玩游戲的誘惑有誰(shuí)能抵抗？快收藏這個(gè)金鼠鬧春小游戲

玩游戲的誘惑有誰(shuí)能抵抗？快收藏這個(gè)金鼠鬧春小游戲

不管是規(guī)模大的宣傳活動(dòng)，或者是規(guī)模小的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中場(chǎng)互動(dòng)都必不可少！比如說(shuō)抽獎(jiǎng)呀、紅包呀這些活動(dòng)，當(dāng)然了，還有大屏幕現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)技游戲，比如說(shuō)人人秀歡樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的搖一搖游戲就很受歡迎，主題玩法多樣，這不，最適合新的一年——鼠年的小游戲也有，整體游戲風(fēng)格十分喜慶，很容易就吸引大家的注意力。

這個(gè)搖一搖游戲的玩法也很簡(jiǎn)單，沒(méi)有什么復(fù)雜的操作，只需要搖動(dòng)手機(jī)即可，速度越快，贏得越快。下面就是人人秀歡樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)搖一搖小游戲其中一種主題玩法：金鼠鬧春！有興趣的話(huà)，就一起來(lái)簡(jiǎn)單了解下吧。

人人秀歡樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)——搖一搖小游戲

一、搖一搖小游戲：金鼠鬧春-產(chǎn)品介紹

鼠年到！金鼠鬧春幸福年！人人秀歡樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)推出了金鼠鬧春游戲，將可愛(ài)的老鼠與大元寶融合在一起。游戲中，老鼠抱著大元寶向前沖，符合鼠年新年氛圍，同時(shí)背景底色為紅色，和周?chē)ㄖ?、熱鬧的情景相得益彰，整體風(fēng)格喜慶、歡樂(lè)又美觀！

二、搖一搖小游戲：金鼠鬧春-游戲玩法

來(lái)賓掃碼進(jìn)入金鼠鬧春游戲之后，主辦方在大屏點(diǎn)擊開(kāi)始游戲，游戲過(guò)程中，來(lái)賓只需不斷地?fù)u晃手機(jī)，使得大屏端抱著元寶老鼠往前移動(dòng)。搖手機(jī)的速度越快，老鼠向前移動(dòng)的速度也就越快，時(shí)間結(jié)束后，最先達(dá)到終點(diǎn)的為優(yōu)勝者，在大屏端會(huì)顯示十名最先到達(dá)的來(lái)賓姓名。

三、搖一搖小游戲：金鼠鬧春-游戲效果

小彩蛋：帶你了解盲盒營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)化

盲盒營(yíng)銷(xiāo)起源于明治末期的日本，當(dāng)時(shí)日本百貨公司在新年期間都會(huì)銷(xiāo)售福袋，福袋中內(nèi)容不會(huì)事先公開(kāi)，但往往會(huì)放入高于福袋標(biāo)價(jià)的商品，比如福袋售價(jià)1萬(wàn)日元，福袋內(nèi)的商品標(biāo)簽價(jià)通常是1.1萬(wàn)日元。

盡管福袋的價(jià)格通常并不高，但百貨公司福袋的生意卻繁華起來(lái)，久而久之就成為了新年期間的常規(guī)促銷(xiāo)手段。

但福袋促銷(xiāo)的方式通常用來(lái)作為商品尾貨處理，用戶(hù)既能獲得趣味性體驗(yàn)，商家也成功清理庫(kù)存。

后來(lái)也開(kāi)始有了一些透明福袋玩法，讓用戶(hù)能知道福袋里的內(nèi)容。

福袋的營(yíng)銷(xiāo)思路延續(xù)到了80年代的日本模型市場(chǎng)中，當(dāng)時(shí)大量模型愛(ài)好者制作模型并將其商品化，于是出現(xiàn)了“扭蛋機(jī)”的線(xiàn)下機(jī)器。

“扭蛋”與“福袋”大致相同，只是更集中在二次元、ACG等領(lǐng)域出現(xiàn)，銷(xiāo)售的商品也大多是動(dòng)漫IP手辦、玩具模型、飾品掛件等。

扭蛋已經(jīng)在日本風(fēng)靡了近50年，近年來(lái)國(guó)內(nèi)線(xiàn)下商場(chǎng)中也時(shí)常能看到“扭蛋機(jī)”，扭蛋用戶(hù)中還有“扭蛋毀一生、入坑窮三代”的說(shuō)法。

