增加公眾號(hào)粉絲互動(dòng)，從自定義菜單開(kāi)始！

增加公眾號(hào)粉絲互動(dòng)，從自定義菜單開(kāi)始！

基礎(chǔ)版本的公眾號(hào)功能已經(jīng)不能夠滿足新媒體人的需求，完善公眾號(hào)設(shè)置，打造多功能的公眾號(hào)菜單，實(shí)現(xiàn)更多的微信功能，對(duì)于用戶的使用體驗(yàn)和吸引力無(wú)疑有著加倍的效果。人人秀的自定義菜單功能剛好戳中了痛點(diǎn)，支持創(chuàng)建3個(gè)一級(jí)菜單，每個(gè)一級(jí)菜單下支持5個(gè)二級(jí)菜單，打造公眾號(hào)菜單的花樣玩法！

增加更多的菜單欄，也是增加用戶互動(dòng)的一種方式，在用戶關(guān)注公眾號(hào)的時(shí)候，如果能夠有一個(gè)有趣或者是有價(jià)值的菜單欄，對(duì)于用戶轉(zhuǎn)化和口碑都是一種幫助。下面就是人人秀公眾號(hào)助手中的自定義菜單功能的相關(guān)介紹，有興趣的話，就一起來(lái)簡(jiǎn)單了解下吧。

人人秀公眾號(hào)助手——自定義菜單

一、人人秀公眾號(hào)助手：自定義菜單-功能介紹

自定義菜單是人人秀提供的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)功能之一，您可以通過(guò)自定義菜單功能在人人秀內(nèi)對(duì)微信公眾號(hào)的菜單進(jìn)行更改。

使用微信菜單功能，訂閱號(hào)必須經(jīng)過(guò)微信認(rèn)證，服務(wù)號(hào)可以自動(dòng)獲得。如果需要在自定義菜單中添加鏈接，則您的微信公眾號(hào)必須經(jīng)過(guò)認(rèn)證。若您的微信公眾號(hào)同時(shí)授權(quán)了其他第三方平臺(tái)進(jìn)行管理，則在編輯自定義菜單時(shí)，會(huì)以最后一次的菜單修改結(jié)果為準(zhǔn)。

二、人人秀公眾號(hào)助手：自定義菜單-服務(wù)優(yōu)勢(shì)

菜單設(shè)置

自定義菜單功能支持創(chuàng)建3個(gè)一級(jí)菜單，每個(gè)一級(jí)菜單下支持5個(gè)二級(jí)菜單。

點(diǎn)擊藍(lán)色的添加按鈕，可以增加一級(jí)菜單。

點(diǎn)擊一級(jí)菜單右側(cè)的加號(hào)、鉛筆和垃圾桶，分別可以增加二級(jí)菜單、修改菜單名稱、刪除菜單。

設(shè)置動(dòng)作

在設(shè)置動(dòng)作中，可以對(duì)菜單內(nèi)容進(jìn)行編輯。編輯方法參考自動(dòng)回復(fù)中的編輯回復(fù)內(nèi)容。

除了自動(dòng)回復(fù)中支持的文字消息、我的活動(dòng)、應(yīng)用三種消息類型外，自定義菜單還支持跳轉(zhuǎn)鏈接的設(shè)置。

鏈接

修改鏈接后，點(diǎn)擊菜單項(xiàng)，將會(huì)跳轉(zhuǎn)到鏈接網(wǎng)址。

自定義菜單中的鏈接功能只支持經(jīng)過(guò)認(rèn)證的微信公眾號(hào)使用。

小彩蛋：新品牌如何冷啟動(dòng)？

何謂新品牌冷啟動(dòng)？

新品牌、資源缺、預(yù)算少、多賣貨、活下來(lái)。

HFP，完美日記，這2個(gè)品牌教科書(shū)級(jí)別的營(yíng)銷已經(jīng)成了商家爭(zhēng)先模仿和學(xué)習(xí)的對(duì)象，我之前文章有寫(xiě)過(guò)（見(jiàn)底部）。但是我希望大家研究它們之后，能沉下心來(lái)思考，而不是把他們的賬號(hào)看一遍然后投放，意義不大。

它們的成功，僅僅因?yàn)橥斗牛恐袊?guó)不缺有錢的品牌，可為什么它們脫穎而出？

品牌生命周期里，萬(wàn)事皆營(yíng)銷

品牌名是營(yíng)銷，包裝設(shè)計(jì)是營(yíng)銷，產(chǎn)品定位是營(yíng)銷，產(chǎn)品效果是營(yíng)銷，市場(chǎng)傳播是營(yíng)銷，客服是營(yíng)銷，售后服務(wù)是營(yíng)銷，內(nèi)容詳情頁(yè)是營(yíng)銷。而大多數(shù)人只看到市場(chǎng)傳播部分。

