后疫情的營(yíng)銷常態(tài)，將加速小程序的發(fā)展！

2020-07-16 小程序營(yíng)銷推廣

2020年疫情這個(gè)黑天鵝對(duì)營(yíng)銷行業(yè)帶來了重大的影響，是一場(chǎng)巨大的危機(jī)，亦是一些企業(yè)轉(zhuǎn)型自救的時(shí)機(jī)，正如丘吉爾的那句名言“不要浪費(fèi)一場(chǎng)好的危機(jī)。”

雖然國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)基本平穩(wěn)，但國(guó)外還是如波濤洶涌般蔓延，可以說防疫抗疫是一個(gè)長(zhǎng)期過程，下半年在地方上依舊可能有疫情死灰復(fù)燃，在疫苗出現(xiàn)之前疫情不會(huì)被完全撲滅，防疫抗疫依然不能掉以輕心，長(zhǎng)期的疫情影響，會(huì)影響和塑造大眾的行為，這在今年上半年已經(jīng)表現(xiàn)得非常明顯了?？傮w來說，疫情會(huì)在兩個(gè)方面影響用戶行為：

第一，在用戶的心理認(rèn)知上，更加注重健康和品質(zhì)，愿意為健康支付更多溢價(jià)，保健品、衛(wèi)生用品明顯受捧，盡管健康一直是消費(fèi)升級(jí)的重要方向，如今用戶對(duì)其的重視更甚。此外，這也會(huì)催生一些健康概念的炒作。

第二，在用戶的消費(fèi)行為上，會(huì)更加側(cè)重于線上電商和虛擬經(jīng)濟(jì)，直播帶貨、線上教育、線上會(huì)議、娛樂綜藝等產(chǎn)品，都培育了相當(dāng)?shù)挠脩粽承?，?duì)線下商業(yè)有明顯的沖擊。我們也可以聽到不少線下零售品牌資金鏈緊張、甚至破產(chǎn)，而線上產(chǎn)品卻維持了不錯(cuò)的復(fù)購(gòu)率和留存率。

線下消費(fèi)的放開增加了疫情爆發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，疫情的反復(fù)會(huì)是波段式的，這也造成了用戶行為的反復(fù)變化，也會(huì)一定程度上影響品牌線上線下的營(yíng)銷分配。線上營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)顯然越來越激烈，而線下營(yíng)銷已經(jīng)有較大的不確定性，但也可能是某段疫情緩和期的營(yíng)銷洼地，有一定的營(yíng)銷紅利可供挖掘。

并且，線上線下的融合本就是時(shí)代的大趨勢(shì)，就當(dāng)前的情況而言，傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷及投放業(yè)務(wù)正在變少，而運(yùn)營(yíng)式的業(yè)務(wù)占比越來越大，比如說新媒體代運(yùn)營(yíng)、直播營(yíng)銷、社交內(nèi)容傳播、流量運(yùn)營(yíng)等。在經(jīng)濟(jì)下行壓力下，運(yùn)營(yíng)式的營(yíng)銷動(dòng)作也更匹配品牌方需求，綜合上訴的種種因素來看，各行各業(yè)轉(zhuǎn)型線上是必然。說道轉(zhuǎn)型線上，很多人第一時(shí)間想到的是網(wǎng)站、APP等，但用戶的行為越來越基于社交媒體進(jìn)行，且并不是所有企業(yè)都有能力來開發(fā)和維護(hù)一個(gè)APP，就連各大銀行努力借助自己的龐大客戶群開發(fā)出APP并強(qiáng)制用戶安裝，用戶也是出門即卸載，沒有銀行這種實(shí)力的企業(yè)又談何容易，此時(shí)正在風(fēng)口上的小程序則是一個(gè)最佳的選擇。

相比如客戶人群封閉如孤島般的APP而言，基于微信的小程序擁有12億潛在用戶，也就是說但凡使用微信的人都是小程序的潛在用戶；此外小程序不用下載安裝隨用隨走的特點(diǎn)更是受用戶的青睞，分享小程序購(gòu)買鏈接省去了用戶移步第三方平臺(tái)的步驟，更適用于社交營(yíng)銷，無論從何來講，基于微信的小程序在營(yíng)銷方面都有著先天的優(yōu)勢(shì)。

【案例截圖】

g1/2020/07/16/1594886246491.jpg g1/2020/07/16/1594886246592.jpg

地方性零售商品結(jié)合小程序轉(zhuǎn)型線上，順應(yīng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，也客服了自己的地域性限制，利用微信拓客引流。但是很多中小型企業(yè)門店并不具備開發(fā)小程序的能力，人人秀作為微信營(yíng)銷的H5制作平臺(tái)，則能夠把H5作品與小程序相結(jié)合，更大程度上去方便用戶，幫助用戶引流和營(yíng)銷推廣，下面是人人秀小程序的操作步驟。