上知乎”?；揪褪?span style="font-size: 16px; font-family: Calibri;">15秒廣告重復(fù)3次以上廣告口號。

其次，以上兩個廣告派系都宣稱自己能夠提升品牌力，那什么叫品牌？

美國市場營銷協(xié)會定義品牌為”一個名稱、術(shù)語、標(biāo)志、、符號或設(shè)計，或者是他們的結(jié)合體，以識別某個銷售商或者某一群 銷售商的產(chǎn)品或服務(wù)，使其與他們的競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。

通過上述分析，無疑發(fā)現(xiàn)上述兩種形式的廣告內(nèi)容“仿佛”都有提及到了品牌，都對品牌有或多或少的幫助。這也是為什么兩大派系一直爭論沒有結(jié)果的緣故。

這兩種類型廣告實質(zhì)上都是在打造品牌，只是處在一個品牌在打造影響力過程中的不同階段而已。

這里引用美國營銷大師菲利普·科特勒在最新版《營銷管理》-第15版闡述消費者品牌認(rèn)知的時候提出的品牌共鳴模型解釋上述結(jié)論。（翻譯如下）

品牌共鳴模型認(rèn)為品牌建設(shè)是由一系列上升的步驟組成的，自下而上分別是：

（1）確保顧客識別品牌，并將其與特定品類或者需求相聯(lián)系；

（2）將大量有形或無形的品牌聯(lián)想戰(zhàn)略性地聯(lián)系起來，在消費者心中穩(wěn)固地建立品牌意義；

（3）根據(jù)與品牌相關(guān)判斷和感受引出消費者恰當(dāng)反映；

（4）將消費者的品牌反應(yīng)轉(zhuǎn)化成強(qiáng)烈而活躍的顧客忠誠。

轟炸洗腦式內(nèi)容廣告更多處于金字塔的最下面兩層，而新營銷內(nèi)容升級式廣告更加側(cè)重主打金字塔模型最頂兩層。

這個模型在很多4A公司和咨詢公司都在頻繁使用，但七叔覺得這個模型太過于復(fù)雜，總感覺這個舶來品理論太過于學(xué)術(shù)高大上，無法具體指導(dǎo)實戰(zhàn)問題。其實這個理論在本土有與之匹配的模型，我覺得許更具有實戰(zhàn)意義，并能夠更加直觀解釋兩個廣告派系之爭背后的本質(zhì)。具體見下：

在傳統(tǒng)營銷中，面對打造品牌廣告，有一套本土打法，稱為“品牌四度”。分別為知名度，認(rèn)知度，美譽(yù)度和忠誠度。

知名度解決的是讓消費者知道你的產(chǎn)品；認(rèn)知度則是讓消費者了解你的產(chǎn)品；美譽(yù)度是讓消費者對你的產(chǎn)品有好感；忠誠度是讓消費者愿意反復(fù)購買你的產(chǎn)品。

品牌四度發(fā)展的過程，這四個度在品牌發(fā)展的不同階段發(fā)揮著不同的作用。品牌發(fā)展初期往往是需要與消費者溝通知名度和認(rèn)知度，而中后期則主要側(cè)重是美譽(yù)度和忠誠度的培養(yǎng)。

格力就是在品牌四度傳播應(yīng)用相對優(yōu)秀的：格力空調(diào)前期的傳播主打“好空調(diào)，格力造”，后來則傳播“格力掌握核心技術(shù)”，現(xiàn)在上升到“格力讓世界愛上中國造”這個情感層面上來。

讓消費者知道好空調(diào)，格力造，這些都是知名度傳播。而認(rèn)知度要解決的是要讓消費者認(rèn)識到為什么格力空調(diào)好，買空調(diào)為什么要買格力而不是別的，從而主動購買格力空調(diào)。最后通過中國造來提升整個品牌的美譽(yù)度和忠誠度。接下來，格力的品牌廣告營銷預(yù)估都是圍繞新營銷內(nèi)容升級式廣告路線走，因為格力已經(jīng)基本全國聞名，無需轟炸式宣傳知名度。

這里必須注重的點是有知名度不一定有認(rèn)知度，但有認(rèn)知度一定有知名度，知名度不一定能產(chǎn)生銷售，真正能動銷的是認(rèn)知度和美譽(yù)度，這就是認(rèn)知度教育的重要性。對大多數(shù)品牌廣告來講，傳播規(guī)劃中認(rèn)知度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)重要于知名度。

但步入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，面對打造優(yōu)質(zhì)品牌廣告內(nèi)容，“品牌四度”也逐漸失效了，這是由于“品牌四度”更多側(cè)重以企業(yè)主為中心，而在互聯(lián)網(wǎng)時代以消費者為中心，因此轉(zhuǎn)化為“消費者四感”，也稱“品牌四感”。具體指存在感、參與感、幸福感以及優(yōu)越感。

從心理學(xué)的角度來說，人們只關(guān)注與自己有關(guān)的事情，與自己無關(guān)的則“事不關(guān)己高高掛起”，我們就必須在我們的產(chǎn)品上賦予存在感的力量，建立個性化的標(biāo)簽；參與感是指讓消費者參與，體驗產(chǎn)品。

幸福感會愉悅消費者身和心，幸福才能被喜歡；優(yōu)越感能夠激發(fā)消費者自豪，誘導(dǎo)分享傳播，可能是滿足了消費者彰顯個人身份和地位后的感受，也可能是品牌理念和消費者個人理念相吻合后體現(xiàn)出來的滿足感。

例如，小米在傳播過程中就是以消費者為中心，從“”小米為發(fā)燒而生“”在米粉心中奠定參與感，再到小米Note3發(fā)布，“自拍美，拍人更美”，已經(jīng)在打中幸福感；“全面屏2.0，進(jìn)化，一次趨向完美的進(jìn)化”，更是讓米粉內(nèi)心產(chǎn)生震撼及優(yōu)越感，米粉用小米代表著前衛(wèi)的象征。

看完了以上內(nèi)容，是不是也想自己動手制作一個投票H5？心動不如行動，趕快來人人秀H5平臺，海量投票模板等你來選，分分鐘就可以搞定一支精美的投票H5！

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