很多品牌，產(chǎn)品研發(fā)出來(lái)了，兜里預(yù)算緊巴巴，腦子里思考著品牌如何冷啟動(dòng)。那這篇文章，就是針對(duì)他們的。

在啟動(dòng)前，很多品牌會(huì)忽略品牌名和包裝，那有必要提一提。

一、產(chǎn)品名稱

對(duì)于一個(gè)新的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，有個(gè)容易被消費(fèi)者記住，有調(diào)性的品牌名是非常重要的，至少消費(fèi)者第一印象會(huì)注意到你，降低傳播成本。

二、產(chǎn)品包裝

人靠衣裝，那么對(duì)于一個(gè)新品牌來(lái)說(shuō)，包裝當(dāng)然也非常重要。

包裝設(shè)計(jì)會(huì)決定你的消費(fèi)者是誰(shuí)

在銷售之前一定要先思考產(chǎn)品賣給誰(shuí)，目標(biāo)客戶有什么樣的審美喜好，人格標(biāo)簽，進(jìn)而決定你的包裝。

包裝設(shè)計(jì)會(huì)影響購(gòu)買的意愿

消費(fèi)者如果沒(méi)有購(gòu)買過(guò)，那么他們會(huì)從包裝上對(duì)產(chǎn)品功能、口感等甚至產(chǎn)品的價(jià)值進(jìn)行預(yù)判，是否滿足自己消費(fèi)的最終目的。尤其女生，更加視覺(jué)動(dòng)物，她們?cè)谙M(fèi)的時(shí)候，容易被好看的設(shè)計(jì)俘獲芳心。

包裝可以制造社交話題

消費(fèi)者對(duì)于新的產(chǎn)品，根本不會(huì)建立品牌心智，新的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，只是LOGO，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上品牌，更不存在通過(guò)包裝突出品牌定位。

我覺(jué)得，好的包裝設(shè)計(jì)至少要做到4點(diǎn)：

1、視覺(jué)差異化

現(xiàn)在大家的注意力都非常有限，如果產(chǎn)品的包裝不能形成辨識(shí)度，就非常容易被用戶忽視，所以，包裝目的應(yīng)該是吸引用戶，甚至形成記憶點(diǎn)。不應(yīng)該單純追求圖案的好看，精致，就像戶外廣告，目的應(yīng)該是盡量短的時(shí)間，抓住用戶的注意力，而不是追求主觀上的好看，信息全面。

2、突出產(chǎn)品名稱/功能/特點(diǎn)/原料

產(chǎn)品的包裝，和產(chǎn)品的名稱呼應(yīng)，讓消費(fèi)者在看到產(chǎn)品的時(shí)候，加深對(duì)于產(chǎn)品功能點(diǎn)和賣點(diǎn)的印象：

多數(shù)護(hù)膚品的包裝設(shè)計(jì)是以簡(jiǎn)約為主，簡(jiǎn)約展現(xiàn)了其溫和保濕的功效，給人一種輕松的感覺(jué)，讓你的肌膚從內(nèi)到外都放松起來(lái)；

一些包裝會(huì)和產(chǎn)品的定位結(jié)合，突出主要成分，讓用戶情不自禁和它的功效聯(lián)想在一起；

彩妝之類的產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)往往具有鮮明的色彩，視覺(jué)上吸引消費(fèi)者，這也體現(xiàn)了這類產(chǎn)品靚麗多彩的特點(diǎn)。

3、符合目標(biāo)受眾審美

自從HFP開(kāi)辟了極簡(jiǎn)包裝后，這種包裝風(fēng)格成為各大品牌的主流，主要是因?yàn)槟贻p用戶的崛起，品牌迎合了他們的審美。

4、制造國(guó)外品牌感覺(jué)

產(chǎn)品如果有國(guó)外的背景，研發(fā)團(tuán)隊(duì)or源自國(guó)外的概念，那可以加入國(guó)外的元素，避開(kāi)國(guó)旗，可以是文字、動(dòng)物、建筑物等。

總結(jié)：包裝設(shè)計(jì)整體突出的是商品形象感，從市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)也是一種無(wú)形的代言人，好的包裝不僅對(duì)商品本身有著保護(hù)的功能，而且對(duì)于視覺(jué)構(gòu)圖、說(shuō)明與使用等設(shè)計(jì)富含著更多的創(chuàng)造性。從而提高了商品的整體價(jià)值。