90年代中國(guó)開(kāi)始了一系列的“集卡式營(yíng)銷(xiāo)”，可以看做是盲盒營(yíng)銷(xiāo)在本土的早期應(yīng)用。

最為典型的代表案例就是小浣熊、小當(dāng)家等干脆面的水滸英雄卡，當(dāng)時(shí)其實(shí)還有很多類(lèi)似的卡片營(yíng)銷(xiāo)，比如笑傲江湖人物卡、游戲王周邊卡等等，但水滸英雄卡由于人物多、收集挑戰(zhàn)大、干脆面單價(jià)低、面向?qū)W生兒童，成為幾乎整個(gè)90后的集體童年回憶，而卡片人物的一些攻擊力、防御力等設(shè)定，已經(jīng)可以作為桌游道具來(lái)二次應(yīng)用。

后來(lái)到了21世紀(jì)，盲盒的概念已經(jīng)逐漸定型，在國(guó)內(nèi)2012年左右就開(kāi)始有少量盲盒討論，但直到2016年泡泡瑪特大力發(fā)展盲盒產(chǎn)品，才讓盲盒營(yíng)銷(xiāo)逐漸風(fēng)靡，并一舉激活了成人潮流玩具市場(chǎng)。

泡泡瑪特不僅沖到天貓“模型玩具”品類(lèi)第一，還在2018年底北京西單大悅城限量發(fā)售時(shí)造成了凌晨6點(diǎn)2000多人排隊(duì)的盛況，堪比當(dāng)年iPhone4發(fā)布時(shí)的場(chǎng)景。

今天盲盒已經(jīng)成熟應(yīng)用在各種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，并尤其受Z世代人群的喜愛(ài)。

線(xiàn)上可以通過(guò)“拼手氣”購(gòu)買(mǎi)的方式購(gòu)買(mǎi)隨機(jī)商品，線(xiàn)下商超還有“盲盒機(jī)”的設(shè)置，逐漸成為“抓娃娃機(jī)”之后另一個(gè)線(xiàn)下流量入口。

盲盒營(yíng)銷(xiāo)背后的上癮機(jī)制

盲盒營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)上是一種游戲化的營(yíng)銷(xiāo)手段，這種游戲機(jī)制的設(shè)置讓消費(fèi)者有一種“上癮”的感覺(jué)，這種“上癮”心理其實(shí)并不復(fù)雜，眾多國(guó)內(nèi)外學(xué)者在防游戲沉迷、心理依賴(lài)、行為上癮等研究中都曾分析過(guò)，這種上癮機(jī)制如果在短時(shí)間內(nèi)及時(shí)反饋（如線(xiàn)下盲盒機(jī)），甚至能達(dá)到一種“心流”狀態(tài)。

相關(guān)暢銷(xiāo)書(shū)《上癮》中曾把上癮機(jī)制拆解為四個(gè)環(huán)節(jié)：觸發(fā)、行動(dòng)、多變的酬賞、投入；

行為上癮相關(guān)書(shū)籍《欲罷不能》把行為上癮也分解為六大要素：目標(biāo)、反饋、進(jìn)步、挑戰(zhàn)、懸疑、社交。

盲盒營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)在一定條件下覆蓋了整個(gè)“上癮”閉環(huán)。

不難發(fā)現(xiàn)，盲盒營(yíng)銷(xiāo)的“上癮點(diǎn)”在于設(shè)計(jì)了一套不確定的收益反饋機(jī)制，這能夠讓用戶(hù)產(chǎn)生一種賭徒心理，對(duì)盲盒購(gòu)買(mǎi)的行為產(chǎn)生依賴(lài)與迷戀。其實(shí)在最初使用盲盒營(yíng)銷(xiāo)的二次元手辦領(lǐng)域，目標(biāo)用戶(hù)往往重度迷戀產(chǎn)品品牌。

盲盒也好、扭蛋也好，還切入了用戶(hù)的收藏癖，因此更多作為IP玩具、IP周邊的營(yíng)銷(xiāo)手法，但品牌們的套路并不簡(jiǎn)單，盲盒營(yíng)銷(xiāo)中也可以通過(guò)不同的“技巧”來(lái)不斷刺激用戶(hù)的消費(fèi)。

玩游戲的誘惑有誰(shuí)能抵抗？這里就有簡(jiǎn)單又好玩的搖一搖小游戲，不要錯(cuò)過(guò)喲！

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