名字、包裝都有了，終于可以回歸到產(chǎn)品本身了，縱觀各行業(yè)，美妝護(hù)膚、母嬰、休閑零食基本都是一片紅海，要從這樣的賽道里脫穎而出，難度是非常大的，但難度越大，產(chǎn)品就愈顯得重要。

三、品牌定位

品牌定位，你只要和消費(fèi)者說(shuō)清楚一件事情就可以，讓消費(fèi)者知道你是干嘛的，相當(dāng)于品牌的名片。我們先看下這些國(guó)貨的品牌定位：

有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)？ZEESEA和瑪麗黛佳，這2個(gè)國(guó)貨TOP品牌的品牌定位，非常接近。

品牌定位，不是為了彰顯和其他品牌的差異化，或者獨(dú)一無(wú)二，因?yàn)楝F(xiàn)在品牌是在太多太多了，而消費(fèi)者又這么花心，至少要在消費(fèi)者看到你的時(shí)候，可以和某個(gè)點(diǎn)關(guān)聯(lián)，那目的就達(dá)到了。

所以，如果找不到差異化定位也不要糾結(jié)不要痛苦。當(dāng)然，你要是能找到一個(gè)差異化的定位，并且打透，那是厲害的。

對(duì)于消費(fèi)者，尤其品牌沒(méi)有名氣的時(shí)候，你說(shuō)自己很好，最后能讓消費(fèi)者相信你，下單購(gòu)買，還是要靠產(chǎn)品說(shuō)話。營(yíng)銷、設(shè)計(jì)、服務(wù)再好，都沒(méi)有產(chǎn)品重要。

四、選品

1、為什么說(shuō)選品呢？

很多名不經(jīng)傳的新品牌，短時(shí)間內(nèi)快速崛起，成功的秘訣便是做對(duì)了一件事——聚焦資源，放大單品力求突破，盡一切可能獲取用戶，實(shí)現(xiàn)連帶完成品牌即品類的品牌心智塑造。

因此做產(chǎn)品不要怕分得太細(xì)，怕的是你分得不夠細(xì)。集中引爆，新品牌才有一點(diǎn)點(diǎn)機(jī)會(huì)。

2、如何選品？

如何選定一款產(chǎn)品用來(lái)打天下呢？有4點(diǎn)提供大家參考。

1）這個(gè)產(chǎn)品是否具備社交話題性：包裝、聯(lián)名款、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品故事性、創(chuàng)始人故事、味道等，都是可以成為用戶在社交媒體上傳播的話題點(diǎn)。

2）是否符合趨勢(shì)：成分黨、多步護(hù)理、自然主義、攜帶方便、定制化和高端化，如果沒(méi)有踩中這個(gè)趨勢(shì)，亂發(fā)一堆新品，也沒(méi)什么太大的意思。

3）產(chǎn)品力：產(chǎn)品力是營(yíng)銷的基礎(chǔ)，如果是食品，就是你的口感，如果是護(hù)膚品，就是你的主打功能效果。

4）性價(jià)比：價(jià)格要和行業(yè)中同類型，同容量的產(chǎn)品做一個(gè)對(duì)比，如果在品類里相同的，你更具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，或者性價(jià)比更高，降低用戶試錯(cuò)成本，更容易形成購(gòu)買。

符合這4個(gè)角度的產(chǎn)品一旦推出來(lái)，就有很大的概率獲得成功了。

3、測(cè)試、測(cè)款

選品的正確與否，決定著我們后面的營(yíng)銷好不好做，能不能做起來(lái)，是否能夠賺到錢。

當(dāng)我們主觀上無(wú)法判斷的時(shí)候，就需要選出幾款數(shù)據(jù)不錯(cuò)的產(chǎn)品，小額度、低成本、多渠道地測(cè)試、測(cè)款。通過(guò)市場(chǎng)的反應(yīng)，來(lái)讓我們明白哪一款產(chǎn)品更加的有潛力。

低成本試錯(cuò)是新品牌生活必須要經(jīng)歷的階段。

每個(gè)公眾號(hào)都有相對(duì)應(yīng)的粉絲群體，可以針對(duì)這一群體特性自定義公眾號(hào)菜單，打造更加有價(jià)值的內(nèi)容，想要經(jīng)營(yíng)好公眾號(hào)，人人秀的公眾號(hào)助手產(chǎn)品用戶多多！

【PS：除了H5營(yíng)銷互動(dòng)，現(xiàn)在人人秀還有更多的營(yíng)銷功能了喲！微信大屏幕，適用于現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)；積分系統(tǒng)，適用于電商營(yíng)銷玩法；公眾號(hào)助手，適用于新媒體運(yùn)營(yíng)人！更多精彩營(yíng)銷玩法，等著你的細(xì)心發(fā)現(xiàn)！】

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